Երբ հեռուստացույցը մաքրում է ժամանակները:
Շատ տեղական DMA տարածքներում Nielsen- ի վարկանիշները վերցվում են փետրվար, մայիս, հուլիս եւ նոյեմբեր ամիսներին: Այս վարկանիշային ժամանակահատվածներից յուրաքանչյուրը (նաեւ կոչվում է «sweeps») անցկացվում է չորս շաբաթվա ընթացքում:
Կախված DMA- ի չափից , վարկանիշները գրանցվում են էլեկտրոնային եղանակով կամ թղթային օրագրով: Nielsen- ն ընտրում է փոքր թվով ընտանիքներ, որոնց հեռուստատեսային դիտման ձեւերը կօգտագործվեն տեղական տարածքի կամ ամբողջ ժողովրդի արտացոլման համար:
Nielsen- ը կհրապարակի «գիշատիչները», որոնք նախորդ օրվա արդյունքների արդյունքներն են, որոնք հիմնված են էլեկտրոնային եղանակով ստացվող թվերի վրա: Ահա թե ինչու դուք կարող եք հեռարձակվել այն օրվանից, երբ ամերիկյան Idol- ի նման ցանցային շոուների վարկանիշի նկարը: Գիշերային գնահատականները հաշվի չեն առնում հեռուստադիտողներին, որոնք լրացնում են այն օրագրերը, որոնք դիտում են Նիլսենի համար: Այդ թվերը սովորաբար մոտավորապես մեկ ամիս են կազմում, որպեսզի դրանք նկարագրվեն եւ ազատվեն:
Հեռուստատեսության տարածման պատճառը հեռուստաընկերությունում լարվածություն է առաջացնում, քանի որ նրանք հանդիսանում են հեռուստադիտողների հեռուստադիտողների հաշվետվական քարտը, եւ որ նրանք անտեսում են: Փոքր տեղակայման կետում գտնվող լրատվական սենյակում, մինչեւ ցանցի ամենաբարձր աշխատատեղերը, վարկանիշները կարող են հանգեցնել փուչիկների, խթանների կամ հեռուստահաղորդումների չեղարկման:
Բարձրացնել ձեր բովանդակությունը հեռուստատեսության ժամանակ
Դուք կարող եք ձեր օրացույցը նշել չորս վարկանիշային ամիսների համար եւ իմանալ, որ այն կլինի այն ժամանակները, երբ դուք կտեսնեք լավագույն ծրագրերը: Հեռուստաընկերությունների ղեկավարները մրցում են ձեր ուշադրությունը գրավելու համար:
Պրեմիեր ժամանակ դուք կտեսնեք հատուկ հյուրեր, cliffhanger դրվագներ եւ այլ սարքեր, որոնք օգտագործվում են ավելի շատ մարդկանց, որպեսզի դիտեն շոու:
Տեղական հեռուստաընկերությունները հետեւում են նույն օրինակին իրենց լրատվական հաղորդումներով, թողարկող զեկույցներ եւ հատուկ առանձնահատկություններ, որոնք հատկապես հեռարձակվում են հեռուստատեսության վերամշակման ժամանակ, իրենց ունկնդիրներին խթանելու համար:
Բովանդակությունը խթանելու ընդհանուր միջոցը «կապում» է մեկ այլ ծրագրի: Եթե հայտնի համացանցային շոուի բնույթը օրգանների բռնաբարության զոհ է, ապա կարող եք այդ գիշերային լրահոսով հաղորդել տեղական լրատվական զեկույց `օրվա բռնաբարության համար: Այս տեխնիկան կարող է հայտնաբերվել նաեւ ցանցի առավոտյան ցույցերում, որոնք կարող են նախօրոք դիտել ամսագրի բռնաբարության դրվագը, հարցազրույցի օրը բռնաբարության զոհի հետ եւ խոսել բռնաբարության փորձի մասնագետի մասին `բոլորը, որպես վարչապետի շոուի պատմությունը գրելու համար:
Հեռացրեք ձեր առաջխաղացումը հեռուստաալիքի ուշադրության կենտրոնում
Հեռուստահաղորդման ժամանակահատվածներում ավելի լավ բովանդակություն ստեղծելու ձեր բոլոր ջանքերը կկանգնեցնեք, եթե դրանք ճիշտ չեն առաջ քաշվում: Ձեր գովազդը հանդիսատեսին կառուցելու կարեւոր մասն է:
ԶԼՄ-ների վեց տեսակների գովազդներից ամենակարեւորն է հեռուստահաղորդումների ժամանակ: Ձեր ուղերձը պետք է լինի ինչպես հարկադրող, այնպես էլ պարզ `« Watch us tonight »:
Օգտագործելով ամսաթիվը բռնաբարության օրինակով, շատ կարեւոր է, որ այդ թեմայով գլխավոր ժամանակահատվածում հայտնվում է գիշերային լրատվամիջոցների համար տեղական առաջխաղացում , որը վկայում է տեղի օրերի բռնաբարության պատմությունը:
Ցանկանում եք գլխավոր ժամանակի լսարանին ուղիղ հեռարձակել հաղորդաշարը:
Դա լավ մեթոդ է, որպեսզի հեռուստադիտողներին ընտրեն մի լրատվություն, որը DMA- ում թիվ չէ: Դուք ասում եք այն մարդկանց, ովքեր այլ կերպ կարող են անցնել շուկայական առաջատար կայարան, սովորաբար դիտում են ձեր կայանը փորձելու համար, քանի որ այս կարեւոր պատմությունը:
Հեռուստատեսության մաքրման ժամանակ ձեր գնահատականները բարելավելու այլ ուղիներ
Հեռուստաընկերությունների ղեկավարները հանդիսանում են հեռուստահաղորդումների ժամանակ լսարանների շահարկումների վարպետներ: Նրանք ունեն հնարքներ, որոնք բխում են բովանդակության կամ խթանման վրա:
Ակնկալում են տեսնել որոշ կայաններ, եւ երբեմն էլ ցանցերը բացահայտում են «դիտելու եւ հաղթելու» ձայներիզներ կամ լրատվամիջոցների այլ տեսակի մրցույթ : Մրցանակները պարգեւատրվում են, եթե հեռուստադիտողը մնում է սոսնձված եւ նշանակում է գաղտնի արտահայտություն: Հեռուստաընկերությունների ղեկավարները հաշվի են առնում այդ մարդկանցից մի քանիսը, Նիլսենի ընտանիքները, որոնք կունենան իրենց դիտարկումների սովորությունները:
Մի կայարան կամ ցանց չէր կարողանա արտադրել առեւտրային խոսք. «Եթե դուք այս հեռուստատեսության վերամշակման ժամանակ Նիլսենի ընտանիքն եք, հիշեք, որ դուք դիտում եք Channel 4: Nielsen- ը թույլ չի տալիս նման ծանր փորձեր անդրադառնալ դրանց արդյունքների վրա:
Որոշ կայաններ կարող են գույն անել գիծը դնելով այն գովազդները, որոնք ասում են, «Եթե որեւէ մեկը հարցնում է, ասեք նրանց, որ դիտում եք Channel 4»: Դա կարող է թվալ շատ ջանքեր, որոնք վերաբերում են DMA- ի մի քանի բարդ ընտանիքներին, սակայն հիշեք, որ եթե անգամ Նիլսենի մասին գրեթե մի քանիսը փոխեն, այն կարող է մեծ ազդեցություն ունենալ վարկանիշների վրա:
Այս ամենը կարող է կարծես հիմար լինել, հատկապես այն մարդկանց համար, ովքեր ճյուղերում աշխատող լրատվամիջոցներից դուրս են աշխատում, բայց երբ հեռուստատեսային կարիերան մի քանի մարդկանց դիտարկման սովորույթների հիման վրա է, բոլոր ջանքերը պետք է արվեն թվերը քշելու համար: Հեռուստաընկերության վաճառքի բաժինը այնուհետեւ օգտագործում է ավելի բարձր վարկանիշներ `բարձրացնելով նրանց գովազդային դրույքաչափերը, ավելի շատ գումար բերելու համար` հեռուստատեսային գովազդ վաճառելու միջոցով :