Ինչ է գրքի մարքեթինգը
Ընդհանուր առմամբ, ավանդական հրատարակչությունում գրքի մարքեթինգի բաժնի գործառույթը օգնում է տարբեր վաճառքի ստորաբաժանումներին ձեր գրքույկը գնել գրախանութի գնորդների, գրքերի դիստրիբյուտորների եւ այլ ալիքների առջեւ, որպեսզի ձեր գիրքը մատչելի լինի եւ (իդեալական) ցուցադրվի եւ ագրեսորվի դրանց միջոցով `սպառողական հասարակությանը:
Գրքերի շուկաներում նաեւ ընդհանուր առմամբ վերահսկվում են առցանց սպառողների խթանումը (որոշ տներում դա ընկնում է հրապարակայնության բաժին):
Ավանդական հրատարակչությունում յուրաքանչյուր գիրք նշանակվում է «մարքեթինգային մենեջեր» կամ «մարքեթինգի տնօրեն»: Այս շուկան աշխատում է տասնյակ տիտղոսների վրա ցանկացած ժամանակ: Ինքնագրով գրված գրքերի համար ավանդական գրքի մարկետինգային գործառույթների որոշ կամ բոլորը կարող են մատչելի լինել ինքնակառավարման հրատարակչությունից կամ գիրք հրատարակող այլ խորհրդատուներից (ինքնարժեքով):
Սակայն, սակայն, դուք գալիս եք հեղինակ լինելու համար, հասկանալով, որ գրքի մարքեթինգի ավանդական գործառույթները կօգնեն ձեզ նավարկելու ձեր գիրքը:
Book Marketing Strategy- ը
Գոյություն ունեն հրատարակչական մրցաշրջանում (կամ նույնիսկ, քանի դեռ հեղինակը ներկայացնում է իր հեղինակային հարցաթերթիկը ), վաճառողը ներգրավվում է, որպեսզի կարողանա որոշել անհատական գիրքը, գրքի շուկայի չափը եւ ռազմավարությունը: թե ինչպես լավագույնս հասնել ընթերցողին, ով կարող է հետաքրքրված գրքում:
Ռազմավարության հիման վրա վաճառողը ստեղծում է տակտիկական մարկետինգային պլան (որը ներառում է 2-3 կետերի որոշ կամ բոլոր կետերը):
Որպես մարքեթինգային պլանի տարրեր, ինչպիսիք են հատուկ նախնական վաճառքի նյութերը, վաճառքի կետերը, գովազդները եւ այլն, արժեքի գումար, մարքեթինգային պլանը կատարվում է գիրքի գնահատված մարկետինգային բյուջեի համատեքստում:
Հրատարակիչի կողմից խոշոր ներդրումներ պահանջող հիմնական գիրք ձեռք բերելու համար գիրքը մարկետինգի բաժինը երբեմն բերում է ռազմավարություն, նույնիսկ մինչեւ գիրքը ձեռք բերելը, եւ, որպես կանոն, ավելի շատ հրատարակիչը վճարել է գիրքը ձեռք բերելու համար , այնքան մեծ է մարքեթինգային բյուջեն:
Գրքի վաճառքի նյութերի մշակում եւ գրքերի վաճառքի աջակցություն
Գիրքը հրատարակելուց առաջ գրքի շուկայավարման բաժինը աշխատում է գովազդային բաժնի հետ, յուրաքանչյուր գիրքի համար նախատեսված ստանդարտ վաճառքի գործիքներ մշակելու համար, ինչպես օրինակ, դրանց նկարագրությունը հրատարակիչների ցուցակի սեզոնային կատալոգում: Վաճառքի բաժինները դրանք օգտագործում են գիրքը գրախանութներին , մեծածախ դիստրիբյուտորներին, նվերների խանութներին, գրադարաններին եւ այլն: Այս աջակցությունը տարածվում է նաեւ առեւտրային շոուներում ցանկացած գրքի առկայության վրա, ինչպիսիք են BookExpo America կամ աշնանային առեւտրի ցուցադրություններ, որոնք տեղի են ունեցել տարածաշրջանային անկախ գրախանութի կողմից: կազմակերպություններ:
Վաճառքի կետի գովազդային նյութերի զարգացում
Գրքի մարքեթինգի բաժինը պատասխանատու է խանութների ցուցանակների, էջանիշերի եւ խանութների դիզայնի եւ ստեղծման համար, որոնք խանութների մակարդակով սպառողին մատուցում են գրքերը: Նշենք, որ առցանց գրքի վաճառքի ալիքների աճով այս թանկարժեք-տպաքանակ վաճառքի կետերը ավելի քիչ են տարածված:
(Նշենք, որ ազգային հաշիվներում, Barnes & Noble- ի , վաճառքի խթանումների կետի, օրինակ, գիրքի ներկայությունը սեզոնային սեղանի ցուցադրությունում, որոշվում է հաշվետվության կողմից, այլ ոչ թե հրատարակչի մարկետինգի բաժին եւ վճարվում են հաշվեհամարի համագործակցության գովազդային ֆոնդերից դուրս, սովորաբար որպես «համահեղինակ»:
Սոցիալական Մեդիա եւ Բլոգեր Քարոզարշավի զարգացում
Որոշ հրատարակչություններում, բլոգերների եւ այլ բլոգերների գրքույկը ընկնում է մարքեթինգի բաժնում, այլ տներում, բլոգգերները համարվում են ԶԼՄ-ի մի մաս եւ նրանց ուղարկելով հրատարակված գրքերի մասին տեղեկատվությունը ընկնում է հրապարակային բաժին :
Թեեւ որոշ սոցիալական լրատվամիջոցների քարոզարշավները կարող են զարգանալ ներսում (մեծ բյուջեի գրքերով), սոցիալական մեդիան հաճախ հեղինակին ընկնում է որպես պլատֆորմի զարգացման մի մաս:
Գովազդ
Թեեւ տպագիր գովազդը թուլացել է, այն դեռեւս գոյություն ունի « The New York Times» գրքի թերթի տրանսպորտային միջոցներում, առցանց գովազդները ավելի տարածված են: Մարկետինգի բաժինը եւ գրքի մարկետինգային բյուջեն որոշում են, թե որտեղ, որտեղ եւ երբ գիրքը գովազդվի: (Կրկին, գովազդը, որը կատարվում է գրքի անունից, բայց կոնկրետ հաշվի հետ կապված, հավանաբար, վճարվել է համանախագահների կողմից:)
Հովանավորումներ եւ խաչի խթանում
Ընկերությունները, որոնց արտադրանքը գաղտնի է պահում հանդիսատեսին գրքերով, երբեմն թաքցված է, խթանելու գրքերը խթանելու համար: Օրինակ, սննդամթերքի ընկերությունները կարող են խաչել, խթանելու cookbook- ի մրցանակը կամ իրենց կայքը: Հովանավորումներ եւ խաչաձեւ գովազդային միջոցառումներ ներառում են նաեւ այլ բաժիններ (հատուկ վաճառք, հրապարակայնություն, եթե ներգրավված է գիրք տուր):