Ֆրանկ Փաստեր եւ խորհրդատվություն Book Marketing- ի փորձագետ Bridget Marmion- ից
Ինչ է նշանակում ձեր գիրքը հրատարակել: Ընտրության այս օրը `ավանդական, ինքնահռչակ, հիբրիդային հրատարակչություն , չափազանց շատ է, գիծը լարում է:
Սակայն կան հեղինակների համար իրական աշխարհայացքային տարբերություններ, որոնք ինքնահռչակվում են ընդդեմ ավանդական հրապարակման:
Bridget Marmion- ը, որը հեղինակավոր մարքեթինգի նախկին SVP- ն ունի ամենահեղինակավոր հրատարակչատներում եւ ձեր փորձագետի ազգերի լիարժեք մարքեթինգային մարքեթինգի հիմնադիրը, ստիպում է տարբերակել կարեւոր բիզնեսի պատճառները:
Այս անկեղծ հարցազրույցում Մարմիոնը բացատրում է Վալերի Պետրերինին քննադատական տարբերությունները, որ հեղինակները պետք է տեղյակ լինեն, եւ նա կիսում է բոլոր հեղինակների համար դատարկ մարքեթինգային խորհրդատվություն:
Ինքնահռչակվեցին ընդդեմ Ավանդաբար հրապարակված
Bridget, երբ ես լսեցի, որ դուք խոսում եք Սոցիալական մեդիա շաբաթում, դուք տարբերություն եք ստեղծում գիրք ստեղծելու եւ «հրատարակել» միջեւ: Կարող եք մանրամասնել այն, ինչ զգում ես տարբերությունը:
Այսօր մեր թվային աշխարհում կան հետաքրքիր տարբերակներ գրողների համար, ովքեր ցանկանում են կիսել իրենց աշխատանքը, այդ թվում `նրանք, ովքեր ցանկանում են տեսնել իրենց գաղափարները` որպես էլեկտրոնային գրքեր եւ / կամ տպագիր գրքեր: Յուրաքանչյուրը կարող է ստեղծել գրքեր կամ ստեղծել դրանք, մինչդեռ բոլորը չեն ընդունում հրատարակման համար: Բացահայտելու տարբերակները շատ տարբեր են, եւ որ տարբերակը լավագույնն է սկսվում գրողներից, որոնք հարցնում են, «ինչու ես ուզում եմ հրապարակել»: Ինքնահրատարակումը կարող է ճիշտ լինել եւ շատ գոհացուցիչ, տարբեր գրողների համար: Ես պարզապես ուզում եմ, որ նրանք նոր են հրատարակչական գործընթացում, որպեսզի ավելի լավ տեղեկացնեն, թե ինչ պետք է ակնկալել, եւ հարցեր տալ:
Չնայած միջոցներով որեւէ մեկը կարող է ունենալ այսօր ստեղծած գիրք եւ կարգավորել եւ վճարել բազմաթիվ առաջադրանքների խնդիրները, այստեղ շատ կարճ ուրվագիծ է, թե ինչ է նշանակում «հրատարակվել»:
Հրատարակիչը ներդրում է կատարում գրողի մեջ: Գիրք ստեղծելու համար ընկերությունը վճարելուց հետո դուք «աշխատում եք հրատարակչական ծառայություններ մատուցող ընկերության հետ»: Դուք չեք «հրապարակվում»: Հրատարակիչը գրողներին ներդրում է կատարում ոչ միայն հեղինակի գրքում ապագա շահույթների դեմ կանխավճար տրամադրելու միջոցով (առանց երաշխիքի գիրքը ոչինչ չի վաստակում), այլ նաեւ ներգրավում է աշխատակազմի ժամանակին `
- Գիրքը խմբագրել
- Նախագծեք գիրքը (ինտերիեր եւ բաճկոն, այո, էլեկտրոնային գրքեր պետք է նաեւ)
- Գրքի պատճենը / խմբագրումը
- Թեմանը պատրաստել կամ վաճառել բոլոր համապատասխան ալիքների հաշիվներում
- Գիրքը հրապարակեք
- Շուկայի շուկա
Բացի այդ, ցանկացած հրատարակիչ օգտագործում է տարբեր միջոցներ `ներառյալ հեղինակին վարժեցնելը` լսելու համար գրքի գիրքը հանդիսատեսին զգուշացնելու, ընթերցողների համայնք կազմելու եւ որոշ հետաքրքրություններ առաջացնելու համար:
Եվ այդ ամենը արվում է ձեր հրատարակչի զգալի փորձը ձեր ժանրում, անկախ գրքի ձեւաչափից, p-book- ից կամ էլեկտրոնային գրքից: Տպագիր գրքերի եւ էլեկտրոնային գրքերի միջեւ միայն արտադրությունն ու բաշխումը տարբեր են:
Ամենակարեւորն այն է, որ ավանդական հրատարակիչը նաեւ ներդրում է կատարում իր հեղինակությունը եւ բարի ցանկությունը `ավելացնելով, որ հեղինակը իր ցանկում է:
Թեեւ շատ հեղինակներ կարծում են, որ իրենց հրապարակումներից բավականին հրապարակայնություն եւ մարքեթինգային աջակցություն չեն ստանում, իսկական փաստը այն է, որ պարզապես [ավանդական] տան կողմից տպագրված է, որ հեղինակը ավելի լուրջ է ընդունում խանութների, որոշ ընթերցողների եւ լրատվամիջոցների կողմից քան, եթե դրանք ինքնատիպ են: Հեղինակները օգնում են «ժառանգել» այդ հրատարակչությունը եւ նրա հրապարակախոսներն ու վաճառքի թիմերը տարիներ շարունակ կառուցված բարի կամքի եւ հեղինակության շնորհիվ:
Հրապարակայնության մարտահրավերները ինքնագրանցիկ գրքերի համար
Այսպիսով, ինքնարտահայտված հեղինակները, ընդհանուր առմամբ, ավելի շատ վաճառում, հրապարակայնություն եւ մարքեթինգային խնդիրներ ունեն:
Կան բացառություններ, իհարկե, բայց այո, գրողները պետք է տեղյակ լինեն ԶԼՄ-ների լրացուցիչ մարտահրավերների մասին, ինչը, ամեն դեպքում, հեգնական մրցակցային է, եթե դուք ինքնազբաղ եք:
Հեղինակներն ու գրական հրատարակված ավանդական հրատարակիչները համարվում են որոշ լրատվամիջոցների եւ պարգեւների կողմից լուսաբանման համար, որոնք չեն համարում ինքնալից գրքեր: Այն դանդաղորեն փոխվում է, բայց խնդիրն այժմ շատ ինքնատիպ հեղինակների համար է:
Դա չի նշանակում, որ ավանդական տան կողմից հրատարակվելը հիմնական լրատվամիջոցների լուսաբանման, մեծ վաճառքի, կատարյալ բավարար փորձի ցանկացած երաշխիք է, բայց կարեւոր է արտահայտել այդ կետերը:
Ճիշտ է, նույնիսկ շատ ավանդաբար լույս ընծայված հեղինակները վարձում են հրապարակայնություն / մարքեթինգի վետերաններ, որպեսզի լրացնեն իրենց զբաղված տնային թիմերի ջանքերը:
Խորհրդատվություն ինքնագրանցիկ գրքի հեղինակների համար
Իսկ եթե հեղինակը հաջողակ չէ ավանդական հրատարակչի ձեռք բերմամբ:
Զարմանալի է, որ այսօր որեւէ մեկը կարող է ստեղծել գիրք `օգտագործելով առկա տեխնոլոգիաները եւ վճարելով ընկերություններին` օգնելու նրանց իրենց գաղափարները / պատկերները դարձնել տպագիր եւ / կամ էլեկտրոնային գրքեր: Որպես գրող վերջերս ասել էի. «Միայն մեկ տասնամյակ առաջ ես այլընտրանք չունեմ, այլ իմ ձեռագիրը թողնել գզրոցում»:
Պարզապես տեղյակ լինեք, որ ինքնազբաղված հեղինակները ավելի շատ վերահսկողություն եւ եկամտի ավելի մեծ տոկոս են ստանում, սակայն նրանք ստանում են նաեւ գանձարանի արժեքի 100 տոկոսը եւ ազատելու աշխատանքը: Աշխատանքի արժեքը եւ գումարը կարող է լինել զգալի: Տեսեք վերը նշված բոլոր խնդիրները, որ հրատարակիչն անում է: Դուք ստիպված կլինեք կարգավորել դրանք կամ վճարել մեկ ուրիշին `այդ խնդիրների լուծման համար: Այսպիսով ...
- Որն է ձեր բյուջեն, ժամանակը, փողը:
- Ինչ հմտություններ եք ունենում ձեռնարկատիրական, տեխնիկական, սոցիալական լրատվամիջոցները, շփումները, դուք բերում եք նախագծին: Արդյոք դուք արդեն մշակել եք սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով հնարավոր խթանող ընթերցողների մեծ համայնք:
Հաշվի առնելով անհրաժեշտ պարտավորության չափը, ինչ խորհուրդ կտաք մեկին, ով ինքնասպասարկում է համարում:
Նախ, խնդրեք ինքներդ ձեզ. Ինչու եք ուզում ստեղծել գիրք : Դա կօգնի ձեզ բացահայտել ձեր թիրախային լսարանը, ճիշտ անվանումը / ձեւաչափը / գինը, ինչպես դուք կստանաք այդ լսարանին եւ այլն: Մինչեւ դուք պարզ եք դրան, չես իմանա, թե որ ծառայություններից որն է ճիշտ ձեզ համար .
Հաջորդը, որոշեք ձեր բյուջեն, ժամանակն ու գումարը: Իմացեք, թե ինչպես անել P & L- ը, որը ինքնին հրատարակչություն է: Սա բիզնես ձեռնարկություն է եւ պետք է այդպես վարվի:
Եվ սովորեն հարցեր ուղղել. ունենալու փաստաբանի փորձառություն, ինքնակառավարման գաղտնի պայմանագրերի վերանայում ձեր համաձայնությունը:
Ցանկացած զգուշացում - նկատի ունենալով կետեր:
« COPYRIGHT » - հեղինակային իրավունքը միշտ պետք է լինի հեղինակի անունը, նույնիսկ եթե այլ կազմակերպությունը գրանցում է գրանցումը: Սա բանալին է:
«ՀՐԱՊԱՐԱԿԱՅԻՆ ԻՐԱՎՈՒՆՔՆԵՐ» - Նույնիսկ եթե հեղինակային իրավունքի վերաբերյալ հոդվածում նշվում է. ՀԵՂԻՆԱԿԱՅԻՆ ԻՐԱՎՈՒՆՔՆԵՐԸ, ՀՐԱՊԱՐԱԿՈՒՄ Է ԻՐԱՎՈՒՆՔՆԵՐԸ, ուշադրություն դարձնեք ցանկացած լեզվով կամ հոդվածում, որում ասվում է հետեւյալ կերպ. «Հրատարակիչը բացառիկ իրավունք ունի այս ստեղծագործությունը հրապարակելու ցանկացած ձեւով / ձեւաչափով ...»:
Այդ դրույթը կտա ձեր տպիչին / ինքնարտադրող ընկերությանը բոլոր վերահսկողությունը եւ, հնարավոր է, բոլոր եկամուտները, օրինակ, օրինակ, ավանդական հրատարակիչը կարդում է ձեր գիրքը եւ ցանկանում է ձեռք բերել այն հրապարակելու իրավունքը:
Հրատարակիչ փորձագետը կբացահայտի այս երկրորդ կետի հսկայական նշանակությունը, եթե ձեր գիրքը յուրաքանչյուր տարի տպագրված 1,000,000 գրքերի 30-ից մեկն է, որը խախտում է ... եւ ինչու այդ դրույթը անընդունելի է առանց դրույթների, բաժանում է հեղինակի եւ հրատարակչի միջեւ, ով, ի դեպ, պետք է ունենա ենթավերնագրային բաժին , դրամավարկելու այդ իրավունքները:
«ՎԱՃԱՌՔ» - Ձեր գրքույկը որեւէ հաշվեհամարին զետեղելու փոխարեն, «վաճառելը» կարող է նշանակել, որ ձեր գիրքը մատչելի դարձնի այն, ըստ էության, այն առցանց մանրածախ առեւտրով զբաղվողներին եւ (որը) գիրքը մեծածախ: Ցանկանում եք ձեր գիրքը գրադարաններում: Դա շատ ավելի դժվար է, եթե այն հասանելի չէ [գրադարանի մեծածախ] Baker & Taylor- ի միջոցով:
«ԳԻՐՔ ՁԵՎԱՉԱՓ» - Ցանկանում եք տպագիր օրինակ կամ էլեկտրոնային գիրք միայն տուգանքով:
«ՄԱՐԿԵՏԻՆԳ» կամ « ՀՐԱՏԱՐԱԿՈՒԹՅՈՒՆ » - Նշենք, որ հրատարակչական ծառայություններ մատուցող ընկերությունների կողմից առաջարկվող որոշ մարկետինգային եւ հրապարակային ծառայություններ պարզապես գրառումներ են, այլ ոչ թե ձեր գիրքը:
Կարող եք արդյոք ձեր գիրքը հասանելի է խանութներում: Այնուհետեւ արդյունավետ զեղչերը կարեւոր են, ինչը կարող է ազդել ձեր ռոյալթիի վրա, քանի որ ինքնասպասարկման ընկերությունը կպաշտպանի իր սեփական ծածկույթները:
Հեղինակների շարքում ինչ եք գտել ամենամեծ խեղաթյուրում, ինչն է մեծ աչքի բացումը, երբ նրանք մտնում են հրատարակչական աշխարհում:
Մեծագույն աչքի բացողը. Հենց այն պատճառով, որ գիրքը «պատրաստ է» չի նշանակում, որ որեւէ մեկը սպասում է կարդալ / գնել այն:
Գրողներ, թե տպագիր, թե փոքր կամ խոշոր տների, թե ինքնարտահայտված տների կողմից, մեզ մոտ շատ են մոտենում ամսաթվին: Կարծում եմ, դա այն է, որ մենք ապրում ենք TYPE, CLICK, HIT 'SEND' աշխարհում, որ մարդիկ կարծում են, որ մարքեթինգն ավելի արագ է ընթանում, քան այն: Փաստն այն է, որ լրատվամիջոցները այնքան տարածված են, որքան դա, քանի որ աղմուկը կտրում է ավելի երկար, քան երբեւէ:
Որն է ամենակարեւորը ռազմավարական մարկետինգի խորհրդատվությունը, որը կտեսնեք հեղինակին :
Ամենահաջող մեկնարկը սկսվում է, երբ հեղինակը գրում է գիրքը, սկսում է այնտեղ կառուցել հարաբերությունները.
- Գրախանութներն սկսում են կանոնավոր, արժանահավատ հաճախորդ լինելուց
- Գրադարանավարների հետ , որպես հովանավոր, ծանոթացեք աշխատակազմին, մասնաճյուղային միջոցառումներին մասնակցելով, ոմանք կարդում են խմբերը: Գրադարանավարները խորհուրդ են տալիս գրքեր, գուցե ձերն է:
- Լավագույն ընթերցումներով, այլ գրողների հետ `իրենց աշխատանքի մասին նորություններ հաղորդելով
- Ընթերցողներին, մասնակցելով սոցիալական լրատվամիջոցներին եւ պլատֆորմներին (կրկին, Goodreads- ի նման): Եթե դուք գրում եք առեղծվածներ, ռոմանսներ, գիտություն, գտնել այդ համայնքները առցանց եւ ակտիվ անդամ դառնալու, ոչ թե ձեր գիրքը խոսելու, այլ հետաքրքիր բաներ ավելացրեք խոսակցություններին, կիսում եք այլ գրողների նորություններ:
- Ձեր առեւտրային կազմակերպությունների եւ հատուկ շահագրգիռ խմբերով, միջոցառումներով խոսելով, տեսանելիությունը որպես վստահելի աղբյուր կառուցելով, հիշատակելով այն գիրքը, որը դուք գրում եք եւ համապատասխան հասցեներ եք հավաքում:
Հեղինակների համար ավելի մոտ է հրապարակմանը: Իրոք օգտակար խորհրդատվությունը կախված է ժանրի եւ նպատակային լսարանի վրա, բայց ընդհանուր առմամբ, ես կարծում եմ, որ դիտարկենք ռազմավարականորեն ստեղծված եւ իրականացվող օնլայն գովազդային արշավը (շատ արդյունավետ վայրէջք էջ) եւ էլեկտրոնային մարքեթինգ:
Իհարկե, եթե այդ հեղինակը ունենա 500,000+ Twitter, Facebook, YouTube կամ Instagram- ի հետեւորդներ, ես կցանկանայի շատ տարբեր գիրք հրատարակել :
Իդեալում, պրոֆեսիոնալ խորհրդատվությունը պետք է իրականացվի մեկ տարի առաջ, երբ դուք նախատեսում եք ազատ արձակել , այնպես որ գրքի վերնագիրը, նկարագրությունը, հեղինակային դիրքորոշումը եւ մետատվյալները կարող են բոլորը արտացոլել նպատակային լսարանի եւ հեղինակային նպատակների հիման վրա:
Ձեր փորձագետի ազգը մեծ ռեսուրս ունի մեր կայքում `հրատարակչական հաջողության ժամանակացույց :
Ավանդական եւ ինքնուրույն հեղինակների համար
Ձեր փորձագետի ազգի թիմը իսկապես ընդարձակ է իր հնարավորություններով - կարող եք խոսել ցանկացած ուղղությունների կամ տեղաշարժերի մասին, թե ինչպիսի աջակցություն եւ ուղղորդող հեղինակներ, ինչպես ավանդական, այնպես էլ ինքնարտադրող, կարիք ունենան որպես շուկայի փոփոխություններ:
Այս թվային աշխարհում մենք շարունակում ենք համապատասխանեցնել մարքեթինգային աշխատանքը հեղինակի թիրախային լսարանի հետ եւ ինչպես է հեղինակը հարմարավետ / արդյունավետ ընթերցողների հետ ներգրավվածություն:
Իհարկե, գործիքներն ու պլատֆորմները բոլոր ժամանակներում փոխվում են, այդ իսկ պատճառով իմ բիզնես մոդելը այնքան հեղուկ է, բայց այժմ YEN- ի կարեւոր եւ սիրված ծառայությունները ներառում են.
- Գրքի եւ հեղինակային կայքի մետատվյալներ վերանայում: Մետատվյալն այսօր մարքեթինգի ամենաքիչ սեքսուալ եւ կարեւորագույն խոսքն է, հաշվի առնելով այս թվային տարիքում բացահայտելիության մարտահրավերները:
- Հրապարակման հրապարակման մեթոդի վերանայումից հետո, քանի որ հիմնաբառերի արժեքը փոխվում է:
- Սոցիալական մեդիա վարժեցում: Քանի որ հատկապես կարեւոր է գրողների համար սոցիալական մեդիայի համայնքների միջոցով տեսանելիությունը եւ ազդեցությունը ստեղծելը կամ բարելավելը, մենք առաջարկում ենք մեկ անհատական մարզչություն, օգնելու յուրաքանչյուր գրողի գտնել այն հարթակները , որոնցով նա առավել հարմարավետ է ներգրավված: Մենք գտնում ենք, որ նրանք օգնության կարիք ունեն լավագույն պրակտիկայի զարգացմանը, ինչպիսիք են բովանդակության կառավարումը, որը նպաստում է արդյունավետության եւ թույլ է տալիս հեղինակներին ավելի շատ ժամանակ գրել իրենց գրքերը:
- Էլփոստի մարքեթինգը, որը հաճախ ավելի լավ փոխակերպում է վաճառքի, քան սոցիալական (կախված, ինչպես միշտ, հեղինակի եւ լսարանի վրա):
Ռազմավարական խորհրդատվություններն ու առաջնահերթությունները տարբերվում են այնքան, որքան յուրաքանչյուր գրողի ժանրի, թիրախային լսարանի եւ խթանման զինամթերքի փոփոխությունը: Ձեր փորձագետ ազգում ես հավաքում եմ յուրաքանչյուր հաճախորդի կարիքների հիման վրա յուրահատուկ թիմ, միասին աշխատելու համակարգված քարոզարշավի վրա: Թիմը օգտագործում է ամեն գործիքը մեր տրամադրության տակ `երկուսն էլ` անժամկետ եւ նորագույն `գրողներին եւ ընթերցողներին առավել արդյունավետ կերպով կապելու համար:
Այսպիսով, ինչն այնքան էլ չի փոխել:
Հեղինակը երբեք չի կարող ինքնուրույն խմբագրել: Ես զբաղվում եմ մարքեթինգային ընկերությունով, բայց ես ասում եմ, որ գրողները պատրաստվում են ինքնաբացահայտել, որ նրանք պետք է ծախսեն առաջին գումարը պրոֆեսիոնալ խմբագիրի հետ :
Բացի այդ, հեղինակը երբեք իր գրքի համար ճիշտ անվանում ունեցող լավագույն դատավոր չէ: Հեղինակը պարզապես շատ մոտ է աշխատանքին եւ չի կարող արձագանքել որպես նոր կամ պոտենցիալ ընթերցող: Հազարավոր հեղինակների հետ աշխատելուց հետո, ես իմ հաջող ընթացքն եմ հայտնում, որպեսզի հեղինակները հայտնաբերեն իրենց լավագույն տիտղոսները:
Բրիջեթը, որ տրամադրեցիր այն հրաշալի: Ամեն ինչ ցանկանում եք ավելացնել:
Այս հոդվածի համար շատ բան կա: Մեր կայքում շատ ռեսուրսներ կան, եւ մենք շատ տեղեկատվական միջոցառումներ ենք անցկացնում, որոնք մենք առաջարկում ենք ամեն ամիս `մեր Կոնֆերանսի սրահում, որտեղ արդյունաբերական վետերաններն անդրադառնում են հեղինակների, գործակալների եւ մեր գործընկերների հրատարակչությունների հետաքրքրություններին: Դրանք անցկացվում են մեր Union Square- ի գրասենյակներում, եւ մենք ապրում ենք, նրանց էլ տարածում ենք ամբողջ երկրում:
Bridget Marmion- ը
Որպես SVR Marketing Farrar, Straus Giroux, Random House- ը եւ Houghton Mifflin Harcourt- ը, Marmion- ը ստեղծել եւ ուղղորդել է լավագույն վաճառողներին առաջադրված քարոզարշավները եւ վերահսկում է հրապարակայնությունը եւ մարկետինգը `ավանդական եւ թվային, ինչպես մեծահասակների, այնպես էլ մանկական գրքերի համար: Նա եղել է AAP- ի Առեւտրի գործադիր կոմիտեի նախագահ եւ ունի բոլոր կապուղիներում, ներառյալ մանրածախ, K-12, քոլեջ, գրադարան, առցանց եւ գործակալների համայնքների լայն շփումներ եւ փորձ: 2012-ին Marmion- ը գործարկել է ձեր փորձագետ Nation, Inc., լիարժեք մարքեթինգային ընկերություն:
Հետեւեք Bridget / YEN- ին
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion