Քայլեր դուք (սովորաբար) պետք է ստեղծեք ստեղծագործական տնօրեն
Տարիներ առաջ
Երբ սկսեք ձեր գովազդային կարիերայի մեջ, ամենայն հավանականությամբ, ստեղծագործական բաժնում (չնայած այն, որ դա անում է շատ տարբեր ուղիներ) դուք շատ կանաչ կլինեք: Դուք դեռեւս չգիտեք, թե ինչպես է պտտվում, եւ դուք ապավինում եք բաժանմունքում գրեթե բոլորին, որպեսզի օգնի ձեզ հողատարածք ստանալու համար:
Եթե դուք կրտսեր copywriter- ից եք, դուք կխրախուսեք հեղինակի հեղինակները եւ ստեղծագործող ռեժիսորներին որպես պատճենահանման ֆոն: Նույնը վերաբերում է գեղարվեստական ղեկավարին եւ դիզայներներին: Եվ չնայած, որ դուք կարող եք որոշակի շփվել ստեղծագործող ռեժիսորի հետ, այն սկզբից սահմանափակվելու է: Դուք կարող եք ստանալ ձեր գաղափարները ստեղծագործող ռեժիսորին, չնայած մի զարմանաք, եթե հասակակիցները դա անում են առաջին մի քանի ամիսների ընթացքում (կամ նույնիսկ տարիների ընթացքում):
Սա ոչ թե ձեր վրա է, այլ ավելի շատ գործընթաց է, որը խնայում է ժամանակը: Մեծ գովազդային գործակալություններում ստեղծագործող ռեժիսորները պետք է վերահսկեն տասնյակ հաշվետվություններ եւ կկարողանան ապավինել իրենց ուղիղ զեկույցներին, ներկայացնելով համապետական քարոզարշավներ:
Ստեղծագործական ռեժիսորի հետ շփման բացակայությունը հաճախ կարող է հանգեցնել վախի եւ անհանգստության խառնուրդի, երբ ժամանակն է ներկայացնել ձեր աշխատանքը: Մի քանի բացառություններով (եթե դուք կարդում եք այդ մասին, դուք գիտեք, թե ով եք դուք), ստեղծագործող ռեժիսորները գալիս են շարքերում եւ հիշում, թե ինչն էր կրտսեր լինելը: Նրանք ցանկանում են, որ դուք լավ վարվեք, եւ թեեւ նրանք կարող են բութ լինել, նրանք միշտ ձեր կողքին են:
Եթե լավ եք անում, գործակալությունը լավ է անում:
Տեղափոխել տուփը
Քանի տարի անց, դուք կստանաք ավելի մեծ փորձ եւ պահանջեք ավելի քիչ վերահսկողություն: Դուք կկորցնեք «կրտսեր» կոչումը: Մինչդեռ, երբ տասը գաղափարներից ինը դուրս կգան աղբարկղը, դուք սկսում եք ստանալ ձեր քարոզարշավներից մեծ մասը առաջին մի քանի կրճատումներով: Դուք պետք է ավելի քիչ օգնության գրավոր եւ արվեստի ուղղորդում: Դուք կկարողանաք նկարահանել ձեր սեփականը: Եվ դուք կկարողանաք որոշումներ կայացնել:
Երբ դուք ավելի շատ հաջողություններ եք ձեռք բերում, եւ, անկասկած, գործակալությունից գործակալությունից, դուք կստեղծեք ձեր վստահությունը եւ սկսեք զարգացնել ձեր սեփական ստեղծագործական ոճը: Ճիշտ ինչպես Բիլ Բերնբախը եւ Դեյվիդ Օղիլվը տարբեր մոտեցումներ ունեին, այնպես էլ ձեզ: Կամ դուք պետք է, եթե ցանկանում եք քանդել ձեր սեփական ստեղծագործական ուղին:
Երբ դուք աշխատում եք տարբեր գործակալություններում եւ տարբեր հաշիվներում, ձեզ կտրամադրվեն բազմաթիվ հնարավորություններ `սովորում ձեր հմտությունները եւ ձեր մոտեցումը: Թեեւ կարեւոր է ապահովել, որ ձեր անձնական ոճը չի բարձրանա բրենդային կամ արտադրանքի, դուք կարող եք ինչ-որ մի բան բերել ձեզ: Պարզապես նայեք Թոմ Քարդիի եւ Վալտեր Քեմփբելի աշխատանքին դրա օրինակով: Նրանք միշտ էլ պատվիրատուին փայլում էին, բայց նրանք դա արեցին այնպես, որ իրենց ոճը շատ էր:
Getting Close to the Top
Հետո մի քանի տարի ապացուցելուց հետո, դուք ի վերջո տեղափոխվելու եք մի մեծ դեր: Դա կլինի ավագ նկարիչ , ավագ հեղինակ, ավագ դիզայներ: Այս դերը լրացնելու համար անհրաժեշտ փորձի մակարդակը շատ է տարբերվում երկրից եւ պետությունից: Միջին Արեւմուտքում ավագը միայն կարող է կամ հինգ տարի իր գոտու տակ ունենալ: Մեծ քաղաքներում, Նյու Յորքի, Լոնդոնի կամ Փարիզի պես, կարող եք կրկնապատկել այդ գոտիի փորձը:
Ձեզ կտրվի վերահսկելու եւ ամբողջ ծրագրերը եւ հաշիվները կվերցնեն: Դա մեծ դերակատարություն է այս դերի համար Associated Creative- ի տնօրենին կամ ACD- ին: Դուք դեռ մասնագիտացած եք ձեր ընտրած հայտում, բայց այժմ ձեր տակ աշխատող մի ամբողջ խումբ է ունենալու: Ստեղծագործական տնօրենը վստահ է ձեզ, որ այս հաշիվներում հիմնական որոշումներ կայացնելու համար, հաճախ առանց նրա հաստատման:
Դուք գնում եք ավելի ու ավելի հաճախորդների հանդիպումներ, եւ կունենաք արդար «ոչ ստեղծագործական» աշխատանք: Սա այն կետն է, որտեղ շատ ստեղծագործ մարդիկ նախընտրում են մնալ: Այն նրանց տալիս է կառավարման պարտականությունների եւ ստեղծագործական ազատության ճիշտ հավասարակշռությունը: Բայց այս պահից հետո բաները շատ տարբեր են:
Վերջապես. Դուք Creative- ի տնօրեն եք:
«Դրոշը դադարում է այստեղ» գալիս է աշխատանքի անվանումով: Հիմա, ստեղծագործող ռեժիսորի դերում, դուք պետք է մի կողմ դնեք ձեր ժամանակին, որը ծախսվել է ստեղծագործության մեջ: Դա ձեր գործն է ուղղել ուրիշներին, ոչ թե մղել աշխատանքը: Այդ տեսիլքը, որին դուք տարիներ շարունակ փափագում եք, շատ կարեւոր է ձեզ համար: Մարդկանց հետ աշխատելու փորձերի տարիները, կարճատեւ մեկնաբանությունները եւ հաճախորդներին ներկայացնելը կվերցնեն: Դուք նավը չվերահսկեք, իսկ կրտսեր ստեղծագործությունները ձեզ համար կանդրադառնան որպես այն ամենը, ինչ նրանք ուզում են լինել:
Այն ամբողջությամբ եկել է: Այն վերցված է հազարավոր ժամերի եւ ծանր աշխատանքի եւ նվիրվածության հասնելու համար: Այն ձեզ մոտ է, թե ինչպիսի ձայնասկավառակ եք ուզում լինել, բայց հիշեք, թե որտեղից եք եկել, եւ ավելի լավը, քան դուք պատրաստված CD- ները: Հնարավոր չէ կարծես հնարավոր լինել, բայց եթե ձգտում ես ավելի լավ լինել, քան լավագույնը, արդյունաբերությունը կաճի:
Դուք տաք նստավայրում եք: Դուք օգնում եք ձեւավորման ապագան ձեւավորել: Արդյոք հպարտ ենք: