Ինչ է նշանակում շուկայի տարածք (DMA):

DMA- ն շոուի հաջողության կամ ձախողման որոշիչ գործոններից մեկն է

DMA- ը նշանակված շուկայական տարածքի հապավումը է: Nielsen Media Research, առաջատար հետազոտական ​​ընկերություն, Նյու Յորքում տեղակայված, ուսումնասիրում է հանդիսատեսի հեռուստադիտողությունը, որն անուղղակի կերպով որոշում է, թե արդյոք չեղյալ են հայտարարվում կամ ընդհատվում: Nielson- ն օգտագործում է DMA- ները իրենց վարկանիշները կազմելու ժամանակ: Այնուհետեւ նրանք առաջացնում են Nielsen- ի վարկանիշները երկրի բոլոր հեռուստաընկերությունների համար:

Ինչ է DMA- ն:

A DMA- ն տարածաշրջան կամ տարածք է, որտեղ մարդիկ ստանում են նույն հեռուստատեսության եւ ռադիոյի ընտրանքները:

Նրանք հաճախ կապվում են խոշոր մետրոպոլիայի քաղաքների հետ, բայց գյուղական վայրերում կարելի է միավորել:

Nielsen երկիրը բաժանում է 210 DMA- ներ: Այս ոլորտները ներկայացնում են 210 հեռուստատեսային շուկա:

DMA- ն ավելին է, քան պարզապես քաղաքները: Օրինակ, Ֆիլադելֆիա DMA- ն ընդգրկում է ոչ միայն քաղաքը, այլեւ Ֆիլադելֆիայի կայանների ամենատարածված վայրերը: Ֆիլադելֆիայի DMA- ն ներառում է հարավային Նյու Ջերսի եւ Դելավերում գտնվող մեծ մասը:

Դրա պատճառով Ֆիլադելֆիայի հեռուստաընկերությունը կցանկանար լուսաբանել լուրերը ողջ DMA- ով եւ ոչ միայն քաղաքում: Այն կփորձի գովազդ վաճառել ամբողջ տարածքում:

ԱՄՆ-ում յուրաքանչյուր շրջակայք գտնվում է DMA- ում: Որոշ DMA- ն ծածկում է հսկայական աշխարհագրական տարածքը, ինչպիսին է Սոլթ Լեյք Սիթիի DMA- ն, որը ձգվում է Յուտայի ​​ողջ նահանգում: Մյուսները աշխարհագրականորեն փոքր են, ինչպես Providence DMA- ն, քանի որ իրենց մոտակայքում գտնվող մոտակա Նոր Անգլիայի քաղաքները:

Որոշման գործոն է որոշել, թե որ DMA Nielsen- ն նշանակում է մի երկիր, որը գալիս է դիտելու սովորությունները:

Եթե ​​Baltimore հեռուստաընկերություններում դիտարկեն տների տների ավելի քան 50% -ը, ապա շրջանը նշանակվում է Բալթիմոր DMA- ին: Դա ճիշտ է, նույնիսկ եթե շրջանը աշխարհագրականորեն ավելի մոտ է մեկ այլ քաղաքին, ինչպիսին է Վաշինգտոնում:

Երբեմն Nielsen- ը շրջանի մեկ DMA- ից մյուսը կտեղափոխի: Գուցե մարդիկ օրինակ են, հանկարծակի ստանում են Վաշինգտոնի կայարանները իրենց մալուխային համակարգում եւ որոշում են, որ նրանք ավելի շուտ դիտեն լուրերը երկրի մայրաքաղաքից, քան Բալթիմորից:

Տնից ավելի քան 50% -ը դիտում է DC հեռուստատեսություն, քան Բալթիմոր հեռուստատեսությունը, Nielsen- ն կտեղափոխի շրջանի Վաշինգտոն, DC DMA:

Nielsen- ը հրապարակել է DMA- ի ամենամյա ցուցակը հանդիսատեսի չափերով: 2016 թ.-ին Նյու-Յորքը առաջատարն էր DMA- ով:

DMA- ներ եւ ինտերնետ

Ինտերնետի բարձրացումը եւ ավանդական հեռուստատեսության եւ ռադիոյի այլընտրանքները ազդել են DMA- ների վրա: Շատերն օգտվում են օնլայն հոսքային ծառայություններից `դիտելու իրենց սիրելի շոուները կամ օգտագործեն վճարովի բաժանորդագրության ռադիո, փոխարենը, իրենց DMA- ում հրապարակայնորեն մատչելի: Հանդիսատեսի աճող մասերի հետ, ստանդարտ հաղորդակցությունից հեռանալով, մասնավորապես հազարամյակներ, DMAs- ը եւ Nielson- ի վարկանիշերը զգալի փոփոխություններ են նկատել իրենց թվերով: 2016 թվականից ի վեր Nielson- ը փորձում էր հարմարեցնել իր վարկանիշային համակարգերին `հաշվի առնելով հեռուստատեսային հոսքային եւ ցանցային ռադիոհաղորդումները` ավելի ճշգրիտ հաշվարկ ստանալու համար, ինչը կնպաստի, թե ինչպես գովազդատուները ձեռք են բերում օդային ժամ:

DMA- ներ եւ շահույթ

DMA կամ լրատվամիջոցների շուկայի տեղեկատվությունը բիզնեսի եւ սպառողների համար կարեւոր է: DMA- ի չափը եւ հանդիսատեսի գործունեությունը որոշում են գովազդի ծախսերը: Օրինակ, Նյու Յորքի հեռուստաընկերությունում առեւտրային արժեքը ավելի մեծ է, քան կոմերցիոն, որը ձեռք է բերվել օդում, Lancaster- ի կայարանում: