Այսօրվա գովազդը կարող է վնասակար լինել մեր ինքնագնահատականի համար
Ահա որոշ վիճակագրություն, որը, ամենայն հավանականությամբ, ցնցում է ձեզ, Ջոել Միլլերի գերազանց հոդվածից մեդիա եւ մարմնի պատկերով.
- Մոդելների մեծ մասը կշռում է միջինից 23 տոկոսով պակաս, քան սովորական կնոջը: Քսան տարի առաջ այս տարբերությունը ընդամենը 8 տոկոս էր:
- 1970-ական թվականներից ի վեր սննդի խանգարումների հետ կապված խնդիրները ավելացել են ավելի քան 400 տոկոսով:
- ԱՄՆ-ում կանանց միայն 5 տոկոսը իրականում համապատասխանում է ներկայիս մարմնի տեսակին, որն այսօր տարածվում է գովազդում:
- Աղջիկների 69 տոկոսը համակարծիք է եղել, որ ամսագրերում գտած մոդելները մեծ ազդեցություն են ունեցել իրենց հասկացության վրա, թե ինչպիսի կատարյալ մարմնի ձեւ է պետք նման լինել:
Չնայած Dove- ի գովազդներում իրական կանանց ցույց տալու փորձերին, ցավալիորեն ակնհայտ է, որ գովազդային արշավներում կանայք եւ տղամարդիկ ֆիզիկապես «կատարյալ» են, կիսաթափանց կանանցով, չծանրաբեռնված չծխող չծխող կանայք, իսկ կիսամյակային տղամարդիկ, Նա տղամարդ. Միակ ժամանակն է, որ մենք տեսնում ենք «սովորական» մարդիկ այն ժամանակ, երբ դրանք օգտագործվում են որպես մոդելի համեմատություն, կամ օգտագործվում են հումորով, եւ սա իսկական խնդիր է:
Օծանելիքի կամ օծանելիքի միջին գինը սովորաբար պարունակում է արական կամ կին մոդել, կամ ֆիլմի աստղ:
Ցավոք, սա այն է, որ հետազոտությունն ապացուցել է, որ ժամանակի եւ կրկին, որ հասարակությունը ավելի լավ է արձագանքում ձգտումների պատկերներին: Մասնավորապես, «Ես կրում եմ նույն օծանելիքը, ինչպես Պարոն կամ Միսս ճոխ, այնպես որ ես նրանց ճամբարում եմ»: Արագ մեքենաներ = sexy կանայք եւ տղամարդիկ: Ուղերձը, եթե դուք գնում եք այս մեքենան, կարող եք ներգրավել այդպիսի մարդկանց:
Նույնը վերաբերվում է ալկոհոլի, ոսկերչական իրերի, ժամացույցների, համակարգիչների, հեռախոսների եւ նույնիսկ սննդի համար: Մինչեւ վերջին Carl- ի Jr- ի քարոզարշավը, գովազդները հիմնականում օգտագործվում են աննկատելի հագուստի մեջ օգտագործված ծովային մոդելների օգտագործման համար , որոնք հազվադեպ են լինում, եթե երբեւէ կերակուր իրական կյանքում, որպեսզի պահպանեն իրենց ձեւը:
Այնուհետեւ կա պատկերի մանիպուլյացիայի խնդիր: Գովազդում տեսած ֆիզիկապես կատարյալ նմուշները գոյություն չունեն: Նույնիսկ այդ մարդիկ, ովքեր գենետիկորեն օրհնված են, վերաբերվում են Photoshop բուժումներին: Յուրաքանչյուր թերություն եւ խորշում այն հեռացվեց: Կտրուկները խստացնում են: Սպիտակները կտրված են: Ոտքերն ու զենքերը երկարացնում են: Ժամանակի մեծ մասը մենք ընդունում ենք այն որպես իրական պատկեր, մինչեւ որ ֆոտո մանիպուլյացիան այսքան հեռու է անցնում, որ պատկերը դառնում է ցավալի, ակնհայտ է, որ տղամարդկանց կամ կնոջը վերադարձվել են:
Դա հեշտ է հեշտությամբ փայլել այն որպես անվնաս: պարզապես ժամանակակից հասարակության մի հատված, որին մենք բոլորս համբերում ենք, քանի որ դա գովազդի ձեւն է: Սակայն դառնում է ավելի վտանգավոր: Գովազդային քննադատ Ժան Քիլբորնը 2015-ին խոսեց ժամանակակից գովազդային արշավների թունավոր հետեւանքների եւ ուտելու խանգարումների կապի մասին:
«Կանայք եւ աղջիկները ամեն օր նման են իրենց պատկերներին», - ասաց Քիլբորնը: «Եվ անխուսափելի է, որ նրանց չկատարելը անխուսափելի է, քանի որ նրանք հիմնված են անթերի, որը գոյություն չունի»:
Հիմա, սոցիալական մեդիաների եւ երիտասարդության ամենատարածվածությամբ, ամենուրեք, որ ունենալու են ունակություն եւ մարմնի խայտառակություն այլ դեռահասների համար, դա ավելի վտանգավոր է, քան երբեւէ: Cyberbullying- ը հսկայական խնդիր է եւ կարող է հանգեցնել դեպրեսիայի եւ նույնիսկ ինքնասպանության: Թեեւ սա չի կարող բոլորին մեղադրել գովազդի վրա, այն դերը, որ խաղում է ֆիզիկական կատարելության պատկերների ստեղծման մեջ, չի կարող անտեսվել:
Վկայությունը հստակ ցույց է տալիս գովազդի եւ բացասական մարմնի պատկերն ու ինքնագնահատականը միջեւ երկու սեռերի միջեւ: Այսպիսով, ինչ կարելի է անել դրա դեմ պայքարելու համար: Ոչ շատ:
Թեեւ իրական գեղեցկության քարոզարշավները կշարունակեն փորձել եւ կոտրել գորգերը, գովազդատուները չեն փոխվի, մինչեւ իրենց դրամապանակներով հանրությունը քվեարկի: Ի վերջո, գովազդային գործակալությունները եւ նրանց ներկայացնող ընկերությունները, առաջին հերթին, փողի համար են: Եվ մինչ հասարակությունը ավելի լավ է արձագանքում իրական մարդկանց պատկերներին, շատ քիչ բան է փոխվելու:
Այնուամենայնիվ, մենք բոլորս կարող ենք ճնշում գործադրել բրենդերի վրա, որպեսզի մեզ ավելի շատ իրատեսական ձեւով ներկայացնենք, հատկապես `սոցիալական մեդիա կոչելով: Եվ, իհարկե, մենք պետք է ամեն ինչ անենք, որպեսզի կարողանանք կրթել երեխաներին եւ աշխարհի երիտասարդ չափահասներին, որ գովազդը ոչ թե արտացոլումն է, թե ինչ պետք է լինենք, այլ, հարմար բան, որը նախատեսված է ինչ-որ բան վաճառելու համար: