Ծանուցեք գովազդային գործակալության տիպային ձեւավորումը
Փոքր գործակալություններում որոշ մարդիկ հանդես կգան ավելի քան մեկ դեր, մեկ անձ կարող է իրականում լինել ամբողջ բաժինը: Ավելի մեծ գործակալություններում, այդ բաժիններից մի քանիսը նորից դուրս են եկել արդյունավետության համար:
Բայց հիմունքները միեւնույնն են, եւ դա այն պատճառով, որ այս մոդելը ծնվել է անհրաժեշտության մեջ, եւ այն աշխատում է:
Հաշվի ծառայություններ
Հաշվի սպասարկման բաժինը բաղկացած է հաշիվների ղեկավարներից , հաշիվների ղեկավարներից եւ հաշվետու ռեժիմներից, եւ պատասխանատու է գործակալության բազմաթիվ հաճախորդների հետ կապի համար : Այս բաժինը կապն է գործակալության մեջ գտնվող բազմաթիվ բաժանմունքների եւ օրինագծերը վճարող հաճախորդների միջեւ կապը: Անցյալում դրանք վերաբերում էին որպես «կոստյումներ», եւ հաշվի սպասարկման բաժնի եւ ստեղծագործական բաժնի միջեւ բազմաթիվ մարտեր են եղել: Սակայն, քանի որ շատ ստեղծագործողներ գիտեն, լավ հաշվապահական ծառայությունների թիմը կարեւոր է գովազդային արշավների համար: Հիանալի ստեղծագործական կարճ նկարագիրը հաշվապահական ծառայությունների հիմնական պարտականություններից է:
Հաշվի պլանավորում
Այս բաժինը համատեղում է հետազոտությունները ռազմավարական մտածողության հետ: Հաճախ հետազոտողների եւ հաշիվների մենեջերների խառնուրդ, հաշվի պլանավորման բաժինը տրամադրում է սպառողական գաղափարները, ռազմավարական ուղղությունները, հետազոտությունները, ֆոկուս խմբերն ու օգնականները, օգնում են գովազդային արշավները պահել թիրախի վրա եւ ապրանքանիշի վրա:
Քրիս Քոուփը նկարագրեց հաշվառման պլանավորում, որպես «... կարգապահությունը, որը սպառողին բերում է գովազդի զարգացման գործընթաց, իսկապես արդյունավետ լինելու համար գովազդները պետք է լինեն տարբերակիչ եւ համապատասխան, եւ պլանավորումն օգնում է երկու հաշվարկի»:
Ստեղծագործություն
Սա ցանկացած գովազդային գործակալության շարժիչն է: Դա բիզնեսի ապրելակերպն է, քանի որ ստեղծագործական բաժինը պատասխանատու է ապրանքի համար:
Եվ գովազդային գործակալությունն այնքան լավն է, որքան ստեղծագործական բաժանմունքը դնում է գովազդը: Դերերը ստեղծագործական բաժնում ներառում են շատ եւ բազմազան, եւ սովորաբար ներառում են.
- Հրատարակիչները
- Արվեստի տնօրեններ
- Դիզայներներ
- Արտադրողներ
- Վեբ դիզայներներ
- Associate Creative Directors- ը
- Ստեղծագործական տնօրեն (ներ)
Շատ գործակալություններում հեղինակի հեղինակներն ու արվեստի տնօրենները զույգ են, աշխատում են որպես թիմեր: Նրանք նաեւ բերելու են այլ դիզայներների եւ արտադրության արվեստագետների տաղանդները, եւ այն ժամանակ, երբ աշխատանքը պահանջում է: Երբեմն, երթեւեկությունը զբաղվում է ստեղծագործական բաժնում, թեեւ այն սովորաբար արտադրության բաժնի մի մասն է: Յուրաքանչյուրը ստեղծագործական ծառայություններից ներկայացնում է Creative տնօրենին: Դա իր դերն է ստեղծագործական արտադրանքն ուղղելու համար, համոզվելու համար, որ այն բրենդի վրա, կարճ եւ ժամանակին:
Ֆինանսներ եւ հաշիվներ
Money. Օրվա վերջում սա է, որ գովազդային գործակալությունները ցանկանում են: Եվ դա այն է, ինչ իրենց հաճախորդները ցանկանում են: Գործակալությունը ֆինանսական եւ հաշիվների բաժինն է, որ գալիս եւ դուրս է գալիս բոլոր փողերի կենտրոնում: Այս բաժինը պատասխանատու է աշխատավարձերի, նպաստների, մատակարարների ծախսերի, ճանապարհորդության, առօրյա բիզնեսի ծախսերի եւ բոլոր այն գործերը, որոնք դուք կցանկանաք ակնկալել: Ասված է, որ գործակալության եկամտի մոտավորապես 70 տոկոսը վարձատրվում է աշխատակիցների աշխատավարձի եւ նպաստների հաշվին:
Այնուամենայնիվ, այս ցուցանիշը տարբերվում է կախված տվյալ գործակալության ծավալից եւ հաջողությունից:
Մեդիա գնումներ
ԶԼՄ-ների գնման բաժնի գործառույթն է, գովազդային ժամանակի եւ / կամ տարածքի համար անհրաժեշտ գովազդային արշավ իրականացնելու համար: Սա ներառում է հեռուստատեսության եւ ռադիոյի ժամանակ , բացօթյա (գովազդային վահանակներ, պաստառներ, կաշառք), ամսագրի եւ թերթերի տեղադրման, ինտերնետի պաստառների եւ ներխուժման եւ, ցանկացած դեպքում, գովազդի համար կարող է տեղադրվել գովազդ: Սա սովորաբար ներառում է սերտ համագործակցություն ստեղծագործական բաժանմունքի հետ, ով հանդես եկավ նախնական գաղափարներով, ինչպես նաեւ պատվիրատուին եւ այնպիսի ազդեցության տեսության: Այս բաժինը սովորաբար ղեկավարում է լրատվամիջոցների տնօրենը:
Արտադրություն
Գաղափարները պարզապես գաղափարներ են, մինչեւ նրանք իրական են: Սա արտադրության բաժնի աշխատանքն է: Ստեղծագործական գործընթացում արտադրության բաժինը կխորհրդակցի, որոշ գաղափարների իրականացման նպատակահարմարության մասին խոսելու համար:
Երբ հայտարարությունը վաճառվում է հաճախորդին, ստեղծագործական եւ հաշվապահական թիմերը համագործակցում են արտադրության հետ `բյուջեի վրա կատարված քարոզարշավը ստանալու համար: Դա կարող է լինել որեւէ բան ստանալու բնօրինակի լուսանկարչություն կամ նկարազարդումը, տպագրիչների հետ աշխատելը, տպագրիչներին եւ հեռուստատեսային ռեժիսորներին վարձելը, ինչպես նաեւ հրատարակված գովազդային արշավ ստանալու համար անհրաժեշտ անհամար այլ առարկաներ: Արտադրությունը սերտորեն համագործակցում է ԶԼՄ-ի հետ, որն ապահովում է աշխատատեղերի առանձնահատկությունները եւ ժամկետները:
Մարդկային ռեսուրսներ եւ հարմարություններ
Շատ բիզնեսներ, անկախ գովազդի հետ կապված, թե ոչ, կունենան HR բաժին: Սա այն բաժինը, որը պատասխանատու է աշխատողներին վարձելու եւ կրելու համար աշխատողներին, զբաղվում է պետական եւ դաշնային զբաղվածության օրենքներով, մշտադիտարկման արձակուրդում եւ հիվանդ ժամանակով, եւ անձնակազմի ընդհանուր բարօրության համար: Դրանք հաճախ տեղադրվում են օբյեկտների վարչության կողմից, որը պատասխանատու է շենքի պահպանման համար եւ ամեն ինչ պահելով գրասենյակում, անվտանգ, եւ մինչեւ կոդ:
Հետազոտություն
Ավելի մեծ գործակալությունները մեծապես կօգտագործեն իրենց հետազոտական բաժինը `ներկայիս եւ ապագա հաճախորդների վերաբերյալ հարուստ տվյալների տրամադրման համար: Սա Ֆոկուս խմբերի համար պատասխանատու բաժինն է եւ թեստավորում, վերլուծություն եւ մեկնաբանություն, ինչպես նաեւ ստեղծագործական եւ հաշվապահական թիմերին օգնելու նոր շուկայական միտումների վրա:
Ինտերնետային զարգացում
Մի անգամ դիզայներ դառնալը, որը քիչ բան գիտեր կոդավորմամբ, սա արագ զարգացող բաժին է եւ զբաղվում է ամեն ինչից, կայքից եւ բջջային դիզայնից, հավելվածներին եւ ինտերակտիվ փորձառություններին: Այս բաժինը կարող է ունենալ սեփական ստեղծագործող ռեժիսոր, որը մասնագիտացած է վեբ եւ առցանց նախագծման մեջ, ներառյալ UX- ը եւ կունենա աշխատակազմ, որը կարող է մրցակցել ստեղծագործական բաժնի չափը եւ ուժը:
ՏՏ (Տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ)
ՏՏ բաժինը այլեւս ոչ մի նկուղում մի քանի nerds չէ (Շնորհակալություն IT Crowd): Դա կարող է լինել հսկայական բաժին, հատկապես այնպիսի գործակալություններում, որոնք ունեն մեծ ստեղծագործական ներկայություն: Գովազդային գործակալությունների շատ ՏՏ ընկերությունները մասնագիտանում են Mac- ից ավելի, քան PC- ում, քանի որ ստեղծագործական գերատեսչությունների մեծ մասը աշխատում է Apple- ի արտադրանքներում:
Traffic
Փոքր եւ միջին չափի գործակալություններում երթեւեկությունը տարածվում է արտադրության բաժին: Հաշվի կառավարումը, ստեղծագործական զարգացումը, լրատվամիջոցների ձեռքբերումը եւ արտադրությունը տարբեր ժամանակահատվածներում, յուրաքանչյուր ժամանակահատվածում, աշխատանքի տրաֆիկի գործն է: Ճանապարհային երթեւեկությունը նաեւ ապահովում է, որ աշխատանքը հոսում է գործակալության միջոցով, խոչընդոտելով ջեմերը, որոնք կարող են խոչընդոտել ստեղծագործական թիմերին եւ հանգեցնել երկար ժամերին, բաց թողնված ժամկետները եւ պրոբլեմային հաճախորդների հարաբերությունները: Երթեւեկությունը պահում է գործակալության սրտի ծեծը: