Սոցիալական լրատվամիջոցների լավագույն 6 արշավները, որոնք փոխեցին գովազդը

01 The Ice Bucket Challenge - ի ALS ասոցիացիա

Այն փաստը, որ այս սոցիալական լրատվամիջոցների քարոզարշավը ոչ մի ներդրում չունի, խոսում է իր անհավանական հաջողության մասին ծավալների մասին: Հնարավորությունները, կամ դուք արել եք Ice Bucket Challenge ինքներդ, կամ առաջադրվել եք ընկերոջ կամ ընտանիքի անդամի տեսանյութում: Գաղափարը իրականում շուրջ մի քանի տարի առաջ ALS ասոցիացիան ընդունեց այն, բայց միայն այն դարձավ վիրուսային սենսացիա հետո Matt Lauer մարտահրավեր է կատարել դրվագ է The Today Show 2014 թ.

Այսպիսով, ինչ է Ice Bucket Challenge- ը եւ ALS- ի ասոցիացիան: Դե, ALS, կամ Amyotrophic Lateral Sclerosis (հայտնի է ավելի շատ colloquially որպես Lou Gehrig's հիվանդություն), դա պայման է, որը ազդում է մարմնի կարողությունը շարժվել եւ գործել, եւ, ի վերջո, կարող է հանգեցնել ամբողջական կաթված: Երբ պայմանը սկսում է նկատելի լինել, զգացմունքները թուլանում են ձեռքերում եւ ոտքերում եւ, հետեւաբար, սառույցով սառը ջրի շերտով հորդում են այդ ախտանիշների մասին իրազեկվածներից մեկի նկատմամբ:

Քարոզարշավի զանգվածային հաջողությունը, որը տարածված է բազմաթիվ բնապահպանական հարթակների վրա, հրդեհի նման է, պայմանավորված է անձի տեսանյութի մեկի առաջադրմամբ: Իրականում, մարդիկ ոչ միայն դիտում էին, այլեւ համարձակվում էին ակտիվ մասնակցություն ունենալ լավ գործի համար: Աշխարհի հայտնի մարդիկ իրենց տեսանյութերը պատրաստել են, իսկ ավելի քան 2,4 միլիոն տեսանյութեր բաժանվել են Facebook- ին: Անսպասելի հաջողության պատմություն, որը բերում է մեծ նվիրատվություններ ALS ասոցիացիային:

02 Կարող է խառնվել: - Blendtec

Ինչպիսի մոլագար կարող է նոր iPhone կամ iPad տեղադրել blender- ում: Դե, իսկապես սովորում է սոցիալական լրատվամիջոցների վաճառողը, ով է: Արդեն տասնամյակներ շարունակ եղել են տարբեր բլենդերների գովազդներ եւ տեղեկատվական միջոցներ, եւ շատերը նույն հնացած բանաձեւով հետեւում են իրական խնջույքին: Ցույց տվեք հարթեցնող սափոր, ապուրներ, ջախջախիչ սառույց եւ այլն: Բլենդեկի հիմնադիր Թոմ Դիքսոնը տարբեր գաղափարներ ուներ: Բոլորը գիտեն, որ բլենդերը կարող է դա անել, բայց կարող է խառնել այնպիսի բաներ, որոնք մարդիկ գիտեն, որ կոշտ են:

Ահա, երբ նա ստեղծեց Արդյոք դա խառնուրդ է: Վեբ վիդեո շարքը, մի քանի անվտանգության ակնոցներ հավաքելով եւ բլենդերի վերջնական փորձարկման համար: Ամեն ինչ գոլֆի գնդերից եւ մարգարտներից, խորքային ցիրկոնի եւ կես կիտրոնի հավի: Բայց երբ Dickson նետեց iPhone- ի բլենդերի վրա, վեբը խենթ էր: Տեսանյութը, առայժմ, ստացել է ավելի քան 12 միլիոն դիտում: Երբ նա դնում է iPad- ի բլենդերը, դիտում է ավելի քան 18 միլիոն մարդ: Տեսանյութերը միլիոնավոր անգամ են տարածվել սոցիալական լրատվամիջոցների վրա, իսկ Blendtec բլենդերի վաճառքը բարձրացել է ավելի քան 700 տոկոսով:

03 «Հոտը մարդ է, մարդ» - հին համեմունք

Old Spice- ը լուրջ հավասարակշռություն է ունեցել: Դա կատակ էր: Նշեք այն մեկին եւ հիշեք, որ տղան ճամփորդում է երգչախմբի ձայնագրով, եւ մի շիշ տեսնելով պապի լոգարանում: Դա հիփ կամ սառը չէր: Եվ դա երբեք չի եղել: Դե, ոչ: 2010 թ. Փետրվարին ֆեյսբուքյան գովազդը, որն անդրադառնում էր քնարերգությանը եւ խառնաշփոթ Իսայա Մուստաֆաին, հարվածեց եթերին եւ ինտերնետին: Պատրաստման անհավատալի գործը, գերազանցող գովազդը, մինչ օրս դիտվել է ավելի քան 54 միլիոն անգամ:

Այնուամենայնիվ, քարոզարշավը մեկնարկեց նոր հանդերձում, երբ այն սկսեց «Հոտը նման մարդ, մարդ» սոցիալական լրատվամիջոցների շարքը: Գովազդների երկրպագուները (եւ շատերը) հուշում էին, որ «Եսայիա» -ն Twitter- ի հարցն է: Սոցիալական լրատվամիջոցների գործակալությունը պարզապես մի քանի հետաքրքիր պատասխաններ գրելու փոխարեն, The Old Spice- ն իրեն պատասխանում էր մի շարք պատվերով պատրաստված տեսանյութերի հարցերին: Ավելի քան 180 տարբեր պատասխաններ են նկարահանվել, եւ քարոզարշավը ստացել է ավելի քան 48 ժամվա ընթացքում ավելի քան 2000 հարց: Արդյունքում ` YouTube- ի 105 միլիոն տպավորություն, 1,2 միլիարդ դոլար, վաստակած ԶԼՄ-ներում, համապատասխանաբար, Twitter- ի, Facebook- ի եւ OldSpice.com- ի նկատմամբ, համապատասխանաբար, 2700 տոկոս, 800 տոկոսը եւ 300 տոկոսը, իսկ Հին Spice- ի YouTube ալիքները, ժամանակի ալիքը:

Նրանցից ոմանց համար հեռանկարը, քարոզարշավի առաջին 24 ժամվա ընթացքում տեսանյութերը դիտարկվել են ավելի շատ անգամ, քան նախագահ Օբամայի 2008-ի ընդունման ելույթը: Պետք է ասեմ, որ այն դարձել է ժամանակակից սոցիալական քարոզարշավի չափանիշներից մեկը:

04 Մեր շեղբերները F ** king Մեծ - DollarShaveClub.com

Այս լեգենդար գովազդի վերեւում մեկնաբանությունները հետեւյալն են, «այսպիսին է, որ մարդիկ ձեզ չեն սեղմելու» YouTube- ում «բաց թողնել»: Դա, ըստ էության, այն է, ինչն է պատճառը, որ այս 90-ականների գովազդն այնքան հսկայական հաջողված է: Գովազդի ինքնությունը ոչ միայն հատուկ էֆեկտների եւ մեծ բյուջեի ցուցադրությունների մասին է: Դա Mike- ի հիմնադիրն է, որը ձեզ հետ խոսում է այնպես, ինչպես դուք իրական մարդ եք եւ ոչ թե ընդհանուր նպատակային լսարան կամ լայն ժողովրդագրական:

Գովազդի ընթացքում նա այդքան սուր ու ծիծաղելի ելույթ է մատուցում, որ ավելի շատ նման է պտտվող կոմեդիայի մի կտոր, քան նոր հայացք բերելու ծառայություն: Ահա մի համ:

«Մեկ ամիս դոլարի համար մենք բարձրորակ վարագույրներ ենք ուղարկում ձեր դուռը: Այո. Մի դոլար: Շեղբերն արդյոք լավ են: Ոչ. Մեր շեղբերները մեծ թագավոր են »:

Կամ

«Իսկ դուք կարծում եք, որ ձեր ածելու համար անհրաժեշտ է թրթռող բռնակ, լապտեր, ետ քերծող եւ տասը շեղբեր: Ձեր գեղեցիկ տիկին պապը ունեցել է մեկ բերան ... եւ Polio- ն »:

Տեսահոլովակի ոճը, որը պարբերաբար հիմնվում էր հիմնադիրի վրա, ժամանակ առ ժամանակ (ասելով, որ նա մեծ է թենիսում, երբ նա բաց է գցում գնդակը) անմիջական հարված էր: Յուրաքանչյուրը դիտում էր այն, եւ դրա արդյունքում միլիոնավոր հայացք է եղել (մինչ օրս այդ թիվը 25 միլիոնից ավելին է), որը թարգմանում է միլիոնավոր դոլարներ վաստակած լրատվամիջոցներում:

Այժմ այդ փոքր ընկերությունն իրեն պատկանում է Unilever- ի կողմից, որը այն գնել է 1 մլրդ դոլար ընդհանուր արժողությամբ ձեռքբերման մեջ: Քանի որ այդ տեսահոլովակը առաջին անգամ հարվածել է սոցիալական մեդիայի տեսարանին, հաճախորդները ամենուրեք հարցնում են «Dollar Shave Club kinda thing»: Ինչ է նշանակում: Դե, զվարճալի, կախարդական, unapologetic եւ նկարահանվել է shoestring բյուջե. Բայց ոչ մի բան, եթե ապրանքը կամ ծառայությունը չի համապատասխանում խարդախությանը: DollarShaveClub.com- ը տեսավ մի խնդիր, որը ոչ ոք չէր լուծում: Razor բլեյդերի փոխարինումը իսկապես թանկ է, ուստի ինչու չենք կարող գտնել դրանք գայթակղիչ ցածր գներով ... եւ դրանք ձեզ գնում են: Հիմա դա նորարարություն է:

05 Խաբեության հավ - Burger King

2004 թ.-ին եթերային ալիքների վրա հարձակման ենթարկվող Chicken- ի գովազդային արշավը հաճելի էր, բայց ոչ մի ակնառու բան: Մեկ հայտարարության մեջ տեսաք մի տղա, որը նայում էր մի քանի Polaroid նկարների (հիշում է), իսկ հացը պատմելով, թե ինչ է հագնում: Լավ. Բայց ոչինչ ոչինչ չէր համեմատում:

Ցուցարարներին հանձնարարվել է գնալ SubservientChicken.com, որտեղ նրանք ողջունեցին 6 մ բարձրության հավի մի տեսախցիկ տեսախցիկով: Այն պարզապես կանգնած էր այնտեղ, սպասելով մարդկանց, արտահայտություններ գրելիս եւ արձագանքել: Եվ դա այն է, ինչ արեց այդ քարոզչությունը նման հսկայական հարված: Մարդիկ խնդրեցին, որ ձու դնեն, ցատկել պարան, Moonwalk, կամ լույսերը դարձնել: Եվ ... դա արեց:

Մարդիկ կարծում էին, որ իրենք իրականում համագործակցում են հավի հետ, բայց իրականում ավելի քան 300 պատասխաններ նախապես նկարահանվել են եւ կոդավորված են արձագանքել հիմնաբառերին: Եվ եթե հրահանգներից մեկը չլիներ այդ 300-ը, հավը պարզապես հրաժարվեց դա անել, կամ անմիտ մի բան պարունակող իր մատը ձեզ վրա:

Քարոզարշավն անցավ վիրուսային: Մեծ ժամանակ: Կայքը ունեցել է ավելի քան մեկ միլիարդ հիթ, եւ, անկասկած, առաջին իսկապես ինտերակտիվ մարկետինգային հատվածը, որը գնացել էր վիրուսային: «Սա նաեւ ոչ գծային գովազդի առաջին օրինակներից մեկն է: Մինչ այդ, շուկաներն ու գործակալությունները մտավախություն չունեին «storytelling» բառից, որը ես արհամարհում եմ », - ասում է AKQA- ի գլխավոր տնօրեն Վահե Ռայ Ինամոտոն: Հիշեք, որ սա 2004-ին էր ... iPhone- ը չի վաճառել խանութները մինչեւ երեք տարի հետո, 2007 թ. Հունիսին: Սմարթ հեռախոսները ոչ մի բան չէին: Համօգտագործումը հեշտ չէր: Եվ դեռ այդ քարոզարշավը բառացիորեն սեղմեց գովազդային ոլորտը, իր հիմնադրամին:

06 Քարոզարշավ իրական գեղեցկության համար - Աղավնի

Թեեւ վերջին ժամանակներս որոշակի սայթաքեցներ, մասնավորապես մարմնի ձեւավորված շշերի եւ «սեւ սպիտակ» առցանց գովազդի միջոցով, Դոուը ստեղծեց մի քարոզարշավ, որը ոչ միայն արտադրանք վաճառելու մասին էր, դա հասարակության փոխակերպման եւ իրական գեղեցկության հասկացության մասին էր:

Քարոզարշավն ունեցել է իր արմատները Լոնդոնում եւ Կանադայում, ինտերակտիվ հաղորդագրություններով, որոնք օգտագործողներին հարցնում են, թե արդյոք մոդելը ճարպային է, թե տեղավորվում է, մոխրագույն կամ շքեղ, կնճիռ կամ հրաշալի: Այն սկսեց զրույցը գեղեցկության եւ հասարակական նորմերի մասին, որոնք ձեռք են բերում գեղեցիկ բնույթի քարոզչական արշավներ:

Այնուամենայնիվ, դա Dove Film- ը «Մոդելի էվոլյուցիա» էր, որը քարոզարշավը սկսեց շատ ավելի մեծ հանդերձում: Ֆիլմը բացահայտում է այն փաստը, որ այս օրերին տեսախցիկը ոչ միայն ստում է ... այն պատմում է սպիտակամորթներին: Մենք սկսում ենք պայծառ մաշկի, բորբոքված մի երիտասարդ կնոջ, եւ ոչ մի բանի: Նա գեղեցիկ է, բայց ոչ ամենալավ պատկերն է, որ մենք տեսնում ենք գովազդներում ամեն օր: Հետո սկսվում է աշխատանքը: Մասնագիտական ​​մազերը եւ կազմում են թանկարժեք լուսանկարչական կրակոցները եւ Photoshop- ում ռինգի ժամը: Տեսանյութի վերջում, սկզբում մոդելը գրեթե անճանաչելի է այն, ինչ տեսնում ենք վերջում:

Սա ոչ միայն շոշափում էր նյարդային համակարգը, այլեւ գովազդի եւ զվարճանքի այդ խնդրի մասին խոսելու կատալիզատորը: Սահմանված ստանդարտները անիրատեսական են, եւ առօրյա կյանքում մարդիկ երբեք չեն ապրի նրանց: Կատարյալ մարդը կամ կինն ընդամենը գոյություն ունի արտադրանքի վաճառքի համար օգտագործվող ստերի աշխարհում:

Dove դարձավ իրական գեղեցկության չեմպիոն: Այդ տեսահոլովակը ունեցել է ավելի քան 19 միլիոն դիտում, մինչդեռ այլ Dove ֆիլմերը նման հաջողություններ են տեսել: Եվ ոչ միայն Dove- ն դարձավ բոլոր կանանց կողմնակիցը, անկախ նրանից, թե ձեւն ու չափը, նրանք վաճառքի ծավալների մեծ աճ են տեսել: 2,5 միլիարդ դոլարից մինչեւ 4 միլիարդ դոլարի, քանի որ քարոզարշավը շրջվել է:

Այստեղ ներկայացված վեց քարոզարշավից այս մեկը ամենակարեւորն է: Իրականում ակտիվացնում է գեղեցկության մասին զրույցը եւ միաժամանակ վաճառքի ծավալները: Դա տպավորիչ է: