Գրքի շուկայի ռազմավարություն. Քարոզարշավը միասին դնելը

Զրույց Adrienne Sparks- ի հետ

Գրքի մարկետինգը օգնում է գրքեր ստանալ ընթերցողների առջեւ: Adrienne Sparks- ի Sparks Marketing- ի հետ զրույցում նա կիսում է որոշակի ռազմավարական մտածողության մեջ, որը գնում է գրքի մարքեթինգային արշավ:

Գրքի խթանում

Գրքի մարկետինգը, դա մեծ թեմա է, բայց որն է ամենակարեւոր գաղափարը, որը կարող եք տալ հեղինակներին գիրքի առաջխաղացման վերաբերյալ:

Նախ, ես կասեի, որ հեղինակը գիրքի քարոզարշավին # 1 ակտիվն է:

Ճիշտ է, գիրքը շուկայում նոր է, ռեկորդային կամ վերաթողարկում: Հեղինակները պետք է համբերատար լինեն եւ հիշեն, որ իրենց լսարանին ներգրավվածությունը ցանկացած հաջող մարքեթինգային ռազմավարության կարեւոր մասն է:

Հրատարակիչները շատ գրքեր ունեն, որոնք կենտրոնանալու են:

[Նրանց համար, ովքեր հրատարակված են ավանդական հրատարակիչների] նախնական վեց-ութամյա շաբաթաթերթի առաջխաղացման ժամանակաշրջանից հետո, հեղինակները, ընդհանուր առմամբ, պետք է օգտագործեն իրենց սեփական ռեսուրսներն ու էներգիան `իրենց գրքերը խթանելու համար:

Գիրքը դառնում է «ռեեստրի ցուցակ», երբ հրատարակիչը եւ մանրածախ առեւտրականները կարող են ռազմավարականորեն նպաստել տոների կամ ամառային լողափերի ընթերցանության սեզոնին , կախված գրքի թեմայից: Իսկ հեղինակի նոր գրքի թողարկումը հնարավորություն է ընձեռում խթանել իրենց կրկնօրինակների վերնագրերը: Բայց ոչ բոլոր գրքերը էլ այդ ուշադրությունը չեն ստանում:

Առեւտրային եւ առցանց ցուցակների անվանումների եւ վերարտադրման անվանումների սպառողների տեղեկացվածության ստեղծումը վճռորոշ է հեղինակային բրենդի զարգացումը, աճող լսարանն ու գրքերը վաճառելը:

Հետեւաբար, հեղինակը պետք է ամեն ինչ անի, որպեսզի իրենց գիրքը դյուրին դարձնի սպառողների համար, թե արդյոք դա գրախանութում է, համայնքում, սոցիալական լրատվամիջոցներում կամ վիրտուալ գրադարանում:

Օգտագործելով վեբը

Այդքան շատ է գրքի մարքեթինգը առցանց: Ինչպես կարող է հեղինակը առավել արդյունավետորեն օգտվել վեբից, սոցիալական լրատվամիջոցից եւ այլնից, իրենց գրքի մարքեթինգում:

Դա կրկնակի եզրագույն սուր է: Հեղինակին մատչելի մեծագույն մարքեթինգային գործիքը վեբն է: Սակայն ինտերնետի հասանելիությունը մեկի եւ բոլորի համար դժվար է լսել բոլոր աղմուկներից:

Հեղինակը պետք է հիշի, որ իրենց կայքը իրենց ուժեղ առցանց հարթակի հիմքն է: Դա նրանց մամուլի հավաքածուն է, այցեքարտը, արխիվը եւ հարթակը, որտեղ նրանք իրենց բրենդը կառուցում են եւ զբաղվում են իրենց ընթերցողներով: Այնտեղից ստեղծում է վեբ ներկայություն, որտեղ կարեւորվում է հեղինակային սոցիալական լրատվամիջոցների բոլոր էջերը Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads եւ նույնիսկ LinkedIn- ը:

Օրինակ, հեղինակները կարող են (եւ պետք է):

• Պահպանեք թարմ բովանդակություն եւ շարունակում են ընթերցողներին ներգրավվել իրենց բոլոր առցանց հարթակների միջոցով:
• Բլոգը իրենց աշխատանքի կամ բաների հետ կապված բաների մասին:
• Առաջարկներ գրել հյուրի գրառումները այլ մարդկանց բլոգերի համար:
• Կայք, որը թույլ է տալիս ընթերցողներին գրանցվել նորությունների եւ թարմացումների համար:

Կարող եք օրինակ ծառայել, թե ինչպես եք օգտվել ոստայնից հեղինակի գրքի մարքեթինգային արշավի համար:
Լավ օրինակ է իմ քարոզչական քարոզարշավը, որը աշխատում է « Նյու Յորք թայմս» թերթի « Կտակարանի լրտես» հեղինակ Քիթ Թոմսոնի հետ: Keith- ը ուզում էի օգնել նրան նպաստել իր առաջին գիրքը, Փենսաքոլայի Pirates- ի թվային հրատարակությանը :

Մի քիչ ֆոն: Քիթը գրեց այս ժամանակակից ծովահեն վեպը, նախքան հայտնի դարձավ որպես թրիլլեր գրող, եւ մինչեւ առցանց մարքեթինգային հնարավորությունների պայթյունը: Փենսասոլայի ծովահենության հրատարակությունը լույս է տեսել 2005 թվականին եւ հստակ գնահատականներ է ստացել եւ հայտնի հեղինակներից: Փաստորեն, մենք օգտագործեցինք մարքեթինգային ռազմավարություններ, այս լուրերի անվանումն իբրեւ նոր ազատ արձակելու համար, որպեսզի այն ուշադրություն դարձնենք նրա շատ ավելի ուշ երկրպագուների, ինչպես նաեւ պոտենցիալ նոր ընթերցողների ուշադրությանը:

Ես աշխատել եմ նրանով, որ օգտվելով շուկայում տեխնոլոգիական փոփոխությունների շնորհիվ հնարավորություններից օգտվելու համար, քանի որ գրքի սկզբնական հրատարակությունը `

• Մենք թողեցինք Scribd- ի մասին գիրքի անվճար նախադիտումը եւ մշակեցինք նոր տեքստային եւ տեսանյութեր, բլոգերների եւ Keith- ի երկրպագուների հետ կիսվել սոցիալական մեդիայի եւ նրա հեղինակային կայքերի միջոցով :

• Ես մրցույթ եմ անցկացրել նոր կափարիչի պատկեր ընտրելու համար, նպատակ ունենալով էլեկտրոնային գիրքը միացնել նոր ընթերցողներին եւ նոր լրատվամիջոցների լուսաբանման հնարավորություններ ստեղծել:
• Մենք բարելավեցինք Քեյթի պրոֆիլը, եւ Goodreads- ի ներկայությունը կապեց այն իր կայքի հարթակի հետ եւ առաջարկեց նվերներ:
• Քիթը գրում էր հյուրերի գրառումները բլոգերի համար, եւ ես կարողացա խթանել այնպիսի խթանություններ, որոնցում բլոգերները գիրքի թվային օրինակներն իրենց ընթերցողներին առաջարկեցին:
• Ես ստեղծել եմ Facebook- ի գովազդային արշավ եւ առաջարկեցի գրքեր ծովային եւ ծովահեն մշակույթի սիրահարներին եւ Ֆլորիդայի պատմությանը:

Այս մարքեթինգային նախաձեռնությունների արդյունքը բարելավվել է նոր ընթերցողների համար էլեկտրոնային գիրքի հայտնաբերելիությունը, իսկ քարոզչական տարրերը նաեւ բարձրացրել են տեսանելիությունը Քիթի երկրպագուների երկրպագուների շրջանում:

Անցանց քարտեզագրություն

Ինչ «անցանց» գրքի մարկետինգի հեղինակները պետք է կատարեն:
Հեղինակները պետք է նաեւ բարձրացնեն իրենց պրոֆիլը այն համայնքներում, որտեղ նրանք ապրում են.

• Նրանք կարող են հարցաքննել իրենց տեղական թղթակիցը, տեղական ռադիոկայանը կամ տեղական թերթերը եւ ռադիոկայանները, որտեղ գիրքը տեղի է ունենում:
• Եթե ​​գիրքը տպագրված է եւ հասանելի է իրենց տեղական գրախանութում, նրանք կարող են առաջարկել ընթերցել կամ կնքել ֆոնդային օրինակ:
• Նրանք կարող են վստահ լինել, որ տեղական գրադարանները իրենց գիրքը ունեն իրենց հավաքածուներում, եւ եթե ոչ, նվիրաբերեք պատճենը:
• Նրանք կարող են ուսումնասիրել այլ տեղեր , ընթերցանություն կամ գիրք կնքելու համար, ինչպիսիք են սուրճի խանութները, եկեղեցիները, քոլեջները կամ այլ կազմակերպություններ:
• Նրանք կարող են առաջարկել մասնակցելու ընթերցասրահներին կամ գրելու սեմինարների:
• Նրանք պետք է ակտիվ լինեն համայնքների եւ շրջանավարտների ընթերցանության եւ գրելու, այլ հեղինակների հետ համագործակցելու եւ խոսելու գիտաժողովների եւ գրքի տոնավաճառների մասին:

Կարդալ ավելին Adrienne Sparks 'frontlist գրքի մարքեթինգային ռազմավարություններ եւ ինչպես խթանել հին գիրքը : Եվ կարդացեք ավելի շատ հոդվածներ գրքի մարքեթինգի եւ հրապարակայնության վերաբերյալ :

Adrienne Sparks- ը մարքեթինգային խորհրդատու է, ով առաջին անգամ հեղինակների համար պատրաստել է մարքեթինգային արշավներ, ինչպես նաեւ New York Times- ի բեսթսելերները , ինչպիսիք են Pat Conroy, Jonathan Lethem եւ Dan Brown- ը: Կապվեք նրան իր կայքի միջոցով, sparksmarketing.net: