Ժողովրդագրական տվյալները կարեւոր են լրատվամիջոցների համար

Ժողովրդագրական տվյալները հնչում են այնպիսի տերմինով, որը կարող է առաջանալ միայն շուկայական հետազոտությունների փորձագետների հանդիպման ժամանակ: Բայց եթե դուք աշխատում եք ԶԼՄ-ներում , դուք պետք է իմանաք ժողովրդագրության հիմունքները, որպեսզի ձեր լրատվամիջոցը ապահովի, թե արդյոք դա հեռուստատեսային լրատվամիջոց է, ռադիո շոու, ամսագիր կամ կայք, հասնում է այն մարդկանց:

Պարզապես, ժողովրդագրական տվյալները օգտագործվում են մեդիա մարքեթինգի մեջ `լսարանի համար դասակարգելու տարիքը, սեռը, ռասսանն ու այլ կատեգորիաները:

ԶԼՄ-ներում, ինչպես բոլոր բիզնեսներում, օգտագործվում է ժողովրդագրական ցուցանիշները, որոնք կարող են կանխատեսել ներգրավված լսարանի աճը եւ կատարելագործվելը:

Ահա մի լրատվամիջոցի վճռական նշան. Դուք հարցրեք նրան, ով ուզում է հասնել իր հեռուստատեսային ծրագրին, եւ նա ասում է, «բոլորը»: Ճիշտ է, դա կոչվում է «հեռարձակման», բայց եթե դուք փորձում եք հարվածել լսարանի չափազանց լայն, ապա, հավանաբար, ոչ ոք չի հասնի:

Արտադրանքի օրինակներ, որոնք հասնում են տարբեր ժողովրդագրությանը

Cosmopolitan , Woman's Day եւ Better Homes & Gardens ամսագրերը, որոնք հասնում են կին-ժողովրդագրությանը: Բացի դրանից, նրանք թիրախ են տարբեր տեսակի կանանց:

Կոսմոպոլիտի կափարիչը գովազդվող խղճուկ թեմա տեսնելը երկու անգամ չէին մտածում: Դա այն է, որ այն նպատակ ունի հասնել ավելի փոքր, հիպերտ աշխարհիկ կնոջ, քան նրա մրցակիցներին: Cosmo- ի հրատարակիչները գիտեն, որ խոսում են շատ տարբեր լսարանի մասին, որ կանայք, ովքեր կարդում են Better Homes & Gardens- ը , որը երբեք չի ծածկում սեքսուալ վերնագիր:

Ձեր ամենահայտնի դեմքերին գտնելու համար

Հեռուստաընկերությունը կամ ցանցը հետեւում է Նիլսենի վարկանիշի օգտագործմանը: Այս վարկանիշային հաշվետվությունները ոչ միայն ցույց են տալիս ընդհանուր ընտանիքի թվերը, այլեւ տարբերվում են տարբեր ժողովրդագրական կատեգորիաների արդյունքներից:

Հեռուստատեսությամբ շատ արտադրողներ ցանկանում են հասնել 18-34 տարեկանների, 18-49-ի կամ 25-54 տարեկան մարդկանց:

Պատճառը այն է, որ հեռուստաընկերությունների գովազդատուների կողմից ամենատարածված խմբերն են: Իհարկե, հեռուստաընկերությունները ցանկանում են ստեղծել հիթ-շոու: Բայց նրանք նաեւ ցանկանում են, որ կարողանան վաճառել գովազդներ ծրագրում:

Դրա համար էլ տեսնում եք շատ ժամանակակից հեռուստատեսային ծրագրեր, որոնք ցուցադրում են այս տարիքային խմբերի մարդկանց աստղային դերերում: Այո, շոուում կարող է լինել տատիկ, բայց ոչ թե որպես աստղ:

Ինչպես են ապրանքները tweaked հասնել Key Demos

Հեռուստաընկերության նորությունների տնօրենը գիտի, որ կա այն անսահման թվով պատմություններ, որոնք նա կարող է հետապնդել: Սակայն երբ ընտրություն կատարելու ժամանակն է, ժողովրդագրությունը հաճախ դեր է խաղում: Անշուշտ, մի կայարան կծածկի ծերունու սպանությունը, որը չի հանդիսանում թիրախային ժողովրդագրական խմբերի մեջ: Բայց երբ ժամանակն է որոշելու, թե արդյոք սոցիալական ապահովության կամ հանրակրթական դպրոցների վերաբերյալ հատուկ հաշվետվություն անելը, դպրոցները սովորաբար հաղթում են:

Դա է պատճառը, որ փոքր երեխաների ծնողները ընկնում են այդ 18-34, 18-49, 25-54 տարիքային շրջանում: Եթե ​​կայարանը որոշում կայացնի սոցիալական ապահովության մասին պատմություն անելը, այն կարող է ներկայացնել այն, ինչ երիտասարդ տարեցները կարող են անել, որպեսզի իրենց ծեր ծնողները ունենան այն գումարները, որոնք նրանք պետք է ապրեն: Այս հեռանկարը օգնում է երիտասարդների դիտարկմանը:

Փոխելով ձեր ապրանքը, որպեսզի ուզում եք արդյոք դեմոգրաֆիայով ուզում եք

Մեդիա ընկերությունները մշտապես փոփոխում են իրենց արտադրանքը եւ այն գովազդվող ձեւը, որպեսզի որոշակի ժողովրդագրական խմբավորում հարվածեն:

Կանանց ամսագրի հրատարակիչը, որը հետեւում է ժողովրդագրական միտումներից, կարող է որոշել, որ հանդիսատեսը չափազանց ծեր է դառնում լավագույն գովազդատուներին գրավելու համար: Այսպիսով, նա ուշադրություն կդարձնի երիտասարդ տղամարդկանց վրա ծածկել եւ գրել հոդվածներ երիտասարդ կին հաճախորդի համար ամսագրի ժողովրդագրական դիմահարդարման փոխարեն:

Ամսագրի աշխարհում, ընդհանուր հետաքրքրությունների հրապարակումները, որոնք նախատեսված են բոլոր տարիքի մարդկանց եւ երկու գենդերներին դիմելու համար, երբեմն պայքարում են նման լայն լսարանի համար գրավելով: Life and Look ամսագրերը երկու օրինակ են: Ընթերցողներն օգտվում են ամսագրերից, որոնք կարծես իրենց համար հարմար են:

Երբ դուք սկսում եք ձեր մեդիա արտադրանքը կամ գնահատելով այն ապրանքը, որը տարիներ շարունակ է եղել, օգտագործեք ժողովրդագրական տվյալներ որպես աճի շող: Եթե ​​դուք միայն դիմեք մարդկանց 65-ամյա տարիքին, ապա տխուր փաստ է, քանի որ նրանք անցնում են, ինչպես նաեւ ձեր հաճախորդների բազան, եթե դուք անընդհատ փնտրում եք երիտասարդ մարդկանց, որոնք կաճեն ձեր արտադրանքը, նույնիսկ եթե դրանք պատրաստ չեն: