Հանրային ծառայության հայտարարությունը (PSA) գովազդ է, որը հեռուստաընկերությունը կամ ռադիոկայանը ներկայացնում է պատճառ կամ բարեգործություն: PSA- ն կարող է տալ երեխաների համար բժշկական ստուգումների կարեւորությունը կամ խնդրել ձեզ նվիրաբերել գումար Փրկության Բանակի զանգի ռինգերի համար: Դուք, հավանաբար, ծանոթ եք PSA- ներին, թե ոչ: Կրծքագեղձի կամ շագանակագեղձի քաղցկեղի հետազոտման կարեւորության մասին բոլոր հեռուստատեսային կետերը հանրային ծառայության հայտարարություններ են:
PSA- ն հեռու է զգուշացնում եւ մարդկանց հիշեցնում է նրանց անվտանգությունը եւ ուրիշների անվտանգությունը:
Ինչն է PSA- ն տարբերվում առեւտրից
Հանրային ծառայության հայտարարությունները գովազդ չեն վճարվում: Հեռարձակողը ժամանակին նվիրաբերում է հանրային շահը ծառայելու իր պարտավորության մաս: Թեեւ հեռարձակողի համար PSA- ների օդային հաղորդակցման պահանջը չկա, այն լավ է արտացոլում կայարանում, երբ խոսքը վերաբերում է հեռարձակման լիցենզիայի դաշնային հաղորդակցությունների հանձնաժողովին (ՖԴԿ) հետաձգելու համար, ուստի շատ հեռուստաալիքները եթեր են հեռացնում:
Դուք, որպես կանոն, տեսնում եք հանրային ծառայության հայտարարություններ, որոնք ցածր տեսանելի ժամանակահատվածներում, ինչպես կեսգիշերից հետո եւ մինչեւ ժամը 6-ը: Դուք նաեւ կտեսնեք դրանք գովազդային շուկայի պակաս բաժնեմասով կայարաններում, քան մրցակիցները: Դա է, որ այդ կայանները ավելի շատ ժամանակ ունենան:
Տիպիկ հեռուստատեսային առեւտրային ընդմիջում է երկու րոպե: Եթե հեռուստաընկերությունը վաճառում է միայն մեկ րոպե արժողությամբ ավանդական հեռուստատեսային գովազդ , ապա կարող է ընտրվել մեկ այլ րոպեի լրացնել 60-վայրկյան PSA- ով կամ երկու 30-վայրկյանանոց PSA- ներով:
Այս մոտեցումը օգնում է բոլորին:
Որոշ հեռուստաընկերություններ որոշում են կայացնում որոշակի գովազդային slots- ների նվիրատվությունները PSA- ներին, հատկապես տեղական ազդեցության քարոզարշավի համար: Օրինակ, բարձրահասակ հղիության մակարդակ ունեցող մի քաղաքում, լավագույն ռադիոկայանը, որը հանդիսանում է երիտասարդ հանդիսատեսի հետ, կարող է հեռու մնալ հեռարձակման օրը կամ կեսգիշերից հետո ծննդյան վերահսկողության վրա:
Հանրահայտ հանրային ծառայության հայտարարություններ
Կան հանրահայտ հանրային ծառայության հայտարարություն քարոզարշավներ, որոնք հեռարձակվել են ամբողջ երկրում: Այս քարոզարշավները սովորաբար կապվում են Ad Council- ի հետ, որն արտադրում է բարձրորակ գովազդ գովազդային հոլովակի միջոցով:
Պատմության ամենահայտնի քարոզարշավներից երկուսը ներառում են դրսում պահելը: Smokey Bear- ը հիշեցնում է մարդկանց, որ 1944-ից սկսած անտառային հրդեհները չկանգնեն: Մեկ այլ բրենդային PSA- ն 1960-ական թվականներից մինչեւ 1980-ական թվականներ էր, երկաթե աչքեր Cody, բնիկ ամերիկացիները, ովքեր արտասվել էին, քանի որ մարդիկ աղտոտեցին հայրենի երկիրը:
Այսօր McGruff The Crime Dog- ը երեխաներին սովորեցնում է այն վտանգները, որոնք նրանք հանդիպում են աշխարհում եւ ինչպես կանխել զոհը: McGruff- ը եղել է 1979 թվականից ի վեր:
Ինչու Հանրային ծառայության հայտարարությունները այսօր այնքան էլ չեն երեւում
Քանի որ հեռարձակողները ստիպված չեն եղել հրապարակային հայտարարություններ հրապարակել, ֆինանսական պատճառներով շատերը չեն ընդունում: Երբ ժամանակն է լրացնել առեւտրային ընդմիջումից, հաճախ նրանք հաճախում են հեռուստաընկերության կայանների քարոզարշավները, ինչպես, օրինակ , լուրերի մասին գովազդները :
Smokey Bear- ի գագաթնակետին, հեռուստաընկերությունները չեն արտադրել իրենց գովազդային գովազդները: Ավելի հեշտ էր PSA- ն գործարկել, քան ֆիլմի պրոմո նյութը: Այսօր, հեռարձակման uber մրցունակ աշխարհում, հեռուստաընկերությունները ցանկանում են իրենց ապրանքանիշը որքան հնարավոր է շատ ինքնագնահատել:
Ցավոք սրտի, PSA- ն հաճախ դուրս է գալիս ցրտից կամ ցրված է առավոտյան ժամերին: