Ինչպես են քաղաքական գործիչներն օգտագործում մեդիան ընտրություններում հաղթելու համար

Քաղաքական գործիչները միշտ էլ արագ մեղադրում են ԶԼՄ-ների, երբ նորությունների պատմությունը չի դրսեւորում դրանք բարենպաստ լույսի ներքո: Բայց քաղաքական գործիչներն օգտագործում են լրատվամիջոցները `հաղթելու ընտրությունները, ստանալով ընտրազանգվածի անհրաժեշտությունը: Լրագրողներն այլընտրանք չունեն, այլ ընդգրկել կառավարությանը ղեկավարելու համար ընտրված մարդկանց: Ընտրությունների տարիներին մարդիկ, ովքեր աշխատում են ԶԼՄ-ներում, պետք է պատրաստ լինեն մանիպուլյացիայի համար, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կբախվեն, երբ քաղաքական գործչի հետախուզական ծառայությունը ղեկավարում է լրատվամիջոցների ցանկությունը `փնտրելու ճշմարտությունը:

Բեմական քաղաքական հանրահավաքներ

Հանրահավաքները նախատեսված են թեկնածուների համար ընտրողների ինքնաբուխ հուզմունքը ցույց տալու համար: Դրանով ոչինչ չկա: Բայց այն տնական նշանները, որոնք տեսնում եք, օդում սահում են, հաճախ աշխատում են քարոզչական աշխատողների կողմից, ոչ թե տանը: Երբեմն բազմությունը նույնիսկ կազմված է քարոզչական աշխատողների եւ կամավորներից, որպեսզի հեռուստատեսային տեսախցիկները չհավաքեն դատարկ սենյակ: Նրանք հագած կլինեն, որպեսզի նրանք հայտնվեն մորս եւ դամների, գործարանային աշխատողների եւ ուսուցիչների, բայց դա կարող է լինել միայն պատրանք:

Հաշվի առեք թեկնածուի ետեւում գտնվող ֆոնի վրա: Երբեմն այդ մարդիկ ուշադիր ընտրվում են, որպեսզի նրանք հայտնվեն լուսանկարներում եւ լրատվամիջոցներում: Եթե ​​թեկնածուն երիտասարդ ընտրողների հետ վատ է վարվում, ակնկալում է քոլեջի ուսանողներին եւ մարդկանց 20-ականներին տեսնել ֆոնին: Մրցավազք եւ գենդեր են համարվում նաեւ որոշում կայացնելիս, թե ով է ստանում նստել կամ կանգնել թեկնածուի ետեւից քարոզարշավի ժամանակ:

News less News Conference- ը

Լրատվամիջոցի լուսաբանման թեկնածուի վստահ ձեւը լրագրողներին հրավիրել է մամուլի ասուլիս, «կարեւոր հայտարարության» համար: Այդ հայտարարությունը կարող էր լինել նույն հոգնած 10-կետանոց տնտեսական ծրագիրը, որը վերջին վեց ամիսների ընթացքում թեկնածուը շաբաթը երկու անգամ հայտարարեց:

Դա կարող է լինել «խոշոր հաստատում» իր կիրակնօրյա դպրոցի ուսուցչի կամ «ճշմարտության պահանջի» մասին, թե ինչու է հակառակորդը հրաժարվում քննարկել:

Դուք չեք իմանա, մինչեւ այնտեղ չլինեք, քանի որ քարոզարշավը չի ցանկանում ընդունել, որ իր մեծ լուրը իսկապես մեծ գործարք չէ, վախի համար, որ դուք ոչ-շոու եք լինելու: Հարկավոր է այցելել այս լրատվական համաժողովները, որպեսզի կարողանաք մուտք գործել թեկնածու:

Բայց զգուշացեք այն կանոններից, որոնք նախատեսված են ձեզ պահելու համար: Դուք կարող եք ասել, որ թեկնածուն ուրախ կլինի խոսել այն մասին, թե ինչու է նա լավ դպրոցների օգտին, բայց ցանկացած այլ թեմա, ինչպիսին է վերջին սեքսի սկանդալի նման, սահմանափակումներ են: Մեկ այլ ընդհանուր հնարք է ասել, որ թեկնածուն իսկապես զբաղված է եւ չի կարող որեւէ հարց ուղղակի առնել, այնպես որ նա կարող է ժամանակին իր հաջորդ իրադարձության համար: Մարդիկ, ովքեր կազմակերպում են լրատվամիջոցների համաժողովները, չենթարկվում են ձեր ամեն մի ցանկությանը:

«Բացառիկ» Միայնակ հարցազրույցներ

Ոչինչ չի զարմացնում լրագրողներին որպես բացառիկ հարցազրույցի հնարավորություն: Քարոզարշավը երբեմն կախված է այս առաջարկներից, նախընտրական օրվա կապակցությամբ, նորությունների լուսաբանման համար: Քարոզարշավի փորձագետները գիտակցում են, որ բացառիկ հարցազրույցը մեծապես նպաստելու է եւ ավելի շատ տարածք է տրամադրվում թերթում կամ ավելի շատ հեռուստաալիքներում, քան սովորական օրվա քարոզչական պատմությունը: Դա ազատ հրապարակայնություն է:

Չեն ընդունում որեւէ նման պայմաններ տրամադրելու համար: Աղյուսակից ոչ մի հարց չպետք է լինի: Եթե ​​դուք ասել եք, որ միայն 5 րոպե է պահանջում թեկնածուի հետ, բանակցեք ավելի շատ ժամանակ, ասելով, որ պետք է նկարել նաեւ լուսանկարներ կամ լրացուցիչ տեսանյութ, որպեսզի ձեր պատմությունը լավագույնը լինի: Եթե ​​դուք մի փոքր քաղաքում չեք, որը ծածկում է նախագահի թեկնածու, ապա պետք է կարողանաք հաղթել այդ պայքարին:

Ակնկալում է թեկնածուի շուրջ «բացառիկ» հնարավորությունների վաճառքի քարոզարշավը: Դուք կարող էիք ունենալ բացառիկ հեռուստատեսային հեռուստատեսության համար, սակայն ռադիոկայանը կարող է հաջորդ օրը իր առավոտյան ցույց տալ թեկնածուին:

Հեռուստատեսային գովազդներ եւ տպագիր գովազդներ

Ցանկացած թեկնածու, որը բավականաչափ գումարով է ծախսվում, հեռուստատեսության եւ տպագիր գովազդի վրա որոշակի ծախսեր կկատարի: Ճիշտ այնպես, ինչպես մյուս բոլոր գովազդը, նպատակն է վաճառել արտադրանքը, պարտադիր չէ, որ ամբողջ ճշմարտությունն ասել թեկնածուի կամ իր քարոզչության մասին:

Դա զարմանալի չէ, բայց դուք չեք կարող իմանալ այն կանոնների մասին, որոնք քաղաքական քարոզչություն են տալիս լրատվամիջոցների նկատմամբ: ԶԼՄ-ների վերաբերյալ քարոզչական օրենքների շնորհիվ, գովազդային տարածքը պետք է վաճառվի ամենացածր մատչելի գնով: Ոչ միայն այն, որ ԶԼՄ-ները շատ քիչ վերահսկողություն ունեն քաղաքական գովազդի մեջ ասվածի մասին, անգամ եթե դա մոլորեցնում կամ ուղղակի կեղծ է:

1934 թ.-ի կապի ակտը ցույց տվեց, թե ինչպես են քաղաքական գովազդները վերաբերվում ռադիոկայաններով: Այսօր կիրառվում են նույն կանոնների շատերը: Թերթերի կամ հեռուստատեսային լրահոսից հոլովակները կարող են նույնիսկ առանց թույլտվության օգտագործվել, որպես «արդար օգտագործման» ուղեցույցի մի մաս, նույնիսկ այն դեպքում, երբ տեսահոլովակը խեղաթյուրված է ենթադրելու, թե որն էր սկզբում:

Friendly, վնասակար լրատվամիջոցների լուսաբանումը

Երբեւէ մտածել, թե ինչու է քաղաքական գործիչը, որը ժամանակ չունենալով հյուրի համար շոուի նման, հանդիպելու Մամուլին , հանկարծ հասանելի է Դավիթ Լետերմանի հետ ուշացած շոուում : Դա ոչ թե նրա գրաֆիկը հանկարծ բացվեց:

Նախագահ Օբաման նույնիսկ տեղավորեց Լետերմանի կողքին: Այդպիսի կարգավորումը թույլ է տալիս քաղաքական գործիչին լինել հեռուստատեսությամբ, առանց նրա քաղաքականության մասին ձանձրալի հարցերը:

Մի քիչ հայտնի թեկնածուի համար այս փորձը ԶԼՄ ոսկու հանք է: Նա կարող է խոսել իր ընտանիքի եւ մեր բոլորի համար ավելի լավ աշխարհի հույսերի մասին: Թոք շոուի հյուրատուն, ամենայն հավանականությամբ, պետք է հարցնի փափաթփի հարց տա, որպեսզի թեկնածուն լինի հանգիստ եւ մարդկային:

Հեռախոսազանգի ռադիոհաղորդումը լրացուցիչ հնարավորություն է ընձեռում: Լավ քարոզչական մենեջերը հնարավոր ամեն ինչ կանի, որպեսզի նա կարողանա օդանավի հեռախոսազանգերը տնկել: Հանգամանքը, որը զանգահարում է զանգահարողներին, ոգեւորված, պարզապես հնարավորություն ունենալու թեկնածուի հետ խոսելու հնարավորությունից, կասկածի տակ է դնում, որ իր շոուն վերցրել է քարոզարշավը: Քարոզարշավները գիտեն, որ ճիշտ ռադիոկապի թոք շոու գտնելը կարող է օգնել հաղթել ընտրություններին :

Ընտանեկան լուսանկարի տարածում

Քարոզարշավի բարձրության վրա, պատահական չէ, որ ամսագիրը ունի կափարիչի պատմություն, որը տանում է ձեզ թեկնածուի տանը: Կարող եք տեսնել, թե ինչպես է իր կինը պատրաստում խոհարարական բլիթներ բարեգործության համար, նորովի վերափոխված խոհանոցում եւ իր գաղտնի բաղադրատոմսերը ստանալու համար:

Այս տարածումը կարող է ավելի շատ անել քարոզարշավի համար, քան հանցագործության դեմ պայքարի թեկնածուի դիրքորոշումը: Ընթերցողները կզգան, թե ինչպես են նրանք ճանաչում ամբողջ ընտանիքը, եւ այդ ծանոթությունը աջակցում է քվեատուփին:

Դա նրբագեղ հավասարակշռություն է պատմություն ստանալու միջեւ, որը կարող է խթանել վաճառքը եւ իմանալ, որ դուք օգտագործում եք: Որոշում կայացնել, եթե առեւտրի արժեքն արժե այն եւ արդյոք փնտրել նույն տիպի պատմությունը մյուս թեկնածուներից արդարություն ցուցաբերելու համար: Թեեւ ուզում եք խուսափել լուսանկարչական մանիպուլյացիայի էթիկական հարցերից, թույլ չտալ, որ քարոզարշավն ունենա վերջնական ասույթ, որտեղ նկարները հրապարակվում են:

Սոցիալական լրատվամիջոց

Տիպիկ բնորոշ է թեկնածուին քննադատելու ավանդական լրատվամիջոցները `թույլ չտալով« ամբողջ պատմությունը »դուրս գալ ընտրողներին: Թեկնածուն կխաղա, որ իր ողջ 45 րոպեանոց մամուլի ասուլիսը ամբողջությամբ չի հնչում 30 րոպեանոց հաղորդման վրա, ինչը անհնար կլիներ: Լրագրողի աշխատանքն է խմբագրել, որպեսզի ամենակարեւորը ներկայացված լինի հանդիսատեսին:

Այսօր թեկնածուը կարող է շրջանցել հեռարձակման եւ տպագիր լրատվամիջոցներին սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով հասնելու իր պոտենցիալ ընտրողներին: Ֆեյսբուքյան էջը կարող է ցույց տալ, որ նա ունի 20.000 երկրպագուներ, իր ամբողջ մամուլի ասուլիսը եւ, ամենակարեւորը, թույլ տվեք նրան անփոփոխ կերպով խոսել: Նախագահ Օբաման հաջողակ վեբ ռազմավարություն է ունեցել, որն օգնեց նրան հաղթել 2008 թ.

Իմաստուն թեկնածուն պետք է գիտակցի, որ սոցիալական մեդիան գործիք է, բայց դեռ պետք է փոխի իր դեմքը թղթի առաջին էջում կամ ժամը 18: 00-ին: Թեեւ թեկնածուները կարող են իրենց «ցնցող քարոզարշավը» օգտագործել սոցիալական մեդիայի միջոցով, ընտրողների հետ անմիջական շփվելու համար, նրանք գիտեն, որ նրանք պետք է հուսահատ հաղթանակ տան:

ԶԼՄ-ն որպես դակիչ պայուսակ

Քաղաքական գործիչները, որոնք գոհ են կոնկրետ նորությունների պատմությունից, երբեմն գովում են լրագրողին արդարության եւ օբյեկտիվության համար: Երբ պատմությունը այնքան էլ դրական չէ, մեդիայի կողմնակալության պահանջները սովորաբար թափվում են քարոզարշավից:

Լավ լրագրողը պետք է փաստեր ներկայացնել առանց վախի կամ հօգուտ, եւ ոչ թե գովեստի կամ խուսափի քննադատությունից: Բայց երբ թեկնածուն խառնաշփոթ է կամ կարծես թե պատրաստ չէ, քանի որ ոմանք ասում են, որ 2008 թ. Նախկին հանրապետական ​​փոխնախագահ Սարա Պալինը հայտնվեց, քարոզարշավը կփորձի ուշադրություն դարձնել թեկնածուից լրատվամիջոցներին:

Թեկնածուները մարդկային հոգնած են, շեշտում եւ անհանգստանում են ձախողման մասին: Երբեմն այդ նորմալ կեղծիքները դուրս են գալիս հարցազրույցում: Լրատվամիջոցը կանգնած է որոշում կայացնելու այն մասին, թե արդյոք թեկնածուներին ցույց կտան, երբ նրանք ամենեւին էլ չեն օգտվում:

Պալինի գործով կան քաղաքական եւ գենդերային կողմնակալության կոչեր: Բայց Բիլ Քլինթոնը մարդ է եւ դեմոկրատ, եւ իր քարոզարշավը նաեւ 1992 թ. Նախագահական քարոզարշավի ընթացքում պայքարել է ԶԼՄ-ներում, երբ առաջին անգամ ծնված կանանց մեղադրանքները առաջ բերեցին: Երբ լրատվամիջոցները հարձակվեցին, Քլինթոնի իմպիչմենտը Մոնիկա Լյուինկիի սկանդալից հետո ցույց տվեց, որ դա լեգիտիմ է: ԶԼՄ-ների մանիպուլյացիան երբեք չի դադարեցվի այնքան ժամանակ, քանի դեռ կան ընտրված պաշտոններ փնտրող մարդիկ: Ձեռք բերելով այն, թե ինչպես կարող եք օգտագործվել, դուք խելացի որոշումներ կայացնեք, երբ դուք գտնվում եք քարոզչական արահետում: