Ցանկանում եք ուշադրություն դարձնել ուշադրության կենտրոնում: Սկսիր այստեղ.
Եթե դուք լավ բռունցք եք անում, մարդիկ կկատարեն բոլոր ծանրաբեռնվածությունը ձեզ համար: Գրեթե բոլորը կրում են այնպես, ինչպես տեսախցիկը եւ տեսախցիկը, այնպես էլ իրենց գրպանում այս օրերին, եւ նրանք ավելի ուրախ են լուսանկարներ եւ ֆիլմեր, որոնք կարող են օնլայն փոխանակել: Եթե դա լինի, ապա արժե կիսվել:
Այսպիսով, ինչպես եք գրավում ուշադրությունը: Ինչ կարող ես անել դա իրականում հազարավոր մարդկանց, եթե ոչ միլիոնավոր մարդիկ գովազդում են ձեր ապրանքանիշը կամ ապրանքը: Դե, այդ 10 ուղիները լավ սկիզբն են: Պարզապես հիշեք, մի արեք եւ արեք լրատվամիջոցներում արված այլ ճնշումներ: Դա ոչ թե կիսով չափ է, եթե դա արվել է նախկինում, եւ դա նաեւ ստիպում է ձեզ համակված լինել:
1. Մի բան արեք
Իդեալում, շատ զվարճալի կամ ազդեցիկ բան: Եվ դուք պետք է հաշվի առնեք աշխարհի առաջին փորձի համատեքստը, եւ ինչպես է այն վերաբերվում այն, ինչ վաճառում եք: Լավագույնը, առաջին գործադիր տնօրենն է, 48 ժամով լիցքավորված լոգանքով լոգանքով նստելը, եթե վաճառում եք ավտոմեքենաների ապահովագրությունը:
Ինչ է պետք անել մյուսի հետ: Համաշխարհային բրենդի առաջին դասի դասական վերջին օրինակն էր, որը զուգված էր բրենդով, Red Bull Stratos Space Jump- ն էր: Դուք կիմանաք դրա մասին, ամեն մի լրատվամիջոցի եւ առցանց աղբյուրի մասին: 2012-ին Ֆելիքս Բաումգարտները պատմության մեջ դարձավ մարդ, առանց ձայնի արգելքը կոտրելու մեքենայի օգնությամբ:
Նա բառացիորեն ցատկեց Երկրին, տարածության մեջ պարկուճից. ավելի քան 23 մղոն, հասնելով անհավանական արագությունների: The stunt- ը քաշեց ավելի քան 8 մլն Live հեռուստադիտողների, եւ Red Bull- ը տեսել էր ցատկում:
2. Մրցակցին զվարճացրեք
Այստեղ քայլելու համար կա մի լավ գիծ: Դուք պետք է համոզվեք, որ դուք չեք անցնում, քանի որ շատ շողոքորթություն, կամ over-indulging է schadenfreude. Բայց սա բիզնես է, եւ դա կարող է առաջացնել շատ բուռն, երբ դուք բացահայտորեն ցավում եք մրցակցի ապրանքանիշի ձախողման վրա: Ամենահայտնի օրինակն օգտագործվում է Mac- ի եւ PC- ի գովազդներից, որոնցում Mac- ն skewered է մի շարք գովազդներ, որոնք դիտել եւ կիսել միլիոնավոր անգամներ առցանց. Այնուհետեւ եղել է Audi- ի եւ BMW- ի գովազդային պատերազմը: Audi- ը սկսեց այն շարժվել BMW- ի հետ, սակայն գործակալության մի քանի անդամներ մտածում էին, որ BMW- ն կվերադառնա վահանակի հետ, որը կողքին կանգնած է, ասելով. Մեծ Բրիտանիայում, Millennium- ի շրջանում, British Airways London Eye- ն ունեցել է բոլոր տեսակի խնդիրներ: Ահա, երբ Challenger բրենդը Virgin Atlantic անցավ հնարավորությունից, լողալով փուչիկ փակել ասելով, BA չի կարողանում վերցնել այն: Դասական Ռիչարդ Բրանոն:
3. Զիգը, երբ մյուսները Զագ
Գովազդային գործակալության ստեղծագործական բաժնի առջեւ ծառացած ամենամեծ խնդիրներից մեկը համոզիչ է, որ հաճախորդը մի բան անի, որ մրցակիցները չեն անում:
Այն վերադառնում է 50-ականներին եւ 60-ականներին, երբ հաճախորդները կդառնան հետաքրքիր աշխատանք, ասելով, «դա մեր արտադրանքի համար նման չէ»: Բայց դա հասարակության ուշադրությունը գրավելու ամենալավ միջոցն է: Երբ այլ ընկերություններ գնում են փոքր, գնացեք մեծ: Երբ նրանք բարձրանում են, հանգիստ լինեք: Երբ նրանք օգտագործում են կատակերգություն, օգտագործեք դրաման: Դրա հիանալի օրինակ է Դոուի իրական գեղեցկությունը: Մի ժամանակ, երբ բոլոր գեղեցկության արտադրող ընկերությունները օգտագործում էին «տասը» կին մոդելներ, Դոուը որոշեց իր գովազդներում իրական կանանց օգտագործել: Եվ նրանք ցույց տվեցին, որ «վարագույրի հետեւում» պահերը, թե ինչպես ցանկացած կին կարող է «կատարյալ» դառնալ, օգտագործելով Photoshop- ը: Տեսանյութերը վիրուսային են:
4. Խափանել միջոցառումը կամ տոնը
Այն պետք է լինի մեծ օր, Սուրբ Ծնունդ կամ Հելոուին: Եթե դա որեւէ իրադարձություն է, որը կստանա ցանկացած տեսակի լրատվություն, դուք ունեք ակնթարթային առավելություն:
ԱՄՆ-ի 2016 ընտրությունների ընթացքում բազմաթիվ ապրանքանիշեր են դուրս եկել խմբախաղի վրա եւ բռնել հանրության ուշադրությունը: Աշխատանքի օրը հիանալի գործիք է բազմաթիվ ապրանքների եւ ծառայությունների համար, ինչ-որ բան մեծ է եւ տարբեր: Իսկ Օսկարների, Աշխարհի գավաթի, օլիմպիական խաղերի եւ նույնիսկ տեղական իրադարձությունների նման իրադարձությունները ունեն որոշակի ներկառուցված նորություններ, որոնք դուք կարող եք օգտվել: Կարեւոր է կապել համաժողովի համատեքստին, չնայած, եւ եթե դա վատ է, ապա դուք կհամարվեք որպես հիմար: Եթե դուք ինչ-որ բան եք անում Նախագահի օրվա վրա, ապա ինչ-որ կերպ ավելի լավ կստանաք բնական կապ:
5. Համաշխարհային ռեկորդ սահմանեք
Գինեսի ռեկորդների գիրքը հայտնի է ամբողջ աշխարհում: Կան հազարավոր գրառումները արխիվացված են, եւ ամեն օր գրանցվում են նոր գրառումներ: Այն դարձել է հասարակության երեւակայությունը գրավելու այնպիսի մեծ միջոց, որը Գիննեսը ունի իր ինտերնետային կայքերի բաժիններ, նվիրված կորպորացիաների, որոնք ներգրավված են նոր կամ գոյություն ունեցող գրառումներում: Նրանք նշում են ռեկորդային ընդմիջման առավելությունները `բարձրացնելով բրենդի իրազեկումը, թիմի ստեղծումը, լավ առաջխաղացումը եւ տարեդարձերը: Վերջերս Porsche Cayenne- ը կոտրել է «Heavyest» ինքնաթիռի համաշխարհային ռեկորդը «արտադրական մեքենայի կողմից», որը նախկինում անցկացվեց Nissan Patrol- ի կողմից: Մի անհանգստացեք, եթե գրառումը նույնիսկ գոյություն չունի: պարզապես ստեղծել այն, որը համապատասխանում է ձեր բրենդին, նույնիսկ եթե այն հիմար է, ինչպես «քիթի վրա հավասարակշռված բլիթների քանակ»: Որեւէ մեկը, ինչ - որ տեղ, կստանա այն:
6. Ստեղծեք «վիրուսային» իրադարձություն եւ հեռացեք տեսանյութից
Վիրուսային բառը խիստ ցավալի է դարձել մարկետինգի եւ գովազդի մեջ : Ժամանակի մեծ մասը, շատ դժվար է բշտիկով բռնացնել կայծակը: Մարդիկ կամ ձեր ապրանքանիշի հետ փոխկապակցված կլինեն, կամ չեն լինի: Այնուամենայնիվ, ուղիները գրեթե երաշխավորում են, որ տեսանյութը վիրուս է դառնում, եւ դա արվում է իրադարձությունների բեմադրմամբ եւ նկարահանելով: Այնուհետեւ դուք կթողնեք տեսանյութը YouTube- ում, Facebook- ում եւ այլ կայքերում: Վերջին ժամանակներում այս դասական օրինակները ներառում են TNT- ի հարթակ դնելու համար, Chucky Comes to Life Poster- ը եւ Telekinetic Coffee Shop- ը: Յունայթեդների ամեն մեկը YouTube- ում ավելի քան 50 միլիոն դիտում է ստացել, եւ Facebook- ում, Twitter- ում եւ Reddit- ում անթիվ-անհամեմատ ավելի շատ բաժիններ են եղել: Եթե դուք գործի եք դնում, ապա այն կվճարի:
7. Գնալ մեծ: Շատ մեծ է:
Եթե դուք չեք ուզում անտեսել, այնքան մեծ բան անել, անհնար է անտեսել: Դա խոսում է իրադարձության մասշտաբի մասին, բայց ֆիզիկապես հսկայական եւ տպավորիչ մի բան է կառուցում: Մայքլ Ջեքսոնը հրապարակեց իր ալբոմը HIStory- ը, ինչպես նաեւ ուղեկցող շրջագայությունը, Մայքլի հսկա արձանները (ավելի քան 30 մետր բարձրություն) տեղադրվեցին տարբեր վայրերում, այդ թվում Լոնդոնում, Լոս Անջելեսում, Փարիզում, Բեռլինում, Միլանում եւ Պրահայում: Այս արձաններից յուրաքանչյուրը լուրը լույս աշխարհ բերեց երկրներում, վաստակած լրատվամիջոցներում միլիոնավոր դոլարներ հավաքելով: Երբ Մերիլենն սկսեց սահմանափակ անհավանական Fudgey Object (UFO) հրատարակություն, PR գործակալությունը Cunning- ը ստեղծեց հսկայական cookie եւ վառեց այն Trafalgar հրապարակի կեսին: Խաղը Thrones- ն ստեղծել է զանգվածային վիշապի գլուխը եւ տեղադրեց այն Անգլիայի լողափում: Եվ այդ ժամանակ 50 տարեկանում մահացել էր Monty Python- ը: Այս ծրագրերը ժամանակ, գումար եւ շատ պլանավորում են, բայց նրանք կգրեն վերնագրերը:
8. Օգտագործեք Celebrity- ի զորությունը
Հասարակության ուշադրությունը գրավելու եւս մեկ հեշտ ճանապարհ կա, բայց դա ամենեւին էլ ամենաէժան տարբերակն է: Եթե դուք աշխատում եք մի մեծ համբավով, դուք ունեք միլիոնավոր երաշխավորվող լսարան, որը կպատասխանի գրեթե բոլոր բաներին: Անշուշտ, դուք պետք է գտնել ճիշտ դրվագ, ճիշտ ապրանք կամ ծառայություն եւ ճիշտ ժամանակին դա անել: 2004 թ. Թիջեր Վուդսը իր հաջողության բարձրության մեջ էր եւ աշխարհի ամենաբարձրահասակ հյուրանոցը, Դուբայում: Չնայած նրան, որ նա մրցանակի է արժանացել 1 միլիոն դոլարով, նա մրցել է 1,053 ֆունտ ստեռլինգի վերեւից: Կցեք ձեր բրենդի Քիմ Քարդաշյանին, Ռիհաննին, Էշթոն Քաթչերին կամ Դուեյն Ջոնսոնին, եւ դուք միլիոնավոր տեսք կստանաք, սակայն միլիոնավոր մարդիկ, հավանաբար, կվճարեն դրանք:
9. Մի բան անպարկեշտ
Եթե դուք ունեք մի գաղափար, որ կարծում եք, որ պարզապես սահմանները շատանում է, մի պահեք այն: Հնարավոր է, դա կարող է լինել իրազեկվածության հասնելու համար կատարյալ լուծում: 2007 թ.-ին Lifelock- ի գլխավոր տնօրեն Թոդ Դեվիսը տպագրեց իր իրական սոցիալական ապահովության համարը գովազդներում, վահանակներում եւ հեռուստատեսային գովազդներում: Նա այնքան վստահ էր իր արտադրանքի համար, նա բառացիորեն իր անվտանգությունը դրեց գծի վրա: Ինչպես պարզվում է, մի քանի հանցագործներ օգտվել են այնից եւ որոշակի վարկեր են վերցրել: Սակայն ԶԼՄ-ների ուշադրությունը, որ ստացել էր այդ փոքր գումարները: 2000-ին eBay- ն վճարեց Halfway, Օրեգոն քաղաքը, փոխելու իր անունը Half.com: Պարզապես նայեք բոլոր այն վրդովմունքները, որոնք Ջոն Օլիվերը անցյալ շաբաթվա Tonight- ն է քաշում, այդ թվում, եկեղեցու կառուցման եւ ուսանողի պարտքը դոլարի վրա թղթադրամների գնման համար:
10. Ուշադրություն դարձրեք մի վայրում
Աշխարհի խոշոր ճյուղերը միշտ աչքեր ունեն իրենց վրա: Եվ դա նրանց կատարյալ կերակուր է ստացվում, որոնք արագորեն ուշադրություն կդարձնեն: 2002 թ.-ին Greenpeace- ի ակտիվիստները խթանեցին Քրիստոսի Քավիչի արձանը ` բողոքելու Համաշխարհային գագաթաժողովի արդյունքների դեմ: 1999 թ.-ին հանրահայտ FHM ամսագիրը նախատեսում էր խորհրդարանի տներում պատկերված Գայլ Պորտերի կերպարը: Իսկ 2016 թվականին Nat Geo- ն մեծացրեց Big Cat Week- ը `Trafalgar Square- ի կենտրոնում ժամացույցի մասերից պատրաստված հսկա առյուծի տեղադրմամբ: Հուշարձաններն ու ուղենիշները պաշտպանված են, սակայն համոզվեք, որ դուք նախապես ստանաք բոլոր համապատասխան թույլտվությունները կամ ռիսկերը: Դուք չեք կարող պարզապես բռնել Ազատության արձանը կամ Լոնդոնի աշտարակը, առանց փաստաթղթերի մեծ քանակի:
