Ռադիո ֆորմատը ընտրելը կարող է ազդել գովազդի եկամտի վրա
Յուրաքանչյուր ռադիոկայան ունի իր անհատականությունը `երաժշտության նվագակցությամբ, իր ներդաշնակ տաղանդով եւ նույնիսկ իր ծնկներով: Սակայն շատ կայաններ ընկնում են հատուկ ռադիոհաճախականության կատեգորիաներով, որոնք օգտագործվում են լսարաններին հետեւելու եւ գովազդատուներին ներգրավելու համար, որպեսզի կայանը կարող է կառուցել իր լրատվական բրենդը :
Ինչ է Ռադիո ֆորմատը:
Ռադիո ֆորմատը, երբեմն կոչվում է ծրագրավորման ձեւաչափ, վերաբերում է կայանի ընդհանուր բովանդակությանը: Որոշ կայաններ վազում են բազմաթիվ ժանրեր, սակայն դրանց մեծ մասը ունի ազդանշանային ոճ եւ ոճ: Ռադիո ձեւաչափերը ընտրվում են կոնկրետ ժողովրդագրության եւ հարստության դիմելու համար, ինչպիսիք են որոշակի տարիքային խումբը կամ էթնիկությունը:
Ընդհանուր ձեւաչափերը ներառում են `
- Նորություններ, զրույցներ եւ սպորտ. Այս կայքերը տեղակայված են նորություններ եւ զրույցներ, այլ ոչ թե երաժշտություն: Նրանք սովորաբար հայտարարում են տեղական, մարզային եւ ազգային լուրերի մասին `սպորտային ծածկույթի հետ միասին: Նրանք նաեւ կանոնավոր կերպով կտեղեկացնեն երթեւեկության թարմացումները, որոնց հիմնական պատճառներից մեկը հանդիսանում է լսարանների ներդաշնակությունը:
- Երկիրը , երկրային կայանները խաղում են վերջին հիթերի եւ դասական երգերի իրենց ժանրի խառնուրդ: Այս կայանները լայն քննարկումներ ունեն տարիքային ժողովրդագրության մեջ:
- Ժամանակակից: Ժամանակակից կայանները սովորաբար կենտրոնանում են պահի լավագույն 40 հիթերի վրա, ներառյալ փոփ երաժշտությունը, հիփ-հոփը եւ այլն: Այս կայանները թիրախ են երիտասարդ կոլեկտորներին, ինչպիսիք են դեռահասները:
- Rock եւ այլընտրանք. Classic rock- ը ամենատարածված ձեւաչափերից է: մետրոպոլիտենի տարածքները հաճախ ունեն բազմաթիվ դասական ռոք կայաններ: Ռոք եւ այլընտրանքային կայաններում գործում են ժամանակակից ռոք, դասական ռոք, պանկ եւ մետաղական երաժշտություն:
- Urban: Քաղաքային կայանները, որոնք հաճախ կոչվում են ռիթմ եւ բլյու (R & B) կայաններ, ձգտում են ավելի երիտասարդ հանդիսատեսին սպասարկել: Նրանք կարեւորում են R & B- ի, հոգու, հիպ-հոփի եւ ռեփի նկարիչները:
- Դասական: Դասական երաժշտությունը սովորաբար ուղղված է ավելի մեծ լսարաններին եւ ոչ թե ընդհանուր: Նրանք նկարագրում են Բեթհովենի, Շոպենի եւ Բախի ստեղծագործությունները:
- Կրոնական: Կրոնական ծրագրավորումները հայտնի են որոշ վայրերում, մասնավորապես, հարավային պետություններում: Երիտասարդներին ուղղված երաժշտությունից խոսելու ռադիոյով, այդ կայքերը կարեւորում են հոգեւոր բովանդակությունը: Կայանները թիրախում են տարբեր ժամանակահատվածներում ծրագրավորման հետ կապված տարբեր demographics- ին:
- Քոլեջ. Շատ քոլեջներ եւ բուհեր ունեն իրենց սեփական ռադիոկայանները `երաժշտություն վերեւից եւ գալիք արվեստագետներից: Կամավորների կողմից վազում են, այդ կայանները հակված են փոքր հեռարձակման տողերի: Հանդիսատեսները հակված են շատ տեղ ունենալու համար, ինչպիսին են այդ համալսարանում քոլեջի ուսանողները:
Ռադիո ֆորմատ եւ գովազդատուներ
Arbitron- ն այն ընկերությունն է, որը հրատարակում է ռադիոկայանների վարկանիշերը: Այն ունի ռադիոկայանի ձեւաչափերի ցանկ, որն օգտագործում է որպես բարոմետր ռադիոկայանի դիտորդների չափման համար:
Երբ գովազդը նայում է ռադիոյով գովազդներ տեղադրելու համար, նրանք պետք է իմանան, թե արդյոք կայանը խաղում է երկրի երաժշտություն կամ հիփ-հոփ: Դա օգնում է նրանց որոշել, թե ինչպես պետք է նշեն իրենց ուղերձը, հասնելու որոշակի լսարանին:
Ռադիոկայանի ծրագրավորողները մշտապես կկրճատնեն իրենց ձեւաչափերը `արձագանքելով երաժշտության փոփոխվող ճաշակներին:
A Top 40 կայանը կարող է զարգանալ դասական ռոքի կամ ժամանակակից ժամանակակից ժամանակակիցների համար `հարվածելու մի փոքր ավելի մեծ լսարանին, որը գովազդատուները կարող են նախընտրել: