Պետք է հեռուստատեսային կայաններն արգելել քաղաքական սխալ հայտարարությունները

«Լեռներ»: Դրա համար էլ շատ քաղաքական գործիչներ ասում էին, թե հակառակորդի քարոզարշավը հեռուստատեսությամբ տեսելուց հետո: Այդ քաղաքական գործիչները հաճախ պահանջում են, որ հեռուստաընկերությունները արգելեն գովազդներ, որոնք նրանք պնդում են կեղծ տեղեկություններ են պարունակում:

Ընտրողները հաճախ զարմանում են, թե ինչու են հեռուստաընկերությունները չեն ուսումնասիրում քաղաքական գովազդները `ստուգելու դրանց ճշմարտացիությունը` թույլ չտալով, որ դրանք հեռուստատեսությամբ ցուցադրվեն: Այսպիսով, ենթադրյալ կեղծիքները երբեք չեն հարվածել եթերին:

Կան մի քանի պատճառ, որ հեռուստաընկերությունները դա չեն անում:

Կառավարությունը խոչընդոտում է քաղաքական հայտարարությունները գրաքննությունից հեռացնելու կայքերը

Դաշնային հաղորդակցությունների հանձնաժողովը (ՖԴԿ) հանդիսանում է պետական ​​մարմինը, որը կարգավորում է հեռարձակողներին եւ սահմանում է հեռուստաընկերությունների եւ ռադիոկայանների գործունեության կանոնները: Եթե ​​դուք ուսումնասիրեք Կապի մասին ակտը 1934-ին, դուք կգտնեք այն պահանջների երկար ցանկը, որով կառավարությունները պետք է ընդունեն քաղաքական գովազդները:

Դա բարդ պետական ​​փաստաթուղթ է, սակայն հեռարձակողները դա մեկնաբանում են, նշանակում է, որ դրանք քաղաքական գործչի հայտարարությունները գրաքննության մեջ չեն: Իհարկե, լրատվամիջոցը կարող է 60 րոպե տեւողությամբ խոսել թեկնածուի 30 րոպեանոց ելույթում, եւ հեռարձակողներին թույլատրվում է ընդհանրապես անտեսել նախագահի թեկնածուներին:

Բայց երբ խոսքը վերաբերում է քաղաքական գովազդներին, հեռուստաընկերությունները հասկանալի են դարձնում այն ​​գործողությունները, որոնք կարծես գրաքննություն են լինելու: Նրանք կարող էին կորցնել իրենց կառավարության հեռարձակման լիցենզիան:

Ով է որոշում, թե ինչ է նշանակում քաղաքական գովազդը

Եթե ​​հեռուստաընկերությունները թույլատրվեին քաղաքական գովազդներ գրաքննություն անցկացնել, ապա դեռեւս չափազանց դժվար կլինի որոշել, թե ինչ է նշանակում քաղաքական գովազդ: Առանց որոշ ուղեցույցների, յուրաքանչյուր քաղաքական թեկնածուն պնդում է, որ իրենց հակառակորդների յուրաքանչյուր գովազդի լցոնումը լցված է կեղծիքներով, իսկ իրենց գովազդը ճշմարտության նշաններ էր:

Օրինակ, եթե Կոնգրեսում օրինագիծ է ներկայացվել, որը ներառում էր ինչպես հարկերի կրճատման, այնպես էլ որոշ հարկերի աճ, ապա ԱՄՆ սենատորը կարող է պայքարել `աջակցելու կամ հակառակվելու: Եթե ​​այո, ապա այո, երբ վերընտրվելու ժամանակը գալիս է, մրցակիցը կասեր, որ սենատորը հարկային արշավ է ուզում: Եթե ​​նա ոչ մի ձայն չուներ, մրցակիցը կարող էր ասել, որ սենատորը դեմ էր հարկային կրճատմանը:

Երկու պատասխանները մասամբ ճշմարիտ են, մասնակիորեն կեղծ: Երբ դա արվում է քարոզարշավային առեւտրի մեջ, հեռուստաընկերության համար դժվար կլինի որոշել, թե ինչ անել: Մի կայարան կարող է որոշել, քանի որ գովազդը որոշ չափով ճշմարիտ է, թույլ տալով, որ այն հարվածի օդին: Մեկ այլ կայարան կարող էր հակառակ տեսակետ ունենալ:

Դա երկու կայանները կտեղադրեն քարոզարշավի հակասության մեջ: Յուրաքանչյուր թեկնածուի քարոզարշավը կունենա կայարան, որտեղ ասվում է ճիշտը, եւ մեկը, որ ասում էր, սխալ գործեց: Երկու կայանները կարող էին ակնկալել, որ պայթեցվեն իրենց որոշման համար, ինչը դառնում է ոչ հաղթող սցենար: Այսպիսով, հեռուստաընկերությունները, ամենայն հավանականությամբ, ազատվում են ասելու, որ ՖԴԿ-ն թույլ չի տա, որ դրանք արգելափակեն գովազդային արշավը:

Փաստ-ստուգող գովազդը կարող է անհեթեթ լինել

Քարոզչական գովազդները ոչ թե վավերագրականներ են, այլ լվացքի միջոցների համար հեռուստատեսային գովազդներ: Երկուսն էլ օգտագործում են ընդհանուր համոզիչ գովազդային մեթոդներ, որոնք նախատեսված են ձեզ համոզելու համար `քվեարկությամբ կամ հագուստով լվանալով:

Չկա շատ պահանջարկ, որ հեռուստաընկերությունները փորձարկեն, թե արդյոք այդ լվացքի օճառը իսկապես պայծառ է հագուստի համար, հակառակ դեպքում միայն պայծառ է: Մի կայարան կարող է ծախսել իր ռեսուրսների մեծ մասը `քաղաքական գովազդի ստուգման ժամանակ, երբ կա այլ աշխատանք:

Ասեք քարոզարշավ, որը հեռարձակել է հայտարարություն հեռարձակելու համար: Այն կարող է տեւել տիպային DMA շաբաթվա ընթացքում կայանը, որպեսզի ստուգի գովազդի պահանջները: Մի կայարան, ամենայն հավանականությամբ, պետք է օգտագործի իր լրատվական բաժնի անդամներին կամ աշխատանքի ընդունի օտարերկրացիներին վարձելու համար:

Քարոզարշավը շաբաթներ չի սպասում: Ընտրությունների նախորդ շաբաթվա ընթացքում, անսովոր չէ, որ քարոզարշավը ստեղծվի առեւտրային եւ անմիջապես հեռարձակման համար հեռուստաընկերության համար: Այն արշավը լավն է, եթե հայտարարությունը չի հաստատվում մինչեւ ընտրություններից հետո: Շատ գովազդը ոչ ամբողջովին ճշմարիտ է, ոչ էլ ամբողջովին կեղծ, ուստի շատ մեկնաբանություններ կլինեն:

Մի կայարանի փաստաբանները նույնիսկ կարող են ներգրավվել: Երբ բազմակի քարոզարշավներում բազմաթիվ թեկնածուներ կան, գովազդները կփախչեն, քանի որ սպասում են իրենց հավանությանը:

Ինչպես նշում է Հանրային ռադիոն, այն դեպքում, երբ կայքերը զգում են, որ նրանք պետք է ընդունեն թեկնածուի քարոզչական ազդերը, անկախ նրանից, թե բովանդակությունը, նույնը չի համապատասխանում երրորդ եւ superPAC գովազդներին, որոնք ուղղակիորեն կապված չեն քարոզարշավի հետ:

Այովայի որոշ հեռուստաընկերություններ հրաժարվել են մի կենդանիների բարեկեցության քաղաքական խմբի հայտարարությունից, որը քննադատել էր կոնգրեսականին: Ստամբարները զգում էին, որ գովազդում առկա են պատկերներ, որոնք շատ գրաֆիկական են օդում:

Ընտրողների համար, «զգուշացող գնորդի» վերաբերմունքը վերաբերում է քաղաքական գովազդներին, ճիշտ այնպես, ինչպես մի քանիսն անսպասելի նոր ապրանքի, որը շատ լավ է թվում, ճիշտ է: Որքան ավելի շատ ընտրողներն են դաստիարակում, այնքան ավելի թերահավատ են, որ նրանք, ամենայն հավանականությամբ, պետք է լինեն, երբ տեսնում են քարոզարշավի գովազդները, որոնք նախատեսված են քվեարկելու: