Ինչու են նախագահի թեկնածուները սոցիալական մեդիայի նման ավելի լավ ավանդական լրատվամիջոցներից
Բայց թեկնածուները ավելին էին անում, քան պարզապես սոցիալական լրատվամիջոցները, օգտագործելով ինքնասպասարկման հանրահավաքից կամ ընտրացուցակները թարմացնեն հաջորդ քարոզարշավի վայրում: Նրանք օգտագործվում են Twitter- ի եւ Facebook- ի նման գործիքներ, որպեսզի խուսափեն ավանդական լրատվամիջոցների շողալուց:
Թեեւ ամենահաջողված քաղաքական գործիչները վաղուց սովորել են, թե ինչպես օգտագործել մեդիան ընտրություններում հաղթելու համար, սոցիալական լրատվամիջոցները իրենց ջանքերը դարձնում են գերակշռող: Բայց կա կարեւոր տեղեկություններ, որոնք կորցրել են ճանապարհին:
Սոցիալական մեդիան թույլ է տալիս թեկնածուներին անմիջապես դառնալ
Իհարկե, քարոզարշավ հայտարարելու համար մամուլի ասուլիս անցկացնելը նախագահական ընտրությունների արդյունք է: Դուք ստանում եք դահլիճում, իդեալականորեն, ձեր ուսի վրա ամերիկյան դրոշի ներքո: Դա մի միջոց է, որ ընտրողներին թույլ տան օգտագործվել իշխանության մեջ տեսնելը:
Բայց դա դառնում է մասունք: Դա շատ ավելի արագ է գրել այն, ինչ ցանկանում եք ասել առցանց, հատկապես եթե դուք հակառակորդին եք ուղղված: Հանրապետական թեկնածու Մարկո Ռուբիոն Twitter- ում գրառում է արել մարտի 2-ին.
«#TwoWordTrump: Con Artist»:
Ռուբիոը այլ վայրում մշակել է այդ մտքի մասին, նա կարիք չուներ լրատվամիջոցների համաժողով կազմակերպել, ստեղծել ձայնային համակարգ եւ զգուշացնել ԶԼՄ-ներին `այդ հայտարարությունը հրապարակավ դարձնելու համար: Նա ուղարկել է իր 1.3 միլիոն Twitter հետեւորդներին մի ակնթարթում `հուսալով, որ այն կվերսկսի ամբողջ երկրում, նախքան GOP- ի մրցակից Դոնալդ Թրամփը պատասխանելու հնարավորություն:
Թեկնածուները կարող են թաքցնել իրենց մեղադրանքները
Դոնալդ Թրամփը արդեն իսկ տիրապետում էր լրատվամիջոցներին , իր օգտին օգտագործելով: Բայց նա նաեւ փորձագետ էր, սոցիալական մեդիա օգտագործելու համար, իր քարոզարշավը շարունակելու համար:
«Ֆեյսբուքի եւ Twitter- ի միջոցով ես կօգտագործեմ անպարկեշտ թեթեւ սենատոր Մարկո Ռուբիոյին: Սենատի ռեկորդային ոչ-շոու, նա խաբում է Ֆլորիդաին», - գրել է Մարտի 7-ին «Տռոմպ» -ը:
Չնայած Twitter- ի 140 հատկանիշների սահմանին, Trump- ը կարողացավ նկարագրել Ռուբիոյին որպես «անազնիվ» եւ «թեթեւ» եւ մեղադրեց նրան, որ Ռոտիոյի տունը Ֆլորիդայի բնակիչներին խաբելիս Սենատի բացակայության համար ռեկորդ սահմանի: Թրփփը այդ բլոգում շատ բովանդակություն է ստացել:
Ամենամեծ նպաստը այն էր, որ Տրամպը ստիպված չէր անմիջապես պատասխանել իր ասածի համար: Ասուլիսի ընթացքում, անչափ հետաքրքիր լուրերի լրագրողները կխնդրեին, որպեսզի իր մեղադրանքները պահեն փաստերի հետ: «Ինչու Ռուբիոն անազնիվ է»: «Նրա բացակայությունը Սենատի կողմից, որոնք համընդհանուր են նախագահական ընտրություններում Կոնգրեսի անդամի համար, իսկապես գրառումը»: «Ինչպես է Ֆլորիան խայտառակվում»:
Օգտագործելով սոցիալական լրատվամիջոցները, Թոմփին նման թեկնածուին թույլ է տալիս խուսափել այդ հարցերին պատասխանելուց: Դա նման է դինամիկի փայտի լուսավորմանը, ապա պայթյունից առաջ ծածկելու համար: Թեկնածուն անվտանգ է, իսկ քաղաքական դաշտի մնացած մասը հարվածում է:
Թեկնածուները կարող են անհայտ խոստումներ տալ
Դեմոկրատական նախագահ Հիլարի Քլինթոնը կարող է ավելի շատ օգտագործել ավանդական ԶԼՄ-ների ուշադրության կենտրոնում, քան ցանկացած այլ թեկնածու: Նա իր ամուսնու Բիլ Քլինթոնի հետ իր բոլոր հակասություններով սկսեց իր 1992 թ. Նախագահական մրցավազքի ժամանակ, երբ ամերիկացիների մեծամասնությունը ինտերնետի հասանելիություն չուներ, Սպիտակ Տան տարիների ընթացքում սեփական քաղաքական արշավները սկսելու համար:
Այսպիսով, երբ նա թվիթով է գրել մարտի 4-ին.
«Եկեք թողնենք երազանք` սկսենք եւ զարգացնել փոքր բիզնեսը յուրաքանչյուր ամերիկացի հասնելու համար »: Նույնիսկ Հանրապետական թեկնածուն կհամաձայնի իր գաղափարին:
Բայց խնդիրը նրա դատարկությունն է: Թեեւ Twitter- ը կամ նույնիսկ Facebook- ը մանրամասն քաղաքականության քննարկումների տեղ չէ, սակայն ընտրողները, ամենայն հավանականությամբ, մեծ արժեք չեն ունենա փոքր բիզնեսի աջակցություն ցուցաբերող թվիթով, առանց ետեւում որոշ մսի: Այս երազը կարող է նշանակել բանկային վարկերի առավել մատչելի դարձնելը կամ փոքր բիզնեսի հարկային վարկերը տրամադրելը: Մենք չգիտենք, քանի որ նա չի ասել:
Մի քանի օր անց Քլինթոնի հեղինակը գրեթե 1000 վերահաշվարկ եւ 2500 հավանում էր, ուստի ինչ-որ մեկը գնահատում էր այն, ինչ գրել էր: Այնուամենայնիվ, դրանք թվացյալ թվեր են, քան նրա 5 միլիոն Twitter- ի հետեւորդները: Բայց եթե հաղորդագրությունը հակադարձում է, որ Քլինթոնը «փոքր» բիզնեսի համար է, ապա դա նրա հաղթանակն է, նույնիսկ եթե ընտրողները չգիտեն մանրամասները:
Ինչու այս տենդենցը վատ է ընտրությունների գործընթացում
Սոցիալական լրատվամիջոցները հաստատապես փոխել են 2016 թվականի նախագահական ընտրությունները եւ, հավանաբար, փոխել են քաղաքականությունը: Առանց սահմռկեցնելու նման քնարերգության, դժվար է տեսնել սոցիալական մեդիայի կարեւորությունը քաղաքական գործընթացների առաջխաղացման համար, բացառությամբ քարոզչական արահետից թարմացումներն ու լուսանկարները մատուցելը:
Անկասկած քննադատները, երբ հեռուստատեսությունը փոխարինեց թերթերը, որպես ընտրության միջոց, թեկնածուներին լուսաբանելու ժամանակ: Հարգելի, խելացի քաղաքական գործիչները մտահոգված էին իրենց ֆիզիկական տեսքից, ձայնից եւ զանգվածների համար կարճ եւ պարզ հասկանալի դարձնելու իրենց ունակությունները:
Սակայն հեռուստատեսության շահն այն էր, որ հեռուստադիտողները կարող էին փնտրել թեկնածուների աչքերին: Հայրենիքում 1960 թ. Նախագահական մրցավազքում հեռուստադիտողների առաջին հեռուստաբանավեճը դիտողները դիտում էին այն, ինչ տեսել էին Ջոն Ֆ. Քենեդիում Ռիչարդ Նիքսոնի հետ: Նրանք կարծում էին, որ Քենեդին հաղթել է բանավեճը, ի տարբերություն նրանց, ովքեր լսել են այն ռադիոյով, որը հավատում էր Նիքսոնին:
Այսպիսով, հեռուստատեսությունը կարող է փոխել 1960 մրցավազքը: Բայց արդյոք դա եղել է Նիկսոնը, հետագայում ասելով, «ես ոչ մի կախարդ չեմ»: Ջորջեյթի սկանդալների ժամանակ կամ նախագահ Բիլ Քլինթոնը, ասելով. «Ես այդ կնոջ հետ սեռական հարաբերություն չունեի», որը վերաբերում էր Մոնիկա Լյուինսկինին, կա արժեք, որը պատմական իրադարձությունների ականատեսն է ձեր աչքերով:
Ի հակադրություն, սոցիալական մեդիան հեշտությամբ կարող է դառնալ քարոզչական գործիք, այլ ոչ թե հանրությանը տեղեկացնելու ձեւ: Դա Twitter- ի, Ֆեյսբուքի կամ այլ պլատֆորմների մեղքը չէ, հենց այն է, թե ինչպես են քաղաքական գործիչները հաջողվում շահարկել իրականությունը `իրենց սեփական հավակնությունները շարունակելու համար:
Սոցիալական մեդիան չի հասնում բոլորին
Դուք կարող եք զարմանալ, որ սոցիալական լրատվամիջոցների բոլոր խոսակցությունները, որոնք ձեռք են բերում բոլորի համար, ճիշտ է ձեռքի ափի մեջ, փաստը չէ: Կան միլիոնավոր մարդիկ, ովքեր անհետ կորել են թեկնածուի ուղերձը:
Տրապունը Twitter- ում ունի 6-ից 7 միլիոն հետեւորդ: Այդ մեծ թվաքանակը գովաբանելու պատճառ է, առնվազն սոցիալական լրատվամիջոցների առումով: Սակայն հաշվի առեք այս թվերը. 2016 թ. Սովորական շաբաթվա ընթացքում երեք հեռարձակվող հեռուստատեսային ցանցերի երեկոյան լրատվական հաղորդումները հասել են շուրջ 25.5 միլիոն հեռուստադիտողների միասնական լսարանի:
Trump- ի Twitter- ը հետեւում է գրեթե այնքան մեծ թվին: Եթե նա անցկացրել է հարցազրույց միայն CBS Evening News- ի հետ Scott Pelley- ի հետ , այս շաբաթվա վարկանիշները ցույց են տալիս, որ Թռփպը կկարողանա հասնել 7.6 միլիոն հեռուստադիտողներին, ավելի շատ, քան Twitter- ը:
Այլ քաղաքական գործիչները ավելի փոքր են: Նախագահ Օբամայի Twitter- ը գրեթե 6 միլիոն է, Քլինթոնը `5 միլիոն, իսկ մյուսները` Դեմոկրատ Բերնի Սանդերսը, 1-ից մինչեւ 2 միլիոն: Ընդհակառակը, փոփ երաժշտության աստղ Թեյլոր Սվիֆթը ունի 72 միլիոն Twitter հետեւորդ, ուստի կարող եք տեսնել, որ նախագահական քարոզարշավը գործում է սոցիալական մեդիայի տիեզերքի ընդամենը մի փոքր անկյունում:
Սոցիալական մեդիան չի թույլատրում թեկնածուների բազմաթիվ հարցադրումներ
Քաղաքական թեկնածուները չեն կարողանում պատասխանել սոցիալական լրատվամիջոցների օգտագործմանը: Դա հենց այնպիսին է, ինչպիսին նրանք են սիրում, բայց ընտրողներին թողնում են առանց նախապայմանների անհրաժեշտ տեղեկությունների, մինչեւ նրանք լրացնեն իրենց քվեաթերթիկը:
Հանրապետական թեկնածու Թեդ Քրուզը մարտի 4-ին Facebook- ում տեղադրեց.
«40 տարի Դոնալդ Թրամփը Վաշինգտոնում կոռուպցիայի մաս է կազմում, որ դուք զայրացած եք ...», նախքան Կոնգրեսական քաղաքական հրապարակումների հոդվածը կապող « The Weekly Standard» - ը, որը վկայեց Cruz- ի բանավեճի կատարումը:
Սակայն քիչ փաստեր կան, որոնք պայմանավորված էին Trump- ի կոռուպցիայի հետ կապված, մասնավորապես Վաշինգտոնում, որտեղ Թրամփը երբեք չի ծառայել: Նույն օրը նմանատիպ գրառումը ցույց տվեց Cruz- ի CNN- ին հարցազրույցը, սակայն դեռեւս չի ներկայացրել ամբողջական փաստեր, որպեսզի կարողանա պաշտպանել իր պահանջը: Այդ գրառումը մի ընթերցողից մեկնաբանություններ է պարունակում, ասելով.
«Cruz- ն եք այն Վաշինգտոնի կոռուպցիայի կեսին ...», որը Cruz- ի քարոզարշավը միանշանակ չէր ուզում տեսնել, բայց դա եւս ոչինչ չի արել որեւէ մեկի կողմից ենթադրյալ կոռուպցիայի մասին վիճաբանության մասին:
Այդ պատճառով ավանդական լրագրողներն այնքան անհրաժեշտ են: Նրանք կարող են մեղադրվել կողմնակալության մեջ, երբ քաղաքական գործիչները դա անելու համար հարմար են, բայց դրանք փաստաբաշխիչ են: Նրանք կարող են նաեւ փորել նախորդ հարցազրույցների ժամանակ, երբ թեկնածուը հակառակն է ասում, թե ինչ է նա ասում:
Այնուհետեւ ընտրողներն իրենց որոշումը կայացնելիս կօգտագործեն այդ տեղեկատվությունը: Բայց ընտրողները չեն կարողանում տեղեկացված ընտրություն կատարել, առանց դրա մասին իմանալու:
Ինչ է սպասվում նախագահական մրցավազքում
Հետո Ռոնալդ Ռեյգանի եւ Բիլ Քլինթոնի օրերին լրատվամիջոցների քննադատները հեռուստատեսությամբ եօթը երկրորդ ձայնային խայթոցների մասին խաբում էին: Այսօր այդ յոթ վայրկյանում հնչում է հավերժության մի կետ: Ռեյգանն ու Քլինթոնը երկուսն էլ համարվում էին վարպետներ `շփվելով դեմ առ դեմ: Դժվար է իմանալ, թե ինչպես պետք է աշխատել սմարթֆոնով:
Անկախ նրանից, թե դա դպրոցի bullies կամ քաղաքական bullies, սոցիալական մեդիան թույլ է տալիս մարդկանց ուղարկել վիրավորական, վնասակար եւ կեղծ հաղորդագրությունները: Քաղաքական գործիչները պառկելու համար նոր գործիք չունեին, բայց նրանք համոզված են, որ դա գտել է: Դժվար է պատկերացնել հարգալից տարաձայնությունների վերադարձը, երբ անձնական հարձակումները, որոնք ուշադրություն կդարձնեն:
Եթե յոթ վայրկյան խայթոցները չափազանց երկար են, մի օր 140 գույնի տիտղոսը կարող է թվալ երկարատեւ: Դա կարող է նշանակել զգացմունքներ, դառնալով ընտրողներին հասնելու միջոց, որոնք քաղաքական գործիչները ցանկանում են հաղթահարել: