Ինչպես ստեղծել տասնմեկ քայլերի արդյունավետ գովազդային գովազդ
Սպառողները այլեւս չեն նայում վահանակների վրա այնպես, ինչպես քսան կամ երեսուն տարի առաջ: Թեեւ դրանք դեռեւս գովազդային գոտի են համարվում, սպառողները ներգրավված են իրենց խելացի հեռախոսներում, պլանշետներում եւ խաղային համակարգերում: Աչքերն իջնում են, ոչ թե մինչեւ մեր կյանքի մեծ մասը:
Այնուամենայնիվ, դա նշանակում է, որ գովազդային գովազդի գինը զեղչված է կամ անտեսվում է: Գովազդային վահանակները ամենուր են, եւ չնայած մենք հիշում ենք մի բուռ, նրանք կարող են ունենալ հզոր բրենդի ազդեցություն:
Բացօթյա գովազդով հագեցած ցցերը եւ դառնում են ավելի մրցունակ, գումարած թվային գովազդ, դառնալով ընտրության միջոց, կարեւոր է իմանալ, թե ինչպես կատարել ձեր գովազդային հաշվարկը: Պատրաստ է սուզվելը եւ իսկապես ստեղծագործական բան անել: Ահա 10 ռազմավարություն, ձեր գովազդային վահանակն ապահովելու համար առավելագույն հնարավորությունը, եւ ավելի կարեւոր է, հիշել:
1: Վեց բառերը կամ քիչ են իդեալական:
Հաշվի առնելով, որ մենք շարժման մեջ ենք, երբ մենք կարդում ենք վահանակներ, մենք չենք ունենա շատ ժամանակ տալու նրանց: Վեց վայրկյան տվել է որպես արդյունաբերական միջին վահանակի ընթերցման համար: Այսպիսով, շուրջ վեց բառերն այն է, որ դուք պետք է օգտագործեք հաղորդագրությունն ամբողջությամբ անցնելու համար: Դուք կարող եք այն մղել մի քանի բառով `կախված դրանց երկարությունից եւ ընթերցանության հեշտությամբ, բայց որպես կանոն, ավելի քիչ է այստեղ: Դատարկությունը կոշտ է, բայց խորագրերը, որոնք փոքր կետեր են, չեն կարդալ: Եվ դա նշանակում է, որ եթե դուք ունեք բարդ ապրանքանիշ, ապրանք կամ ծառայություն, դուք պետք է հեռու մնաք վահանակներից:
2: Ծանոթացեք, բայց մի մեծ ուշադրություն չդարձնեք:
Ժամանակի մեծ մասը, վահանակները ուղղված են վարորդներին, հեծանվորդներին, հեծանվորդներին կամ հետիոտներին (այսինքն, քանի որ դուք ունեք ընդամենը մի քանի վայրկյան հաղորդագրություն ստանալու համար): Սա գովազդատուի համար հետաքրքիր երկընտրանքի առաջ է բերում. դուք ուզում եք նկատել, բայց դուք չեք ուզում պատասխանատվություն կրել խոշոր, նույնիսկ փոքր, պատահարների համար:
Սրբապատկերային «Բարեւ Երից» Wonderbra գովազդները մեղավոր էին: Վարորդները այնքան հիացած էին Եվա Հերցիգովայի կործանումից, որ իրենք բախվել են բեւեռների, մեդիաների եւ նույնիսկ միմյանց: Այսպիսով, շեղողությունը շատ միջավայրերում գերազանցում է, դա նրբագեղ հավասարակշռություն է վահանակի հետ:
3. Սա ուղղակի պատասխանների տեղ չէ:
Հեռախոսահամարներով եւ կայքէջերում ընդգրկված են իսկապես ահավոր վահանակներ: Եվ, անկասկած, այն մարդկանց 99.9% -ը, ովքեր իրականում կարդում են վահանակը, չեն զանգահարում կամ այցելում կայք: Billboard- ը կրկնակի գովազդային միջոց է, ինչը նշանակում է, որ դա իդեալական է բրենդավորման եւ քարոզարշավին աջակցելու համար, բայց դա պարզապես չի կարող անել ծանր բեռնաթափումը: Եթե ցանկանում եք ավելի ինտիմ զրույց ձեր թիրախային լսարանի հետ, օգտագործեք տպագիր գովազդ, հեռուստատեսություն, ռադիո, ֆլայերներ, կայքեր եւ ուղղակի փոստ : Գովազդային վահանակները սխալ միջավայրն են, քան արագ հաղորդագրությունը: Այնուամենայնիվ, եթե ձեր կայքը կամ հեռախոսահամարը IS- ի վերնագիրն է, եւ իմաստ ունի, ապա դուք բացառություն եք ունենում:
4: Եղեք խելացի, բայց ոչ խելացի:
Մի ձանձրալի վահանակ կհափշտակվի: Խելացի վահանակն ուշադրություն կդարձնի եւ թողնում է երկարատեւ տպավորություն: Մի վահանակ, որը փորձում է չափազանց խելացի լինել, լավ է, կորչում է հանդիսատեսին:
Որպես կանոն, դուք չեք ուզում, որ վահանակները մարդկանց խաբեն իրենց գլուխները եւ մտածեն, թե ինչ է կատարվում: Կոմպլեքս տեսողական պատկերները այստեղ լավ չեն: Նրանք ասում են, որ գովազդները պետք է նման լինեն հանելուկի լուծմանը, այն հանդիսատեսին կատարում է զգացողություն, իմանալով, թե ինչ է իրենից ներկայացնում: Բայց վահանակները պետք է լինեն ավելի պարզ, քան դա: Եղեք խելացի, զվարճացեք, բայց մի տվեք մարդկանց հանելուկներ, որ Էյնշտեյնը կարող է խնդիրներ լուծել: Դուք գովազդի բիզնեսում եք, ոչ թե ցուցադրելով, թե որքան խելացի եք:
5: The More Billboards, The Better.
Մի տախտակեղեն էժան չէ: Բայց դա նույնպես շատ արդյունավետ չէ: Գովազդային վահանակները զանգվածային շուկա են, բայց նրանց աջակցությունը պետք է: Այսպիսով, դուք ուզում եք մեկից ավելի, եւ որքան հնարավոր է, որքան հնարավոր է աչքերը նրանց վրա: Յուրաքանչյուր վահանակ ունի վարկանիշ, որը կոչվում է Համախառն գնահատման միավորներ (GRP): Այն հիմնված է երթեւեկության, տեսանելիության, գտնվելու վայրի, չափի եւ այլն:
Այս վարկանիշը տալիս է 1-ից 100-ը: Եթե դա 50-ն է, ապա դա նշանակում է, որ բնակչության առնվազն 50% բնակիչը առնվազն օրվա ընթացքում տեսնում է ձեր խորհուրդներից մեկը: Եթե դուք ունեք մեկ տախտակ, ձեր ազդեցության հնարավորությունները ակնհայտորեն պակաս են, քան եթե ունեք չորս կամ հինգ: Դուք իսկապես ցանկանում եք 100 ցուցադրել, բայց դա չի էլ լինի էժան: Դուք կարող եք ակնկալել, որ տասնյակ հազարավոր դոլարներ վճարեք մեկ ամսվա 50 ցուցադրման համար: Նյու Յորքի նման խոշոր տարածքում, գինը բարձրանում է:
6: Մի ասա, ցույց տա:
Ձեռք բերեք ձեր գովազդային գովազդի հետ: Flat billboard- ը ստանդարտ է, բայց դա նորմ չէ: Դուք կարող եք գնալ 3D, շարժվող մասեր ունենալ, մարդկանց հետ հաղորդակցվել եւ նույնիսկ ձեր վահանակն անիմաստ է: Չկա որեւէ պատճառ, որ պարզապես պետք է լինի մեծ, պարզ տպագիր գովազդը: Սա ձեր հնարավորությունն է, աչալուրջ եւ հիշարժան մի բան անելու համար, որպեսզի գնաք դրա համար: Դրան հակառակ, այն կարող է ստեղծել լրացուցիչ մամուլ, անվճար: Դրա օրինակելի օրինակն այն է, որ այս մոդելային վթարի վահանակն է, որը հիմնական լուսաբանել է բազմաթիվ լրատվական կայաններից: 3D պաստառի գինը մի փոքր ավելին էր, քան կանոնավոր արվեստի արժեքը, բայց շատ անգամներ վճարում էր հարյուր հազարավոր PR տպավորությունների հետ:
7. Խուսափեք ցանկացած ձեւի կրկնությունից
Դուք ունեք մի քանի պրեմիում տարածք `այստեղ աշխատելու համար: Դա արժե մեծ գումարներ, որպեսզի քարշ տալով վահանակը եւ պահպանել այն, այնպես որ իմաստությամբ տարածեք ամեն մի թիզ: Եթե դուք օգտագործում եք ձեր տեսողական պատկերացումները, դուք վատնում եք խոսքը: Եթե ձեր պատկերները ձանձրալի են կամ կապված չեն արտադրանքի հետ, ապա ձեր հնարավորությունը զրկում եք: Քանի որ այդքան շատ հեղինակավոր հեղինակներ եւ արվեստի տնօրեններ կպատմեն ձեզ, համադրությունը ամեն ինչն է:
8: Պարզեք, հիմար
Վահանակն արագ ընթերցված է: Ժամանակի մեծ մասը տեսնում եք այն, որ ձեր մեքենայում 55 մֆ է անցել, այնպես որ այն պետք է ամենաարդյունավետ ուղերձը ստանալու համար: Սա արվեստի տնօրենների տեղ չէ, փորձարկել բարդ դասավորությունները, կամ հեղինակային իրավունքի համար հեղինակների համար պոետիկ երաժշտություն: Վահանակը դեմքի մեջ դանակ է, եւ ավելի պարզ է, այնքան հզոր, որ դակիչը:
9: Խնդիր թողեք լոգանքի չափսին
Գովազդում երբեւէ ներկայացված հաճախորդի հետադարձ կապի ամենատարածված հատվածներից մեկն «լոգոն է դարձնում»: Դրա պատճառը հեշտ է հասկանալ: Հաճախորդը մեծ գումարներ է վճարում իր ապրանքանիշը գովազդելու համար, եւ ցանկանում է, որ սպառողները հեռանան այդ բրենդով, իրենց ղեկավարների մեջ կտրված լինեն: Սակայն կա հավասարակշռող գործողություն, որը պետք է խաղա: Չափազանց մեծ է, որ ձին է եւ խեղաթյուրում է հաղորդագրությունից: Չափից շատ փոքր, այն խելացի գովազդ է, որը ոչ մի բրենդի հետ չի կապում: Ասելով, որ երբեմն լոգոն չի ցուցադրվում, կարող է ինքնուրույն բրենդինգի հզոր կտոր: Chivas Regal վիսկի մեկ անգամ արտադրել գովազդներ առանց պիտակների կամ լոգոների, քանի որ նրանք, իմանալով, գիտեն: Դա բացառիկ բացառություն է իշխանության համար:
10: Արդյոք «Arm Length» թեստը
Այսպիսով, դուք հետեւեցիք բոլոր կանոններին: Դուք ինքներդ եք ստեղծել մեկ ֆանտաստիկ վահանակ: Դա մաքուր է, հակիրճ, հակապատկեր գույներ, հետաքրքիր է, եւ այն կաշխատի: Բայց դա կհայտնվի: Արդյոք դա կարդալ եւ հասկանալ: Ահա արագ քննություն, որպեսզի դուք չվնասեք բոլորի ժամանակը եւ գումարը: Տպեք ձեր վահանակն այցեքարտի չափը: Այժմ, պահեք այն arm- ի երկարությամբ: Եթե դուք չեք ցանկանում, որ ձեր պաշտպանությունը համաձայն օրենքի, որը կարող է անել այն արժեքներ, քո պահանջներին. Այս կայքում դուք կգտնեք հնարավորություն բացահայտել են սերտիֆիկացվել մասնավոր հոգեբուժական հիվանդանոցներ, որը կարելի է սպասում Ձեզ ուղղել ձեր խնդիրների.