Ինչպես ենթագիտակցող գովազդը ձեզ գնում է

Սխալ խորացված մակարդակով հաղորդակցվելու խարդախ պրակտիկան

Երբ մարդիկ ենթագիտակցական գովազդի մասին խոսում են, նրանք անդրադառնում են հաղորդագրության որոշակի տեսակի, մասնավորապես, այն հաղորդակցությանը, որը չափազանց արագ է ընկալվում գիտակցված միտքով, ինչ որ կախված է ձեր ենթագիտակցությունից:

Մտածեք այն որպես հիպնոսական առաջարկի մի տեսակ, որի հետ հաղորդակցվելու թաքնված ֆիլմում, հեռուստատեսային առեւտրում կամ նույնիսկ լոգոնում, բայց որը կարող է գրանցվել միայն ձեր մտքի ավելի խորությամբ:

Այն ունի ազդեցություն, որպեսզի դուք ցանկանում եք ինչ-որ բան անել, գնեք մեքենա, խմեք սոդա, կամ էլ ուտեք չիզեբուրգեր: Դուք իսկապես չգիտեք, թե ինչու, բայց դուք ցանկանում եք այդ տարրերը վատ ...

Subliminal Advertising- ի պատմությունը

Պատմաբանները ապացուցում են, որ ենթագիտակցական համոզումը օգտագործվել է դեռեւս մ.թ.ա. 5-րդ դարում, երբ հույն մտածողները եւ փիլիսոփաները կիրառեցին ենթագիտակցական առաջարկություն, ազդելու զանգվածների վրա:

Այնուամենայնիվ, ենթագիտակցական գովազդը, ինչպես հայտնի է, այսօր մեծացնում է գլուխը 1940-ականներին: Մի հայտնի օրինակ է Daffy Duck- ը կարճ «The Wise Quacking Duck» - ը, որը սեղմում է «BUY BONDS» - ի մուլտֆիլմում գտնվող արձանի վրա: Այն հազվադեպ էր ընկալվում, եթե դուք չեք փնտրում այն:

1950-ական թվականներին շուկայի հետազոտող Ջեյմս Վիկարին պնդում էր, որ ֆիլմի ընթացքում բաժանում է «Eat POPCORN» եւ «DRINK COCA-COLA» բառերը, որոնք զգալիորեն ավելացել են: Արդյունքները ստացվեցին կեղծ, եւ տարիներ շարունակ տարբեր ուսումնասիրություններ ցույց տվեցին, որ այդ ենթագիտակցական գովազդը չի գործում:

Ժամանակակից օրը Subliminal Advertising

Արագ առաջընթացը, 2000-ական թվականներին, եւ այսօրվա դրությամբ, եւ subliminal գովազդը փոխվել է: Որոշ երկրներում (Մեծ Բրիտանիա, Ավստրալիա) որոշակի վաճառքային հաղորդագրությունների տեղադրման պրակտիկան անօրինական է եւ կարող է ԱՄՆ-ում ցանց ստեղծել, կորցնելով իր հեռարձակման լիցենզիա, եթե ՖԴԿ-ն տեղյակ է այդ փորձի մասին:

Բայց դա չի նշանակում, որ այն չի օգտագործվում: Այն պարզապես դարձել է ուրիշ բան: Այժմ դուք կգտնեք կինոնկարներ, գովազդներ, հեռուստատեսային շարքեր, լոգոներ եւ լավ, ինչ-որ բան եւ ամեն ինչ, որ մարդիկ դիտում կամ համագործակցում են:

Թերեւս օգտագործվող ամենատարածված subliminal գովազդը այսօր գալիս է ապրանքների տեղադրման տեսքով : Ի վերջո, սա պարզապես ապրանքներ եւ ապրանքանիշեր է, որոնք տեղադրվում են հեռուստատեսային շարքի կամ կինոյի նկար: Ինչպես հմտորեն եւ subliminally, դա արվում է բրենդի եւ ֆիլմի կախվածության մեջ:

Օրինակ, եթե դուք հայտնվիք Popeye's Chicken- ին, «Little Nicky» ֆիլմի ընթացքում, դա այն պատճառով, որ այն առջեւում եւ կենտրոնում էր: Նա նույնիսկ տատանում է եւ ասում է, որ «զարմանալի է»: Դա դժվար թե խոսքի իրական իմաստով ենթասպա լինի: Այնուամենայնիվ, Transformers- ի նման կինոնկարը չի անվանել GM մակնիշի ավտոմեքենա, բայց ամենուր: Plus, Mountain Dew- ը այդ ֆիլմի մեջ խմելն էր: Հույսն այն է, որ հաճախ տեսնում եք, ֆիլմից հետո գնալու եւ գնում եք Mountain Dew- ին: Ձեր ենթագիտակցությունն արդեն վերարտադրվել է:

Եթե ​​ուզում եք գնալ նույնիսկ ավելի խորը եւ նուրբ, դեռեւս շատ օրինակներ կան: Նոր Wendy- ի լոգոն, օրինակ, կարծես ծանոթ դեմքի պարզ թարմացում է:

Դե, նորից նայեք:

Wendy- ի պարանոցի շուրջ տատանումները դրսեւորվում են դրա վրա: պատահական չէ: Եթե ​​դուք իսկապես մտածում եք այն մասին, թե ինչպիսին է այն, այն բխում է MOM- ի բառից: Գաղափարը այստեղ այն է, որ ձեր ուղեղը ենթագիտակցական կապեր է ստեղծում Վենդիի եւ մայրիկի տանը պատրաստված սննդի միջեւ: Արդյոք դա աշխատում է: Դժվար է ասել, բայց դա, իհարկե, չի վնասում իրացմանը:

KFC- ն նման բան արեց 2008 թվականին, երբ KFC Snacker- ի գազարն իրոք փոքր էր 1 դոլարով: 99 սենդվիչ սենդվիչը մեծ հարված էր եւ հավանական է, որ ենթագիտակցական տարիքը ստացավ $ 1 = KFC Snacker- ի ենթադասային ուղերձը:

Այսպիսով, Subliminal Advertising- ը դեռ կենսունակ է:

Մի խոսքով, այո:

Չնայած այն բանի, որ ծայրահեղ ծանրաբեռնված հաղորդագրությունների բնօրինակը արագորեն շեղվում է (կամ, առնվազն, լրջորեն թախծված), ապրանքանիշերը դեռ կարող են խաղալ սպառողների ենթագիտակցական մտքի հետ, օգտագործելով subliminal messaging:

Եթե ​​դուք մտածում եք դրա արդյունավետության մասին, դիտեք Դրեն Բրաունի կատարած անհավանական «հնարքը», իր հայտնի բրիտանական հեռուստասերիալներում: Նա խոչընդոտեց ստեղծագործական գովազդային թիմի ստեղծելու համար պաստառ, լոգոն եւ գովազդային հոլովակ: Նա տվեց նրանց 30 րոպե եւ ասաց, որ ինքը իր գաղափարները ունի:

Երբ եկավ ժամանակը բացահայտելու աշխատանքը, Դարրենը կանխատեսել էր, թե թիմը եկել է աշխատանքը: Ինչպես կարող էր դա անել: Դե, այդ օրվանից նա տնկեց ենթագիտակցական ուղերձներ, թիմը վերցրեց ստուդիային: Նա բառացիորեն տնկեց գաղափարը իրենց գլխում, եւ նրանք ստացան բարձրաձայն եւ հստակ:

Եթե ​​գովազդային մասնագետների թիմը կարող է հեշտությամբ վարվել, ապա ինչպիսի հնարավորություն է ընթանում հասարակությունը: