Ինչ է տպագիր գովազդը, եւ որքան է դա արժեքը:
Եթե գովազդը թղթի վրա տպագրվի, լինի դա թերթեր, ամսագրեր, տեղեկագրեր, բուկլետներ, թռուցիկներ, ուղիղ փոստ կամ որեւէ այլ բան, որը համարվում է շարժական տպագիր նյութ, ապա այն սովորաբար գալիս է տպագիր գովազդի դրոշի ներքո:
Կան զգալի բացառություններ, երբ տպագրվում են լրատվամիջոցներ, ինչպիսիք են գերիշխող գովազդները կամ այլ տանը (OOH) կատարումները:
Տպագրական գովազդի ծախսերը
Դրանք մեծապես կախված են հրապարակման, շրջանառության, տեղադրման քանակի, քանակի (եթե դա ուղիղ փոստ, թռուցիկներ, նյութեր եւ այլն) եւ մի շարք այլ գործոնների: Յուրաքանչյուր հրապարակում, որը զբաղվում եք, ունի այն, ինչ հայտնի է որպես Գովազդային քարտ: Ծանոթացեք այս ֆորմատին, լավ է, ամեն ինչ անում է ծախսերից մինչեւ տպագրության ակնոց:
Եթե դուք ունեք ցածր բյուջե, ապա ինչ-որ բան կգտնեք այն տեղավորելու համար: Բայց 1000 բնակիչ ունեցող մի քաղաքում տեղական թերթերից մեծ ազդեցություն չեք ունենա: Զանգվածային շրջանառվող ամսագիր, ինչպես նաեւ մթերային արահետի արտահոսքի ժամանակ հայտնաբերվածները, մի քանի հազար դոլար կվճարեն մեկ տեղադրման համար: Դա ծագում է, եթե այն ետ կափարիչ է, առջեւի կափարիչը, երկակի էջի տարածումը կամ կենտրոնի տարածումը:
Այն նաեւ տարածված է այս օրերին մեկ ամսով բազմակի տեղադրումներ կատարելու համար:
Դա նաեւ զգալիորեն բարձրացնում է գինը:
Ուղղակի Գովազդի Ծախսերը
Ուղղակի փոստով դուք զբաղվում եք ոչ միայն մեծ ծավալով տպագրության ծախսերով, այլեւ ձեռք բերում եք որակյալ ցուցակներ: Եթե դուք, օրինակ, գովազդներ եք նոր ավտոտեխսպասարկման խանութում, ցանկանում եք ձեր փոստային առաքումը ուղարկել ավելի մեծ մեքենաներ ունեցող մարդկանց:
Եթե դուք գովազդում եք նոր մանկական արտադրանք, ցանկանում եք ուղարկել այն երեխաների ընտանիքներին: Այս տեղեկատվությունը կարժենա ձեզ:
Ուղղակի փոստով դուք փնտրում եք լավ ROI (Return on Investment) եւ պետք է զբաղվել այն փաստով, որ 1-2% -ի պատասխան տիպը բնորոշ է: Դա նշանակում է, որ դուք կարող եք ակնկալել շուրջ 3 զանգ, յուրաքանչյուր 100 հաղորդագրությունների համար: Եվ դա էլ փոխակերպման ցուցանիշ չէ: Այսպիսով, դուք պետք է ուղարկեք հարյուր հազարավոր (կամ նույնիսկ միլիոնավոր) փոստարկղեր, որպեսզի փոխարկման ձեւաչափը ձեզ անհրաժեշտ է հաջողակ լինել:
Ահա մի օրինակ.
Ձեր ապրանքը կազմում է $ 70: Դուք ցանկանում եք վաճառել այդ ապրանքի 20,000 դոլարը:
Եթե դուք իսկապես հաջողակ եք ստանում, ապա կստանաք 2% պատասխան:
Լավ վաճառողներով, դուք կփակեք վաճառքի այդ մարդկանց 33% -ը:
$ 70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 բաժանված է 0,46 = 43,478
Դա նշանակում է, որ դուք պետք է մոտ 44,000 փոստային առաքում ստանալու ձեր $ 20,000: Բայց հիշեք, որ այդ նամակների արժեքը փող է, եւ այդ թիվը չի ներառում շահույթ: Արտադրանքի կատարման մեջ ներգրավված գումարները նույնպես չեն հաշվարկվում: Ձեզ հարկավոր է ուղարկել ավելի շատ փոստարկղեր, որոնք կլանում են տպագրության եւ փոստայինի ծախսերը եւ դեռ գումար են վաստակում: Բայց քանի որ ուղիղ փոստը դեռ սպառողին հասնելու ամենաարդյունավետ միջոցներից է, այն կարելի է հեշտությամբ կատարել:
Եթե ձեր ուղիղ փոստը գրավիչ եւ զվարճալի է դարձնում, այլ ոչ թե անպարկեշտ ժապավենի մի կտոր, դուք կարող եք հասնել ձեր բիզնեսի նպատակներին:
Տպագիր գովազդի ապագան
Ցավոք, այն մնում է թվային լրատվամիջոցների օգտին, սակայն դա մի որոշ ժամանակ կտեւի: Եվ դա նշանակում է, որ տպագիր գովազդային ասպարեզում առկա են գործարքներ: Լրիվ գովազդները (հայտնի են որպես տեղադրություններ), որոնք օգտագործվում էին $ 12,000 արժեքով, այժմ պատրաստվում են գնի քառորդից: Պատճառը պարզ է: Ավելի քիչ ընթերցողներ, ցածր տոկոսադրույքներ: Ուղղակի փոստ, եթե ճիշտ է կատարվում, այն դեռ շատ արդյունավետ միջոց է սպառողին հասնելու եւ ուշադրություն դարձնելու համար: