Ընթերցում են այս յոթ մարդասպանը
Գոյություն ունեն շատ լավ գովազդային գիրք, որտեղ մեկ անձի համար կարդալով կյանքի ընթացքում: Բայց ոմանք էլ լավ են կարոտում: 10 բացարձակ պարտադիր ընթերցում նշված են այստեղ, եւ դրանք պահանջվում են որեւէ մեկի համար, գովազդի, մարքեթինգի կամ դիզայնի ցանկացած առումով:
Այնուամենայնիվ, դրանք պարզապես սառցաբեկորի հուշում են: Ահա եւս 7 գովազդային, մարքեթինգ եւ դիզայնի գրքեր, որոնք դուք պետք է բացեք ձեր ընթերցանության ցուցակը: Նրանք նաեւ մեծ նվերներ են ստեղծագործական մարդկանց ձեր կյանքում:
01 Ինչպես կատարել ավելի լավ ստեղծագործական աշխատանք Սթիվ Հարիսոնի կողմից
Ես այս գրքի համար հատկապես սիրում եմ, որովհետեւ Լոնդոնում աշխատելիս հաջողվեց աշխատել Սթիվ Հարիսոնի տակ: Մինչ օրս, ավելի քան մեկ տասնամյակ անց, ես դեռ շարունակում եմ գտնել Սթիվի խոսքերը այլ մարդկանց, եւ կրկնօրինակել իմ կրկնօրինակը: Սթիվի հետ ունեցած ժամանակը, բիզնեսի լավագույն ստեղծագործական տնօրեններից մեկը, անգնահատելի էր: Պատճառը պարզ է. Սթիվը կտրում է ցուլը եւ տալիս է այն ձեզ ուղիղ: Ավելին, նա ոչ միայն բացատրում է խնդիրները, այլեւ հմուտ լուծումներ է առաջարկում: Գրքում դուք կսովորեք, թե ինչ է տեւում լինել արդյունավետ ստեղծագործություն, ինչը նշանակում է, որ գալիս են մեծ գաղափարներով, որոնք իրականում վաճառում են: Նա նաեւ բացատրում է բրենդավորման սկզբունքները, ստեղծագործական ներկայացումներ, ինչպես կարող է լինել ստեղծագործող ռեժիսոր եւ հաջող բիզնես վարել: Դա ամեն ինչ արվում է այնպես, ինչպես հեշտ է կարդալ, եւ անհնար է մոռանալ: Լրացվում է որոշ լավագույն գովազդի եւ ուղղակի մարքեթինգի օրինակներով (հաճախ անտեսվում է արդյունաբերության սինոբուսները), սա էական ընթերցում է: Սա այժմ ռեկորդային է, քանի որ վաճառվում է գովազդի ամենաթանկ գիրքը, որի գինը հարվածում է 3,400 ֆունտ ստեռլինգի: Դա ներկայիս փոխարժեքով գերազանցում է $ 4000-ը: Այդ ժամանակից ի վեր բաները հանգստացել են, բայց դա դեռեւս հասանելի է միայն մասնավոր վաճառողներից `շուրջ 100 դոլարի նշագծի համար: Եվ արժե ամեն կարմիր տոկոսը:
(Ի դեպ, եթե դուք երբեւէ կարդացել եք այս Սթիվը, շնորհակալություն եմ հայտնում իմ լավագույն ուսումնառության փորձի համար, երբ ես երբեւէ ունեցել եմ:
Դեյվ Տրոտնի ստեղծագործական խառնաշփոթը
Տոտտը գովազդային բիզնեսում ապրող լեգենդ է, սուր մտքով եւ նույնիսկ ավելի սուր լեզուով: Նա վախենում է ասել, ինչպես դա եղավ, եւ երբեմն նրա խոսքը զգում է ականջի շուրջ ծխի պես: Բայց լավ արժանի մեկը: Նա բացեց 1980-ականներից ի վեր `GGT- ի առավել հակաիշխանական գործակալություններից մեկը: Նրա աշխատանքը այնքան բեկումնային էր եւ անխուսափելի, նույնիսկ մահացու սպառնալիքներ ստացավ Այաթոլլահ Խոմեյնիից եւ Քրայի երկվորյակների մի քանի անցանկալի ուշադրությունից: Այժմ, ստեղծագործական խառնաշփոթում, խելագար վարպետը պատմում է, թե ինչպես պետք է անել գովազդային ճիշտ ձեւը եւ գործարկել գործակալության գործակալությունը: Դուք կծանոթանաք ձեր գովազդը նկատելու կարեւորության մասին (որը կարծես թե տարօրինակ է, բայց այնքան քիչ գովազդներ, որոնք իրականում բախվում են խառնաշփոթից): Դուք կգտնեք, թե ինչպես պետք է գովազդ գովազդել: Եվ այդ գործընթացում կունենաք մեկ տոննա ծիծաղ: Մի մեծ գիրք, բարձր խորհուրդ է տրվում:
Hegarty- ը գովազդի վերաբերյալ, Ջոն Հեգարտիի կողմից
Աշխարհի ամենաազդեցիկ եւ կարեւոր գովազդային գործակալություններից մեկը, Bartle Bogle Hegarty- ի հիմնադիր գործընկերը, Ջոն Հեարտին է պատկերակ: Այժմ նա կիսում է այն, ինչ նա սովորել է գովազդի, դիզայնի, Լոնդոնի եւ ամեն ինչի միջեւ: Քանի որ Hegarty- ն ոչ մի երկրպագու չէ (նա հայտնի է «խոսքը խոչընդոտ է հաղորդակցության համար»), այն պետք է կոշտ լինի, որպեսզի լրացնի մի գիրք: Բայց նա դա անում է իրական ոճով, հումորով եւ անտարբերությամբ: Եվ եթե դուք որեւէ բիզնեսի մեջ ներգրավված եք գովազդի մեջ, ապա այն կգտնեք այնպիսի գիրք, որը դժվար է իջեցնել: Մասնավորապես, գլուխը, թե ինչպես ստեղծագործող ռեժիսոր լինելը ոսկե է: Դա կարճ է, կետին եւ պահանջում է բազմաթիվ ընթերցումներ: Ստացեք այս գիրքը: Գնել օրինակները ընկերների համար:
04 Sorry for The Lobsters կողմից Neil ֆրանսերեն
Մեծագույն կենդանի օրինակի հեղինակներից մեկը ` Նիլ ֆրանսերենը հին մոդայիկ ձեւով գովազդեց. այնուամենայնիվ, նա պարզապես ներխուժեց այն ժամանակ, երբ ոչ մի այլ մասնագիտություն չէր համապատասխանում նրան: Բախտավոր մեզ համար նա պարզ դարձավ ֆանտաստիկ գրող, ով կարող է կրկնօրինակել օսմանական օլիմպիական մարմնամարզության նման օրինակ: Գիրքը նկարագրում է Նիլի կյանքը եւ կարիերան, որի գլուխները նվիրվում են որպես զավակ, իր կառավարման ժամանակ անցկացրած ժամանակը, իր առաջին գործակալության ձեւավորումը եւ այն շրջապատող հետագա հակասությունները: Որքան էլ ինքնագրիչ է, քանի որ դա գովազդի ձեռնարկ է, դա զվարճալի է եւ կտրում է հավասարաչափ: 50 դոլարով դա ոչ թե էժան է, այլ իմաստության շնորհիվ դա գողանում է:
D & AD: Պատճենահանման գիրքը
Նախկինում տպագրվել է բնօրինակը D & AD Copy Book- ի նորացված եւ վերափոխված հրատարակությունը, այս նոր տարբերակը այժմ ներառում է վերջին 15 տարվա ընթացքում արտադրված աշխատանքը: Ինչպես իր նախորդից, գիրքը պարունակում է ակնարկներ գովազդային ոլորտի լավագույն հեղինակների կողմից: Նրանք ներառում են Դեյվիդ Էբոթը, Լիոնել Հանթը, Սթիվ Հեյդենը, Դանի Վիենը, Նեյլ Ֆրանսը, Մայք Լեսկարբաուն, Ադրիան Հոլմսը եւ Բարբարա Նոքսը: Յուրաքանչյուր copywriting superstar բացահայտում է, թե ինչպես են նրանք աշխատում, ինչու են անում, թե ինչ են անում, եւ ինչպես կարող եք լինել ավելի լավ գրող կամ ստեղծագործ: Այն նաեւ լցված է նրանց աշխատանքի տասնյակ օրինակներ: Գնեք սա, հաճախակի անդրադառնանք, ոգեշնչվեք, եւ գուցե մի օր դուք շնորհեք հաջորդ հրատարակության էջերին:
One Plus One- ը երեքն է, Դեյվ Տրոտնի կողմից
Դեյվ Տրոտնի մեկ այլ գիրք: Այո: Փաստորեն, ամեն մի գիրք, որը երբեւէ գրված է պարոն Տրոթի կողմից, պետք է կարդա, եւ սա բացառություն չէ: Դեյվը կարող է հոյակապ եւ հասկացողությամբ կատարյալ պատմություն պատմել, եւ դա իր ընթերցանությունները բացարձակ բրիզ է կարդում: Փաստորեն, եթե դուք ունեք մի շաբաթավերջ անվճար, ապա դուք կկարողանաք հեշտությամբ ավարտել այս մեկը եւ վերադառնալ եւ կրկին կարդալ: Լրացրեց իր կարիերայի աներեւակայելի պատմությունները, ինչպես նաեւ պատմության պատմական օրինակներ, սա ստեղծագործական մտածողության վարպետության դաս է եւ կողքային խնդիրը լուծելու համար: Եվ բոլորը, ովքեր կարդում են այս գիրքը, հանկարծ հայտնվում են իրենց ոգեշնչված աշխատանքն ավելի լավը դարձնելու համար եւ ավելին անեն: Դա ոչ միայն կրակի սկիզբ է, դա միջուկային կատալիզատոր է: Անշուշտ, դա ձեր սեփական վտանգի տակ է:
Աշխարհի փոփոխությունը Սթիվ Հարիսոնի կողմից միայն աճեցված մարդու համար հարմարավետ աշխատանք է
Հնարավորությունները, դուք չեք լսել շատ, եթե ինչ - որ բան, որ ուշ մեծ Howard Gossage մասին: Ասել, որ նա ժամանակակից գովազդի վրա մեծ ազդեցություն է թողել, ասելով, որ The Beatles- ը մի փոքր ոգեշնչող էր սերունդ: Gossage- ը ավանդական իմաստով մի մարդ էր: Նա, անշուշտ, ոչ ոքի չէր, քանի որ այն հեշտ էր ցատկել որպես Բիլ Բերնբախ կամ Լե Բորնետ, որոնք իրենց արհեստի վարպետներ էին, սակայն կենտրոնացած էին որոշակի հաղորդակցության վրա: Gossage- ը գրող, մտածող, փիլիսոփա էր եւ տասնամյակներ առաջ իր ժամանակներից առաջ էր: Իրականում, այսօր մենք օգտագործում ենք այն մեթոդները, որոնք մենք օգտագործում ենք կոռումպացված, սոցիալական լրատվամիջոցներում եւ ինտերակտիվ գովազդներում, կարելի է վերադառնալ իր մեթոդաբանությանը: Նա փայլուն մարդ էր: Եվ գրելով նրա մասին `եւս մեկ փայլուն մարդ` Սթիվ Հարիսոնը: Այս մոլորակում Կաննի Direct Lions- ին ավելի շատ նվաճելուց հետո, նա գիտի իր իրերը: Ստացեք այս գիրքը: