Գործընկեր այլ ընկերությունների հետ `գովազդի ծախսերը ցածր պահելու համար
Այնուամենայնիվ, երբ փոքր բիզնեսի մի խումբ հավաքվում է գովազդային գործընկերություն ձեւավորելու համար, նրանք կարող են միավորել իրենց ռեսուրսները եւ ավելի շատ հասնել եւ ներթափանցել: Սա հայտնի է արդյունաբերության մեջ, որպես համագործակցության գովազդ, եւ դա կարող է լինել ծախսերի արդյունավետ միջոց գովազդելու մի փոքր բիզնեսի մարքեթինգային բյուջե :
Cooperative Advertising- ի հիմունքները ...
Շարունակական պայմաններում համագործակցային գովազդը պարզապես երկու կամ ավելի բիզնեսի համար միավորում է միմյանց փոխշահավետ գործընկերության մեջ `իրենց ապրանքանիշերը խթանելու համար: Նրանք կիսում են գովազդային ծախսերը, ներառյալ լրատվամիջոցները եւ արտադրանքը, եւ տարածում են տարածքը:
Կոոպերատիվ գովազդի ձգտումը
Եկեք նայենք գովազդի գերազանցմանը այս ձեւով.
- Նվազեցված ծախսերը: Անկախ նրանից, թե դա երկու բիզնես է, միասին աշխատող, կամ 10-ը, արդյունքը շատ ավելի փոքր ներդրում է, որպեսզի նույն թվով գովազդային տպավորություններ ստանան: Գովազդային վահանակներից եւ ավտոբուսների կողպեք գովազդներից, թվային արշավների եւ ռադիոյից, դուք ստանում եք նույն հասույթը, ավելի քիչ գումարով:
- Ավելի մեծ ազդեցություն : Որքան շատ գումար պետք է ծախսես քարոզարշավի վրա, այնքան ավելի շատ մարդիկ կարող եք հասնել: Երբ դուք գումար եք ներդնում այլ բիզնեսով (կամ բիզնեսով), դուք կարող եք վճարել գովազդային միջավայրերի համար, որոնք առաջացնում են ավելի մեծ ուշադրություն: Այս փոքրիկ վահանակի փոխարեն, որը զետեղված է մի փունջ ծառերի ետեւում, դուք մեծ զանգված եք ստանում մայրուղու ելքի վրա:
- Փոխադարձ բարգավաճում: Հին խոսք կա. աճող ալիքը վերացնում է բոլոր նավերը: Դա կարող է անպայման լինել ճշմարիտ, համագործակցելով գովազդային արշավների հետ: Առանձին-առանձին, երկու տարբեր արշավների արդյունքը կլիներ լավ: Բայց միասին, երկու կողմերն էլ օգտվում են երկու ապրանքանիշերի միությունից:
Կուսակցական գովազդի անհամապատասխանությունները
Կան նաեւ որոշակի downsides է CO-op մարկետինգի:
- Ավելի քիչ տեսանելիություն: Երբ դուք համագործակցում եք, դուք կիսում եք նույն տարածքը եւ ժամանակը, այլ ապրանքանիշերի հետ: Ձեր ուշադրության կենտրոնում լինելու փոխարեն, դա մի քանի ապրանքանիշերի վրա է, եւ դա կարող է անջատվել որոշ փոքր բիզնեսի սեփականատերերին:
- Խոհանոցում շատ խոհարարներ: Գովազդը բավական դժվար է անել, երբ ընդամենը մեկ ընկերություն ներգրավված է: Բայց ավելացրեք այլ բիզնեսներում, ինչպես նաեւ հաղորդակցման եւ նպատակային լսարանի վերաբերյալ հակասող գաղափարներ, եւ դուք կարող եք աղետի համար բաղադրատոմս ունենալ: Դուք պետք է փորձեք ջուրը եւ տեսնեք, թե արդյոք դուք կարող եք միասին լավ աշխատել միասին, նախքան համանախագահ հայտարարությունը կատարելը:
- Հակամարտող հաղորդագրություններ: Համագործակցող գովազդի ապրանքանիշերը լավ են անում, քանի որ նրանք ունեն համընդհանուր լսարան եւ նմանատիպ ապրանքներ կամ ծառայություններ (բուրգերներ եւ կոկոլադներ գեղեցիկ միասին են գնում): Դուք չեք կարող լինել մարզադահլիճի սեփականատերը եւ ակնկալել ստեղծագործական միատեսակ ստեղծագործական պիցցայի համատեղ կողքին:
- Բրենդինգի սահմանափակումները: Տարբեր բրենդերը տարբեր ստանդարտներ ունեն, եւ դա կարող է հանգեցնել մի քանի հիմնական հակամարտությունների: Օրինակ, Դիսնեյը չի ցանկանում տեսնել իր ռադիոհաղորդումների ֆիլմերը, իր սեփական կինոնկարների կողքին: Սա կարող է դյուրին դարձնել այնպիսի ընկերությունների համար, ինչպիսիք են Netflix, HBO, Hulu եւ այլն, որոնք խթանում են Դիսնեյի արտադրանքը: Համոզվեք, որ դուք չեք կարողանա ընդգրկել ձեր գործընկերոջ բրենդի կոշիկները եւ հակառակը:
Կոոպերատիվ գովազդի օրինակները
Եթե դուք երբեւէ տեսել եք McDonald's- ի եւ Coca-Cola- ի ապրանքատեսակների գովազդային վահանակները, դա խոշոր կոոպերատիվ գովազդ է: Ամենայն հավանականությամբ, McDonald- ը վճարել է հաշիվների առյուծի բաժինը, քանի որ խորհուրդը ճնշող մեծամասնությամբ կարմիր եւ դեղին, մեծ Mac ճաշատեսակ է, եւ գուցե նույնիսկ սեղան, որը ուղղորդում է ձեզ մոտակա ռեստորան: Սակայն, Coca-Cola- ն օգնում է փոխհատուցել օրինագիծը եւ ձեռք է բերել գովազդի առաջատար տեղադրությունը: Յուրաքանչյուր ոք հաղթող է:
Մեկ այլ օրինակով, չորս փոքր բիզնեսը ցանկանում է առաջիկա միջոցառման համար շրջանաձեւ ստեղծել, ասենք Black Friday- ը : Նրանք բոլորը նույն քաղաքում, նույն շերտի կենտրոնում են, բայց այդ բիզնեսներից ոչ մեկը ձեռքի վրա չունի ձեռքի ստեղծում եւ տպագրություն: Այս դեպքում նրանք բոլորն էլ օգտվում են համատեղ գովազդից: Յուրաքանչյուր բիզնես ստանում է շրջանառության բաժինը, եւ նրանք բոլորն էլ ավելի շատ սպառողների դիմաց ստանում են, քան եթե նրանք փորձել են դա անել իրենց կողմից:
Եթե դուք մտադիր եք համագործակցել գովազդի հետ, վերցրեք ձեր գործընկերը ուշադիր եւ համոզվեք, որ արդյունքներն օգտակար կլինեն երկու կողմերի համար: Նայիր նաեւ անշարժ գույքին եւ տեսեք, թե արդյոք մեկ կուսակցություն պետք է ավելի շատ վճարեր, քան մյուսը, հատկապես, եթե նրանք ավելի շատ ազդեցություն ունենան եւ ավելի լավ տեղադրվեն քարոզչական նյութերի վրա: