Ապրանքի տեղադրում գովազդի նուրբ արվեստը

Ինչպես բրենդները գրավում են ձեզ ձեր ենթագիտակցությամբ

Հնարավոր է, լսել եք «արտադրանքի տեղադրում» տերմինը, որն օգտագործվում է ֆիլմերի եւ հեռուստատեսության համատեքստում: Առեւտրային բացթողման եւ գովազդային կուրության այս ժամանակակից միջավայրում ապրանքի տեղադրումը արագորեն դառնում է հսկայական եղանակ `ապրանքանիշերի համար իրենց« նպատակային »լսարանին ավելի« նուրբ »եղանակներով: Բայց ինչն է արտադրանքի տեղադրումը, ինչպես է այն աշխատում, եւ ինչ ազդեցություն կունենա գովազդի ապագայի վրա:

Ապրանքի տեղաբաշխման սահմանում

Ստեղծագործական պայմաններում արտադրանքի տեղաբաշխումը հանդիսանում է ֆիրմային ապրանքների եւ ծառայությունների խթանումը շոուի կամ ֆիլմի (կամ նույնիսկ անձնական տեսանյութերի) համատեքստում, այլ ոչ թե որպես հստակ գովազդը:

Երբ տեսնում եք, որ ապրանքը կամ ծառայությունը հայտնվում է հեռուստատեսային շոուում կամ կինոնկարում, այն ետեւում գտնվող ընկերությունը սովորաբար (բայց ոչ միշտ է) վճարում է իրենց ապրանքանիշի էկրանին կամ ռադիոյով:

Նաեւ հայտնի է որպես ներկառուցված մարկետինգի կամ գովազդի, պրակտիկան տասնամյակների ընթացքում եղել է, բայց շուկաներում շատ ավելի բարդ են դարձել այն մեթոդները, որոնք նրանք օգտագործում են: Երբ հովանավորության շատ ակնհայտ ձեւ է, ապրանքի տեղադրումը այժմ կարող է թռչել ռադարի մեջ: Կարող եք չնկատել, որ ֆիլմի կամ շոուի մեջ օգտագործվող յուրաքանչյուր ավտոմեքենան եղել է միայն մեկ ավտոընկեր: Կամ էլ հեռուստատեսությամբ բոլորը խմում են նույն սոդայի բրենդը:

Ապրանքի տեղաբաշխման ծախսերը

Man Steel- ը հսկայական հիթ է, հալածելով Batman Vs. Superman- ի Արդարադատության արքան եւ վերսկսել ամբողջ Արդարադատության լիգայի արտոնությունը: Բայց դա եւս մի բան էր արել: Այն տեւեց ավելի քան 160 միլիոն դոլար, որը ֆինանսավորվում էր արտադրանքի տեղաբաշխման արդյունքում:

Այս գումարը եկել է ավելի քան 100 գլոբալ գործընկերներից, որոնք բոլորը վճարել են առողջ գումար, որպեսզի իրենց ապրանքանիշերն ունենան Superman մեգա-հիթ:

Նրանք ներառում էին Ուորբի Փարքերը, որը Կլարկ Քենթին ներշնչված ակնոցներ առաջարկեց. Gillette, որը ստեղծեց տեսահամակարգերի սերիա սափրվելու մասին; գումարած Walmart, Hershey- ի Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's եւ Carl's Jr- ը

Դու գրեթե անկասկած տեսավ Գերմարդի դեմքը ամենուրեք, երբ ֆիլմն ազատ էր արձակվել: Գուցե միայն Star Wars- ը: The Force Awakens- ը ավելի հագեցած մարքեթինգային արշավ է ունեցել:

Նախքան այդ երկու ֆիլմերը Ford- ը վճարեց շուրջ 14 միլիոն դոլար, Ջեյմս Բոնդին Ford Mondeo- ին «Casino Royale» - ում: Էկրանի վրա ընդամենը երեք րոպե էր, որը հավասար է ավելի քան 78,000 ԱՄՆ դոլարին: Դա ավելի քան մեկ ամսում ԱՄՆ-ի միջին ընտանիքն է: Ford- ը, ինչպես նաեւ կահավորվել է ավտոմեքենաների տեսարանը:

Չնայած այս բոլոր թվերին, ապրանքի տեղաբաշխման հետ կապված կոնկրետ ծախսեր չկան: սա սովորաբար մի բան է, որը շոուի եւ բրենդի միջեւ կնքվում է, եւ ամեն տարի ավելի թանկ է դառնում:

Ապրանքի տեղադրում ֆիլմերում

Ֆիլմերում ներկայացված ամենատարածված ապրանքի տեղադրման տեսարաններից ոմանք ներառում են.

Reese- ի Pieces- ը Էստա-Երկրային (1982)
Գիտեք, տիտղոսը, իրոք, պետք է լինի «Մ-ի եւ Էստոնիայի« Արտերկրյա երկրում », քանի որ այն, ինչ ուզում էր Սթիվեն Սփիլբերգը: Իհարկե, եթե պարոն Շիլլբերգը որեւէ ընկերություն խնդրեց իր արտադրանքի համար, որ այս օրերին իր ֆիլմերից մեկում լինեին, նրանք կծում էին ձեռքը: Սակայն ետ 1982-ին, արտադրանքի տեղադրումը հսկա չէ, այսօր: Հերշեյը, M & M- ի սեփականատերը, ներկայացրեց պահանջարկը ստուդիայում, այդ թվում, նույնիսկ երբ սկսվեց նկարահանելու վերջնական սցենար:

Ստուդիան ասում է, ոչ, եւ Reese- ի Pieces- ը գործարքի համար առաջարկվել է փոխարեն `զրոյական դոլարով: Ֆիլմը նպաստելու համար նրանք ծախսել են մոտ 1 մլն դոլար, որն այսօր կազմում է մոտ 2,5 մլն դոլար: Հաշվի առնելով, որ նրանք տեսել են վաճառքի 65% աճ, դա բավականին գործարք էր:

BMW Mini Cooper- ի իտալական աշխատանքում (2003)
1969-ի դասական 19-րդ կինոնկարը, որը ներկայացրեց Մայքլ Քեյնը, Նոել Կովարդը եւ Բեննի Հիլը (այո, որ Benny Hill- ը), 2003 թ. Բնօրինակը օգտագործվել է բրիտանական BMC Mini Coopers- ի կողմից, սակայն 2003 թվականին BMW ընկերությունը պատկանում էր ընկերությունը: Չի կարելի իտալական աշխատանքը կատարել ցանկացած այլ մեքենայի հետ, եւ BMW- ը մոտեցել է արտադրողների կողմից թույլտվության համար: Դրանք ոչ միայն ստացան, այլեւ ֆիլմի համար օգտագործվել են ավելի քան 30 մեքենա: BMW- ի Mini Cooper- ի մոտ շուրջ 20.000 դոլար, այսինքն, 1 միլիոն դոլարից պակաս, որոշ ֆենոմենալ գովազդների համար:

BMW- ի վաճառքն աճեց: Խելամիտ քայլը դրանց մասով:

Կոնվերս կոշիկներ I, ռոբոտ (2004)
AI- ի ամաչկոտ պատմությունը, ես, Ռոբոտը , այդ տարի թողարկած ամենամեծ ֆիլմերից մեկն էր, ԱՄՆ-ում միայն 342 միլիոն դոլարով: Այն աստղերի վագոն գրասենյակի հենակետ Ուիլ Սմիթը եւ Converse All-Star սպորտային կոշիկների խայտառակ հայտարարություն: Առջեւի արկղի բացումից մինչեւ կոշիկի կոճղերի մոտեցումը եւ նույնիսկ «գեղեցիկ կոշիկներ» ասելով, սա թերեւս ակնհայտ է, որ հեռուստադիտողին վերցնում է ֆիլմի փորձը: Այնուամենայնիվ, Ուիլ Սմիթի բնույթը, որը նորագույն բաների ֆոբիան է, կոնկրետ է եւ այն աշխատում է: Դա կարող էր լինել դասական Nike կամ Adidas կոշիկ, բայց Կոնվերսը գրկեց այդ հնարավորությունը:

Ապրանքի տեղադրումը նույնպես parodied է «առավել գերազանց» է Wayne- ի աշխարհում. Պիցցայի եւ սպորտային կոշիկի գլխացավերից հաբերի եւ սոդայի գլխացավանքներից մեկը մագիստրոսական հարված էր, որը կարողացավ զարդարել ապրանքի տեղաբաշխումը եւ միաժամանակ վճարել դրա համար: Եվ պաշտամունքային ֆիլմերի երկրպագուների համար, Վերադարձի մարդասպան լոլիկը, հիանալի աշխատանք է պարոդիայի արտադրանքի տեղաբաշխման համար: Դա Ջորջ Քլունին շատ երիտասարդ է:

2011-ին Մորգան Սփրիլլը ստեղծեց մի ամբողջ ֆիլմ, որը ֆինանսավորվում էր ոչ թե ապրանքի տեղաբաշխման եկամուտից: Ֆիլմում նկարահանվել է «Ամենալավ» ֆիլմը, որը վաճառել է Spurlock- ը, այն մարդիկ, որոնք ասացին նրան, որ անհնար էր մոտենալ. Նա ֆիլմի ամբողջ ֆիլմն արել է միայն ապրանքի եւ ֆիրմային անվանման ինտեգրման համար: Վավերագրական ֆիլմի ֆինանսավորման խելամիտ ձեւն էր եւ ընդգծեց արտադրանքի տեղադրման ձեւը, մեկի վրա ընկած անկյունում:

Ապրանքի տեղադրում հեռուստատեսությամբ

Գոյություն ունեն նաեւ օրվա հեռուստատեսային շոուների որոշ ապրանքատեսակների տեղաբաշխում, խաղադրույքները ցույց են տալիս, թե գինը ճիշտ է `հենվելով ծանր ապրանքի տեղաբաշխման վրա: (Հետաքրքիր է, որ Մեծ Բրիտանիայի գինը գովազդը ճիշտ է, հատկապես անվանումների անվանումներ, գովազդային օրենքները շատ ավելի խիստ են, եւ ապրանքի տեղադրումը նման է շատ տաբու: Փոխարենը, մասնակիցները պետք է գուշակեն այնպիսի բաների գները, ինչպիսիք են «այս տուփը լվացքի փոշու "կամ" մի նարնջի հյութի խառնուրդ "):

Օճառի օպերաները հյուսվածքային գծեր են արտադրում, եւ դրանք նուրբ չեն: Եվ այնուհետեւ կան լավագույն ռեյտինգային շոուներ, ինչպիսիք են Mad Men- ը նույնն անում, բայց շատ խելացի ձեւով: Եվ հիմա, վիդեո խաղերը սկսվում են ակտի վրա:

Ապրանքի տեղադրում սոցիալական լրատվամիջոցներում

Քանի որ գովազդային լանդշաֆտը կտրուկ փոխվեց YouTube- ի, Facebook- ի, Twitter- ի եւ Instagram- ի սոցիալական պլատֆորմներին, ապրանքանիշերն այս ալիքներն օգտագործում են ապրանքի տեղաբաշխման հնարավորությունների համար: Օրինակ, միլիոնավոր հետեւորդներ ունեցող YouTubers- ն երջանիկ կդառնա ֆիրմային հագուստ, կամ օգտագործեք բրենդավորված տարրեր, այդ ապրանքի մասին խոսքը իրենց ֆանբազային տարածմանը: Հեռուստահաղորդումներն ու ֆիլմերը նույնպես կտեղադրեն «սոցիալական ազդեցություն», այս նոր լսարանը գրավելով հեռուստատեսությամբ եւ կինոնկարներով:

Ընդհանուր առմամբ, ապրանքի տեղադրումը այստեղ մնալու է: Եթե ​​լավ արվի, դա ռեալիզմ է շոուի կամ ֆիլմի համար, քանի որ մենք բոլորս օգտագործում ենք այդ ապրանքները մեր ամենօրյա կյանքում: Ծածկոցների ժապավենով ծածկող ապրանքանիշերը չեն օգնում: Բայց երբ դա ակնհայտ է, դա նաեւ վնասակար է ֆիլմերի հետ անհավատության կասեցմանը: