Լրատվամիջոցների արդյունաբերությունը ծածկված է այլ առաջարկներով, որոնք ունեն փայլուն ապրանքանիշ: Նրանք կարծես թե չեն կանգնում որեւէ մեկի կամ որեւէ մեկի համար: Եթե ձեր մեդիա արտադրանքը այս կատեգորիայի մեջ է, ապա դրանք հավանական պատճառներ են:
Դուք անհայտ կորած եք ձեր նպատակակետ հանդիսատեսին
Դուք պետք է իմանաք ձեր թիրախային լսարանի մասին : Եթե դուք բռնում եք ձեր հաճախորդների պահանջներն ու կարիքները, ապա դա չի հանգեցնի արդյունքների:
Եթե դուք հրատարակում եք մի ամսագիր, դուք հավանաբար ունենաք այն մարդկանց հատուկ խումբ, ովքեր կարդում են այն: Դա ձեր հիմնական ժողովրդագրական ցուցանիշն է : Եթե ձեր ընթերցողները 25-54 տարեկան կանայք են, ապա դրանք կարող են անջատվել, եթե դուք նախագծում եք բրենդային արշավ, որը միայն դիմում է 18-24 տարեկաններին:
Ճիշտ է, դուք միշտ ցանկանում եք մտածել վաղվա ընթերցողների ներգրավման մասին, այլ ոչ թե ձեր հավատարիմ ընթերցողների հաշվին: Դուք չեք կարող որոշել, որ գիշերը չափազանց արդիական եւ ճարպոտ լինի, եթե այն չի համապատասխանում ձեր արտադրանքի: Փնտրելով սպառողական սննդի արդյունաբերությունը, Smucker- ը ունի առողջ ընտանիքի պատկեր, ժելեի, ջեմի եւ պահածոների գծի համար: Այն չի կարող ընդունել տղամարդկանց ուղղված էներգետիկ խմիչքի տոննա: Դուք պետք է իմանաք ձեր արտադրանքը եւ դրա տարածքը շուկայում:
Ձեր արտադրանքի տեսքը սխալ է
ԶԼՄ-ների բոլոր ձեւերով, ապրանքի տեսքը կարեւոր է:
Սկսեք այս քայլերը մեդիա լոգոն նախագծելու համար: Ձեր տառատեսակը եւ գունային ընտրությունը չպետք է կատարվեն քմահաճույքով, քանի որ այդ որոշումները շուկայական շփում են ձեր ապրանքանիշի մասին:
Մեդիա ընկերությունները սովորաբար պարբերաբար թարմացնում են իրենց տեսքը, դիտելու որպես թարմ, բարձր տեխնոլոգիական եւ գերժամանակակից: Նայեք « USA Today» թերթին, որը շատ տարբեր է The New York Times- ից :
Ոչ թուղթը կարող է մյուսի տեսքը չընդունել, առանց խոչընդոտելու այն, ինչ իրենց ընթերցողները ակնկալում են տեսնել:
Google- ի, Yahoo- ի կամ Microsoft- ի գիրքը էջից վերցրեք: Երբ այս ընկերությունները նորացնում են կորպորատիվ տեսքը, դա նուրբ է: Բոլոր երեք ընկերությունները միլիարդավոր դոլարներ ունեն ռեսուրսների համար, որպեսզի նրանք փոխեն իրենց լոգոն, եթե ցանկանան, բայց նրանց ղեկավարները գիտեն, որ դա ճիշտ ռազմավարություն չէ: Մտածեք հետեւանքների մասին, եթե դուք զգալիորեն վերանայեք:
Ձեր հաղորդագրությունը հետեւողական չէ
Ձեր լոգոնից բացի, ձեր լրատվամիջոցները, հավանաբար, ունեն տառատեսակ, որն օգտագործվում է այն ամենը, ինչ դուք կանգնած եք: «Դասական ռոք հիթերը 60-ականներից եւ 70-ական թվականներից» կարող է լինել ռադիոկայանի գիծը:
Եթե դա այնպիսին է, ապա այն վնասում է ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը, եթե երաժշտություն եք նետում 80-ական եւ 90-ական թվականներից: Դա է պատճառը, որ դու մարդկանց պատմում ես մի բան, հետո անում է ուրիշը: Ռադիոհաղորդման ռեժիսորը գիտի, որ երգացանկը կարեւոր է շուկայում կայանի դիրքորոշման հաստատման հարցում: Ծրագրի տնօրենը չի կարող պարզապես որոշել իր անձնական սիրած երգերը, եթե այդ երաժշտությունը չի համապատասխանում ռադիոյի ձեւաչափին :
Ձեր կարգախոսը պետք է կանգնած լինի մի կոնկրետ բանի համար, որ հանդիսատեսը հասկանում է: Ռադիոկայանը, որը ասում է, որ «սեղմում է», ոչինչ չի ասում:
Այդ հիթերը կարող են լինել հին, հիպ-հոփ կամ երկիր: Ձեր տառատեսակը պետք է լինի կարճ, որպեսզի այն հիշարժան լինի, բայց համոզվեք, որ այս մի քանի բառերն իմաստ են հաղորդում:
Դուք հաղորդագրություն չունեք ձեր կողքին
Դուք կարող եք գայթակղել փոխել ձեր լոգոն կամ tagline պարբերաբար «մնալ թարմ»: Խնդիրն այն է, որ ձեր լսարանի համար բավականաչափ ժամանակ չեք տալիս, նախքան ուրիշ բան ասելու համար նախապատրաստելու համար: Ձեր էներգիան ավելի լավ կլիներ ծախսել լոգոյի եւ կարգախոսի տարածման վրա, որն արդեն գոյություն ունի:
Տեղական հեռուստաընկերությունը կարող է զանգահարել «NBC 7 News» իր լրահոսին, միայն «7-րդ ալիքի գործողությունների նորություններին» փոխելու համար, ապա «NewsCenter 7.» Սովորաբար անունը փոփոխություն նշանակում է նոր լոգոն, նոր երաժշտական երաժշտություն եւ նոր խարիսխ սեղան: Դա հսկայական եւ թանկ միջոց է:
Երբեմն նման դրամատիկ փոփոխությունը ավելի մեծ խնդիր է թաքցնում:
Հավանական է, որ 7-րդ ալիքը Նիլսենի վարկանիշում լավ չի աշխատում, ուստի դա արագ ամրացում է: Այնուամենայնիվ, գումարն ու ժամանակն ավելի լավ կլիներ որոշել, թե արդյոք հեռուստադիտողները նման ապրանքի նման են, ինչպիսին է պատմությունը եւ հաղորդաշարի հաղորդաշարը, այլ ոչ թե այս պատուհանի սոուսը:
Ձեր մոտեցումը ձանձրալի է
Սա հաղթահարելու ամենադժվար խնդիրն է: Թեեւ ցանկանում եք, որ ձեր բրենդինգը ստեղծագործական եւ հուզիչ լինի ձեր հանդիսատեսին, դուք, ամենայն հավանականությամբ, վախենում եք չափից շատ մղել սահմանները, հատկապես այն պատճառով, որ դուք չեք ուզում լիովին նետել ձեր լոգոն կամ որեւէ բան անել, որպեսզի խանգարեք ձեր ընթացիկ հաճախորդներին:
Ստեղծելով այն շատ անվտանգ, դուք չեք կարող անջատել որեւէ մեկին, բայց ձեր բրենդինգը կհանգեցնի ոչ թե հետաքրքիր, այլ հեգնանքների: Հեռուստաընկերությունը, որը սկսում է քարոզարշավը, որը ասում է, «4-րդ ալիքը, մենք մեկ ենք», հավանաբար, դիտողներ կներկայացնեն «այն, ինչ անում է»: Դուք չեք ասել, որ դու # 1 եք: Դուք չեք ասել, որ դու նորություն ես հաղորդում լուսաբանելու համար: Դուք ոչինչ չեք ասում, բայց ինչ-որ բան անիմաստ է:
Սննդի արդյունաբերությունը լի է դասական բրենդինգի ռազմավարությամբ, որոնք աշխատում են: Օրինակ, Բուրգեր Քինգի «Արդյոք ձեր ճանապարհը» գովազդային արշավը տասնամյակներ առաջ: Դա պարզ է, հեշտ է հիշել եւ դրվել երաժշտության: Այն, որ այն աշխատում է, այն է, որ «ձեր ճանապարհը» նախագծված է, որ դուք կարող եք պատվիրել ձեր հացադուլավորը ցանկացած եղանակով, որը ձեզ դուր եկավ, որը տարբերվում էր այլ բուրգերային շղթաներից, որոնք ավտոմատ կերպով տվեց ձեզ կտրտած, մանանեխի եւ թթու վարունգ, t Ձեզ թույլ տալ փոփոխություն կատարել:
Բրենդինգը հեշտ է նայում, քանի դեռ չեք փորձել: Մեծ կորպորացիաները ծախսում են միլիոնավոր մարդկանց, համոզվելու համար, որ նրանց ուղերձը ճիշտ է: Չնայած հավանականություն չունեք այդ ռեսուրսները, դուք կարող եք ուշադիր ուսումնասիրել ձեր արտադրանքը եւ այն վայրում, որտեղ ցանկանում եք դիրքորոշել այն, հակառակ ձեր մրցակիցների: Ինչ էլ որ անեք, մեթոդական է ձեր մոտեցման մեջ եւ համոզվեք, որ դուք գոհ եք այն ամենից, ինչ դուք ուզում եք ասել, նախքան այն հրապարակավ ներկայացնելը: