Payola երաժշտական բիզնեսում մեծ թիվ է, բայց դա համառ խնդիր է: Payola- ն օգտագործվում է ռեկորդային պիտակի կամ այլ շահագրգռված կողմի գործողությունը նկարագրելու համար, որն օգտագործվում է ռադիոկայան վճարելու համար որոշակի նկարիչ (կամ կանխիկ կամ ապրանքի մեջ): Պրակտիկան ակնհայտ հետեւանքներ ունի. Երբ դրամը փոխվում է ռադիո նվագարկչի փոխարեն, որոշ արվեստագետներ ավելի շատ բացահայտումներ են ստանում, քան մյուսները: Զգացմունքն այն է, որ երաժշտության մեջ մեծ դերակատարություն ունենա եւ իդեալական աշխարհում հասարակության արձագանքը արվեստագետների եւ երգերի նկատմամբ պետք է վարվի, ովքեր ստանում են լրատվամիջոցների ազդեցության զգալի մասը:
Երբ վճարը մուտք է գործում նկարը, ռեկորդային պիտակը որոշում է, թե որ արվեստագետները կկորցնեն եւ ինչն է հաջողության հասնելու: Այլ կերպ ասած, խաղադաշտը այլեւս մակարդակ չէ:
A payola սկանդալը դարձրեց ռոք ռադիոյի աշխարհը իր գլխին 1959-ին, վերցնելով դարերի ամենասիրած դիջեյներից մեկը, Ալան Ֆրեդը եւ գրեթե կարժենա Դիք Քլարկին կարիերան: Այդ ժամանակից ի վեր, երաժշտական արդյունաբերությունը ջանքեր է գործադրել, որ վճարել է վճարումը, սակայն պրակտիկան շարունակվում է:
Վերջին զարգացումները
Payola- ի խնդիրը նորից բարձրացրեց գլուխը, երբ 2005 թվականին Sony BMG- ն աշխարհի ամենախոշոր ռեկորդային պիտակներից էր, ստիպված է վճարել 10 միլիոն դոլար տուգանքների համար Նյու Յորքի նահանգից հետո ընկերությունը մեղավոր է ճանաչվել վճարել: Դեպքերն ասում են, որ Sony- ի մի քանի պիտակներ Sony- ի նկարիչներին նվագարկեցին DJ- ների համար դրամական միջոցներ եւ ապրանքներ, որոնց մեծ մասը վճարել է վերջին Jessica Simpson ալբոմը: Նրբատախտակն անցել է հերատի երկարությամբ `իրենց պրակտիկան թաքցնելու համար, որոշ դեպքերում նրանք կեղծ պրոպագանդային մրցույթներ են անցկացրել եւ բոլոր մրցանակները նվիրել են DJ- ների:
Այս սկանդալը վերջին տարիներին ամենամեծ խոշոր սկանդալներից մեկն է:
2006 թ.-ին, ԱՄՆ-ի ռադիոյով վերահսկող դաշնային հաղորդակցությունների հանձնաժողովը (FBC) հայտարարեց, որ սկսում է հետաքննել հարյուրավոր ամերիկյան ռադիոկայանների վճարովի պրակտիկայում:
Նախապատմությունը
Payola- ը, որը երբեմն նաեւ կոչվում է «վճարելու խաղ», հին է որպես կոմերցիոն ռադիո, բայց այն իսկապես հանգիստ է արձագանքել ռոք երաժշտության եւ օգտակար ռոք ռադիոյի ռադիոյին:
Գործը ինքնին անօրինական է ԱՄՆ-ում, քանի դեռ երգը գումար ընդունող ռադիոկայանը բացահայտում է այդ փաստը ունկնդիրներին: Մի շարք երգեր են արձանագրվել, որ պարոդիայի վճարովի պրակտիկան, այդ թվում `
- Հեյ Պարոն DJ, ես մտածեցի, որ մենք գործ ունենք , նրանք կարող են հսկաներ ունենալ
- Քաշեք իմ ստրեսները `մահացած Քենեդիի կողմից
«Վճարել խաղալու համար» թեման կենդանի կատարումներ հաճախ հաճախում է քննարկմանը, երբ խոսքը վերաբերում է payola: Վճարեք խաղադրույքներ կատարելու համար, երբ նվագախումբը վճարում է շոու խաղալու հնարավորություն ընձեռելու համար: Գործնականը ապօրինի չէ, բայց խիստ քննադատված է եւ անխուսափելի է խմբի համար:
Բողոք
Կան վճարումներ վճարող կողմ: Եթե դուք նկարիչ չեք, որի կարիերան ստանում է խթան, կամ այն պիտակը, որը տեսնում է վաճառքի աճը, ոչ թե իրականում: Դժբախտաբար, քանի որ ճառագայթման գործոնը բիզնեսի ճակատամարտի 99 տոկոսն է, վճարելը կարող է վճարել այդ մարդկանց համար:
Դեմ
Payola ցավում է գրեթե բոլորին: Payola պրակտիկայի մի քանի կողմերն են `
- Հանրությունը չի կարողանում լսել այն արվեստագետներին, որոնց պիտակները չեն կարող վճարել DJ- ից, կամ որոնց պիտակը հրաժարվում է գործնականում զբաղվելուց:
- Արվեստագետները, որոնց ալբոմները դուրս են գալիս միեւնույն ժամանակ, երբ մեկ այլ արվեստագետ է, որի պիտակը ներգրավված է վճարովիում, կարող է տեսնել, թե ինչպիսի բացասական վաճառք է տեղի ունենում բացահայտման բացակայության պատճառով, հանգեցնելով շրջագայության չեղյալ հայտարարմանը եւ դադարեցվել է իրենց պիտակին: Դա հատկապես վնասում է անկախ արվեստագետներին եւ փոքրիկ պիտակներին:
- Դա ցավ է պատճառում երաժշտական բիզնեսի եւ դրա մեջ ներգրավված բոլորի ինտեգրմանը:
- Այն մղում է երաժշտության արժեքը, քանի որ վճարման մեջ ներգրավված պիտակները պետք է իրենց բյուջեում դրամը վճարեն DJ- ների համար
- Դա վատ է ռադիոյով, քանի որ դա միատարր ռադիո է: Մարդիկ միանում են, երբ նույն հին երգը ամեն կայարանում է: Այն նաեւ ցավում է ռադիոկայանների համար, ովքեր հրաժարվում են խաղերի կաշառք ընդունելուց, քանի որ մյուս կայքերը պիտակների դրամական ներարկում են ստանում:
Որտեղ է այն կանգնած
Ինչպես այսօր կանգնած է, վճարումը մնում է ապօրինի եւ դեռ տարածված: Ցավոք, երբ մարդիկ ներգրավված են դրանով, այն աշխատում է: Sony- ի BMG- ի գործը թարմ լույս է տեսնում այդ հարցի շուրջ, եւ աշխատանքներում հալածանք է: