Ինչպես եք գովազդել այնպիսի ապրանք, որը դեմ է դաշնային օրենքին:
Թեեւ մարիխուանա օգտագործելը եւ տիրապետելը հակասում է Դաշնային օրենքին, 30 պետություններ եւ Կոլումբիայի շրջանը որոշ ձեւով ընդունել են մարիխուանայի օրինականացումը: Պետությունների գերակշիռ մեծամասնության համար դա նշանակում է բժշկական մարիխուանայի օգտագործումը (չնայած այդ բժշկական օգտագործման սահմանափակումները եւ պայմանները տարբեր են պետությունից):
Ութ պետությունները հիմնականում օրինականացվում են մարիխուանա, ինչը նշանակում է, որ բժշկական եւ հանգստի վաճառքները ոչ միայն թույլատրվում են, այլեւ ծաղկում են: Վերջերս Կալիֆորնիան սկսեց 2018-ի հանգիստը օգտագործել մարիխուանաով, իսկ 2018 թ-ի հուլիսին Մասաչուսեթսը կմիանա ակումբին, որը ներառում է նաեւ Ալյասկա, Կոլորադո, Մեյն, Նեւադա, Օրեգոն եւ Վաշինգտոն:
Թեեւ դեռեւս առկա են օրինախախտումների մասին քննադատական բանավեճեր, եւ որոշ պետություններ կվերադառնան բժշկական միայն մարիխուանա կամ ամբողջական արգելք, կասկած չկա, որ պետությունը օրինական է, իսկ ընկերությունները պատրաստ են միլիոնավոր դոլարից: Բայց դա հարցնում է ... ինչպես եք գովազդում մի բան, որը դեմ է Դաշնային օրենքին:
Ինչ են ընտրությունները մարիխուանա գովազդատուների համար:
Ինչպես դուք կարող եք պատկերացնել, մարիխուանա գովազդատուների համար մատչելի տարբերակները այժմ սակավաթիվ են: Հեռավոր ու հեռավոր, գովազդելու ամենաարդյունավետ միջոցը, եւ ամենաէժանը, Google- ի միջոցով է:
Սակայն Google- ը խստորեն արգելում է «հանգստացնող» դեղերի գովազդը, արգելված ցուցակով, որը ներառում է.
Կոկին, բյուրեղային մետաֆ, հերոինի, մարիխուանա, կոկային փոխարինիչներ, մեֆեդրոն եւ «օրինական բարձր»: Հետաքրքիր է, պսյուկբիբի սունկը բացակայում է ցանկից, ինչպես նաեւ բոլոր ալկոհոլի ամենատարածված օրինական թմրամիջոցներից:
Ծխախոտը նույնպես արգելված է, եւ այն ներառում է գլանվածքներ, խողովակներ, սիգարներ, ծխախոտի ծխախոտ եւ այլ բոլոր ապրանքները:
Հիմնական գովազդը նաեւ բարդ հեռանկար է: Թեեւ խորհրդանշաններ, չորս թերթեր եւ այլ բացօթյա գովազդային միջոցներ, գովազդել են մարիխուանա արտադրանքները եւ ընկերությունները անցյալում, դա հազվագյուտ երեւույթ է: Նույնիսկ եթե դուք ապրում եք մի պետության մեջ, որտեղ գրեթե բոլոր տեսակի cannabis ձեւերը օրինական են, օրինակ, Կոլորադո, օրինակ, դուք չեք տեսնում առատությունը բացօթյա գովազդը արտադրանքի համար:
Դրա հիմնական պատճառը պարզ է `շատ քիչ ընկերություններ ցանկանում են« քշել արջը », որը Դաշնային կառավարությունն է: Մի բան է, որ «սեփական գործը կատարեք» ձեր սեփական պետությունում եւ պահեք ձեր մարիխուանա արտադրանքը ձեր սեփական քաղաքացիներին: Այլ կերպ ասած `արտաքին մեդիայի խոշոր կտորներ գնելը, հպարտորեն գովազդային իրավունքի բարձրագույն գները եւ վերջինների շարքում եւ բարձր ուժային շերտերը: Այսպիսով, հիմնականում մարիխուանայի ընկերությունները ամեն ինչ պահում են ցածր ցածր մակարդակի վրա:
Դա չի նշանակում, որ նրանք հստակ վերահսկում են ցանկացած գովազդից կամ մարքեթինգից: Թեեւ ավելի շատ հիմնական, ավանդական լրատվամիջոցների ընտրությունները հաշվի չեն առնվում, կան նաեւ այլ ուղիներ, որոնք կարող են բացել իրավաբանական մարիխուանա վաճառող ընկերություններին: Թերեւս լավագույնը սոցիալական լրատվամիջոցն է:
Ֆեյսբուքը, Twitter- ը, Pinterest- ը, Instagram- ը եւ Imgur- ը բոլոր կենսունակ տարբերակներն են `օրինական մոլախոտերի դիսպանսերի համար կամ արտադրանքի արտադրողները:
Օրինակ, Dixie Brands- ը 2009 թվականին հիմնադրված ընկերություն է եւ ունի սոցիալական ցանցերում պրոֆեսիոնալ եւ կրթական ներկայություն, ներառյալ տպավորիչ ֆեյսբուքյան էջը, Twitter- ի գրառումը, որը գրեթե 27,000 հետեւորդ ունի եւ Instagram- ի էջ:
Ի տարբերություն ավանդական գովազդի, այս սոցիալական էջերը աներեւակայելի ծախսարդյունավետ են եւ թույլ են տալիս, որ ապրանքանիշը ուղղակիորեն հասնի նպատակային սպառողին: Սա ոչ թե զանգվածային շուկայի մոտեցում է, այլ միկրո մարկետինգի ռազմավարություն եւ ճիշտ է: Չնայած բազմաթիվ տեղերում տարածված ընդունմանը, ահավոր շատ մարդիկ կան, որոնք պարզապես չեն ուզում արգելափակել գովազդները:
Ընտրովի լինելով, օգտագործելով աշխարհագրական նպատակադրումը, եւ, թերեւս, տեղական թռիչքային թռուցիկային կամ թռուցիկային արշավ, մարիխուանայի բիզնեսը կարող է խոշորացնել քարոզարշավը:
Որ հատուկ կանոններ եւ օրենքներ կարգավորում են մարիխուանա գովազդ:
Ինչպես կարող եք պատկերացնել, որ ֆեդերալ-արգելված թմրադեղերի գովազդը շրջապատող կանոնները եւ օրենքները գտնվում են հոսքի մշտական վիճակում, տարբեր երկրներում արտադրանքի օրինականության պատճառով: Ավելին, այն կանոնները, որոնք դրվում են առանձին պետությունների կողմից, կփոխվեն նաեւ ժամանակի ընթացքում: Նույնիսկ այն երկրներում, որտեղ մարիխուանան 100 տոկոսանոց իրավական է, անկախ բժշկական գրառումների պահանջից, կարող է ունենալ շատ խիստ կանոնակարգեր գովազդային cannabis- ի վերաբերյալ:
Սա ամբողջովին անսպասելի չէ: Ծխախոտի գովազդը տասնամյակների ընթացքում զգալի փոփոխություններ է կրել: Բժիշկների, դերասանների եւ նույնիսկ երեխաների հաղորդումների (The Flintstones- ը իրականում գովազդվող ծխախոտ) գովազդվող մի «առողջարար» ապրանքը համարվում էր մարդասպան, եւ ժամանակի ընթացքում սահմանափակումները այնքան ուժեղացան, որ ծխախոտը գրեթե ոչ մի տեղ մնացել էր: Այն գովազդները, որ դուք տեսել եք Mad Men- ում (այն տապակած) եւ Սինֆելդում (Kramer- ը որպես 30 մետր բարձր ծխող կովբոյ), անցյալի բանն է:
Leafly- ը, որը նվիրված է թանկարժեք իրերի արժեքավոր տեղեկատվական ռեսուրսին, ունի ամբողջական պետություն յուրաքանչյուր պետության համար օրենքների, կանոնների եւ կանոնակարգերի վերաբերյալ:
Ահա մի օրենք, օրինակ, գորգերի մարիխուանայի շուրջ մի պետության մեջ, որը հակահայկական մարիխուանա է, Վրաստան:
Վրաստանը թույլ չի տալիս դիսպանսերներին, ոչ գովազդել իրենց բժշկական կրկնօրինակի օրենքը:
Հիանալի պարզ կտրվածք: Համեմատեք այն պետությանը, որը թույլ է տալիս հանգստացնող մարիխուանա, եւ կտեսնեք բոլորովին այլ պատմություն: Օրինակ, սա Կոլորադոյի կանոնների ցանկից ընդամենը փոքր նմուշ է.
R 1102 - Գովազդի Ընդհանուր պահանջ. Ոչ խաբուսիկ, կեղծ կամ ապակողմնորոշող հայտարարություններ Առեւտրական մարիխուանայի ստեղծումը չի կարող զբաղվել այնպիսի գովազդով, որը խաբուսիկ է, կեղծ կամ ապակողմնորոշող: Առեւտրական մարիխուանայի ստեղծումը որեւէ արտադրանքի, որեւէ նշանի կամ որեւէ սպառողի տրամադրած որեւէ փաստաթղթի վրա որեւէ խաբուսիկ, կեղծ կամ ապակողմնորոշիչ պնդումներ կամ հայտարարություններ չի առաջացնում:
R 1104 - Գովազդ. Հեռուստատեսություն A. Հեռուստատեսություն սահմանել: Սույն կանոններում օգտագործվող «հեռուստատեսություն» տերմինը նշանակում է տեսողական պատկերների եւ ձայնի փոխանցման համակարգեր, որոնք վերարտադրվում են էկրանների վրա եւ ներառում են հեռարձակման, մալուխային, պահանջարկի, արբանյակային կամ ինտերնետային ծրագրավորման: Հեռուստատեսությունը ներառում է ինտերնետի միջոցով ներբեռնվող կամ ներբեռնվող ցանկացած տեսանյութ: B. հեռուստատեսային գովազդ: Առեւտրական մարիխուանայի ստեղծումը չպետք է օգտագործի հեռուստատեսային գովազդ, եթե Առեւտրական Մարիխուանա հիմնադրամը չունի հուսալի ապացույցներ, որ հանդիսատեսի ոչ ավելի, քան 30 տոկոսը այն ծրագրին, որի վրա Գովազդն օդում է օդում, ողջամտորեն ակնկալվում է, որ 21 տարեկան է:
R 1105 - Գովազդային նյութեր . Սույն կանոններում օգտագործված «ռադիո» տերմինը նշանակում է առանց ձայնային պատկերների ձայնի փոխանցման համակարգ, որը ներառում է հեռարձակման, մալուխային, պահանջարկի, արբանյակային կամ ինտերնետային ծրագրավորման: Ռադիոն ներառում է ինտերնետի միջոցով ներբեռնվող կամ ներբեռնվող ցանկացած ձայնային ծրագրավորում: Բ. Ռադիո գովազդ: Առեւտրական մարիխուանայի ստեղծումը չպետք է զբաղվի ռադիոյի գովազդով, եթե Առեւտրական Մարիխուանայի հիմնադրամը հավաստի ապացույցներ չունի, որ հանդիսատեսի ոչ ավելի, քան 30 տոկոսը այն ծրագրին, որի վրա Գովազդն օդում է օդում, ողջամտորեն սպասվում է մինչեւ 21 տարեկան:
R 1106 - Գովազդ: Տպագիր Մեդիա Ա. Մանրածախ մարիխուանայի ստեղծումը չպետք է զբաղվի Գովազդով տպագիր հրատարակության մեջ, եթե Առեւտրական Մարիխուանայի հիմնադրամը հստակ ապացույցներ չունի, որ հրապարակման ընթերցման ավելի քան 30 տոկոսը ողջամտորեն ակնկալվում է 21 տարեկանից:
Դա ներկայացնում է Կաննաբիսի արտադրանքի գովազդային եւ մարքեթինգային շրջապատող կանոնների կեսից պակաս: Ցուցակում շարունակում են ներառել նշանների, ինտերնետի կանոնները եւ նույնիսկ միջոցառման հովանավորությունը: Իրական օրինական դաշտ:
Ինչ վերաբերում է սպառողին սովորեցնելուն: Արդյոք դա համարվում է գովազդ:
Մասնավորապես, բայց ավելի լավ է դուրս գալ կրթական քարոզչությամբ, քան այն, ինչ պարզապես նպաստում է արտադրանքին եւ դրա հետեւանքներին:
Իրական մարիխուանայի հետ հարցերն ու մտահոգությունները մի ամբողջ աշխարհ են գալիս: Մինչդեռ ավանդական քնաբի ծխողը կարող է երկար տարիներ ապրել թմրամիջոցների եւ դրա հետեւանքների վրա, մարդիկ, որոնք նոր են killles եւ այլ մարիխուանա արտադրանք կպատասխանեն որոշակի հարցեր:
- Որքան պետք է վերցնեմ:
- Ինչ է արժեքը:
- Ինչ է, եթե ես չափից շատ եմ վերցնում:
- Կարող եմ խառնել գինու կամ գինիով:
- Արդյոք ես ձերբակալվում եմ, եթե ես չունեմ բժշկական օգտագործման:
- Ինչ վերաբերում է մեքենավարմանը:
Իրավաբանական թզնաբի բիզնեսը ավելի քան ուրախանում է այս հարցերին պատասխանելու համար, եւ եթե դա ճիշտ է, դա կարող է լինել շատ արդյունավետ: Սոցիալական գրառումներից, YouTube ուսուցողական տեսանյութերից կամ նույնիսկ անվճար բեռնվող տեղեկատվական գիրքից, մարիխուանա ընկերությունը կարող է կրթել, տեղեկացնել եւ գովազդել միեւնույն ժամանակ: Դա հիանալի միջոց է ցույց տալ, որ արդյունաբերությունը հավատարիմ է բոլոր հաճախորդների համար անվտանգ փորձի:
Համեմատեք ալկոհոլի գովազդներին: Նրանք սովորաբար բաղկացած են մարդկանցից, որոնք ստանում են շատ զվարճալի, tailgating կամ լողափ, շրջապատված կիսամյակային հագուստով bikini մոդելներով: Ընդհակառակը, մարիխուանայի օրինական բիզնեսը շատ ավելի մեծ է: