Օգնեք ձեր գիրքը հայտնաբերել առցանց
Մարկետինգ Ձեր գիրքը SEO սկսվում է Metadata
Ինչքան էլ ձեր մակարդակը եւ արդյոք դուք ավանդաբար հրատարակված եք, հիբրիդ հրատարակչի հետ համագործակցելով կամ ինքնուրույն հրատարակեք ձեր գիրքը ծառայության միջոցով , այս հոդվածի նպատակը ձեզ համար հասկանալու եւ գործողության մեջ գցող ապրանքներ ձեռք բերելու համար մարկետինգի համար մթնոլորտի օպտիմալացումն է: որոնման համակարգեր:
Դա կարող է բարդ լինել, բայց մտածել դրա մասին, ինչպես գրքի մարկետինգի ամեն մի բանալին, որի նպատակն է գրքի մասին տեղեկություններ ստանալ ընթերցողների առջեւ, որոնք կարող են դուր գալ:
Որոնման համակարգերը պարզապես միջնորդներ են (միջին մարդիկ, միջին համակարգիչը), ովքեր աշխատում են մի փոքր այլ լեզվով, քան մենք:
SEO- ի գիրքը գրքերի համար պետք է լինի լավ թարգմանիչ, որոնման համակարգերի համար, գիրք տեղեկատվության անմիջապես հստակ որոնման համար, այնպես որ Google- ը կամ Yahoo- ը կամ Amazon- ը կարող են ավելի արդյունավետ կերպով ձեռք բերել գիրքը ճիշտ ընթերցողի դիմաց:
Ինչու է գրքի մետատվյալները շատ կարեւոր
SEO- ի օպտիմալացված մետատվյալները ցանկացած գիրքի բանալին է, բայց հատկապես կարեւոր է թվային հրատարակչության բարգավաճ աշխարհում, որտեղ շատ ինքնագիր-հրատարակություններ եւ հիբրիդ հրատարակված գրքերն առցանց են:
Բացի այդ, քանի որ հեղինակների գերակշիռ մեծամասնությունը քիչ մեդիա պլատֆորմ , գրադարանային ավանդական գրականություն կամ ավանդական գիրք կամ հրապարակային լուսաբանում , SEO- ի օպտիմիզացված մետատվյալները կարեւոր գործիք են, որի միջոցով հայտնաբերվել են այդ գրքերը:
SEO- ի, մետատվյալների, հիմնաբառերի եւ BISAC- ի կոդերի գործիքները կենսականորեն կարեւոր են ավանդականորեն հրատարակված գրքեր: Թեեւ թվային գրքույկների հրատարակչատներում հրատարակչություններում շատ բաներ կան, որոնք հիմնականում հիմնված են մտածողության եւ մետատվյալի ծանրաբեռնվածության վրա, կան կարեւոր ուղիները, որոնցում ավանդաբար հրատարակված հեղինակները կարող են տեղակայել մետատվյալի գիտելիքները `օպտիմալացնել որոնման գիրքը:
Այսպիսով, նախ, հիմունքները:
Մեթատվյալներ գրքերի համար - պարզեցված սահմանում
«Տվյալներ», իհարկե, տեղեկատվություն է. «մետա» հունարեն իմաստից է, «բարձր մակարդակ»:
«Մետատվյալները» կարող են հստակորեն սահմանվել որպես «տվյալների վերին գծային տեղեկատվություն»: Տվյալների վրա հիմնված խոշոր բիզնեսի համար (օրինակ, տվյալների բազայի մարքեթինգային ընկերությունները), դա կարող է բարդ լինել: Բայց գրքերի եւ հեղինակների համար մենք կարող ենք սկսել մեկնարկից, պարզեցնելով տարածքը.
Գիրքը "Տվյալների"
Եթե դուք մտածում եք մի գիրք որպես տվյալների, գիրքի մետատվյալները գիրքի մասին ամենատարածված տեղեկատվությունն է: Գրքի հիմնական մետատվյալները ներառում են.
- Գրքի վերնագիրը
- Գրքի ենթավերնագիր
- Հեղինակ
- Գրքի նկարագրությունը (aka "flap copy" եւ "back copy")
- Հրատարակչություն
- ISBN
- BISAC- ի Կոդ / Գիրք Կատեգորիա (ավելի ուշ այդ մասին)
- Էջերի քանակը
- Նկարների քանակը
- Հրատարակման ամսաթիվը
- Եւ այլն:
Ինչպես է Metadata- ն գրքեր է բաժանում առցանց
Երբ գիրքը ձեռք է բերվում եւ գնում է պայմանագիր, գրքի մեթատվյալները սկսում են հավաքվել հրատարակչի տվյալների բազայում, որը թարմացվում է գրքի զարգացման եւ արտադրության ընթացքում եւ ընդգրկված է հրատարակչի վաճառքի կատալոգներում, տպագիր եւ առցանց: Այստեղ սովորաբար տեսողական տեղեկություններ են ավելացվում, օրինակ, բաճկոնի լուսանկարը:
Ինքնահռչակ գրքի համար, ընդհանուր առմամբ, հեղինակը տրամադրում է այս մեթատվյալ տեղեկատվությունը ինքնահռչակման եւ տարածման ծառայությունների համար:
Երբ գիրքը հրատարակվում է, նրա մետատվյալները տրամադրվում են համակարգչային «կերակրատեսակների» միջոցով համապատասխան գրադարանային տվյալների շտեմարանների եւ կայքերի համար, դրանց ավանդական կամ հիբրիդ հրատարակչությանը, ինքնարտադրող ծառայության կամ ինքնարտադրող հեղինակների միջոցով: Տվյալների բազաների օրինակները հետեւյալն են.
- Մեծածախ եւ հետեւի գրքի գրախանութ եւ գրադարանային գույքագրում, վաճառք եւ բաշխման համակարգեր, ինչպիսիք են ` Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Գրքերի մանրածախ վաճառքները, ինչպիսիք են Amazon.com- ը, Barnes & Noble- ը եւ IndieBound- ը (որի համակարգը հնարավորություն է տալիս վաճառել անկախ գրախանութների միջոցով):
Կրկին, ինքնագրանցված գրքերի համար, որոնց տվյալների բազաները ստանում են գիրքի մետատվյալները, կախված է որոշակի ինքնահրատարակչական ծառայությանից եւ պայմանագրից առանձին հեղինակը ունի ծառայության հետ, եւ ինչ տպագիր եւ էլեկտրոնային մանրածախ վաճառողներ կստանան գիրքը:
Բացի այդ, մետատվյալները ձեռք են բերում հեղինակների կամ մարքեթինգի եւ հրապարակայնության թիմերի կողմից առցանց հարթակներում:
- Հեղինակային կայքերը եւ բլոգները
- Հեղինակ սոցիալական լրատվամիջոցները, ինչպիսիք են Facebook- ի էջերը, Twitter bios- ը եւ այլն:
Աղյուսակ-եւ-մարի գիրք Discovery- ը եւ Online Book Discovery- ը
Գրախանութում ընթերցողները կարող են «փնտրել» փաստացի «տվյալները», ինչպես նաեւ մետատվյալները: Իսկ տպագիր գրքի աշխարհում հիմնական «մետատվյալները» կարելի է գտնել հենց գրքի բաճկոնով : Գրախանութում տպագրված գրքի համար «փնտրելու» ընթերցողը կարող է «քծնելել» ոչ միայն մետատվյալները, այլեւ փաստացի «տվյալները»:
Հնարավոր գնորդը կախարդական եւ գորշ գրախանութում կարող է նայել կափարիչը, կարդալ ամբողջ ճակատը եւ բաճկոնը, տեսնեք, ծանոթանալ հեղինակի կենսագրությանը, նույնիսկ կարդալ բովանդակության սեղանը եւ ֆիզիկական գրքի էջերը քաշել: Նրանք կարող են «հայտնաբերել» գիրքը, ստանալով բոլոր տվյալները:
Սակայն որոնիչները չեն որոնում «տվյալների» ...:
Որոնման համակարգեր Որոնել Գիրք Մետատվյալներ
Google- ի, Yahoo- ի եւ Google- ի որոնման համակարգերը, եւ Bing- ը չեն նայում ամբողջ գրքերին կամ հեղինակային կայքերը (կամ որեւէ այլ վեբ էջեր տեղեկատվության համար (դեռ):
Փոխարենը, որպես դյուրանցման մի տեսակ, նրանք օգտագործում են ավելի ու ավելի բարդ եւ գաղտնի գաղտնի ալգորիթմներ, որոնք «սայթաքել» ինտերնետային էջերի համար համապատասխան մետատվյալներ են, որոնք ընթերցողի որոնումները կատարում են: Երկրորդ որոնման խմբում դրանք վերանայում են տասը միլիոն վեբ էջեր `տվյալների բազայից, վիքի կայքերից, ինստիտուցիոնալ կայքերից, բլոգներից, սոցիալական մեդիայի կայքերից, բոլոր տեսակի համար, որպեսզի գտնի այն, ինչը լավագույնս կատարում է հարցումը:
Նշենք, որ գույքային ալգորիթմները հաշվի են առնում նաեւ այլ գործոններ, որպեսզի ավելի խորը գնահատեն համապատասխանությունը, հեղինակությունը, ժողովրդականությունը եւ այլն, բայց հիմա մենք մտահոգված ենք մետատվյալներով:
Առցանց գրախանութները, առավել եւս, Amazon.com- ը, ամենամեծ առցանց վաճառողը, ընդհանուր որոնման համակարգեր չեն, սակայն պարունակում են իրենց գույքային որոնման համակարգերը, որոնք հատկապես հարմար են գրքերի վաճառքին: Որպես առցանց գրախանութներ եւ էլեկտրոնային գրքեր վաճառողներ ապահովում են միլիոնավոր պոտենցիալ ընթերցող ակնաբույժներ եւ լավագույն բոլոր ընթերցող վարկային քարտերը, դրանք կարեւոր են ինչպես տպագիր գրքերի, այնպես էլ էլեկտրոնային գրքերի հայտնաբերման եւ վաճառքի համար:
Բացի մետատվյալի լրատվամիջոցներից, հրատարակչից, առցանց գրախանութների որոնիչները փնտրում են համապատասխան գիրքային տեղեկություն, որը գրախանութը ինքն է հավաքել, ինչպես օրինակ, ընթերցողների ակնարկները եւ իրական վաճառքի աղյուսակը:
Ինչու որոնման վարկանիշը կարեւոր է գրքի հայտնաբերման եւ վաճառքի համար
Որքան բարձր գիրքը հողերը որոնման արդյունքների էջերում («SERPs») - aka ավելի բարձր որոնման կամ Amazon «վարկանիշ» - ավելի շատ ընթերցողներ կտեսնեն եւ «հայտնաբերել» գիրքը, եւ ավելի հնարավոր վաճառքի գիրքը Կունենա.
Լինելով առաջին եռյակում կամ չորրորդում, դա իդեալական է. որոնման արդյունքների առաջին էջում գտնվելը կարեւոր է ձեր գրքի համար ուշադրություն դարձնելու համար: Դա հեշտ նպատակ չէ, եւ գիրքը կորցնելու համար շատ հեշտ է:
Վճարովի որոնում
Բարդությունները մի քիչ բարդացնելու համար որոնման համակարգերը եւ առցանց գրախանութները վաճառում են արժեքավոր անշարժ գույք գովազդատուներին եւ մանրածախ կայքերին (այդ թվում `հրատարակիչներին եւ հեղինակներին), որոնք վճարում են իրենց ծառայությունների եւ ապրանքների համար հատուկ որոնման արդյունքներում կամ որոշակի էջերում, որտեղ ընթերցողներն առավել հավանական են տեսնել նրանց: (Օրինակ, որպես գրախանութ, Amazon- ն օգտագործել է գիրք հրատարակիչների համագործակցային գովազդային ֆոնդերը, որոշ գովազդներում գրքերը ներառելու համար):
Որոնման համակարգը «վճարովի որոնում» կամ «հովանավորյալ որոնում» արդյունքներն առանձնանում են «օրգանական որոնումներից», որը չի կարելի գնել: Այնուամենայնիվ, հովանավորվող որոնումները վերցնում են «անշարժ գույք» եւ օրգանիզմի որոնման արդյունքների համար էջից քիչ տեղ է թողնում:
Այդ իսկ պատճառով ավելի կարեւոր է հասկանալ, թե ինչպես է օրգանական որոնման վարկանիշը, որը հեղինակներն ու հրատարակիչները նպատակ են հետապնդում, կարող են նպաստել գրքի մետատվյալի օպտիմալացմանը եւ այլ SEO- ի լավ փորձի կիրառմանը:
Օպտիմալացնել գիրքի մետատվյալները որոնման համար
Կրկին, որոնման համակարգի օպտիմալացումը շատ մարդկային նպատակ ունի `գիրքը տալ հնարավորինս շատ ընթերցողներին հնարավորինս միանալ որոնման« թարգմանիչների »միջոցով:
Կան երեք մետատվյալներ, որտեղ օպտիմալացման ռազմավարությունը կարող է դրական ազդեցություն ունենալ:
- BISAC- ի կոդերը (այսինքն, կատեգորիաները ենթակա են)
- Գրքի վերնագիրը եւ ենթավերնագիր
- Գրքի նկարագրությունը
Օպտիմիզացնել որոնվածը որոնման համար
Գիրքի եւ գիրքի նկարագրության ռազմավարությունները ներառում են հիմնաբառեր, որոնք մետատվյալների անբաժանելի մասն են: Նախքան ձեր գրքի վերնագիրը եւ գիրքի նկարագրության մետատվյալներ ստեղծելու համար պետք է անել ձեր հիմնաբառի հետազոտությունը :
BISAC կոդերը
Գրքի արտադրության ստանդարտների եւ հաղորդակցության (BISAC) կոդերը հանդիսանում են ալֆա-թվային կոդեր, որոնք ներկայացնում են գրքերի համար կատեգորիաներ կամ առարկաներ: Կան 54 հիմնական BISAC գրքույկային առարկաներ, ինչպիսիք են գեղարվեստական, ինքնօգնության եւ ճանապարհորդության: Այդ թեմայի վերնագրում մոտավորապես 3000 թեման կա: Amazon- ի զննարկման կատեգորիաները համընկնում են BISAC կոդերի հետ:
Ահա BISAC- ի օրենսգրքի օրինակ:
- SEL000000- ը գտնվում է ինքնասպանության / ընդհանուրի համար
- SEL030000- ը նախատեսված է ինքնասպասարկման / անձնական աճի / հիշողության բարելավման համար
Յուրաքանչյուր գիրք պետք է ունենա այն BISAC կոդերը, որին հանձնված է: կոդերը օգնում են աղյուս ու հավանգ, ինչպես նաեւ առցանց գրախանութները, դասակարգում են իրենց ապրանքները: Այդպիսով նրանք կարեւոր գործիքներ են:
Տեխնիկապես, հրատարակիչը կարող է օգտագործել, քանի որ նրանք ցանկանում են օգտագործել BISAC կոդերը, չնայած ցանկացած մեկ գիրքի համար առաջարկվում է առավելագույնը երեքը: Amazon Kindle- ի օգտվողները կարող են մուտքագրել երկու BISAC կոդեր:
BISAC- ի կոդերը համեմատաբար ընդհանուր են, սակայն դրանք համատեղ օգտագործվում են լրացուցիչ առարկաների նրբություններ: Օգտագործվում են ռազմավարական, նրանք կարող են լրացուցիչ աչքերով գիրք բերել:
Օրինակ, եթե դուք եղել եք Amazon Kindle- ի պարանորմալ սպանությունների առեղծվածի հեղինակ, մասնավոր դետեկտորով, կարող եք ընտրել հետեւյալ BISAC- ի կոդերը, որոնք հասնում են գաղտնի ընթերցողներին եւ PAN- ի հերոսները:
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal- ը
- FIC022090 FICTION / Mystery & Դետեկտիվ / Անձնական քննիչները
Պետք է զգուշություն ցուցաբերել գիրքի նկարագրության եւ լսարանի հասույթի միջեւ հավասարակշռությունը հարվածելու համար: Եթե դուք չափազանց նեղ եք ձեր կոդերում, ապա ռիսկը կորցնում է լսարանը: եթե շատ լայն եք տարածված թեմայում, գիրքը կարող է կորցնել:
Գիրքը ստանալու եւ ձեր գիրքի առավել օպտիմիզացված կոդերը ստանալու համար, որոնել ձեր BISAC կոդի տեքստը (ոչ թե ալֆա-թվային կոդը, այլ ամբողջ գյուտը եւ տեքստը գեղարվեստական / Fantasy / Paranormal- ի նման) Amazon, bn.com, եւ Goodreads- ը եւ դիտեք մրցույթի էջերը: Եթե դուք պատրաստվում եք ավանդաբար հրապարակել, քննարկեք ձեր գիրքը BISAC կոդերը ձեր խմբագիրն ու / կամ թվային մարքեթինգային թիմը:
Գրքի վերնագիրը եւ ենթավերնագիր
Կան բազմաթիվ քննադատական գործոններ, որոնք ստեղծվում են կատարյալ գրքի վերնագիր ստեղծելու մեջ ` մետատվյալը միայն մեկն է: Մյուսները ինքնատիպություն են, համատեքստ, մրցակցություն, «կեռ», էուֆոնիկ հատկություններ եւ այլն: Այսինքն, կան բաներ, որոնք պետք է հաշվի առնեն տիտղոսների մասին, հատկապես, որոնք ոչ գեղարվեստական են:
- Ասում են, թե արդյոք հիմնաբառերը համապատասխանում են տիտղոսին. The Beekeeper- ի Աստվածաշունչը ասում է, թե ինչ է դա եւ ասում է այն ամենը, կոնկրետ թեմաներով համապարփակ, դասական, անփոխարինելի գիրք:
- Մտածեք այս ընթացիկ մրցույթի մասին ... Գնացքի վրա գտնվող աղջիկը գերազանց արժանի բեսթսելեր է, բայց կցանկանար ունենալ stratospheric վաճառք եւ ուշադրություն չդարձրեց նաեւ «աղջիկ», որը նման էր բեսթսելերների Gone Girl եւ The Girl Dragon Tattoo- ը, գուցե, ունեցել է «անվստահելի պատմող» բառի արտահայտություն:
- Չպետք է անցնեք ձեր անվան տակ 60 նիշ: Ավելի երկար է, եւ (ըստ Amazon- ի, որը կարող է իմանալ), դուք վտանգում եք ընթերցողին ճիշտ անցնելը: