Սահմանեք Ձեր ընկերությունը այլ մասնակիցների մրցակիցներից
Topical Ad
Թեմատիկ լրատվամիջոցների գովազդը ամենատարածվածն է արտադրելու եւ հատուկ նպատակ ունի: Ցանկանում եք հանդիսատեսին զանգահարել գործողության `նախօրեին այս երեկո հաղորդել կամ վերցնել վաղվա թերթը, օրինակ:
Նշեք ձեր բովանդակությունը: Թերթը կարող է տեղադրել եռամսյակային գովազդ, որը գրում է. « Շաքարի հովտի հերոս-առաջնորդի ուրբաթ օրվա խմբագրությամբ լրացրեք 14-էջանոց ավագ դպրոցական ֆուտբոլային նախադիտումը:
Հեռուստաընկերությունը կներկայացնի իր հաղորդումները `ասելով.« Tonight! Bed bug battles, ինչ հյուրանոցային աշխատողներ չեն ուզում իմանալ, այս երեկո Channel 2 News- ում, ժամը 6:00:
Օգտագործեք ժամանակակից գովազդներ, երբ դուք ունեք բացառիկ բովանդակություն, որը կստիպի մարդկանց կարդալ, լսել կամ դիտել, կամ երբ ձեր ունկնդիրների թվաքանակի արագ խթանումը: Առարկայական գովազդը կարճ գոտի ունի: Ֆուտբոլային նախադիտումը տարածվելուց կամ մահճակալի սխալ պատմությունից հետո, գովազդի աշխատանքն ավարտված է: Բայց եթե մի քանի օրվա ընթացքում կամ մի քանի օրվա ընթացքում միանգամայն տեղադրեք մի քանի արդի գովազդներ, կարող եք դրանք օգտագործել փոքր հեռավորությունները երկարաժամկետ միտումների մեջ:
Image գովազդը
Պատկերի գովազդը կարելի է համարել հակառակը: Այն երկար կյանք ունի, քանի որ այն նախատեսված չէ կոնկրետ բովանդակության համար մարդկանց ձեռք բերելու համար:
Փոխարենը, պատկերի գովազդն ստեղծում է ձեր բրենդը, ընդգծելով այն հատկությունները, որոնք ցանկանում եք լսարանի հետ կապել ձեր լրատվամիջոցների արտադրանքի հետ:
Հեռուստաընկերությունը կարող է իմանալ որպես լուրերի լուրերի խախտման լիդեր: Այն առաջացնում է խիստ, ագրեսիվ կերպար, որտեղ ջրհեղեղի, պատանդի ճգնաժամի կամ ինքնաթիռի վթարի ժամանակ լրատվական թիմի արագ փոփոխություններ են կատարվում:
Մրցակցը կարող է դիմել այլ կերպար, որը կարեկցող հարեւանից է, ով հոգ է տանում ձեր խնդիրների մասին: Դրա պատկերի գովազդը ցույց կտա համայնքի լրատվական թիմի անդամներին, երեխային հրելով խաղահրապարակի վրա, ծաղիկների ծաղկեփնջեր հանձնելով տարեց կնոջը կամ ջարդել աղբը:
ԶԼՄ-ների գովազդի այս ձեւը չի փոխի Nielsen- ի վարկանիշի խթանումը երկու կայանների համար: Բայց քանի որ հեռուստաընկերությունները հաճախ պայքարում են այն ընկալման հետ, որ նրանք բոլորն էլ նման են, գովազդները կարող են տարբերակել ձեր արտադրանքը ձեր մրցակիցներից: Դա նաեւ լավ միջոց է հանդիսատես հանդիսատեսի դեմոգրաֆիկին թիրախ դարձնելու համար, քանի որ որոշակի պատկերներ ավելի լավ կգործեն երիտասարդ տղամարդկանց համեմատ ավելի հին կանանց համար:
Համեմատության գովազդը
Համեմատության գովազդը դնում է պատկերներ ծանր փաստերի համար: Սա մրցակցող ընկերություններից առանձնացնելու այլ եղանակ է:
«4-րդ ալիքը կենդանի ռադար ունեցող միակ կայքն է, ոչ թե 5-րդ ալիքը: Ոչ թե Channel 17. Ոչ մեկը, այլ 4-րդ ալիքը ունի այս փրկարարական սարքավորումները», համեմատության գովազդի ձեւ է:
Եթե ձեր լսարանը չի նկատում պատճառները, թե ինչու է ձեր մեդիա արտադրանքը եզակի, համեմատությունը գովազդ կարող է լինել լուծումը: Բայց պետք է ուշադրություն դարձնել, որ չհայտնաբերվի բորբոքված: Եթե ձեր կայանը ցանկանում է դիտել որպես բարեկամական, հարեւան կայարան, համեմատության գովազդը չի կարող աշխատել:
Դուք կարող եք մեղմել սկավառակը, չհրապարակելով ձեր մրցակիցներին անմիջապես: «Ոչ մի այլ կայարան, այլ« 4-րդ ալիքը կենդանի ռադար է », ավելի նրբանկատ է, բայց ձեր գովազդը ցածրացնում է այն պակաս արդյունավետ:
Հաճախորդի վկայական
Հաճախորդի վկայականային գովազդը թույլ է տալիս օգտվողին խոսել, խոսելով ձեր լրատվամիջոցների օգուտների մասին: Այդ գովազդները հաճախ համարվում են ավելի վստահելի, քան գովազդի այլ ձեւերը, քանի որ «իրական մարդիկ» դիտվում են որպես ավելի վստահելի, քան դերասանը դարձնելով սկիպիդարը:
Ծնողը կարող էր տեսնել, ասելով. «Ես իմ օրն սկսեցի տեղական թղթի վրա, կամ առավոտյան լրատվամիջոցների թռիչքով, բայց այժմ ես գնում եմ իմ հայրենի քաղաքապետարան` իմանալով, թե ինչպես պետք է իմ երեխաները հագցնեն դպրոց եւ ինչ ճանապարհով աշխատում է խուսափել երթեւեկությունից: Այս կայքը ինձ տալիս է այն ամենը, ինչ պետք է իմանամ, արագ »:
Թեեւ ծնողը դիտվում է որպես ավելի հավաստի, քան թե հաղորդավարը կամ կայքի աշխատակիցը, ճշմարտությունն այն է, որ այս ցուցմունքներից շատերը գրված են:
«Ծնողը» կարող է նույնիսկ լինել վարձատրվող դերասան, որի տունը ընդհանրապես ստուդիա է:
Վկայական գովազդ պատրաստելը, արդյոք դուք օգտագործում եք իրական հաճախորդներին կամ դերասանին, կարեւոր է ձեր բրենդին աջակցելու համար: Եթե դուք փորձում եք բողոքարկել ավելի երիտասարդ լսարան, համոզվեք, որ ձեր գովազդը 60-ականներին չեք դնում:
Սցենարը նույնպես կարեւոր է: Եթե մարդը ինչ-որ բան գրի, համոզվեք, որ դա խոսում է խոսակցական: Այլընտրանքն այն է, որ անձը թույլ տա իր մտքի մասին խոսել ձեր ընկերության մասին:
Անցնել, վազքուղու վրա
A jump-on-the-bandwagon գովազդի տարածված է գովազդում: Այն ձգտում է փոխանցել, որ «բոլորը ապրանք են գնում, այնպես որ չպետք է ձեզնից»:
Լավագույն Top-40 ռադիոկայանը կարող է փորձել համոզել ունկնդիրներին, որ «բոլորը դնում են անջատիչը» հեռավոր թիվ 1-վարկանիշ ունեցող մրցակիցից: Դա կարող է համոզել այն մարդկանց, ովքեր ցանկանում են լինել միտումների մի մաս եւ չեն ուզում մնալ:
Քանի որ այս տեսակի սկիպիդարը ամենուր է, այն աշխատում է լավագույն դեպքում, երբ այն օգտագործվում է գովազդի մեկ այլ ձեւով: Հակառակ դեպքում, դատարկ կլինի, երբ դուք ասում եք, որ «ամենաարագ զարգացող ռադիոկայանն» եք քաղաքում, այլ ոչ թե ձեր պահանջը կրկին պահելու համար:
Սա դեռ մեդիա գովազդի համար արդյունավետ մոտեցում է, քանի որ հաճախորդները չեն կարող տեսնել: Ոչ ոք սովորաբար որեւէ գաղափար չունի, թե արդյոք թերթը, ռադիոկայանը կամ կայքը հայտնի են, ի տարբերություն ռեստորանից դուրս ավտոմեքենաների հաշվելու, որոշելու, թե արդյոք այնտեղ եք ուտում: Դա ձեր գործն է, որպեսզի ներկայացնեք ձեր լսարանի չափը:
Կատարման ապացույց
Կատարողականի գովազդի կամ փոփ-ի ապացույցն այն եզակի է, որ այն թողարկվում է մեծ իրադարձությունից հետո: Ցանկանում եք ցուցադրել, թե ինչպես է ձեր լրատվամիջոցը կազմակերպել մեծ պատմություն, ինչպես նախընտրական գիշեր կամ փոթորիկ:
Երբ «Հիլդա» փոթորիկը հարվածեց ափին, «Գործողության նորությունները» այնտեղ եղել է, մենք ուղիղ զեկույցներ, արտակարգ իրավիճակների մասին տեղեկություններ էինք պահում եւ վտանգի տակ պահում էինք ձեզ անվտանգ: Հաջորդ անգամ վատ եղանակները սպառնում են, դիմեք Action News- ին:
Դուք ուզում եք հիշեցնել մարդկանց, թե ինչ եք արել, քան մեկ ուրիշը: Նույնիսկ այն մարդիկ, ովքեր բաց թողեցին ձեր փոթորկի ծածկույթը, ենթարկվում են այն բանի, թե ինչ է կատարվել եւ կմնա այն ուղերձով, որ հաջորդ անգամ արտակարգ իրավիճակ է, նրանք պետք է ընտրեն ձեզ տեղեկատվություն ստանալու համար:
Բայց զգույշ եղեք, որ չափից շատ զարդարում եք: Դա կարող է լինել շրջադարձ, հատկապես ճգնաժամի մեջ `կապված կյանքի կորստի հետ: Դուք չեք ուզում ասել, «Երբ 10 մարդ մահացավ, մենք առաջինն էինք ձեզ ասել»: եւ ունկնդիրները մեղադրում են ձեզ աղքատ համով:
Լավագույն լրատվամիջոցների գովազդային ռազմավարությունը չի հենվում միայն մեդիա առաջխաղացման այս ձեւերից որեւէ մեկի վրա: Գովազդների խառնուրդ ստեղծելով, կարող եք թիրախավորել կոնկրետ իրավիճակի կարիքները, որպեսզի արդյունքի հասնեք ձեր լսարանից: