Հեռուստատեսային խորհրդատուները հաջողության են հասնում հեռուստատեսության կայաններում

Հեռուստաընկերության խորհրդատուն երբեք չի ունենա իր դեմքը կամ անունը գիշերային լրատվամիջոցներում : Սակայն այս փորձագետը, ով վարձված է կադրերի ետեւում աշխատելու համար, կարելի է հաշվի առնել հեռուստաընկերության նորությունների հաղորդումը վերափոխելու մի ծրագիր, որը հաջող է, ավելի բարձր վարկանիշ եւ ավելի շահույթ, տալով իմանալով, թե ինչ է հանդիսատեսը ցանկանում տեսնել:

Հեռուստատեսության խորհրդատուն շուկայի հետազոտության փորձագետ է

Համընդհանուր չէ, որ շուկայական հետազոտությունների եւ միացյալ հեռուստատեսային լրատվամիջոցների մասին մտածեն:

Դա է պատճառը, որ շատերը կարծում են, որ հեռուստատեսային լրատվամիջոցը պարզապես հաղորդում է համայնքում տեղի ունեցածի մասին, իսկ շուկայական հետազոտությունները մի ընկերություն են, որը նախքան մեքենաների, հացահատիկային կամ կոսմետիկայի նոր գիծ սկսելու մասին:

Սակայն հեռուստաընկերության խորհրդատուն կարող է դուրս գալ տան հրդեհների, սպանությունների եւ դատական ​​գործերի զանգվածից դուրս, որոնք կազմում են սովորական նորություններ, պարզելու համար, թե որն է հանդիսատեսը նորությունների ծրագրից: Դա առավելություն է հեռուստաընկերության խորհրդատուին, որը վարձվում է ընկերության դուրս, նա հեռավորություն ունի նորությունների արտադրանքից, որպեսզի նա ավելի հեշտությամբ կարողանա հարցնել, թե արդյոք հասել է իր նպատակային լսարանին:

Եթե ​​կայարանը ցանկանում է ավելի շատ կանանց հասնել 25-54 տարեկան ժողովրդագրության մեջ , հեռուստատեսային խորհրդատու կարող է առաջարկել գիշերային սպորտային հաղորդման կրճատում ավելացնել առողջական նորություններ: Տնային հեռուստադիտողը կարող է նույնիսկ չնկատել բովանդակության մեջ նուրբ փոփոխություն, սակայն կայանը կարող է պարզել, որ Nielsen- ի վարկանիշները արտացոլում են հերթափոխը, ավելի շատ կին դիտողներ ներգրավելով, որոնք կարող են օգտագործվել հեռուստատեսային գովազդներ վաճառելու համար:

Հեռուստատեսային խորհրդատուն գիտի, թե ինչպես օգտվել Focus խմբերը

Հեռուստատեսության շուկայի հետազոտությունների անցկացման կարեւոր մասն է հանդիսանում ֆոկուս խմբերը: Սրանք հեռուստաընկերությունների փոքր խմբերը են, որոնք հավաքվում են, մասնավորապես, քաղաքային հեռուստաընկերությունների հաղորդումների նկատմամբ իրենց վերաբերմունքի մասին եւ կոնկրետ հաճախորդների կայանների վերաբերյալ կոնկրետ հարցեր:

Գենդերային, ռասայական, տարիքային եւ հնարավոր եկամուտների հիման վրա ընտրվում են շուրջ 15-20 դիտորդներ: Սովորաբար, հեռուստաընկերության խորհրդատուը նրանց հետ հանդիպում կանցկացնի, իսկ հեռուստաընկերության ղեկավարությունը հետեւում է միակողմանի ապակին, որպեսզի նրանք չեն կարող տեսնել:

Հարցերը սովորաբար խնդրում են պարզել, թե ինչպես է հաճախորդի կայանը դիտվում շուկայում: Հեռուստաընկերության խորհրդատուն կարող է խնդրել ֆոկուս խմբում. «Որ կայանը ունի լավագույն լրատվամիջոցը եւ ինչու»: կամ «Գիտեք, թե կայանը ասում է, որ ունի ամենաառաջատար Doppler ռադարը»: Եթե ​​կայանը ռադարային համակարգում ծախսեր 1 միլիոն դոլար եւ հեռուստադիտողներն ասում են, որ մրցակցող կայանն ավելի լավն է, այն ազդարարում է ղեկավարությանը, թե կա խնդիր, թե ռադիոլինի առաջխաղացման կամ հնարավոր է կայանի եղանակային թիմի հետ .

Ֆոկուս խմբերը կարող են մանրամասն հարցադրումներ կատարել հեռուստաընկերության օն-լայն լրատվական թիմի մասին: Ահա թե ինչու խարիսխները եւ լրագրողները հազվադեպ հրավիրվում են ականատես լինելու ֆոկուս-խմբային քննարկումներին եւ նույնիսկ չգիտակցի, որ տեղի է ունեցել: Եթե ​​հեռուստադիտողները հանկարծակի տեսնեն, որ երկարատեւ խարիսխը տապալվի, հատկապես `մրցակիցներից խարիսխ վարձելու համար, դա կարող է ազդանշան լինել, որ ֆոկուս խմբեր նախընտրում են մրցակիցի օդային տաղանդը:

Հեռուստաընկերության խորհրդատուն օգնում է լրատվական թիմին կատարելապես ճշգրտել իր հեռարձակումը

Հեռուստաընկերության խորհրդատուի աշխատանքը շուկայական հետազոտությունների եւ ֆոկուս խմբեր անցկացնելու հարցում սովորաբար պահվում է հեռուստատեսության լրատվական կենտրոնի մարդկանցից շատերի կողմից, մինչդեռ նա դեռ հայտնի է:

Դա նշանակում է, որ հեռուստաընկերության խորհրդատուի պայմանագիրը սովորաբար ընդգրկում է հաղորդավարների, լրագրողների եւ արտադրողների հետ հաղորդակցման հեռարձակման առավել գրավիչ դարձնելու ուղիներ:

Այդ օդի համար հեռուստատեսային խորհրդատուն ապահովում է հագուստ, մազ եւ դիմահարդարում: Բացի այդ, սովորական է խորհրդատուի ղեկավարել խարիսխները վոկալ առաքման, գովազդային հմտությունների, կեցվածքի եւ հափշտակների վերաբերյալ: Լրագրողներին տրվում են ավելի լավ ուղիղ զեկույցներ տրամադրելու ուղիները եւ հարցազրույցի ընթացքում ավելի լավ հարցեր տալը:

Նորություններ արտադրողներն ու գրողները մոռացված չեն: Դրանք տրվում են վարժություններ, թե ինչպես կարելի է գրել պատմություններ , որոնք հեշտությամբ են դիտում հեռուստադիտողների համար, որոնք լրացվում են լրագրության մեջ եւ օգտվում են ամենօրյա վիդեոագիրները գրառող լրատվամիջոցներից :

Հեռուստաընկերության խորհրդատուի աշխատանքը երբեք չի ավարտվել: Շատ DMA- ներում ամենատարածված կայաններից յուրաքանչյուրը ունի իր սեփական խորհրդատու, նույն հետազոտությունը կատարելով եւ առաջարկելով նույն ռազմավարությունը, թե ինչպես կարելի է մեծացնել լսարանը:

Հեռուստաընկերությունների մի քանի խոշոր ընկերություններ վերահսկում են երկրի ողջ կայարաններում բիզնեսի մեծամասնությունը:

Դրա պատճառն այն է, որ մի քանի կայարան, որն օգտագործում է «Cover You Can Count On» - ի կարգախոսը, քանի որ այն դառնում է DMA- ի ամենաբարձր գնահատական ​​կայանը, պատճենահանվելու է անհամար ուրիշների կողմից, որոնք ընդունում են նույն կարգախոսը եւ մարքեթինգային պլանը: Նույնիսկ հեռուստաընկերության խորհրդատուն հեռուստաընկերության ամենակարեւոր մարդկանցից մեկն է, նույնիսկ եթե նա երբեւէ աշխատավարձ չի վճարում: