Հիմնական խթանման հիմունքները
Տեղեկատվական հեռարձակման համար կարեւոր առաջխաղացումը պարզ է: Դուք ընդգծում եք այն պատմությունները, որոնք կարծում եք, որ առավել ուշադրություն են դարձնում, որպեսզի հեռուստադիտողներին ուղարկել այդ երեկոյան լուրը:
Շատ հաճախ, ժամանակակից առաջխաղացումը գրվում է որպես հետագայում:
Սա վատ գրավոր օրինագծի մեկնարկային օրինակ է. «Tonight on Action News 4», քաղաքային խորհուրդը հանդիպում է քննարկելու խնդիրները, մենք կունենանք լիարժեք զեկույց: Բացի այդ, մենք կբացատրենք դաշնային օրենքի փոփոխությունները, որոնք ազդում են ինչպես հարկատուների պետք է ներկայացնեն իրենց եկամտահարկը, Sonny Snow- ը եւ Jock Champion սպորտը:
Կան բազմաթիվ պատճառներ, որոնք դա վատ թեմատիկ առաջխաղացումն է: Նախ, պրոմո-ը չի ասում, թե ինչն է դիտում հեռուստադիտողին: Նա կփրկի գումարները, ավելի խելացի, ավելի լավ է փնտրում: Բոլոր փրոմոդը եղել է մի քանի պատմություն եւ հայտարարեց, որ մարզիչը կունենա եղանակ, եւ սպորտի տղան սպորտ կունենա:
Ահա մի ձեւ, որն ավելի լավ է դարձնում. «Այսօր երեկոյան ժամը 11-ին Գործողության նորություններ 4-ում, քաղաքային խորհուրդը ցանկանում է փոխել ձեր աղբը հավաքելու ձեւը: Ձեր աղբը կվերցնի, եթե միայն շաբաթական մեկ անգամ ծառայեք:
Միեւնույն ժամանակ, մի գցեք եկամտահարկի ներկայացման խորհուրդներ: Օրենքն այժմ տարբերվում է այնպես, ինչպես դուք պետք է ներկայացնեք: Ընդ որում, հանգստյան օրն է լվանալը: Sonny Snow- ը ցույց կտա ձեզ: Եվ Ջոկի չեմպիոնից բռնել տատիկի տան տանը: Միայն Գործողությունների 4-ին, ժամը 11-ին:
Այս երկրորդ օրինակն ընդգծում է հեռուստադիտողի օգուտները, երբ հրաժարվում են անիմաստ արտահայտություններ, ինչպիսիք են «մենք կունենանք ամբողջական զեկույց»: Քանի որ թեմատիկ առաջխաղացումն անցնում է. 10-ից 30-ը օդում, յուրաքանչյուր բառ պետք է հաշվի առնվի:
Երկրորդ օրինակն այն է, որ հեղինակը պահանջում է պատմության մասին մանրամասներ իմանալ:
Այդ լրացուցիչ ջանքերը կնպաստեն արդի առաջխաղացմանը առեւտրային ընդմիջման խառնաշփոթի միջոցով, որպեսզի դիտեն հեռուստադիտողներին եւ ուղարկեն դրանք: Բացի այդ, նկատեք «դուք» հղումը երկրորդ օրինակում `« մենք », առաջինում: «Դուք» գրելը ավելի ուղղակի է:
Ինչու է կարեւոր առաջխաղացումը
Իրական առաջխաղացումը Շեքսպիր չէ: Դա է պատկերի խթանման դերը: Սակայն այն տրամադրում է մեկ գիշերային միայն գովազդի կարճ պայթյուններ, որոնք կարող են փոխել վարկանիշում, հատկապես այն շուկաների համար, որոնք շուկայի ղեկավարներ չեն:
Դա այն պատճառով, որ շուկայական առաջատար կայանը արդեն հեռուստադիտողների ներկառուցված տեսք ունի, որոնք կկարգավորեն անկախ բովանդակությունից: Սակայն այդ հիմնական դիտողը կարող է համոզվել, որ անցնեն թիվ 2 կամ # 3 կայանը, եթե դրա համար անհրաժեշտ հիմնավոր պատճառ կա:
Պատճառը չի լինի, քանի որ անսպասելի փոփոխություն է տեղի ունենում այլ լրատվական թիմի հանդեպ: Դա ուղղակի կլինի այն պատճառով, որ նա լրջորեն ցանկացել է դիտել այն պատմությունը, որը հետաքրքրում է նրան:
Ճիշտ է, այդ մեծ պատմությունը կթողարկի այս երեկո, ժամը 11-ին, ապա պատմություն: Բայց դուք ստացել եք այդ մեկ հեռուստադիտողի `ձեր գովազդը այս օրն ընտրելու համար, եւ վաղը գիշերը դուք կստեղծեք մեկ այլ հրատարկային առաջխաղացում` ուրիշին մղելու համար:
Արդյոք բավարար ժամանակ է, եւ դուք սկսել եք միտումներ, որոնք կցուցադրվեն վարկանիշներում:
Ինչ է վրեժխնդիր լինել
Քաղաքի ամենօրյա հերթական հանդիպումը, որ լուսաբանում է ամեն հեռուստաընկերությունը կարող է լինել ձեր առաջատար պատմությունը, սակայն այն չպետք է ավտոմատ կերպով վաստակվի այդ երեկովա օրակարգային առաջխաղացման մեջ: Եթե այն ամենը կայանում է, ապա հեռուստադիտողին լավ հիմք չկա ձեր կայանի լուսաբանումը դիտելու համար: Եթե դա սովորական հանդիպում է, ապա պատմությունը բավականաչափ առանձնահատուկ չէ, որպեսզի այն պետք լինի:
Նայիր պատմիչների առավել դիտողների շահերին: Դա կարող է լինել պատմություն քաղցկեղի բուժման նոր եղանակի կամ վաղը վաղ առավոտյան քշելու ավելի լավ ճանապարհ: Պատմությունները, որոնք օգնում են ժողովրդին, հարմարեցված են ժամանակակից առաջխաղացման համար: Հաջորդը, հորդորող տեսանյութ փնտրեք: Որոշ արտադրողներ այն անվանում են «աչքի կոնֆետ»: Թշնամական հրդեհը, միջպետական ծղրիդ կամ երեխայի ծնողները պարզապես լավ տեսողական են, որ պրոմո-ավարտից հետո հեռուստադիտողները կհիշեն:
Նաեւ ուշադրություն դարձրեք, որ երեկոյան լսարանի ժողովրդագրությունը : Եթե ձեր առաջնային առաջխաղացումը ընթանում է ֆուտբոլի խաղի ընթացքում կամ Tony Awards- ում, ապա այն պետք է արտացոլվի ձեր ընտրած պատմություններում եւ ինչպես եք գրում սցենարը: Արական եւ կին հեռուստադիտողները տարբեր կերպ են արձագանքում այն, ինչ ասում եք, եւ ինչ եք դուք ցույց տալիս:
Ի վերջո, հիշեք, ժամանակն ու տեղը շատ բան ասել: «Tonight» կամ «Tonight at 11» - ը բավարար չէ: Փորձեք ասել «Այսօր երեկոյան ժամը 11-ին Գործողությունների նորություններ 4» երկու կամ երեք անգամ ձեր պրոմո նյութում: Այն հնչում է որպես գերբնակեցվածություն, բայց վաճառքի դարձնելու համար դուք մրցում եք հեռուստադիտողի հյուրասենյակում ամեն ինչի հետ:
Թեմատիկ խթանումը չի դասավանդվում քոլեջի լրագրության դասարանում: Պրոֆեսորն ասում է, որ դա այն է, որ դա ոչ թե լրագրողական է, այլ գովազդ: Թեեւ դա ճիշտ է, ցանկացած լրատվական պրոդյուսեր եւ այլ լրատվամիջոցներ կարող են հեշտությամբ բարձրացնել իրենց վարկանիշներն ու կարիերան, սովորելով պարզ քայլեր հեռուստատեսային լրատվամիջոցների վաճառքի համար: