A Q & A- ը մրցանակակիր գրքի մարքեթինգային ստրատեգ Ադրիեն Սփարքսի հետ
Նախ `մի կողմ. Հրատարակչական ոլորտի սահմանումները առանձին ցուցակների համար backlist գրքերի համար . Չնայած ժամանակացույցը տարբերվում է տարբեր հրատարակիչների համար, գիրքը համարվում է« առջեւի ցուցակ », երբ այն նորացվել է շուկայում, մինչեւ այն աղյուսների եւ հավանգի կամ վիրտուալ գրախանութի դարակների վեց ամիս կամ պակաս:
Կրկնօրինակների վերնագիրն այնպիսի գիրք է, որը սովորաբար վաճառվում է 6 ամիս մեկ տարվա ընթացքում:
Ինչպես շուկայահանել, որը պարզապես մատչելի էր
Վալերի. Ինչպես եք նոր գիրք գրել: Ինչ է խթանման ռազմավարությունը:
Adrienne: Frontlist վերնագրերը պետք է «ներդնել» սպառողներին, այդ իսկ պատճառով նրանք «գործարկվել» են շուկայում : Դա է պատճառը, որ հրատարակիչները պետք է գիրք գնորդներ տեղյակ լինեն, թե ինչ է նոր գիրքը, եւ պատճառներ կան, թե ինչու պետք է այն գնել:
Քանի որ շատերը հրապարակվում են ամեն տարի, առարկայական գրքերն իրար հետ մրցակցում են գրախանութի համար, գովազդային եւ լրատվամիջոցների հնարավորություններով եւ մարքեթինգային դոլարներ, որոնք նպաստում են դրանց վաճառքին: Նրանք ունեն առավելություն, երբ խոսքը վերաբերում է գիրք հրատարակելու համար, քանի որ ավանդական լրատվամիջոցները, ինչպես հեռուստատեսային արտադրողները եւ ամսագրի խմբագիրները, ցանկանում են նոր եւ նորամուծություն ցուցաբերել:
Մարկետինգի տեսանկյունից, հրատարակիչները փորձում են բարձրացնել նոր գրքերի իրազեկությունը եւ վաճառել վաճառք, օգտագործելով տարբեր մեթոդներ, ինչպիսիք են, որ աղյուսներն ու գորշ գրախանութները ցուցադրեն գիրքը բարձր տրաֆիկին, եւ առցանց մանրածախ առեւտրով զբաղվողները գիրքը փոստով գովազդային արշավներ:
Ինչպես շուկայավարել Backlist Book
Վալերի. Իսկ ինչպես եք շուկայավարման գիրքը վաճառում: Ինչպես է ռազմավարությունը տարբերվում:
Adrienne: Գրախանութի առաստաղի տարածքը սահմանափակ է, եւ միայն backlist վերնագրերը, որոնք վաճառվում են զգալի մակարդակում կամ սեզոնային առաջխաղացման մաս են կազմում, կգտնեն ֆիզիկական սալիկի վրա: Սակայն շատ ավանդական հրատարակիչներ գովազդում են իրենց եկամուտների զգալի մասը իրենց կախոցների մեջ, եւ ոմանք զբաղված են շուկաներում, ովքեր ամբողջովին կենտրոնանում են backlist գրքերի առաջխաղացման վրա:
Բացի այդ, առցանց գրախանութների աճը, էլեկտրոնային գրքերի աճը եւ պահանջարկի տպագրության տեխնոլոգիաների տարածումը նվազեցրել են առանձին ցուցակների եւ backlist գրքերի միջեւ տարբերությունները: Թվային շուկան դնում է բոլոր գրքերը `նոր թողարկումները եւ կրկնօրինակումների գրքերը` նույն թվաքանակի վրա, որոնք տրամադրվում են վիրտուալ գրադարանին: Այն փաստը, որ պահեստային գրքույկներն այժմ հասանելի են, ինչպես նաեւ սպառողական զննման սովորությունների փոփոխությունները, զգալի տեղաշարժեր են ստեղծում հրապարակային լանդշաֆտային եւ մարքեթինգային արշավներում: Սա լավ նորություն է պոտենցիալ վաճառքի արդյունքների համար backlist գրքերի համար:
Backlist Book Marketing- ի քարոզարշավի օրինակ
Վալերիա. Ինչն է հետեւորդների շուկայավարման քարոզարշավի օրինակ:
Adrienne: One who comes to mind- ի քարոզարշավը bestselling Thriller հեղինակ Keith Thomson- ի գիրքը, Pirates of Pensacola . Դա տեխնիկապես կրկնօրինակի գիրք էր, բայց առաջին անգամ թվային թողարկումով մենք զուգակցում էինք առջեւի ցուցակի եւ գրառումների գիրքի մարքեթինգային ռազմավարությունները `գրքի մասին տեղյակ պահվող նոր լսարանները դարձնելու համար:
Այժմ, ավելի քան երբեւէ, առաջադեմ նոր մարքեթինգի համար օգտագործվող ստեղծագործական եւ նորարարական առցանց մարքեթինգային ռազմավարությունների մեծ մասը կարող է օգտագործվել որպես մեծ ցանկություն, ավանդականորեն որպես backlist:
Sparksarketing.net- ի Adrienne Sparks- ը մարկետինգի խորհրդատու է, ով առաջին անգամ հեղինակների համար պատրաստել է մարքեթինգային արշավներ, ինչպես նաեւ տասնյակ New York Times լավագույն վաճառողներ , ինչպիսիք են Pat Conroy- ի եւ Ջոնաթան Լեթեմի գրքերը: Նա Da Vinci Code- ի քարոզարշավի ընթացքում իր աշխատանքի համար ստացել է «Տարվա տարիքային զվարճանքի շուկայավար» մրցանակ: