Ինչպես գիրքը «գործարկվել» է շուկայում
Ինչպես երկրագնդի գրավչությունից դուրս գալու հրթիռային նավի մեկնարկը, գրքի մեկնարկը, որը հաջողությամբ ուղարկում է գնորդների ձեռքին, պահանջում է գիրքի թիրախի (նրա պոտենցիալ ընթերցողներին) շատ մտերմիկ քննարկում: Այնուհետեւ այն պահանջում է մեծ քանակությամբ ռեսուրսներ, ջանքեր եւ էներգիա պահանջելու համար անհրաժեշտ վերացնելը այն հողերը, որտեղ նախատեսվում է ապահովել:
Հրապարակման ամսաթիվը / մեկնարկի ամսաթիվը
Ընդհանրապես, հրատարակիչները յուրաքանչյուր գիրք են հրատարակել ամսաթվով: Թեեւ դա շատ հստակ է հնչում, սա հաճախ ընդհանուր օր է, երբ հրատարակիչը գիտի, որ գիրքը լայնորեն մատչելի կլինի: (Pub ամսաթիվը չպետք է շփոթվի ավելի վաղ «նավի ամսաթվի» հետ, որը սովորաբար հատուկ է այն պահը, երբ գիրքը թողնում է պահեստը եւ դեռեւս ունի ուղիներ, նախքան վիրտուալ կամ աղմուկի եւ հավանգի խանութի դարակների վրա):
Մեկնարկային գործունեության մեծ մասը `գիրքի ժամանման ազդարարող հրապարակայնությունն ու մարքեթինգային խարիսխը, հրապարակման ամսաթիվն է, ապահովելու առավելագույն վաճառքի արագությունը:
Կատարելագործված հեղինակների համար գրքեր սկսելու համար
Լավագույն հեղինակների համար, ինչպիսիք են New York Times- ի լավագույն վաճառողը (կարծում եմ, Ջոն Գրիշամը կամ Doris Kearns Goodwin), վերջին գրքի մեկնարկը նշանակում է, որ հրատարակիչը պետք է թույլ տա, որ իրենց խոշոր, գոյություն ունեցող ընթերցողը ֆենբազային գիտի, որ նոր գիրք է հարվածել գրախանութի դարակներ:
Ավանդաբար, հեղինակի կողմից լավագույն վաճառքի գիրք ունեցող գրքի մեկնարկը հանգեցնում է «խոշոր մեդիա» հրթիռի եւ աղյուսների եւ հավանգների կամ առցանց խանութների գովազդային տեղաբաշխման որոշակի մակարդակի `ներկայացնելու ընթերցողներին հայտնի դարձնելու համար:
Մարկետինգի կողմում, հրատարակիչը կարող է լրիվ էջ գովազդ ստանալ « Նյու Յորք թայմս թայմս » թերթում կամ « Նյու Յորք թայմս» գրքի վերանայում (երկուսն էլ համարվում են պրեմիերայի վայրեր, որոնք ընդունակ են ընթրիքի ընթերցողների դիմաց):
Գիրքը հրապարակախոսը կփորձի ապահովել, որ հեղինակը գրի առնվի առնվազն առավոտյան հեռուստատեսային շոուի, ինչպիսիք են CBS This Morning , ABC- ի Good Morning America , կամ NBC- ի Today Show- ը , եւ գիրքը, ամենայն հավանականությամբ, կբացվի առջեւի խանութում: Barnes & Noble- ը եւ Amazon.com- ի առաջատար առցանց գովազդային տեղադրումը:
Սկսել «ավելի փոքր» գիրք, անթույլատրելի ընթերցողների հետ
Քանի որ դեռեւս չունենալով կայացած լսարան, նոր կամ չհրատարակված հեղինակներից մեկի վերնագիր (նոր) անվանումը պետք է ռազմավարական մշակված ծրագիր ունենա, որպեսզի հնարավոր ընթերցողները տեղյակ լինեն, թե ինչ գիրք ունի, եւ պատճառներ տա, թե ինչու պետք է դրանք գնել:
Առավել արդյունավետ դրան հասնելու համար նպատակահարմար է ունենալ լավ մտածված եւ ժամանակին անցկացված մարքեթինգի եւ հրապարակայնության պլան (եւ սա ենթադրում է, որ գիրքը արդեն ստեղծվել է արդյունավետ տիտղոսով , ենթագրերով եւ գիրքից ):
Հրապարակման եւ մարկետինգի աշխատակիցները, ովքեր ժամանակին աշխատել են այն խանութներ ստանալու եւ լրատվամիջոցների ուշադրությունը հրատարակելու համար ժամանակին: Ահա թե ինչ պետք է իմանաք այն մասին, որ ձեր գիրքը պատշաճ կերպով մեկնարկելու համար (եւ եթե դուք ինքներդ հրատարակչություն եք անում, հետեւեք նույն ճանապարհին գործարկելու համար - կա մի շատ մարքեթինգ եւ հրապարակայնություն, թե ինչպես է տեղեկատվություն այս կայքում օգնել քեզ).
- Ինչ է մտնում գրքի մարքեթինգի եւ հրապարակայնության պլան
- Ինչից ակնկալեք ձեր հրատարակչի մարկետինգի բաժնում
- Ինչ է ակնկալում ձեր հրատարակչի հրապարակային բաժինը
Քանի որ ամեն տարի այդքան շատ նոր գրքեր են հրատարակվում, նոր գիրք է մրցում բոլոր մյուսների հետ, որոնք սկսվում են հիմնական տարրերի համար `այն սպառողի դիմաց ստանալու համար.
- Գրախանութի գոտի (աղյուս եւ հավանգ կամ վիրտուալ),
- Զեղչային եւ լրատվամիջոցների հնարավորություններ
- Մարկետինգային դոլարներ, այդ թվում ` կոոպերատիվ գովազդային ֆոնդեր, որոնք նպաստում են դրանց վաճառքին:
Մեկ առավելություն նոր գիրք է այն է, որ ավանդական լրատվամիջոցների նման հեռուստատեսային արտադրողները եւ ամսագրի խմբագիրները ցանկանում են նոր եւ նորամուծություն ցուցաբերել: Հասարակության համար մտածելու մի տարր է, թե արդյոք դուք կարող եք կապել ձեր գիրքը գոյություն ունեցող իրադարձության մասին, լրատվամիջոցներին բազմակողմանի թեմա տալ նոր տեսանկյուն:
Նշենք, որ գիրք հրատարակիչները երբեմն որոշակի տիտղոսներով ծախսում են մեծ բաքեր, վերնագրերի մեծամասնությունը սկսվում է համեստ մարքեթինգի եւ հրապարակայնության բյուջեներով: Սակայն, եթե ձեր հրատարակիչը (կամ դուք) ունեք որոշակի բյուջետային միջոցներ ծախսելու համար, ապա դիտեք ձեր հրապարակած գրքի ետեւում հրթիռային խթանման արագությունը ստանալու համար « հրապարակային» գործարկումը «լրացուցիչներ», ինչպես գիրք կամ գիրք: