Հասկանալով, թե ինչպես Nielsen հավաքում է իր հանդիսատեսի տվյալները
Ընտանիքներին խնդրվում է որոշակի ժամանակահատվածում դիտել իրենց դիտարկումները:
Այս ընտանիքների փոքր հավաքածուն նմուշների չափսն է, որը Nielsen- ն օգտագործում է գնահատելու ազգային լսարանի կամ լսարանի չափսը որոշակի տարածաշրջանում:
Ստացեք Nielsen զեկույց
Եթե դուք աշխատում եք հեռուստաընկերությունում, խնդրեք կառավարչին դիտելու գիրք: Քանի որ այս տեղեկատվությունը թանկ եւ կարեւոր է բիզնեսի հաջողությունների համար, այն սովորաբար սերտորեն պահպանում է: Եթե չեք կարողանում ներկա գնահատականների գիրք ստանալ, ապա հնացած զեկույցը նույնպես կաշխատի:
Երկրների մեծ մասում մանրամասն գնահատականներ են հնչում մոտակա ամիսներին `փետրվար, մայիս, հուլիս, նոյեմբերից մոտ 30 օր հետո: Այլ ոլորտներում եւ ցանցերում, վարկանիշները մշտապես հսկվում են եւ թողարկվում են որպես «գիշերվա» հաշվետվություններ:
Նայիր ծրագիրի վարկանիշին
Դա հանդիսատեսի տոկոսն է, որը դիտում է որոշակի ծրագրեր: Եթե «6-րդ ալիքի 6-ին նորություններ» հաղորդումը ունի տնային կոլեկտիվ լսարանի 15-ի վարկանիշ, նշանակում է, Nielsen- ը գնահատել է, որ շուկայական տնային լսարանի 15% -ը այն դիտում է:
Ֆիքսված կողմում լսարանի 85% -ը կարող է դիտել մեկ այլ կայարան, ճաշ պատրաստելու կամ ֆիլմերում:
Ընտանեկան հանդիսատեսը միջոցներ է ձեռնարկում տներ, ոչ թե մարդկանց: Այսպիսով, տեխնիկապես, «6-րդ ալիք 6-ը, ժամը 6: 00-ին» տների տներում 15% է, մեկը, մեկ տանը, մյուսը, 4: Տնային չափումը չի հաշվի առնի այդ տարբերությունը:
Ծրագրի բաժինը գտնել
Բաժնետոմսը գնահատվում է այն տոկոսի հաշվարկը, թե քանի տնային տնտեսություն, որն օգտագործում է հեռուստատեսությունը, դիտում է ծրագիրը: Եթե «6-րդ ալիքի 6-ը նորություններ» -ը 30-ի շուկայական մասնաբաժին ունի, այսինքն ժամը 6-ին հեռուստացույց դիտող տների 30 տոկոսը հետեւում է այդ լրատվամիջոցներին: Այս համարը վերացնում է ճաշացանկը, ֆիլմերում կամ այլ բանով: Արդյունքում, բաժնետոմսը միշտ բարձր կլինի վարկանիշից: Դա այն է, որ կարկանդակն ավելի փոքր է, քան հեռավոր տներ, հեռուստացույց դիտելը:
Հետեւեք ծրագրի ժողովրդագրությանը
Այստեղ դուք սկսում եք թվեր տեսնել մարդկանց համար, քան տներ: Nielsen զեկույցը բաժանված է տարիքային խմբերի երկար ցանկի: Չնայած այն կարող է ձանձրալի համեմատել կանանց միջեւ 18-34 տարիքային խմբերի միջեւ 25-54 տարեկան տղամարդկանց թվերին, այն թվերը, որոնք կարեւոր են գովազդատուների համար:
Քանի որ հանդիսատեսի կարկանդակն այժմ կտրատված է սեռից եւ տարիքից, թվերը կստանան ավելի փոքր: Իրականում, «6-րդ ալիք 6-ը, ժամը 6-ին» կարող է ստանալ «-» (սովորաբար խաշի նշաններ) որոշ կատեգորիաներում, ինչպիսիք են երեխաները: Դա նշանակում է կամ զրոյի, կամ շատ փոքր թվով, ինչը կարեւոր է:
Բնության միտումները շուկայում
ԶԼՄ-ների ղեկավարները դրանք օգտագործում են `որոշելու, թե արդյոք իրենց ծրագրերը ունակ են լսարանի խնդիրները:
Նիլսենի զեկույցը ցույց է տալիս այս միտումները: Բայց քանի որ հանդիսատեսի չափումը երբեք ճշգրիտ գիտություն չէ, կարող է նկատելիորեն շրջանցել ճանապարհին:
Օրինակ, «6-րդ ալիք 6-ը, ժամը 6: 00-ին» կարող է ամեն տարի հակառակորդի մրցակցային մրցաշրջանում մրցակցությանը հակառակ համեմատել: Թվերը կարող են վերականգնվել յուրաքանչյուր նոյեմբերյան զեկույցում:
Պատճառը կարող է լինել, քանի որ լրատվամիջոցը գրավում է երիտասարդ ընտանիքները: Այդ մարդիկ մայիսին հաճելի եղանակով վայելում են եւ կարոտում նորությունները: Նրանք վերադառնում են նոյեմբերին, երբ սառը է:
Ստեղծեք սխալի համար սենյակ
Nielsen- ը տասնամյակներ շարունակ անցկացրել է իր լսարանի չափման համակարգը, սակայն թվերը կարդալիս հաշվի են առնվում մի շարք գործոններ: Nielsen- ը կախված է նրանից, թե ինչպես են մարդիկ ճշգրտորեն արձանագրել իրենց դիտարկումների սովորությունները: Որոշ երկրներում, որը ներառում է թղթային օրագրեր, որոնք պետք է ուղարկվեն:
Մարդիկ կարող են սխալներ թույլ տալ եւ սխալ ուղի վրա գրել կամ մոռանալ ամբողջովին լրացնել լրագիրը: Նմուշի չափերը փոքր են: Nielsen- ը չի կարող վերահսկել յուրաքանչյուր տան մի քաղաքում, պակաս ամբողջ երկիրը, ուստի այն ընտրում է մի փոքր թվով մարդկանց, որոնք ներկայացնում են ազգը:
Ինչպես է ցանցերը եւ գովազդատուները մեկնաբանել վարկանիշները
Հիփ Նիլսենի զեկույցը լի է բոլոր թվերով, սակայն դա դեռեւս պահի մի պահ է: Այն տեւում է մի շարք զեկույցներ դիտելու համար դիտելու սովորությունները ճշգրիտ կերպով գնահատելու համար: Սակայն նույնիսկ մեկ գնահատական գիրքը ունի մեկ բաժին, որը մեկ տարուց ավելի է: Դա արագ ձեւ է:
Շատ կայանները դուրս են եկել, հոգալով, թե ով է թիվ մեկը: Դա այն պատճառով, որ ամենալավ լրատվական կայանը կարող է երրորդը տեղ զբաղեցնել ցերեկը կամ առավոտյան: Ամեն օր հազվադեպ է գտնվել մի կայարան, որը ամենաբարձրն է:
Բացի այդ, գովազդատուները ավելի շատ հոգում են ժողովրդագրության մասին: Եթե ուզում են հասնել երիտասարդ մեծահասակների, ապա նրանք չեն մտածում, որ 55-ից բարձր տարիքի մարդկանց հետ ձեր լուրը թիվ է:
Գնահատումները կարող են մեկնաբանվել անսահման ձեւերով: Մի կայարան կարող է ասել, որ իր վարկանիշերը կրկնապատկվել են իր արթնացանի նորությունների համար: Դա կարող է նշանակել, որ ծրագիրն անցել է 1 վարկանիշից 2-ի: Տարածքի «ամենաարագ զարգացող լրատվական կայան» լինելու հավակնությունները կարող են ճիշտ լինել, բայց դեռ մոլորեցնում են:
Հաշվի առեք, որ գնահատականները օգտագործվում են որպես գովազդի մաս: Յուրաքանչյուր կայարան (կամ ցանց) կարող է ինչ-որ բան գտնել, եթե նրանք բավականաչափ ծանրակշիռ լինեն: