SWOT- ի վերլուծությունը հնչում է որպես քոլեջի բիզնես դասի դասագրքից որոշ ակադեմիական տեսություն, բայց դա կարեւոր միջոց է գնահատել ձեր լրատվամիջոցների ընկերությանը `ընդդեմ ձեր մրցակցության: SWOT- ի անալիզի կիրառումը Ձեզ հնարավորություն է տալիս զեկույցի քարտ օգտագործել, ձեր լրատվամիջոցների արտադրանքի, բրենդինգի եւ մարքեթինգի բարելավման ուղիներ գտնել:
SWOT վերլուծություն. Ինչ է դա:
SWOT- ի վերլուծության «SWOT» - ը ուժեղ, թույլ կողմեր, հնարավորություններ եւ սպառնալիքներ է:
Դուք պետք է ձեր բիզնեսի ասպեկտները ցուցաբերեն այս կատեգորիաներից յուրաքանչյուրում, որպեսզի տեսնեք այն վայրերը, որոնք դուք խոցելի եք ձեր մրցակցությանը եւ որտեղ դուք ունեք աճի հնարավորություններ:
Դա ձեր զորավարժության բոլոր անձնակազմի համար չէ: Ստացեք մի քանի առանցքային մարդկանց մի սենյակում եւ անցկացրեք մանրամասն, ազնիվ քննություն, թե ինչպես է ձեր մեդիա ընկերությունը համեմատում մրցակցությանը: Պարզ ասած, «մենք լավագույնն ենք, եւ ոչ ոք չի կարող ծեծել մեզ» չի տրամադրի ձեզ պատկերացմամբ, որը դուք պետք է հարմարվել փոփոխվող շուկայում:
Դուք պետք է ֆիզիկապես նշեք ձեր ընկերության ասպեկտները չորս SWOT վերլուծության բաժիններում: Որոշ ապրանքներ կարող են լինել ավելի քան մեկ վերնագրի տակ: Օրինակ, եթե ձեր լսարանը 40 տարի հավատարիմ է եղել, դա ուժ է: Բայց դա կարող է նաեւ լինել թուլություն, քանի որ այդ մարդիկ վերջապես կհեռանան, եւ ձեր մրցակցությունը կարող է ներգրավել ավելի երիտասարդ դիոգրաֆիա , որը դրանք կդարձնի գերիշխող դիրքում գալիք տարիներին:
SWOT վերլուծություն. Մեդիաների օրինակներ
Երբ խոսքը ցանցային հեռուստատեսության նորությունների մասին է, երեք մեծ հեռարձակող ցանցերից յուրաքանչյուրն ունի տարբեր ուժեղ եւ թույլ կողմեր: Ահա մի օրինակ, թե ինչպես է դա տեղի ունենալու SWOT վերլուծության մեջ.
NBC Nightly News- ն Nielsen- ի վարկանիշում առաջին տեղն է զբաղեցնում: Սակայն, երբ Brian Williams- ը լրատվամիջոցի դադարեցրեց, NBC- ն ստիպված էր որոշել, թե արդյոք նա ուժ է, թուլություն կամ երկուսն էլ:
Ի վերջո, ցանցը նրան տեղափոխեց MSNBC- ի իր մալուխային ալիքը, հնարավոր է, օգտագործելով SWOT վերլուծությունը, որոշելու համար, որ նա ուժ է ցանցի համար, սակայն իր առաջնային լրատվամիջոցների պատասխանատվության համար:
Մրցունակ CBS- ը նաեւ իր թողարկմամբ հարց է ուղղել: 60 րոպեանոց իրադարձության էջը երկրում ամենահետաքրքիր ծրագրերից է, սակայն CBS Evening News- ը մնում է երրորդ տեղում: CBS- ը կարող էր անցկացնել SWOT վերլուծություն, նախքան 60 Minutes- ի թղթակից Scott Pelley- ի խարիսխի աթոռին տեղադրելու համար, քանի որ ծանոթ էր 60 րոպե հանդիսատեսին:
SWOT Analysis: Օգտագործելով ձեր տվյալները
SWOT վերլուծությունը նախատեսում է գործողությունների ծրագիր, եթե ժամանակն օգտագործեք այն: Այդ իսկ պատճառով հնարավորություններն ու սպառնալիքները շատ կարեւոր են:
Ձեր մրցակցությունն, ամենայն հավանականությամբ, ավելի լավ բան է անում, քան դուք կամ առնվազն հնարավորություն ունեք: Այդ սպառնալիքները պետք է իջեցնել ներքեւ:
Եթե դուք աշխատում եք ռադիոյով եւ հակառակորդի կայարանում դնում է հսկայական Ծնունդի շքերթը, որն օգնում է այն կառուցել իր բրենդը , կարող եք հակադարձել այն հանգամանքին, որ դեկտեմբերին տեւում է տոնական պահածոյացված սննդամթերքի մեքենայով եւ մեկ օրվա շոուի երկար ժամանակ հիշում: Տեղական հեռուստաընկերությունը, որը կանգնած է քաղաքում մրցակցող կայարանում ամենատարածված լրատվական խարիսխը ունենալով, կարող է որոշել վարձել նրան կամ առնվազն նրան աշխատանք գտնել ավելի մեծ DMA- ում , որպեսզի նրան դուրս գա քաղաքից:
Ստեղծեք SWOT վերլուծություն, ձեր երկարատեւ պլանավորման նիստերի պարբերական մասը եւ առաջիկա տարիներին այս հաշվետվությունները կարդացեք, ձեր առաջընթացի հետեւելու համար: Հնարավորություններ են, ձեր մրցակիցները արդեն օգտագործում են այս գործիքը, իրենց դիրքորոշման դեմ: