Ինչպես բարելավել ձեր ամսագրի բրենդի ինքնությունը

Ձեր ամսագրի հիշարժան դարձնել

Նման կենդանիների խանութի պատուհանների պես, ամսագրերը պետք է պայքարեն, որպեսզի ուշադրություն դարձնեն այն տունը, որը տանում է տուն: Ամսագրերը կրում են յուրահատուկ ճնշում, որպեսզի պահվեն ակնթարթային տեղեկատվության այս դարաշրջանում, քանի որ հրապարակումների մեծամասնությունը միայն շաբաթական կամ ամսական է: Ձեր ամսագրի հետեւողական բրենդային ինքնության կառուցման միջոցով դուք կբաժանեք այն ձեր մրցակիցներից եւ ընթերցողներին հուզում եք, երբ նրանք վերջին տեղում են:

Սկսեք այս 5 եղանակները, որոնք կօգնեն ձեր ամսագրի բրենդի ինքնությունը բարելավելու համար:

Ստեղծեք գրավիչ ամսագրի շապիկներ

Մտածեք երեք հայտնի ամսագրերի ծածկույթները ` Time , Cosmopolitan եւ Men's Health : Դուք հավանաբար գիտեք, թե ինչպես են դրանք նայում, ներքեւում իրենց լոգոների տառատեսակը: Դա արդյունավետ բրենդինգի մեկ օրինակ է, քանի որ այդ ամսագրերը կլինեն ամենահեշտը, որ տեսնեն բազմամարդ դարակ: Բայց ծածկույթներն ավելին են, քան փայլուն լուսանկարներ եւ համարձակ տառատեսակներ: Նրանք պետք է շփվեն ամսագրի տեսակետի հետ:

Motor Trends- ի ապրիլյան 2010 թ. Թողարկումն առաջին անգամ ցուցադրեց Buick- ը 1982 թվականից: Մինչդեռ ամսագիրը պարբերաբար վերանայել էր Buicks- ը, այն պարունակում էր սովորաբար Corvettes, Mustangs եւ Porsches ավտոմեքենաները, որոնք կարեւորում են ամսագրի էնտուզիաստի հեռանկարը:

Բուիքը կափարիչի վրա դնելով, ամսագիրը կարողացավ տեսողականորեն կրկնօրինակել «Մոռանալ վերջին 30 տարիներին, Բուիքը վերադարձել է»: եւ անել անսպասելի մի բան:

Եկեք կափարիչի դասավորությամբ, որը կարող է ընթերցողների աչքերը նկարել վեց մետր հեռավորության վրա: Երբ դուք ունեք ձեր դիզայն, հետեւողական լինել, որպեսզի ընթերցողները հեշտությամբ կարողանան գտնել ձեր ամսագիրը: Բայց մի վախեցեք երբեմն դուրս գցել բորբոսից, եթե ունեք լավ խմբագրական պատճառ:

Ֆոկուս ձեր բովանդակությունը ձեր նպատակային լսարանի համար

Թեեւ լավ կափարիչը ստանում է ընթերցողներ ձեր ամսագրի վերցնելը, ինչ ներսում պետք է վաճառեք ձեր ապրանքանիշը:

Դուք ակնկալում եք տարբեր բովանդակություն Ճարտարապետական ​​Դիջեյթի համեմատությամբ Better Homes & Gardens- ում , թեեւ երկուսն էլ առանձնանում են կենդանի տարածքներ: Այս ամսագրերը գիտեն իրենց թիրախային լսարանը եւ նրանց համար տեղ կա, որոնք հաջողությամբ համընկնում են:

Երբ բովանդակությունը կենտրոնացված չէ, արդյունքները կարող են աղետալի լինել: 2001 թ. Ռոզի Օ'նոնելը օգնել է Rosie- ին , 125-ամյա McCall- ի վերանվանված եւ վերափոխված տարբերակը: Սակայն երկու տարուց պակաս ժամանակահատվածում ամսագիրը գրավել էր ստեղծագործական հսկողության վեճում: Թեեւ O'Donnell- ը խմբագրական ռեժիսոր էր, The New York Times- ը հաղորդում էր, որ նա բախվել է ամսագրի սեփականատիրոջ հետ, վերահսկողություն իրականացնելու համար, այդ թվում նաեւ կինոյի ամսագրին պատկանող դատապարտված բռնաբարող տիկին Մայք Թայսոնի նման անթափանց բովանդակություն ցուցաբերելու ցանկությունը:

Ձեր ամսագրի կարիքն ունի տեղը: Եթե ​​դա հեռու է իր նպատակից, ընթերցողները հաճախ շփոթում են, ինչպես գովազդատուները, եւ դուք չեք կարող հիմք ստեղծել: Ձեր տեղը գտնելու պարզությունն այն է, համեմատելով ձեր բովանդակության հետ ձեր մրցակիցների հետ եւ դարձնում ձեր թեմաների, տեսակետների եւ անձի համար ցանկը: Այնուհետեւ, բովանդակության վերաբերյալ հարցի առկայության դեպքում, դուք կարող եք ստուգել ձեր ցուցակը `տեսնելու, թե արդյոք այն համապատասխանում է սահմանված չափանիշներին:

Ընտրեք գրաֆիկական դիզայն, որը արտացոլում է ձեր ամսագրի նպատակը

Ակնառու գրաֆիկական դիզայնը կարող է ընթերցողին ասել, թե ինչ է ձեր ամսագիրը այնպես, որ խոսքը չի կարող լինել:

Այն հաղորդակցում է ոչ ֆորմալ վերաբերմունքի դեմ `ավանդույթը, հիպեսթը` կոնսերվատիզմը եւ բացառիկությունը `ընդդեմ զանգվածային բողոքների: Մնալ ամսագրի դիզայնի փոփոխությունների մասին, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր տեսքը չի աճում:

Սա Հարվարդի բիզնեսի ուսումնասիրության հետ կապված էր , որն իր սկզբունքները պահպանելով պահպանում էր իր տեսքը: Վերափոխման միջոցով ամսագիրն ավելի հեշտացավ նավարկելու, ավելի գրավիչ նոր ընթերցողների համար եւ պահպանեց իր ակադեմիական մոտեցումը: Խնամքով գրաֆիկական վերափոխում կատարեք: Ընթերցողների առաջին ին instincts պետք է անջատված, եթե դժվար է գտնել իրենց սիրելի բովանդակությունը: Նոր տեսք կարճ է «Խմբագրի Գրասեղանից» բացատրությունը, թե ինչու է ձեր ամսագիրը ավելի լավ դարձնում:

Պատասխանեք ձեր փոփոխվող հանդիսատեսին

Նույնիսկ երկնային ամսագիրը պետք է կախված լինի փոփոխվող ժամանակները արտացոլելու համար: Newsweek- ի թարմացումն ընդգրկում է ոչ ավելի, քան պարզապես գրաֆիկա:

Ընթերցողներին անկեղծորեն բացատրելով, Newsweek- ը նշում է, որ այն անցում է կատարում այլ լրատվամիջոցներում հեշտությամբ հայտնվող նորություններին հետեւելու համար `վերանայել Վաշինգտոնի եւ քաղաքականության հիմնական ուժերը:

Դա հեշտ չէ ասել, որ անտեսում եք այն, ինչը կարող է հետաքրքիր բովանդակություն լինել բրենդինգի կարիքների պատճառով: Հաճախ ընտրությունը գալիս է այն ժամանակ, երբ դուք նայեցիք ճակատագրին, որոշեցիք միտումները եւ գիտակցեք, որ պետք է արձագանքեք: Նյուվենսեքում դա նշանակում էր խստացնել ուշադրությունը, սակայն այլ դեպքերում բրենդի ընդլայնումը պատասխանն է:

Teen- ուղղված ամսագրերը անպայման տառապում են, քանի որ դեռահասները ընտրում են ինտերնետը եւ բջջային հեռախոսները `կապելով իրենց աշխարհի հետ: Անհայտ կորածները (1954-2008թթ. Հրատարակված), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) եւ Jane (1997-2007):

Մի երիտասարդ ամսագրի համար ավելի լայն հնարավորություններ կարող են լինել ձեր բջջային հեռախոսի նոր հավելվածների վերաբերյալ հոդվածներ, ինչպես խուսափել առցանց ահաբեկումից, մարդասպանի թվիթներից եւ Facebook- ի կամ MySpace- ի օգտագործումը: Այդ բովանդակությունը չէր լինի գոյություն 10 տարի առաջ: Վերանայեք, թե ինչպես է ձեր ամսագիրը համապատասխանում այսօրվա աշխարհին: Կարող եք լավ գրել հոդվածներ գեղեցիկ լուսանկարներով, բայց եթե ձեր թիրախային լսարանը տեղափոխվել է նոր ուղղություն, դուք պետք է տեղափոխվեք նրանց հետ:

Բրենդը էջերից բացի

Կառուցեք ձեր ապրանքանիշը այն ձեւերով, որոնք տարածվում են ձեր ամսագրի էջերից: Շատ հրապարակումներ ստեղծում են բրենդավորված իրադարձություն կամ առաջացնում են ազդեցություն, երբ օգտագործում են մարդկանց, իրենց տպագիր արտադրանքը նկարելու համար:

Fortune- ն առաջացնում է անվճար հրապարակայնություն իր տարեկան «Fortune 500» ընկերությունների հետ: Նույնը վերաբերում է նաեւ «Մարդու ամենասեքսուալ մարդը» առանձնահատկությանը: Դուք կարող եք գտնել լավ հոնորորման կնիք հաստատելու հազարավոր սպառողական ապրանքների վրա, որը կազմում է միլիոնավոր գնորդների ուղեղի վրա փոքրիկ բրենդային տպագիր: Նայիր ձեր սեփական ամսագրին, տեսնել, թե արդյոք կա բուռն ստեղծելու նման հնարավորություն: Գտեք ձեր բրենդային գովազդային ստեղծագործական եղանակները, որպեսզի կարողանաք ձեր մրցակցությունից առաջ մնալ:

Օգտագործեք ձեր ամսագրի կայքէջը եւ սոցիալական լրատվամիջոցների ջանքերը `ձեր ապրանքանիշը առցանց ստեղծելու համար: Մարդկանց ձեր ամսագրից ձեր վեբ բովանդակությունը եւ հակառակը: Այսպիսով, ձեր ընթերցողների հետ շփվում եք ձեր ամսագրի տպագրված հարցերի միջեւ: Հիշեք, որ մարդիկ դեռ պետք է ունենան ձեր ամսագիրը գնելը: ԶԼՄ-ների նոր ձեւերի տեղափոխումը չի նշանակում ամսագրերի մահը: Բայց դա պահանջում է բրենդինգի նվիրվածություն, որպեսզի համոզվեք, որ դուք չեք կորչում խառնաշփոթում: