Ժամանակները փոխվել են: Ուստի հարկավոր է:
Կան որոշակի ճշմարտություններ, որ շատ մարդիկ արդյունաբերության մեջ պտտվում են երեխայի պես փաթաթած վերմակը: Սրանք «կանոններ» են, որոնք սովորել են քոլեջում եւ վաղ օրերին աշխատանքում, եւ բոլորին ծառայել են լավ: Այնուամենայնիվ, վերջին տասը տարիները տեսել են գովազդի, դիզայնի, PR- ի եւ մարքեթինգի ձեւավորման մի մեծ փոփոխություն: Թվայինը վերցրել է, գաղափարներն առաջ են բերում նոր գաղափարներ, ամեն ինչ անում են հին մեթոդները:
Այս փոփոխվող ժամանակների ընթացքում կարծես խելամիտ է նայել որոշ կանոնների կամ ուղեցույցների, որոնք մենք բոլորս հետեւել ենք տարիների ընթացքում եւ տեսնել, թե արդյոք դրանք պետք է թարմացվեն: Կամ որոշ դեպքերում ամբողջովին վերագրվում է:
Հին կանոն. Մեծ աշխատանքը վաճառում է իրեն
Նոր կանոն. Մեծ աշխատանքը կարող է թարգմանիչ լինել
Դիզայներները եւ ստեղծագործությունները ամենուրեք կպչում են իրենց կրծքավանդակների վրա եւ իրենց փետուրները խարխլում են այս մտքի վրա: Սակայն, տեխնոլոգիան շատ արագ շարժվում է, ստեղծագործական աշխատանք ձեռք բերելու համար պատասխանատու մարդիկ են այն մարդիկ, ովքեր երբեւէ ստիպված կլինեն արձագանքել դրան: Միջին 55-ամյա գլխավոր տնօրենը չի պատրաստվում օգտագործել SnapChat- ը 14-ամյա դպրոցական զավակի հաճախականությամբ: Մեծ նպատակն այն է, որ այս թիրախային լսարանի հետ ռեզոնանսը դառնա օտար, այն մարդուն, ով ոչ թե ժողովրդագրականում է : Այսպիսով, անհրաժեշտ է օգնությունը հաջողությամբ վաճառվել: Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել այն արտահայտությունը, «եթե դուք չեք ստացվում, այդ լավը»: Դա ձեզ համար չէ »:
Հին կանոն. Ուշադիր ուսումնասիրեք աշխատանքը
Նոր կանոն. Վերանայել աշխատանքը մի հայացքով
Դա չի նշանակում անկյունների կտրում, եւ դա, անշուշտ, չի նշանակում, որ աշխատանքը հրապարակելուց առաջ հակիրճ դիտեք պատճենը կամ արվեստի ուղղությունը: ԲԱՅՑ, ժամանակակից սպառողի ուշադրությունը փոքր-ինչ պակաս է, որ այն եղել է: Երբ խոսքը գնում է խելացի հեռախոսների, գովազդային վահանակների, պլանշետների, թռուցիկների, բրոշյուրների կամ որեւէ այլ բան վերանայելու մասին, դուք ուշադրություն գրավելու համար ունեք երկրորդ կամ երկու:
Եթե երջանիկ եք: Հիշեք, գովազդի 89 տոկոսը աննկատելի է : Այսպիսով, աշխատանքը մի խումբ մարդկանց, հաճախորդների, ֆոկուս խմբերին կամ ստեղծագործական անձնակազմին ցույց տալով, րոպե տալու կամ ամբողջ ժամադրություն տրամադրելու համար, հետադարձ կապ տրամադրելու համար բացակայում եք կետը: Առաջին տեսակետը պետք է անցնի: Այն պետք է լինի այնպես, ինչպես սպառողը տեսնում է այն: Այնուհետեւ հարցրեք մարդկանց, թե ինչ են նրանք հիշում: Ինչ նկատեց: Արդյոք նկատել են մի բան: Հետո վերադարձեք եւ կտրեք այն:
Հին կանոն. Տվյալները հաշվապահների համար են
Նոր կանոն. Տվյալները բոլորի համար են
Կրեատիվ մարդիկ, ընդհանուր առմամբ, չեն սիրում թվեր եւ վիճակագրություն: Դա հաշվի թիմերի համար աշխատանք է: Թող նրանք հրացան լինեն տվյալների միջով, գրավեն ամենալավ կետերը եւ ներկայացնեն ստեղծագործական կարճամետրաժը : Դա 30 տարի առաջ լավ էր, բայց այժմ տվյալները թագավորն է: Եվ այդքան շատ բան կա, շատ տարբեր բաժիններում, որ ստեղծագործական բաժինը եկել է այն օգտագործել իր առավելությամբ: Մի սպասեք, որ հաշվի թիմը ձեզ փոքրիկ կտորներ կտրամադրի, որոնք կարող են կամ չեն կարող օգտակար լինել: Եթե դուք ստեղծում եք մանրամասներ որպես ստեղծագործություն, դուք կգտնեք նոր եւ հետաքրքիր ուղղություններ ձեր գաղափարների համար: Մեծ տվյալները պատրաստվում են գովազդել, դիզայնը եւ մարկետինգային ոլորտները գալիք տասնամյակների ընթացքում:
Սովորել, թե ինչպես կարելի է այս լեզվով խոսել ժամանակակից ստեղծագործության համար: Դա լավ է, եւ ձեր գաղափարները կխզվեն: Անընդունեք այն, եւ ձեր գաղափարները անտեսվեն:
Հին կանոն. Ձգտեք մրցանակների համար
Նոր կանոն. Ձգտեք արդյունքների
Թեեւ շատ ստեղծագործական մարդիկ փորձում եւ անում են թե 'կամ նույնիսկ առաջինը `չկան հերքող քաղցը, որ առկա է մրցանակների համար: Մասնավորապես, մեծ մրցանակներ, ինչպիսիք են D & AD, One Show եւ Cannes Lions- ը: Սակայն մրցանակային տեղերը զբաղեցնելու համար աշխատանք կատարելը արդյունաբերության առարկա չէ, ճիշտ այնպես, ինչպես «Օսկարի» հաղթելու համար աշխատելը, այն չէ, որ գործելակերպը: Ժամանակն է, որ ձեր միտքը պարգեւատրվի: Աշխատանքը պետք է նախագծված լինի լավ բան անել, այսինքն `ստանալու արդյունքներ հաճախորդի համար: Անկախ նրանից, թե դա ավելի շատ իրազեկվածություն է, ավելի շատ վաճառք կամ ավելի շատ հաճախորդներ աղյուսի եւ հավանգի խանութներում, նպատակն է հաջողության հասնել հաճախորդին:
Եթե դրանից հետո հասնելուն պես, աշխատանքը համարվում է նաեւ արժանապատիվ, ապա դա բոնուս է: Պարգեւները կարեւոր են գործակալությունների համար, քանի որ նրանք օգնում են ներդնել եւ պահպանել հաճախորդները: Նրանք անհրաժեշտ են: Նրանք աշխատանքն անելու համար չեն, եւ նրանց վրա կենտրոնանալը նշանակում է հաճախորդին փոխարինել եւ աշխատանքը:
Հին կանոն. Ապրելու համար
Նոր կանոն. Ապրելու համար
Գովազդի ոլորտը գրեթե հպարտ է, թե որքան դժվար է այն աշխատում իր մասնագետներին : Ակնկալվում է, որ 15 ժամ տեւած օրերին, հանգստյան օրերին եւ հնարավորինս քիչ արձակուրդներ անցկացնեք: Դա երեւում է որպես պատվի նշան, որը քնելու է գործակալության վրա, կամ ձեր ժամանցի հաշվին ձեր ընտանիքի եւ ընկերների հետ միասին աշխատեք շուրջօրյա: Դա պետք է փոխվի: Գովազդը կյանքը փրկող չէ: Այն չի բուժում աշխարհի տառապանքները, եւ դա չի լուսավորում մեզ: Այնտեղ վաճառվում են ապրանքներ եւ ծառայություններ, եւ շատ մարդիկ հարստացնում են: Անընդհատ աղմուկի պատճառ չկա, եւ հաճախորդները պետք է սկսեն հասկանալ: Շատերը կորպորացիաներից պահանջում են իրենց աշխատակիցներին աշխատել ողջամիտ, 8-5 ժամվա ընթացքում, սակայն դեռեւս ակնկալում են, որ գովազդային եւ դիզայներական գործակալությունների աշխատակիցները զոհաբերում են իրենց սոցիալական կյանքը եւ իրենց առողջությունը, արտադրանքի մեկնարկի, սկիպիդար կամ նոր նախաձեռնության համար: Այն բառացիորեն սպանում է մարդկանց: Եվ դա այն պատճառներից մեկն է, որ ստեղծագործական մարդիկ մտադիր են իրենց խանութներում : Նոր կանոնը պետք է աշխատի, որպեսզի ստեղծի լավ կյանք, ոչ թե ամեն օր ապրեք, որ ինքներդ ձեզ գետնին աշխատեք: