Գովազդային արկածախնդրությունից առանձնացման փաստը
Գովազդն ունի ուղեբեռը:
Երբ խոսքը վերաբերում է խոսքին, դուք չեք կասկածում, որ դրա հետ դրական կամ բացասական միություններ ունեք: Սա կախված կլինի նրանից, թե արդյոք դուք գտնվում եք արդյունաբերության մեջ, ինչ եք տեսել հեռուստատեսությամբ եւ ֆիլմերում, եւ թե ինչ եք մտածում արդյունաբերության արտադրանքի մասին: Բայց արդարացիորեն ասած, գովազդային կարիերան իրավունքի եւ հարկերի կարիերայի մեջ է: Այսինքն, նրանք վատ ստացան:
Ցավոք, երբ խոսքը վերաբերում է փաստարկի կարիերային կողմին, դա կարող է լինել շատ անարդար: Մարդիկ, ովքեր աշխատում են գովազդում, բոլորը չեն սահուն վաճառողներին թանկարժեք կոստյումներով: Կարիերան շատ տարբեր է, եւ այդ դերը լրացնող մարդկանց բազմազանությունը նույնքան հարուստ է:
Այսպիսով, եթե հաշվի առնեք գովազդային եւ մարկետինգի ոլորտում աշխատելը, ծանոթացեք հետեւյալ 10 առասպելների հետ: Երբ ինչ-որ մեկը ոտքի է նետում ձեր դեմքին, դուք կունենաք մեծ ապատեղեկատվություն:
ՄԻԺԻ 1. Գովազդը անբարոյական եւ անազնիվ մասնագիտություն է:
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Գովազդային ոլորտը, ըստ էության, շատ հարգալից մասնագիտություն է: Ցավոք, կան մարդիկ, ովքեր կարծում են, որ դուք փորձում եք ինչ-որ բան վաճառել գովազդով, որ փորձում եք խաբել կամ խաբել հասարակությանը:
Գովազդը պետք է հետեւի շատ հատուկ կանոններին, որոնք ապահովում են գովազդային բոլոր հաղորդագրությունները վերեւում: Վերջինը գովազդային գործակալությունը ցանկանում է, որպեսզի վնասի իրենց հաճախորդի հեղինակությունը, արտադրելով նյութեր, որոնք կարող են սխալ ձեւակերպվել որպես խաբուսիկ գովազդ : Այստեղ կան մի քանի վատ խնձոր:
Սակայն գովազդային գերատեսչությունների մեծամասնությունը ամեն ինչ անում է, որ նրանք կարողանան պահպանել ՖԴԿ-ի կողմից կիրառված բազմաթիվ օրենքներ եւ Գովազդային ստանդարտների մարմինը:
MYTH 2: Գովազդի բոլորը կատարում են հաջողություն:
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Եթե միայն: Թեեւ ճիշտ է, որ դուք կարող եք շատ գումար գովազդել, շատերը միլիոնատեր չեն:
Փաստորեն, շատերը նույնիսկ վեց աշխատակիցների աշխատավարձ չեն ստանում: Այս ոլորտում աշխատող մարդկանց մեծամասնությունը սկսում է սանդուղքի ներքեւի աստիճանով, միջամտելով անվճար, հնարավոր է, նույնիսկ նվազագույն վարձատրություն ստանալու համար, որպեսզի դրանք սկսվեն արդյունաբերության մեջ: Եվ որոշ մարդիկ, ըստ էության, աշխատանք չեն ստանում առանց վճարելու, մեկ օրվա հույսով, դառնալով վարձատրվող աշխատող:
Ինչպես ցանկացած մասնագիտությամբ, գովազդում դուք վճարում եք ձեր տուրքերը, եւ դուք աշխատում եք ձեր ճանապարհը: Ձեր գովազդային կարիերայի կատարածն ամբողջովին ձեզն է: Եվ եթե այն դարձնեք այն վերեւում, կամ դառնաք սեփականատեր, ձեր հաջողված գործակալությունը մեծ գումար կբերի:
ՀՈԴՎԱԾ 3. Դժվար է սկսել գովազդում:
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Դա հաստատ որոշ ճշմարտություն է: Այնտեղ շատ մրցակցություն կա, հատկապես այն քաղաքներում, որոնք ունեն սահմանափակ թվով գործակալություններ: Սակայն, կան բազմաթիվ հնարավորություններ, ովքեր ցանկանում են սկսել այդ ոլորտում: Սա չի նշանակում, որ դուք կստանաք այդ անկյունային գրասենյակ տեսք, հեղինակավոր եկամուտ եւ գովազդային արշավների ստեղծագործական հսկողություն ձեր առաջին աշխատանքով :
Կա շատ լուրջ աշխատանք, որը դուք պետք է անեք: Բայց եթե դուք լուրջ լիներ արդյունաբերության մեջ ձեր կարիերայի մասին, կարող եք կոտրել: Դուք կարող եք սկսել հաճախորդների կողմը եւ շարժվել, ինչը տարբեր ընկերությունների աշխարհ է բացում, որ դուք սկսեք գործել:
Դուք նույնիսկ կարող եք աշխատել ազատ աշխատելուց առաջ մշտական աշխատանք գտնելու համար:
ՄԻԺԻ 4. Գովազդի աշխատելը ճիշտ այնպես, ինչպես աշխատում է հասարակության հետ կապերի մեջ :
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Այս երկու արդյունաբերությունները սովորաբար պիտակավորված են որպես նույն մասնագիտություն: Թեեւ գովազդային եւ հանրային հարաբերությունները կարող են գնալ ձեռքի, նրանց ուշադրությունը տարբեր է: Դուք կարող եք օգտագործել ձեր գովազդային հմտությունները PR- ի եւ հակառակը աշխատանքի ընդունելու համար, բայց միայն այն պատճառով, որ դուք աշխատում եք մի արդյունաբերության մեջ, չի նշանակում, որ ինքնաբերաբար իմանում է այն ամենը, ինչ կա:
ՄԻԺԻ 5. Ձեր բոլոր ստեղծագործական մտքերը կարող են լավ օգտագործվել
Իրականությունը. Յուրաքանչյուր գովազդային արշավի որոշակի գործընթաց կա: Որոշ հաճախորդներ գովազդային գործակալությանը տալիս են հիմնական հայեցակարգ եւ թույլ են տալիս, որ գործակալությունը գործի դրանից: Ոմանք ամեն ինչ թողնում են գործակալության փորձաքննության եւ թող բոլոր հարցերը կարգավորեն: Այլ հաճախորդներ ցանկանում են ավելի շատ ներգրավված լինել գործակալության գործընթացում:
Գործակալությունների մեծ մասում հանդիպում եք հանդիպումից հետո հանդիպումից հետո ցանկացած տվյալ քարոզարշավի մասին, անկախ նրանից, թե ինչ բաժին եք գտնվում: Դուք կարող եք իրականացնել որոշ ձեր գաղափարները որոշ չափով, բայց նրանք չեն կարող դարձնել այն հաճախորդին:
Գործակալության թիմի մասում, ձեր գաղափարները շատերի մակարդակն են, եւ նույնիսկ ձեր նյութերը պետք է անցնեն նախքան ծրագրի ավարտը: Չորեքշաբթի օրը ձեր գրած մեծ պատճենը կարող է վերադառնալ ձեր սեղանի վրա, փոփոխություններ կատարելով: Դուք վերաբացեք այն հինգշաբթի, իսկ ուրբաթ օրը դուք ավելի շատ փոփոխություններ եք ստացել:
Բազմաթիվ գործակալություններ ողջունում են ձեր ստեղծագործական գաղափարները, բայց չեն զգում ձեր զգացմունքները, եթե դրանք գցվեն: Դա անձնական չէ, դա պարզապես բիզնես է: Գաղափարը, որը դուք կարող եք ստեղծագործել ստեղծագործական հանդիպման ժամանակ, կարող է լինել հակառակը, թե ինչ է պատվիրատուն ասել իրենց Հաշվի գործադիր տնօրենի կամքը կամ ինչ որոշվել է նախորդ նիստում ձեր այլ գործակալների հետ:
ՄԱՅԹ 6: Դա հետաքրքիր, զվարճալի լցոնված, հեշտ կարիերա է:
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Չեք սիրում այն ֆիլմերը եւ հեռուստատեսային շոուները, որտեղ հերոսները աշխատում են գովազդում եւ կարծես թե շատ զվարճալի են: Bosom ընկերները , Mad Men , Trust Me, Ընկերներ , ընդհանուր ոչինչ , վերադարձի, կանանց կանայք , դրանք ընդամենը մի քանի օրինակների կամ ֆիլմերի օրինակներ են, որոնց գրանշանները ունեն կարիերայի գովազդ : Եվ դա հենց այն է, ինչն է `գեղարվեստական պատմության կերպարները:
Խնդիր չկա: Գովազդը ծանր աշխատանք է: Կեսօր գիշերները, հանգստյան օրերը, զայրացած հաճախորդները, ծանրաբեռնվածությունը, սթրեսը եւ կատաղի մրցակցությունը ստիպում են կոշտացնել 20 + տարիների ընթացքում արդյունաբերության գոյատեւումը:
ՄԱՅԹ 7: Դուք ճանապարհորդում եք աշխարհի բոլոր չորս անկյուններում
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Միայն ընտրվածների համար: Ճիշտ է, որ ավելի մեծ գովազդային գործակալությունները ունեն հաճախորդներ ամբողջ աշխարհում, եւ միջազգային լուսանկարներն ու նկարահանումները նկարների մի մասն են, ճանապարհորդությունը հազվադեպ է մարդկանց համար: Եթե դուք ստեղծագործական բաժնում եք, ապա հավանաբար, դուք կկարողանաք ճանապարհորդել, ձեր գաղափարները նկարահանելու համար: Սակայն բյուջեի կրճատումները հաճախ նշանակում են, որ ավելի քիչ մարդիկ են գնում: Հաշվի վրա, կրկին, դուք պետք է հաջողություն ունենաք ձեր կողքին:
ՄԱՅԹ 8: Այն ամբողջ օրը խմելու եւ բոլոր գիշերային ժամերին
ԻՐԱԼՈՒԹՅՈՒՆ . Մի անգամ, երբ Mad Men- ը այնքան լավ պատկերացրեց, գովազդային գործակալության կյանքը հեգնանքային էր: Իրականում բոլոր գրասենյակներում կա լիկյոր կաբինետ, եւ ամբողջությամբ սպասվում էր, որ դուք նախքան, ընթացքում եւ հետո աշխատանք եք խմում: Իրականում ալկոհոլիզմը ծագում էր գովազդի ոլորտում, 60-ական թվականներից, մինչեւ ութսունների վերջ:
Դա հաստատապես փոխվել է: Այժմ դա մաքուր ապրումներ, անվճար մարզասրահներ եւ քաղաքական-ճիշտ խոսակցություններ: Այո, կլինեն այն ժամանակները, երբ դուք պատվիրում եք հաճախորդին, կամ աշխատանքից հետո խմիչք ունեք: Բայց «խմել ամբողջ օրը, կուսակցությունը ամբողջ գիշերային ռեժիմը» մեռած է եւ գնացել է:
ՄԱՅԹ 9. Յուրաքանչյուրը կարող է աշխատանք գտնել գովազդում
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Ամեն ինչ կախված է այն բանից, թե ինչ է նշանակում «ինչ-որ մեկին»: Նախկինում մարդիկ պարզապես գովազդային կարիերայի մեջ ընկան, որովհետեւ չգիտեին, թե ինչ անել: Այս մարդիկ գրել են ֆոնային կամ անգլերեն աստիճաններ: Նեյլ Ֆրանսը, մեծ հեղինակն ու ստեղծագործող ռեժիսորը, ընդամենը հարձակվել է դաշտում եւ դարձել վարպետ:
Այս օրերին արդյունաբերական աշխատատեղերի մրցակցությունը ինտենսիվ է: Գաղափարը, որ որեւէ մեկը կարող է որոշել գովազդային փորձը տալ, ծիծաղելի է: Դուք պետք է ուսումնասիրեք այն քոլեջում, կամ շատ մոտ է այն: Եթե դուք ստեղծագործ եք, ապա ձեզ հարկավոր է ժայթքման ֆոլի: Եվ ճիշտ է ասել, նույնիսկ այդ ամենի հետ, դուք պետք է բացառիկ լինեք նկատել:
ՄԱՅԻՍ 10: Ծանր աշխատանքով, դուք ավարտելու եք Գործակալությունը
ԻՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ . Դուք լսում եք այն ամբողջ ժամանակ, թարմ վարքագծի պատասխանատուների եւ խելացի ստեղծագործությունների մասին: «Մի օր, իմ անունը պետք է լինի դուռը, ես պարզապես պետք է աշխատեմ»:
Ոչ, իրականում: Գովազդի մեջ մարդիկ կարող են ծախսել 30+ տարի ամեն օր, գիշերային ժամերին, հանգստանալ գրասենյակում հանգստյան օրերին, միայն մի քանի խթանների եւ մի քանի աշխատավարձ վճարելու համար: Այլ մարդիկ կարող են միանալ գործակալությանը եւ լինել մի քանի տարի: Ավելի հաճախ, քան ոչ, դա ոչ թե այն, ինչ գիտեք կամ որքան դժվար է աշխատել: Այն մասին, թե ով գիտեք: Ձեր կապերը: Ձեր ֆոնին: Ձեր զուտ արժեքը:
Կարող եք մեկ օր տանել գործակալությունը: Միգուցե. Բայց դա շատ ավելի մեծ է, քան ծանր աշխատանքը: