ԱՄՆ-ում քաղաքական գովազդի կարճ պատմություն

Հեռուստատեսությունը, ռադիոն եւ ինտերնետը փոխեցին քաղաքական գովազդների դեմքը

Ամեն ոք, ով ԱՄՆ-ում է եղել նախագահական ընտրությունների նախաշեմին, կիմանա քաղաքական գովազդի մասին: Ասել, որ այն ռմբակոծում է հեռուստադիտողներին, ռադիո ունկնդիրներին եւ բոլորը, ովքեր տեսնում են վահանակ, լավ կլինի դա մեծ հստակություն: Քաղաքական գովազդը տարեցտարի ավելի է մեծանում, քանզի խոսքը գնում է 2012 թ. Իսկ 2016 թ. Դոնալդ Թրամփի եւ Հիլարի Քլինթոնի միջեւ պայքարը ամբողջ աշխարհին դիտում էր աղմուկ:

Բայց որտեղից է այն առաջացել, եւ ինչպես է այն փոխվել:

Սկզբում, քաղաքական գովազդները հազվադեպ էին լինում:

Դա հեռուստատեսության առջեւ էր, որը փոխեց քաղաքական գործիչներին իրենց լսարաններին: Դրանից առաջ բոլորն էլ դուրս եկան եւ մոտենալով, հանդիպեցին ընտրողներին, քաղաքապետարանի բանավեճերի անցկացմանը եւ ձեռքերը թափահարում: Իրականում, 1948 թ. Հարրի Ս. Թումանը Ամերիկայում ավելի քան 31,000 մղոն ծածկեց, ավելի քան կես միլիոն ձեռքերը թափահարեց: Դա այն ժամանակվա ձեռքբերումն էր, բայց այսօր զարմանալի կլիներ: Ոչ մի թեկնածու չի կարող երբեւէ նման պատասխանատվություն դրսեւորել հանդիպման եւ ողջույնի մեջ, երբ գովազդը կարող է անել ավելի արդյունավետ աշխատանք:

Նախագահի թեկնածու Դյուիտ Դ. Էյզենհաուերը առաջին քաղաքական գործիչն էր, իրոք, օգտվելով այս նոր միջավայրից `ստեղծելով 40 քսանհինգ հեռուստատեսային կետեր: Նրանք նկարահանվել են ընդամենը մեկ օրվա ընթացքում Radio City Music Hall- ում, եւ բովանդակությունը պարզ էր. Էյզենհաուերը պատասխանեց լսարանից եւ պատասխանեց իր ապրանքային նշանով «ոչ բուլ» ձեւով:

Այս հարցերը բաժանվել են գովազդի եւ «Eisenhower Answers America» քարոզարշավն անցավ, եւ վերջիվերջո պատասխանատու էր նրան հաղթելու համար:

Նիքսոնից եւ Քենեդիից մինչեւ Ջոնսոն `բացասական քարոզչության բարձրացում:

Eisenhower- ից հետո հեռուստատեսության ուժը չէր կարող կասկածել: Նիկսոնի հեռուստատեսությունը հասցեագրված էր իր նախագահական քարոզարշավի ընթացքում, սառը պատերազմի եւ կառավարության կոռուպցիայի մասին, շատ հզոր էր:

Այնուամենայնիվ, Ջոն Ֆ. Քենեդին տղամարդ էր, որը ծնվել էր ֆոտոխցիկում եւ ստեղծեց ավելի քան 200 հեռուստատեսային գովազդ Սպիտակ տան համար: Նա շնորհով էր, անկաշկանդ էր եւ նայեց սահուն եւ վստահ: Նիկսոնը, մյուս կողմից, խելագար է եղել խցիկի վրա, քրտինքը քրտինքով էր նայում եւ անհանգստացավ: Զարմանալիորեն, երբ բանավեճերը հեռուստատեսային էին, մարդիկ կարծում էին, որ Քենեդին հստակ հաղթող է, իսկ ռադիոյով լսողները հակառակն են մտածում:

Քենեդիի մահից հետո Լինդոն Բ. Ջոնսոնը վազեց քաղաքական գովազդի պատմության ամենահզոր գովազդներից մեկը: «The Daisy Girl» - ը ցույց է տալիս, «նա սիրում է ինձ, նա ինձ չի սիրում», եւ երբ վերջին փաթիլը փչացավ, ձայնը հաշվեցի միջուկային պայթյունի: Դա քարոզում էր, բայց այն աշխատում էր: The tagline "քանի որ ցցերը շատ բարձր են ձեզ համար, որ մնա տանը" վերջնական եղունգների համար դագաղի Ջոնսոն ազատական ​​մրցակից, Barry Goldwater. 44 պետություններից 6-ի վերջնական ելույթը ապացուցեց բացասական քարոզչության արդյունավետությունը եւ հեռուստատեսության հասանելիությունը:

Հաջորդ տասնամյակների ընթացքում, մինչեւ այսօրվա դրությամբ, քաղաքական գովազդների մեծ մասը հարձակման է ենթարկվել: Քաղաքական հայտարարությունը, կարծես թե, ամենահզորն է, երբ ասում է, «չընտրեք այս թեկնածուի համար», այլ ոչ թե «քվեարկեք ինձ համար ...» McGovern- ը փորձեց հեռու մնալ այդ մարտավարությունից, բայց ի վերջո նա ստիպված էր եղել հարձակվել: ձեռք բերել որոշակի թափ.

Ռեյգանը օգտագործեց հարձակման գովազդները արդյունավետ Carter- ի դեմ, եւ Ջորջ Բուշ-Բուշը ծաղրեց իր հակառակորդին: Այդ ոճը դարձել է նորմ:

Առաջին Քլինթոնը, ապա Օբաման. Քաղաքական գովազդը հասնում է նոր լրատվամիջոցների

Արդար է ասել, որ Վիլյամ Ջ. Քլինթոնը առաջին նախագահի թեկնածուն էր `արդյունավետ օգտագործելու քաղաքական հայտարարությունների ոչ ավանդական ձեւերը: Հեռուստացույցերի, ռադիո գովազդների եւ վահանակների վրա ընդգրկված քարոզարշավը փոխարեն , նա տարածեց իր հասունությունը ավելի լայն: Նա հայտնվում էր ցերեկային հեռուստատեսային թոք-շոուներում եւ գտավ իր ճանապարհը MTV- ի նման ալիքների վրա: Սա գրավեց երիտասարդ ընտրողների ուշադրությունը, եւ այն կապում էր այն երիտասարդների հետ, որոնք հաղթանակ տարին նրան '92-ին եւ վերընտրվելով '96-ին:

Բայց երբ խոսքը ժամանակակից քաղաքական գովազդի մասին է, Բարաք Օբաման փոխեց խաղը: Չնայած նա ավանդական ԶԼՄ-ներից օգտվել էր եւ բացասական բացթողումներով հանդես եկավ, նրա քարոզարշավը հիմնված էր դրական ուղերձի վրա `Հույս:

Եվ նա օգտվեց Ինտերնետից եւ գերիշխող գովազդից գեղեցիկ: Նկարիչ Շեպարդ Ֆաիրին (այս վավերագրական ֆիլմում ) ստեղծել է պատկերիկ պաստառ, որը տեսել է Ամերիկայի փողոցներում:

Ինտերնետային բլոգները եւ հաղորդագրության խորհուրդը Հույսի ուղերձը փոխանցեցին ամբողջ ազգի: Օբամայի ժամանակակից մեթոդների կիրառումը, ինչպես նաեւ նրա երիտասարդությունն ու հմայքը, ամբողջովին ապշեցրեց իր շատ մեծ, ավանդական հանրապետական ​​հակառակորդ Ջոն Մաքքեյնին: The One Show- ը, այլ մրցանակների շոուների շարքում , ճանաչեց այս արշավի ուժը որպես ժամանակակից քաղաքական գովազդի բեկում: Այն, անկասկած, կդարձնի Ամերիկայում եւ ամբողջ աշխարհում քաղաքական գովազդի ապագան: Բայց տխուր ... ոչ թե 2016 ընտրությունների հաջորդ փուլը:

Դոնալդ Թրամփը եւ Հիլարի Քլինթոնը `2016-ի Պատերազմի պատմական ճակատամարտը
Այն ժամանակ, երբ այս հոդվածը հրապարակվեց, 2016 թ. Նախագահական մրցավազքի հաղթողը դեռ որոշված ​​չէր: Բայց, մի բան, որոշակի է: 2016-ը խաղ-փոփոխող էր, Դոնալդ Թրամփի հռետորաբանությամբ, իր քարոզարշավն իրականացնելով միլիոնավոր եւ միլիոնավոր դոլարներ վաստակած լրատվամիջոցներում, առանց դիմանալու: 2016-ը նաեւ տեսել է ժամանակակից քաղաքական գովազդի պատմության մեջ ամենաշատ բաժանարար քարոզարշավը եւ ստեղծել ատելության խմբեր, անվստահություն եւ ընտրությունների նկատմամբ վատ վերաբերմունք ցուցաբերել:

2016-ի քարոզարշավի պատճառով ընտրությունների քարոզարշավը կփոխվի: Անհրաժեշտ է: Բայց ինչ էլ որ լինի, 2016 թ. Պատերազմը պատմության մեջ կդառնա որպես ժամանակակից տարիքի առավել տարօրինակ պայքար: