Արդյոք «Copywriter» - ի ճիշտ խոսքը աշխատանքի համար:
Գովազդային գործակալություններում ստեղծագործական թիմերը գիտեն, թե ինչ է պատճենահանողը բերում սեղանին: Իրականում, ով հետաքրքրված է մարքեթինգային, գովազդային եւ դիզայնով, գիտի, որ հեղինակային իրավունքը հեղինակային, ռազմավարական մտածող է, որն ունի շատ տեսողական գաղափարներ, քանի որ դրանք պատճենահանված լուծումներ են:
Բայց հարցրեք շատ մարդկանց, ովքեր ստեղծագործական ասպարեզից դուրս են, այդ թվում նաեւ ղեկավարության եւ գործակալության հաճախորդներին, եւ նրանք կարծես մի փոքր նետում են վերնագրի եւ սահմանման:
Ոմանք կարծում են, որ հեղինակային իրավունքը գործ է իրավաբանական մասնագիտության մեջ, որը պատկանում է մեկին, ով գրում է փոքր տպագիր գովազդի ներքեւում:
«Օ՜, դու հեղինակն ես, այնպես որ հեղինակային իրավունքը գրեք գովազդի ներքեւում: Վայ ... որ հնչում է ձանձրալի»:
Դա չէր կարող լինել ճշմարտությունից:
Եկեք տեսնենք հեղինակի համար Վիքիպեդիայի գրառումը.
Գովազդի հեղինակային իրավունքի հեղինակները գեղարվեստական ղեկավարների հետ, հեղինակային իրավունքի գերազանց պատասխանատվություն են կրում գովազդի բառապաշարի կամ տեքստային բովանդակության համար, որը հաճախ ներառում է պատճենը ստանալու հաճախորդից: Copywriter պատասխանատու է, պատմությունը, այնպիսի ձեւով այնպես, որ այն ռեզոնանսի հեռուստադիտողի / ընթերցողի հետ, իդեալականորեն ստեղծում է զգացմունքային արձագանք [1] :
Գեղարվեստական ղեկավարը վերջնական պատասխանատվություն է կրում տեսողական կապի համար, եւ, հատկապես տպագիր աշխատանքների դեպքում, կարող է վերահսկել արտադրությունը: Չնայած, շատ դեպքերում, ցանկացած մարդ կարող է գովազդի կամ առեւտրային գաղափարի հետ միասին (սովորաբար կոչում է «գաղափար» կամ «մեծ գաղափար»), եւ համագործակցման գործընթացը հաճախ բարելավում է աշխատանքը »:
Կարճ ասած, հեղինակների եւ արվեստի տնօրենները հավասարապես պատասխանատու են այդ «մեծ գաղափարի» գալուն: Այն, որ դառնում է տպագիր, թվային, հեռարձակվող, կուսակցական եւ հասարակայնության հետ կապերի քարոզարշավի հիմք: Եվ դեռ, երբ գեղարվեստական ղեկավարը զգում է իր ծանրակշիռ եւ կարեւորը, հեղինակի տիտղոսը հազիվ թե դեր է կատարում դերի մակերեսին:
Նախկինը զգում է այնպիսի մարդու նման, որը հարվածում է ֆիլմի ստեղծմանը կամ լայնաշերտ արտադրությանը: վերջինս, որոշ գիրք, որը ստուգում է ուղղագրությունը եւ քերականությունը:
Քարոզիչը շատ ավելի մեծ է Wordsmith- ից
Copywriter (մեկ բառ) ստեղծագործական ստրատեգ է, նախ եւ առաջ: Այսպիսով, գեղարվեստական ղեկավարն է: Նախագծի սկզբում երկուսի դերը հնարավոր չէ առանձնացնել: Ոչ մեկը չի կենտրոնանում կատարման, նկարների կամ բառերի վրա, այլ քարոզչության ընդհանուր ուղղության վրա: Ինչ է մեծ գաղափարը: Ինչ է ռազմավարությունը: Ինչպես կարող ենք կոտրել խառնաշփոթից: Copywriter- ը եւ գեղարվեստական ղեկավարը նույնն են: Նրանք երկուսն էլ կենտրոնանում են մեծ գաղափարների վրա, եւ դա նշանակում է, որ արվեստի ղեկավարները կարող են մտածել բառերով, եւ հեղինակները կարող են տեսողական տեսք ունենալ: Դա հենց այնպես է:
Երբ դա կատարվել է, ապա աշխատանքի առանձնահատկությունները գալիս են խաղալու: Խոսքերը, վերնագրերը, մարմնի պատճենը, բոլորն էլ գիրք են պատճենում հեղինակի համար: Դիզայնը, դիզայնը, պատկերների կատարումը եւ կտավի ընդհանուր տեսքը եւ զգացումը, որը գտնվում է արվեստի տնօրենի ուսերին:
Հատկանշական է, որ գովազդը շատ մեծ տեսողական կատարումներ են գովազդում, իսկ արվեստի տնօրենները գրել են ինչպես շատ մեծ խորագրերը: Սա բիզնեսի բնույթն է եւ որոշակի խնդիրների հետ կապված փորձաքննության յուրաքանչյուր բնագավառը դրել որոշակի դույլով, բոլորի համար խոշոր դիվերսիֆիկացիա է կատարում, այդ թվում նաեւ գործակալությունը վարձել թիմին:
Blurring գծերի հեղինակի հեղինակ եւ արվեստի տնօրեն
Հատկանշական է, որ այս օրերին որոշ լրատվամիջոցներում խոշոր տեսողական կատարումներ կատարվում են եւ ուրիշների մեջ (սոցիալական լրատվամիջոցներ, որոնք գտնվում են առաջատարում), հեղինակային իրավունքի եւ գեղարվեստի ղեկավարության միջեւ տողերը ավելի ու ավելի են բախվում: Որոշ ծրագրեր գալիս են գովազդային եւ մարքեթինգային գործակալություններ, որոնք քիչ են պահանջում, եթե կա: Բայց նրանք պետք է ուժեղ գաղափարների կարիք ունենան, եւ պատճենահանողը հաճախ այդ գաղափարների համար ավելի շատ կատալիզատոր է, քան արվեստի տնօրենը կամ դիզայները: Դա սովորաբար այն է, որ գրողը ավելի շատ ծանոթ է նյութի մեծամասնությանը, քանի որ ինչ-որ պահի նրանք պետք է գրեն դրա մասին, լինի դա կայքէջում կամ բրոշյուրում: Եւ ռազմավարությունները հաճախ գալիս են գրողների, ծրագրավորողների եւ հաշիվների կառավարման միջեւ: Այլ դեպքերում գեղարվեստական ղեկավարը նույնքան պատասխանատու կլինի որպես պատճենահանող քարոզչություն ստեղծելու համար, որը պատճենահանված է:
Եթե ոչ հեղինակային երգչուհի, ինչ պետք է լինի վերնագիր
Որպես «արվեստի տնօրեն» տերմինը շատ ավելի նկարագրական եւ հեղինակավոր է, քան «հեղինակային իրավունքը», այն ժամանակն է վերաիմաստավորելու դերը: Այո կամ Ոչ? Եվ եթե այո, ապա ինչ եք առաջարկում: Արդյոք այն դեպքն է, որ մենք պարզապես պետք է հրաժարվենք «արվեստի տնօրենին» եւ «հեղինակային իրավունքի» տերմիններին ընդհանրապես, եւ փոխարենը դերերը վերաբերում են որպես «գովազդային ստեղծագործություն» կամ «ստեղծագործող մտածող»: Ահա առաջարկվող անվանումների ցանկը, որոնք տարիների ընթացքում առաջարկվել են: Ազատորեն թողեք ձեր առաջարկները կամ մեկնաբանությունները ստորեւ:
- Պատճենել տնօրենը
- Պատճենել ղեկավարը
- Creative Writer- ը
- Գաղափար Գուրու
- Ստեղծագործական մտածող
- Գաղափարի սկիզբը
- Գովազդային ստեղծագործություն
- Պատճենել Creative
- Մտածող մեքենա
- Ստեղծագործական ապստամբություն
- Ստեղծագործական ստրատեգ
- Conceptor