Գովազդն ինչպես հաճախ է վերաբերվում կանանց որպես ապրանք
Չնայած կանանց (եւ տղամարդկանց) ջանքերին, ակնհայտ է, որ մենք դեռեւս տեսնում ենք օբյեկտիվության նույն ձեւերը եւ գովազդային արշավներում սեմինված կանանց անխոհեմ օգտագործումը:
Շատ առումով խնդիրը սրվել է: Կեսգիշերին եւ ութսունական թվականներին կիսամյակային կին կնոջ կերպարը նույնիսկ մոտիկից չի ներգրավված սեմինված կանանց պատկերների մասին: Այսօր, Photoshop- ի տարածման եւ ռետինգի տարածման հետ, կանայք պարզապես անթերի չեն, դրանք նկարագրվում են որպես անատոմիկ անհնար: Սա վնասակար է բազմաթիվ մակարդակների, կանանց եւ աղջիկների համար:
Իդեալական կին, ինչպես պատկերված է գովազդում
Գովազդ, մարկետինգ եւ նորաձեւության ոլորտը ստեղծել է նոր տեսակի կին, որը իրական աշխարհում գոյություն չունի: Դուք հավանաբար գիտեք «Բարբի տիկնիկ» տեսքը, բայց եկեք տեսնենք որոշ հիմնական հատկանիշներից.
- Նա կնճիռներ, մաշիկներ կամ մաշկներ չունի, եւ նրա մաշկը կատարյալ է:
- Նա անհնար է երկար, հարթ եւ շտկված ոտքեր:
- Նրա պարանները այնքան փոքր են, կարծես թե կարող ես կոտրել նրան:
- Նրա մեծ դոշիկներն ու ցցերն են գրավիչ, անսասան հրաշքներ:
- Նա ունի մետաքսյա, պայծառ մազերի գլուխ, որը նման է CGI- ին:
- Նրա աչքերը չափազանց պայծառ են:
- Նրա ատամները դուրս են սպիտակ, անթերի ուղիղ եւ հայտնվում անիրական:
Ինչ տղամարդիկ եւ կանայք են սովորեցրել ցանկանալ
Շատ վաղ տարիքում տղամարդիկ ծրագրավորված են Բարբի տիկնիկի կինը ցանկանում են: Սա կնոջը ցուցադրվում է օծանելիքի եւ ներքնազգեստի գովազդներում: Նա Playboy- ի կենտրոնական էջն է:
Նա ստանդարտ է, ձեր կյանքը հաստատելու համար: Կանայք, նույն տարիքից, ասում են, որ նրանք պետք է նման լինեն այս կնոջը: Նրանք պետք է նպատակ ունենան այդ երկար ոտքերը, այդ կատարյալ մաշկը, գեղեցիկ մազերը եւ անհավատալի մարմինը:
Ահա խնդիրը. այդ կինը գոյություն չունի, ցանկացած վայրում: Նա արտադրանքի ժամացույցը դիմահարդարման ամբիոնում եւ ֆոտո ռինգինգի օրերին, նույնիսկ եթե նա սուպերմոդել է: Նրա գոտին չէ, որ կախված է, քանի որ 23-ի «իրան» ունեցող կին չկա, առանց D-cup բաժակի, առանց իմպլանտների օգնության: Յուրաքանչյուր կնոջ իր մաշկի մեջ թերություններ ունի, քանի որ յուրաքանչյուր կին մարդ է:
Ինչ գովազդ է իսկապես վաճառում
Գովազդի հիմնական գործառույթն այն է, որ անհրաժեշտություն առաջանա, որպեսզի ընկերությունը կարողանա ապահովել այնպիսի ապրանք կամ ծառայություն, որը համապատասխանում է այդ պահանջներին: Օրինակ, տղամարդիկ խմում են որոշ գարեջրի ապրանքանիշներ, քանի որ դրանք կապվում են գովազդի աննկարագրելի կատարյալ (եւ բարձր սեքսուալ) կանանց հետ: «Եթե ես եմ այդ գարեջուրը խմել, ես կստանամ այդ կնոջը»: Մյուս կողմից, կանայք եւ աղջիկները որոշակի հագուստ, սննդամթերք եւ դիմահարդարման ապրանքներ են գնում, փորձելով հիշեցնել հեռուստացույցով գարեջուր խմելու աղջկան:
Ինչպես խաղալ այս աշխարհում
Տղամարդիկ դասավանդվում են (ծրագրավորված), որպեսզի դիտեն կանայք որպես օբյեկտներ: Դա մասամբ հանգեցրել է, որ տղամարդիկ, որպես կանանց, վերաբերում են աշխատանքին: 2017/2018 թթ-ին ծածկված է սեռական ոտնձգությունների արդյունքում առաջացած #MeToo- ի եւ TimesUp շարժումների ծագմամբ, Hollywood- ի Harvey Weinstein- ի դեմ, երբ դերասանուհի Էշլի Ջուդդը իր պատմությունը փոխանցեց խոշոր լրատվամիջոցներին:
Տարիներ առաջ Վայնշտեյնը սպառնացել էր Ջադին, եթե նա համաձայն չէր սեռական ակտի: Աշխատավայրում տղամարդկանց վատ վարքագծի վրա ուշադրություն է դարձվել, մյուս կանայք առաջ են եկել, եւ այնպիսի բարձրակարգ գործիչներ, ինչպիսիք են Չարլի Ռոզը եւ Մեթ Լաուրը, ստիպված են եղել հրաժարական տալ այն բանից հետո, երբ բազմաթիվ կանայք հրապարակային մեղադրանք են ներկայացրել նրանց նկատմամբ սեռական ոտնձգությունների:
Այն, ինչ վաղ Feminists պետք է ասել
Երբ 1960-ականների վերջին լույս է տեսել մեր մարմինները, մեր սերը, այն ծառայում է որպես ֆեմինիստական մանիֆեստ, որը կանանց համար սիրում եւ պատվում է իրենց մարմիններին: Բեթի Ֆրիդանը, ով մահացել է 2006 թվականին, եւ Գլորի Սթեյնեմը, կենդանի եւ ակտիվ, 80-ական թվականներին `2018 թվականի մարտի դրությամբ, ֆեմինիստական շարժման հիմնադիրներն էին: Երկուսն էլ 21-րդ դարում հավասարեցրին հավասարազոր եւ լուսավոր աշխարհը: Դա տեղի չի ունեցել: Այնուամենայնիվ, եթե այսօրվա ֆեմինիստները (եւ նման TimesUp- ի հիմնադիրները `Օփրա Ուինֆրին եւ Շոնդա Ռայնը) ունենան իրենց ճանապարհը, կանայք ավելի քիչ օբյեկտիվ կլինեն առաջ շարժվել:
Ինչ կարող են անել գովազդատուները
Մի շարք բրենդներ, այդ թվում `Dove եւ Aerie, փորձել են հեռանալ բնության բնապատկերներից: Նրանք պնդում են, որ «Photoshop-free», եւ տոնում իրական, տարբեր կանայք: Իհարկե, նրանք դեռեւս շատ գրավիչ կանայք են օգտագործում իրենց քարոզարշավներում, քանի որ շատերը մակերեսային են աստիճանով:
Բարեբախտաբար, գարեջրի ապրանքանիշերը հեռանում են հեռախօսային մոդելներից: Գարեջրի գորգագործության շարժումը աճում է, եւ նրանք Playboy bunnies կարիք չունեն, որպեսզի նրանց վաճառեն գույքագրումը, չնայած, ցավոք, տղամարդկանց մեծամասնությունը դեռեւս ներգրավված է սեռական բնույթի տեսքով:
Եթե դուք աշխատում եք գործակալությունում, փորձեք եւ ուղորդեք հաճախորդին հեռու կարծրատիպված Barbie Doll կանանց Photoshopped պատկերներից: Veer հեռու կաշվե չափի 2 մոդելների եւ չեմպիոն օգտագործել գումարած չափսի (կամ առնվազն չափը 10) կանանց բոլոր գովազդը տպագիր եւ էլեկտրոնային.