Գովազդն ավելացնում է նպաստը: Ժամանակաշրջան.

Ինչու գովազդի կարիքները գերազանցում են ստեղծագործությունը:

Առեւտրային գործակալությունների գովազդող ամենատարածված մեթոդներից մեկը ապրանքը վաճառելու համար օգտագործվում է չափազանցություն: Այժմ դա չի կարող լինել մի փոքր չափազանցություն, քանի որ դա կարող է շփոթել իրականությանը: Ոչ, այն պետք է լինի «լիարժեք, այնտեղ, միայն մի ամբողջական ապուշ կարող էր հավատալ» չափազանցություն:

Օրինակ, եկեք պատկերացնենք, որ մեքենա եք վաճառում: Հեռուստատեսության անվանումով վարորդը մեքենա է վերածվում, վերածվում է, եւ մեքենան դուրս է գալիս:

Արագաչափը ցույց է տալիս, որ մեքենան 180 մղոն է: Այժմ դա սովորական ճանապարհային մեքենա է, եւ միջին արտադրության մեքենան ունի շուրջ 110 մֆ բարձր արագություն: Ոմանք կարող են մի փոքր ավելի արագ անցնել: Բանն այն է, որ 180mph- ը բավարար չափով չափազանցություն է: Միջին սպառողը կարող էր հեշտությամբ մտածել, որ մեքենան կարող է արագ անցնել: Այնուամենայնիվ, եթե դուք ցույց տվեք արագաչափը ասեղը կոտրելու եւ անիվների կրակոցները կրակելով, քանի որ տանում է դեպի ինքնաթիռ, լավ է, դա բոլորովին հավատալիք չէ: Դա արագությունն է փոխանցում, բայց ծիծաղելի ձեւով: Այժմ հայտարարությունը ասում է, որ մեքենան արագ է զգում: Դա զգացմունքների մասին է, քան իրականությունը:

Գովազդի խենթ աշխարհում, խոզերը կարող են թռչել, երեխաները կարող են խոսել, իսկ հեռարձակումը իրական է: Պատճառն այն է, որ տեխնիկան օգտագործվում է որպես պարզ, այն ստիպում է գովազդի առավել ազդեցիկ եւ ավելի հիշարժան: Չեք ակնկալում տեսնել ձեր «փուչիկները» պարի պարը ձեր հյուրասենյակում, կամ սատանան, որը առաջարկում է ձեզ ավտոմեքենա, ձեր հավերժական հոգու դիմաց:

Եվ այսպիսով, գովազդը նկատվում է, եւ հիշվում է:

Այնուամենայնիվ, նոր օրենքների պատճառով Մեծ Բրիտանիայում գովազդային աշխատանքները սպառնում են, դա կարող է փոխվել:

Ինչպես գովազդային տարբերակները տարբեր են աշխարհում

Սոսը սագի համար միշտ սոուս չէ գանդերին: Տարբեր երկրներ ունեն տարբեր ստանդարտներ, եւ դրանք ծածկում են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են մոլորեցնող հայտարարությունները, անարդար մրցակիցների համեմատությունները, մերկությունը, խորամանկությունը եւ, իհարկե, այն, ինչը ակնհայտ չափազանցություն է համարում այնպիսի մի բան, որը կարող է հավատալ միջին սպառողի կողմից:

Ամերիկայում դուք կարող եք զանգահարել մրցակիցներին գովազդներում: Փաստորեն, դա լիարժեք առաջին կռիվ է: Pepsi- ն մեկ անգամ սատկած ծաղրածու է ծխախոտի հետ Սանտա արձակուրդի գովազդը: Տհաճ եւ փայլուն, «Ես Mac եմ, ես PC եմ» գովազդները միեւնույն բանն արեցին ամբողջ քարոզարշավի ընթացքում: Apple- ի կողմից կատարվել է սնուցումների համակարգչից հետո, սեղանները շրջվել են, եւ Microsoft- ի շնորհիվ սեղանները դարձան մեկ այլ քարոզարշավ:

Ավստրալիայում, Ֆրանսիայում, Շվեդիայում եւ այլ երկրներում կանոնները այնքան հանգիստ են, որ հեգնանքը եւ երդումը հաճախ գովազդի մի մասն է: Անցյալում որոշ գովազդներ ցույց են տվել, որ սաունաներում կանաչ, քրտնած կանայք, տղամարդիկ թաքնվում են թերթեր թերթերով եւ, այնուամենայնիվ, այնտեղից իջնում ​​է:

Սակայն Մեծ Բրիտանիայում գովազդային ուղեցույցները ավելի կոշտ են, քան նրանք, որոնք գտնվում են հորեղբոր Սեմում: Շատ երիտասարդ հեղինակներ եւ արվեստի տնօրեններ ցանկանում են մրցակցային արտադրանքով պայքարել հասարակության մեջ, միայն ասել, որ դա թույլ չի տալիս: Դուք պարզապես չեք կարող զանգահարել մրցակիցներին, դա արվում է: Եվ գովազդային ստանդարտները գնալով ավելի ու ավելի են խստացնում, իսկ գովազդները արգելված են պարզապես չափազանցված չափազանցված պահանջ ներկայացնելու համար:

Ինչ է արգելում ազդերը:

Երբ Մեծ Բրիտանիան արգելեց որոշ կոսմետիկա գովազդներ, շատերը նստեցին ու մտածեցին, թե ինչ ուղերձ է ուղարկվում:

Գովազդը չպետք է մոլորեցնի: Այն չի կարող ասել, որ ապրանքը ինչ-որ բան անելու է, որ հստակ չի կարող: Բայց հաճախ դա ծիծաղելի է համարում: Պարզապես նայեք «ապրանքի նպաստների» հետեւյալ ցանկը, որը երբեք չի կարող կատարվել.

• Axe Deodorant- ը ապահովում է, որ ծայրաստիճան գրավիչ կանայք կպահպանվեն սեռական կողմնորոշումից հետո, անկախ նրանից, թե ինչ եք նայում կամ ինչ եք անում:
• Red Bull- ն ձեզ թեւիկներ է թռչում եւ թռչում: Բառացիորեն:
• Wonderbra- ն ձեր դոշիկներն այնքան մեծ է դարձնում, որ տղամարդիկ կխրախուսեն ճանապարհը, երեխաները կարող են օգտագործել դրանք անձրեւից պաշտպանելու համար, եւ դուք կստանաք գլխավոր տնօրեն, առանց որեւէ փորձի կամ որակավորման:
• Energizer մարտկոցները վերջապես գրեթե հավերժություն են:
• Տաբասկոն այնքան տաք է, ձեր շունչը կրակ է դնում բաների վրա եւ հալեցնում պլաստմասե:

Սա ընդարձակ է: Վերջերս մի բավականին խելացի գիրք ցույց տվեց մի կնոջ, որը բացեց իր թեւնոցը իր եղունգով:

Ապրանքը, բնականաբար, մի բան էր, որն օգնում էր ամրացնել եղունգները: Արդյոք ցանկացած կին կարող է դա անել: Հստակ չէ: Դա չափազանցված օգուտ է, թե ինչ է նշանակում: Այս ապրանքը ամրացնում է եղունգները:

Գովազդները արգելելը մեզ շատ դյուրագրգիռ տարածք է դարձնում, որը կարող է գովազդ գցել շատ վախկոտ եւ լուրջ տեղ: Մի անգամ, երբ գետնանուշը կարող էր արմատախիլ անել: Այժմ, կարելի է պտուղներից կարելի է անվանել «պարունակում է ընկույզներ»: Այո, մենք անպայման պաշտպանական այս օրերին ենք:

Արդյոք հայտարարությունները պետք է հռչակագրային հայտարարություններ կատարեն:

Առայժմ ոչ մի բան չի կարելի մտածել, որ արգելված մեկ գովազդը կարող է հանգեցնել նոր գովազդների եւ կանոնների խախտման: Ինչ է եղել, երբ ստեղծագործական խաղահրապարակ կարող էր դառնալ ականապատ տարածք, որը ոչ մի հաճախորդ չի ուզում նավարկելու: Եվ եթե նրանք անեն, oh իրավական դատարան, որը պետք է ուղեկցի այն:

Ահա մի նայեք ընդամենը մի քանի ապրանքի ավելի վաղ հիշատակված, այժմ համապատասխան իրավական ժարգոնով `բոլորին ապահով պահելու համար: Սա լավ ուղղություն է: Ոչ: Բայց դա հնարավոր է: Իրավական համակարգով աշխատող ձեւով, ով գիտի:

• AX - * Smells OK, բայց դա իրականում ձեզ չի անդիմադրելի կանանց համար:
• Կարմիր բուլ - * Ձեզ կտանի մի քիչ ավելի էներգիա, բայց իրականում ձեզ թեւեր չի տա:
• WONDERBRA - * զգալիորեն ավելացնում է կրծքի չափը, բայց դրանք չի դարձնում հսկայական կամ երաշխավորվում է որեւէ վճարման բարձրացում կամ առաջխաղացում:
• ENERGIZER - * Վերջին մասին, քանի դեռ որեւէ այլ մարտկոց, եւ դա տասնամյակներ չէ:
• TABASCO - * Կծու սոուս, որը իրականում ձեզ չի դարձնում գերհոգնած վիշապի շունչ: