Ինչպես ճշգրիտ էին գաղտնի հայտարարությունների գովազդը
Mad Men այլեւս օդում չէ, բայց երբ դա եղել է, դա ստեղծագործական կայան էր եւ ոգեշնչված գրելու, 60-ական թվականներին կյանքի կոչելով: Այն ներկառուցեց միլիոնավոր հեռուստադիտողներ եւ ցույց տվեց նրանց գովազդային աշխարհի նշանները, որոնց մեծ մասը նախկինում երբեք չի տեսել: Եվ դա ընդգրկում էր գովազդները:
Հեռուստահանդեսի մեջ օգտագործված «Mad Men» գովազդային ակցիաներից շատերը ներկայացրեցին օրվա ընթացքում հայտնված իրական գովազդները:
Այնուամենայնիվ, չնայած գովազդները իրական էին, նրանք հաճախ երազներ էին օգտագործում, օգտագործելով ֆանտազիա `մարդկանց համոզելու իրենց հաճախորդների ապրանքներն ու ծառայությունները:
Այդ տեխնիկայի ընթացիկ տարբերակը կոչվում է «ձգտող գովազդ»: մարքեթինգը, որի նպատակն է համոզել ձեզ բարելավել ձեր կարգավիճակը `ավելի լավ ապրանքանիշներ ձեռք բերելու միջոցով: Մի քիչ ավելի ցավոտ, բայց հավասարապես արդյունավետ: Եվ եթե կարծում եք, որ դուք նման իմաստուն մտքի խաղեր եք պաշտպանում, հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչու եք ցանկանում այդ BMW, Benz կամ Lexus- ից հետո: Ավտոմեքենան պարզապես մեքենա է, ճիշտ է:
Որոշ գյուտարարներից շատերը, եւ այո, մանիպուլատիվ գովազդները, որոնք երբեւէ հայտնվեցին 60-ականների ընթացքում, փոխեցին գովազդային խաղը ընդմիշտ: Եվ այսպիսով, մենք հիմա կանգ ենք առնում, որպեսզի հարգենք եւ ապակենտրոնացնենք «Mad Men» - ի AMC հեռուստատեսային շարքում հայտնված իրական կյանքի գովազդների որոշ մասեր:
Ես երազում էի, որ ես իմ նվագախմբի նոկաուտում եմ:
Նկարեք գրավիչ շիկահեր տիկինը, որը վազում է բռնցքամարտի աշտարակում, կրելով միայն կոշիկ, արծաթե շորտեր, բարձր կրունկներ եւ բռնցքամարտի ձեռնոցներ:
Ինչ կարող է լինել ավելի Freudian? Սեքս. Ուժ. Անկախություն. Գերիշխանություն: Նույնիսկ այսօր Lady Gaga- ում ծնվում է ամբողջ ժամանակաշրջանը, սակայն այս գովազդը դեռեւս ջերմացնում է, բայց դա վառվեց, երբ այն հայտնվեց « Life Magazine» - ի 1961 թ. Փետրվարի 3-ի համարում: Տիկին Մայիդեմանը այդ տարիքի կատարման երեւակայության պաստառի աղջիկն էր եւ կնոջ հզորացման շարժումը:
1949 թ.-ին մեկնարկած քարոզարշավը Advertising Age- ի 100 ամենաթանկ գովազդային արշավներում 28-րդն է: Այն, որ վազեց ավելի քան քսան տարի, խոսում է իր փայլի հետ:
Նորման, Քրեյգ եւ Քուննին, 1949 թ. Արշավը ստեղծած գովազդային գործակալությունը , շնորհավորում է գովազդային պատմության մի հատվածի ստեղծման կապակցությամբ:
Kodak- ը ներկայացնում է կարուսել: Նոր Slide պրոյեկտորը:
Դա պարզապես սկավառակի պրոյեկտոր է, ճիշտ է: Նույնիսկ ոչ: Mad Men- ի առավել հիշարժան տեսարաններից մեկի ժամանակ Դոն Դրապերը ներկայացրեց ապրանքի անունը եւ գովազդային արշավը Kodak հեռավորության վրա:
Քանի որ նրա կնոջ եւ երեխաների պատկերները հայտնվում են, Դրապերը արցունքներ է թափում, թերեւս, հիշեցնելով, որ տառապում է ամուսնությունը: Նրա ելույթը փոխակերպում է մխիթարական պրոեկտորը դեպի երազի մեքենա. «Այն մեզ տանում է դեպի մի վայր, որտեղ մենք ցավում ենք կրկին գնալ ... Այն կոչվում է կարուսել, որը մեզ հնարավորություն է տալիս ճանապարհորդել շուրջը եւ շրջվել եւ վերադառնալ տուն»:
Kodak Carousel- ի իրական գովազդը ոչ մի տեղ չէր գտնում որպես պոետիկ կամ զարմանալի: «Հանգստացեք, թափանցիկ սկուտեղը ցույց է տալիս 80 սլայդ ... ինքնաբերաբար»: որոնք գործածված ֆունկցիոնալ վերնագիրն էին:
Եթե դու դեռ մաշվում ես, սկսիր խստացնել: Հրդեհը քոնն է: Վարձակալեք մեզ: Իրավապահ:
60-ական թվականներին «Right Guard» - ը ամենաթանկ ապրանքանիշն էր: Սթեռլինգ Cooper- ի հեղինակը brainstorming- ի ընթացքում առաջարկել է որպես տիեզերագնաց օգտագործել որպես մամուլի քարտուղար:
Հերոսական արական սիմվոլը չի քայքայում քրտինքը, իսկ խորտակելով արտաքին տարածության մեջ: Բայց Դրապերը (եւ իրական գործակալությունը) ավելի լավ գաղափար ունեին: Սեքսը վաճառում է, նույնիսկ խորամանկ: Իրական գովազդը ցույց տվեց կնոջ ձեռքը, որը կափարիչ է պահում «Right Guard» աէրոզոլային սանրվածքով, խոստանալով կոպիտ լուծում քրտինք: Մի մեծ սիրո առաջարկի առաջարկը բոլորը շոշափում է, չնայած չոր ձեռքերով: Եվ իրականում, դա հենց այն գովազդն էր, որ վազեց:
Բացի սերիայի գովազդներից, կան բազմաթիվ Real Madison Avenue գիգանտներ, որոնց աշխատանքը փոխեց մշակույթը եւ հուշանվերների ռինգ է պատրաստել իրենց հաճախորդների համար: Ահա երեքը ...
Բիլ Բերնբախ, ստեղծագործական հանճար
Բիլ Բերնբախը ռահվիրա էր, գիտակցելով, որ սպառողները մարդիկ էին, եւ ցանկանում էին, որ զբաղված լինեին ծանր վաճառքով: Արդյունքում, իր գովազդային գործակալությունը `Դոյլը, Դեյնը, Բերնբախը (DDB), ստեղծեցին ստեղծագործական մի նվեր եւ առաջինն էր, որ հեղինակների հետ գեղարվեստական ղեկավարների հետ համատեղեց գաղափարները:
DDB- ն ետ է մղել քարոզարշավը, որը հեղափոխեց այն, թե ինչպես ենք նայում մեր արտասահմանյան մեքենաներին: Ցույց տալով Volkswagen Beetle- ի մի փոքրիկ նկարը ստվերային սպիտակ էջում, վերնագիրն «Մտածեք Փոքր»:
Համեմատելով ամերիկյան բեռնատար մեքենաների բրենդինգի դեմ, հակահիգիենիկ մոտեցումը առանձնանում էր եւ վաճառում էր հակահայկական մշակութային VW- ի տոննա: DDB- ն նաեւ մեծ գումարներ է հատկացրել Avis- ի, Life Cereal եւ Polaroid- ի համար: Նրանք այնքան լավ էին, նրանք հաճախ հիշատակվում են «Mad Men» - ում, որպես Սթերլինգ Կուպերի մրցույթի:
Մերի Ուելս, գովազդի առաջին կին գործադիր տնօրեն
Մադի մարդու խաղի մեջ Մերի Ուելսը հիանալի կերպով հաջողվեց: Այժմ 80-ական թթ. Եւ դեռ աշխատում է որպես խորհրդատու, Wells- ը կամ նրա գործակալությունը պատասխանատու էին հիշարժան տեքստային գծերի եւ ստեղծագործական հասկացությունների զարմանալի քանակի համար, այդ թվում `
- Plop, Fizz, Fizz- ի համար Alka Seltzer- ը
- Ես սիրում եմ Նյու Յորք
- Վստահեք Midas Touch- ին
- Ford- ում որակն աշխատանք է
- Flick ձեր Bic- ը
- Բարձրացրեք ձեր ձեռքը, եթե համոզված լինեք
- Ընկերներ թույլ չեն տալիս ընկերներին քշել հարբած
Առաջին կանանցից մեկը, որը դառնալու է հանրային վաճառքի ընկերության գլխավոր գործադիր տնօրեն, Wells- ն իր խանութի վաճառքից առաջ ամենաբարձր վարձատրվող գովազդն էր:
Դեյվիդ Օգիլվին , Mad (Ison Avenue) գիտնական
Սակայն ոչ մի գովազդային քննարկում չի ավարտվի առանց Դավիթ Օղիլուին հիշատակելու, որը վերջերս նշվել է «Madison Avenue- ի արքան»: Մեծ Բրիտը, ով նվաճեց ԱՄՆ-ի հաճախորդների բաժանորդները, ինչն առանձնացրեց Օղիլուին, նրա կախվածությունը սպառողական հետազոտությունների վրա:
Part art, part science, Ogilvy- ի գովազդները օգտագործեցին երկար օրինակ, լցված փաստերով, որ նա գիտեր, որ ներգրավված է պոտենցիալ հաճախորդներին: «Ես նախընտրում եմ գիտելիքների կարգապահությունը անտեղյակության անիշխանությանը», - ասաց նա: Եվ այսպես, իր գործակալության բազմաթիվ հաշիվներ, որոնք ներառում էին Sears, Pepperidge Farm, Պուերտո Ռիկոյի կառավարությունը եւ Schweppes- ը: