Դուք դրանք կարող եք ճանաչել որպես PSAs, բայց ինչն է դրանք սահմանում:
Ի տարբերություն ավանդական գովազդների, Հանրային ծառայության հայտարարությունները (PSA) հիմնականում նախատեսված են տեղեկացնելու եւ կրթելու, այլ ոչ թե արտադրանքի կամ ծառայության վաճառելու համար: Դրանք տասնամյակներ շարունակ եղել են, առաջինները ցուցադրվում են Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ:
Պատերազմի ընթացքում շատ PSAawere հանդես է եկել, հաճախ նշելով, որ անհրաժեշտ է զգոն լինել եւ ամեն կերպ աջակցել պատերազմական գործողություններին: «Լուռ շուրթերը խորտակվող նավերը» նման հաղորդագրությունների բովանդակության մասին է, որ «ՕՊԷՔ» -ն կլիներ: Տարիների ընթացքում PSA- ները դարձան հանրային շահերի լայն զանգվածը ծածկելու համար, եւ դեռ մինչեւ այսօր:
PSA- ի նպատակը մեծ վաճառք չէ, այլ փոխել հասարակական կարծիքը եւ բարձրացնել իրազեկությունը խնդրի համար: Այստեղ ռազմավարությունը առաջին հերթին դաստիարակելն է եւ դրանից հետո զգացմունքներ ու արձագանքներ առաջացնել: Այնուամենայնիվ, երբեմն գումար է պահանջվում, թեեւ սովորաբար ոչ շահույթ:
Թեմաներ, որոնք ընդգրկված են հանրային ծառայությունների գովազդներում
Քանի դեռ գովազդներ են եղել, բարեգործական պատճառների, պետական հարցերի (ներառյալ պատերազմի), քաղաքականության, կրոնի եւ առողջության եւ անվտանգության հարցերի համար հայտարարություններ են եղել:
Տիպիկ PSA- ն կլինի վերջինիս համար, այնպիսի թեմաներ, ինչպիսիք են `
- Խմելու եւ վարելու
- Texting եւ Driving
- Թմրամոլության
- Գիրություն
- Ծխելը
- Ֆիտնես
- Կրթություն
- Դրամախաղ
- Ալկոհոլիզմ
- Անվտանգ Sex
PSA- ն կարելի է տեսնել ցանկացած վայրում ավանդական գովազդը, ներառյալ հեռուստատեսությունը եւ ռադիոն, բացօթյա, առցանց, ուղիղ փոստը եւ տպագրումը: Գովազդի բնույթով շատ զեղչեր տրամադրվում են զեղչով:
Այսօր Ամերիկայում այս PSA- ների առաջատար պրոդյուսերն է Էդ Խորհրդը: Սկզբում կոչվում է War Advertising Council, այն պատասխանատու է օդային ազդերի բովանդակության եւ հաճախության համար: Միանգամից հեռարձակման կայքերը պարտավոր էին անվճար տրամադրել այս գովազդային տարածքը, սակայն այն ավարտվեց, երբ 80-ական թվականներին դերեկուլացիան ներկայացվեց:
Այնուամենայնիվ, վերջին տասնամյակի ամենավառ հայտնի եւ հակասական PSA- ները եկել են ոչ թե Ad Council- ից, այլ ճշմարտությունից ( CP եւ B- ի կողմից ): Նրանց գերիշխող ոճի գովազդը եւ հակասական փողոցային ցուցադրումները խոչընդոտում են ծխելու վտանգների մասին հզոր ուղերձ ստեղծելու միջոցով: Ճշմարտության գովազդը նախատեսված է ցնցող, հաճախ օգտագործելով փաստերի «կեղծիքի» մոտեցումը, սակայն մարդկանց վրա գլխի վրա հարված հասցնող տեղեկատվությունը, որը չի կարող անտեսվել:
Վերջերս texting եւ շարժիչ գովազդները դարձել են ամենադժվար հարվածը: Խնդիրը համաճարակի մի բան է, 4 մեքենայի վթարներից 1-ում `այժմ ԱՄՆ-ում ուղարկում եւ վարում են:
Հասարակական տեղեկատվության եւ քարոզչության միջեւ ընկած հատվածը
Պրոպագանդան նաեւ գալիս է ՊՍԱ-ի կեղծիքի տակ, եւ չնայած այն բանին, որ այս բառը շատ բացասական ժամկետ ունի, այն իսկապես սկսվեց որպես չեզոք տեղեկատվություն:
Կարելի է պնդել, որ Քոչարի քարոզարշավը քարոզչության ձեւ էր, քանի որ ներգրավված արվեստագետներից շատերն էին դեմոկրատները: Իրական քարոզչությունը, չնայած բացասական իմաստով, չի երեւում ամերիկյան հեռուստաալիքների վրա, այլ այն վայրերում, որտեղ կա, կամ իշխանություն ունեցող ֆաշիստական դիկտատոր: Հիտլերի եւ Գեբբելսի կողմից տրված PSA- ները, որոնք ընդգրկում էին մինչեւ երկրորդ համաշխարհային պատերազմը, ապատեղեկատվության եւ մտքի հսկողության հմտություններ էին: Կիմ Չեն Իլինը պահում է այդ ավանդույթը, լրացնելով Հյուսիսային Կորեայի օդային ալիքները, փողոցները եւ տպագրված նյութերը `քաղաքական գեղարվեստական մաքուր ստեղծագործություններով:
Չնայած ՍՊԸ-ները հաճախ շփոթում են հասարակայնության հետ կապերի հետ, այդ երկուի միջեւ զգալի տարբերություն կա: Չնայած PR- ն կարող է օգտագործվել ոչ եկամտի մասին խոսքը տարածելու համար, PR- ը լայնորեն օգտագործվում է առեւտրային գովազդի ցանկացած այլ ձեւով:
Հանրային ծառայության հայտարարությունների օրինակները
Բառացիորեն, տարիներ շարունակ մշակվել են հազարավոր ՊՍԱ-ներ, եւ դրանցից մի մասն էլ հնարավոր չէ ծածկել: Սակայն, որոշ հաղորդագրությունների ժամանակ կանգնած է ժամանակի փորձությունը, նույնիսկ եթե ոճն ու բովանդակությունը փոքր-ինչ թվագրված են: Ահա հինգը, որոնք առանձնանում են.
- Ես իմացա, որ հետեւում եմ քեզ. Մի հայր գալիս է իր որդու որդու սենյակը եւ սկսում է հարցաքննել նրան, որ գտել է թմրանյութերը: Սկզբում դեռահասը չի ցանկանում ասել, թե որտեղից ստացել է գաղափարը: Թվում է, թե նա իր ընկերներին ծածկում է: Այնուհետեւ, բոմբեյսը դուրս է գալիս. «Ես սովորեցի այն դիտելուց»: Խիստ հիշեցում, որ մեծահասակները, որոնք օգտագործում են թմրադեղերը, կազդեն իրենց երեխաների վարքագծի վրա:
- Մի դավաճանեք չգիտակցությանը . 1980-ականներից մեկի մյուսը, այս անգամ համաճարակի համար, որը վախից վախեցրել էր խոսքը: Այն կոչվում է ՁԻԱՀ, եւ քանի որ երեխաներն ու մեծահասակները հեռուստատեսությամբ կրթված էին, PSA- ն ավելի սարսափելի ու ցնցող դարձավ: Թերեւս նրանց մեծ մասը Մեծ Բրիտանիայից էր: «Մի մոռացեք անտեղյակության» վերնագրով, հսկայական գերեզմանաքարն ուղարկեց ցնցող յուրաքանչյուր ողնաշարի: Ջոն Հուրթը VO- ն է:
- Պահպանեք Ամերիկայի գեղեցիկ : Մի գովազդ այնքան հայտնի է, որ parodied է խառնաշփոթ հիթ ֆիլմի Wayne- ի աշխարհում 2. Դուք գիտեք, դա, նույնիսկ եթե դուք իրականում շուրջ շուրջ բնօրինակը օդափոխման. Այս հեռուստատեսությամբ եւ տպագիր քարոզարշավի ընթացքում ուշադրություն է դարձվում բնիկ ամերիկացիների վրա, անապատում, եւ վնասը, որ տեսնում է, բնության համար աղտոտումից եւ աղտոտումից: Հայտնի «աղաղակող հնդիկ» ծնվել է այս քարոզարշավից:
- Ուղեղի վրա թմրանյութեր . Հերոինը ոչինչ է խառնաշփոթի հետ, եւ այդ հայտարարությունը ապացուցեց, որ ամենաթողիկ ձեւով: Ձվի ձողը փաթաթված է կաղապարով, այնուհետեւ մնացած խոհանոցում: Թայլանդը վարող աղջիկը Ռեյչել Լի Քուքն էր, որը վերջերս օգնեց վերակենդանացնել Ամերիկայում գործող թմրամիջոցների քաղաքականության թարմացման քարոզարշավը: Դա նույնքան հիշարժան է:
- Ընկերները չեն թողնում, որ ընկերները խորտակվեն . Խմելու եւ շարժիչ խնդիրն իսկապես նորարարական մոտեցում է, այս ռազմավարությունը հստակ էր եւ աշխատել: Մարդիկ, ովքեր խմում են, չեն կատարել խելացի ընտրություններ: Սակայն նրանց ընկերները, եթե նրանք հստակ են, մեղավոր են, եթե թույլ տային, որ իրենց հարբած ընկերները դուրս գան անիվը: Սա կանխեց հազարավոր մահվան մասին: