10 Գովազդային արտահայտություններ, որոնք իրականում անիմաստ են

Խոսքեր, որոնք խոստանում են ամեն ինչ, բայց ոչինչ չեն տալիս

Կատարված է գեղարվեստական ​​ստեղծագործություն եւ ստեղծագործություն: Կա նաեւ գիտություն: Երկուսը, երբ համակցված են, կարող են ստեղծել վաճառքի հաղորդագրություններ, որոնք շատ արդյունավետ են: Սակայն, երբ դուք իսկապես խորամանկորեն պատրաստված որոշակի լեզուներ եք ներդնում , դուք կհայտնաբերեք, որ գովազդատուները միանգամից ասում են, բայց քիչ-քիչ նյութեր են մատուցում :

Սա պակաս հեղինակազրկող հեղինակների եւ նրանց գովազդային գործակալությունների աշխատանքն է:

Նրանք հանձնարարված են դարձնելով ամեն ինչ, որպեսզի հաճախորդը ապահովի վաճառքի առավել համոզիչ փաստարկ: Այժմ, արդար լինելու համար, հաճախորդը ավելի լավ տեղեկատվություն է ստանում, այնքան ավելի շատ գործակալությունը պետք է «սեղմել» այն: Բայց օրվա վերջում մի լավ գովազդային գործակալություն չի դիմի նման անհեթեթությանը: Այս արտահայտությունները ապակողմնորոշող են, եւ ահա ամենամեծ հանցագործներից 10-ն են:

1. Գիտականորեն ձեւավորված:

Դուք կլսեք այն արտահայտությունը, որն օգտագործվում է դիետիկ դեղահատերի, գեղեցկության քսուքների եւ նույնիսկ ընտանի կենդանիների կերերի գովազդներում: Դա արտահայտություն է, որը գրված է տպավորիչ ձայնով, բայց ոչինչ չի նշանակում : Ինչ է այն ընկերությունները, որոնք օգտագործում են այս արտահայտությունը հուսով, որ դուք ստանում եք այն, այն գիտականորեն ապացուցված է: Բայց սա բոլորովին այլ բալգեյմ է: Եթե ​​նրանք դուրս գան այդ արտահայտությունից, ապա նրանք պետք է այն պահեն այն բոլոր տեսակի վիճակագրության եւ փորձարկման արդյունքների հետ: Հնարավորություններ են, նրանք չեն կարող, կամ նրանք կօգտագործեն այն : Այսպիսով, նրանք ապավինում են այն արտահայտությանը, որը հնչում է շատ նման, բայց փաստորեն դատարկ է:

Այս ամենը նշանակում է, որ այս արտադրանքը միավորում է մի քանի «գիտական» եղանակով: Դա կարող է լինել այնքան պարզ, ինչպես խառնել մի քանի բաղադրիչ, կամ մշակվել է այնպիսի մեկի կողմից, որը կարող է ապացուցել, որ նա որոշ նկարագրության գիտնական է: Հիմնականում ... մենք այս ապրանքը պատրաստեցինք քիմիական նյութերի եւ բաղադրիչների միջոցով, որոնք մենք միասին խառնեցինք:

Դե, դա ոչ մի բան չէ:

2. Երբ նրանք գնացին, նրանք անցան:

Երբեմն, շատ հազվադեպ, սա իրականում նշանակում է, թե ինչ է ասում: Դուք կարող եք լինել շուկայական տաղավարում, եւ սեփականատիրոջը մնացել է ընդամենը հինգ կտրվածքով միս: Երբ նրանք գնացել են, նրանք գնացել են: Պատմության վերջը: Ժամանակի մեծ մասը, սակայն, դուք կլսեք այս արտահայտությունը infomercials- ում, ռադիո գովազդներում եւ գիշերային հեռուստատեսային կետերում: Այս արտահայտությունը համարվում է «շարժիչ» կամ «գործողության կոչ»: Այն ավելացնում է հրատապությունը եւ ստիպում է մարդկանց վերցնել հեռախոսը կամ մուտք գործել: Սակայն ապրանքի հնարավորությունը, ըստ էության, գնալով զրոյական է: Փաստորեն, դա ցանկալի մտածողություն է: Դա խայտառակություն է : Եվ եթե նրանք երբեւէ «գնան», նրանք ավելի շատ պատվիրելու են: Դուք կարող եք մի քիչ սպասել, բայց դուք կստանաք այն: Ապրանք արտադրողները միշտ էլ ամեն ինչ անելու են, պահանջարկը բավարարելու համար: Եթե ​​ցանկանում եք, ապա այն կստանաք:

3. օգնում է ...

... պայքարել ճարպը: Օգնում է մեղմացնել մազերը: Օգնում է նվազեցնել պզուկները: Օգնում է ամրացնել եղունգները: Եւ այլն: Ինչ է նշանակում «օգնում» իրականում: Եվ որքան է դա օգնում: Եթե ​​տեսնեք, ինչ-որ մեկը կանգ է առել իր մեքենան, եւ հարկավոր է մղել, կարող եք օգնել, ձեր բոլոր քաշը նետել: Կամ դուք կարող եք մղել մեքենան ձեր փոքրիկ մատով: Երկուսն էլ օգնում են, բայց մեկը, փաստորեն, շատ բան չի անում, փոխելու իրավիճակը:

Գաղափարը, որ ապրանքը օգնում է որեւէ բան անել, անիմաստ է, առանց ասելու, թե որքան է դա օգնում, եւ ինչպես է դա անում: Հաջորդ անգամ որեւէ ապրանք կամ ծառայություն պնդում է, որ օգնի ձեզ որեւէ բան, վերցրեք այն մեծ հացահատիկի աղով: Դա չի կարող վնասել իրավիճակը, բայց չկա երաշխիք, որ դուք ծախսում եք, արժանի է արդյունքի:

4. Ոչ [Ապրանք / ծառայություն] ավելի լավ է:

Մտածեք այս արտահայտության մասին երկրորդական ուշադրությունը: Կարող եք նաեւ փոխել ածականը ձեր ընտրածներից մեկի `ավելի արագ, հարթ, ավելի հաստ, ավելի մեծ, ավելի մեծ, փոքր, եւ այլն: Սկզբում դուք տպավորություն եք ստեղծում, որ ապրանքը կամ ծառայությունը գովազդվում է իր դասի լավագույնն է: Սակայն դա այդպես չէ: Այն, ինչ իրականում նշանակում է, այն է, որ այս ապրանքը կամ ծառայությունը ոչ մի վատ բան չէ, քան այն, ինչ առաջարկվում է: Օրինակ, ցանկացած լվացքի մեքենա կարող է պնդել, որ «ոչ մի սեղան լավ չի մաքրում», բայց դա չի նշանակում, որ դա լավագույնն է:

Դա պարզապես նշանակում է, որ դա լավ է, ինչպես մյուսները: Ճարպիկ լեզուն վստահ է, բայց ամբողջովին անիմաստ է: Նույնը վերաբերում է նաեւ «աննախադեպ» արտահայտությանը:

5. Մինչեւ [XX տոկոս] Off!

Խոսեք մոլորության մեջ գցելու մասին : Ամեն անգամ, երբ տեսնում եք վերնագիր կամ վաճառքի նշան, որը ստիպում է այս պահանջը, մտածեք այն մասին, թե ինչ է իրականում նշանակում: Եթե ​​ինչ - որ մեկը ձեզ ասել է, որ վճարելու են մինչեւ $ 10, քայլելու իրենց շուն, դուք ակնկալում եք $ 10: Նրանք իրենց իրավունքներից են, ծառայություն մատուցելու համար մեկ դոլար, մեկ դոլար: Դա ճշգրիտ է: $ 1-ն մինչեւ $ 10 է: Երբ խանութները օգտագործում են դա, նրանք հավանաբար կունենան այդ շեմում գտնվող մեկ կամ երկու կետեր. նրանք ասում են մինչեւ 75 տոկոսը, իսկ խանութի հետեւում, փոշոտ սայլի վրա, մեկ հին DVD հավաքագրված է 75 տոկոսով: Մնացած խանութը «մինչեւ 75% զեղչ» է, որը կարող է լինել նույնքան քիչ, որքան 1 տոկոսը `սկզբնական գնից: Սովորաբար կտեսնեք, որ վաճառքի կետերի մեծ մասը գտնվում է 10-25% -ի սահմաններում: Շատ քչերն են կախարդական համարը, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ խանութը գտնվում է լուծարման փուլում: Ձեզ գումար խնայելու լավագույն հնարավոր սցենարը տրվում է, բայց դուք կարող եք միայն ստանալ այն, ինչքան շատ է մեկ կամ երկու ապրանք, եթե հաջողակ եք:

...

... ամբողջական նախաճաշ: Հավասարակշռված դիետայի մի մասը: Առողջ ռեժիմի մի մասը: Դե, եկեք վերլուծենք դա մի պահ: Ազոտը մեր օդային շնչառության մի մասն է, եւ ածխածնի երկօքսիդը եւ մեթանը: Բայց մենք ցանկանում ենք, որ օդի թթվածնից պատրաստված 21 տոկոսը: Մահը կյանքի մի մասն է: Ուրացումն ամենօրյա առօրյայի մի մասն է: Գրեթե ամեն ինչում կան լավ եւ վատ մասեր: Այսինքն, ինչ-որ բան ասելը «մասի» մի բան չէ, որ այդքան շատ բան չի ասում: Եվ նույնիսկ եթե դա լավ է, ապա ինչքան պետք է նշանակալի դառնա: Կարող եք ուտել մի ամբողջ ափսե Frosted Flakes նախաճաշի եւ ստանալ սննդի Ձեզ անհրաժեշտ, կամ դա միայն դրա մի մասը: Ինչքան? Առանց առանձնահատկությունների, դա պարզապես վաֆլի է:

7. Նախագծված է [այստեղ հայց ներկայացնել]:

Եկեք պատկերացնենք, որ դուք դիտում եք հեռուստատեսային գովազդ նոր տեսակի սպիտակեցման համար, եւ հայտարարության մեջ ասվում է. «XYZ սպիտակեղենը նախատեսված է ձեր լոգարանում ամեն մի բիծը հեռացնելու համար, առանց մատը բարձրացնելու»: Դե, դա լավ է: Բայց քանի որ ինչ-որ բան նախատեսված է անել ինչ-որ բան, դա միշտ չէ, որ հետեւում է, որ իրականում դա անի: Դուք կարող եք ստեղծել մրգային հարթություն, որը նախատեսված է ձեր էներգիայի մակարդակը բարձրացնել 50 տոկոսով: Եթե ​​դա միայն 2 տոկոսով բարձրացնում է, ապա դա չի հաջողվել ... բայց մտադրությունը դեռեւս կանգնած է: Այնպես որ, շատ զգույշ լինեք այն բանին, որ պնդում է, որ այն նախատեսված է ինչ-որ բան անել կամ ձեւակերպել որոշակի արդյունքի համար: Եթե ​​դա չի կարող ապահովել լեգիտիմ թեստավորման եւ հետազոտության հետ, դա պարզապես խոռոչ արտահայտություն է: (Ի դեպ, այս հոդվածը նախատեսված է տեղեկացնել եւ զվարճացնել ձեզ: Հուսով եմ, դա ... բայց չկա երաշխիք):

8. Պատրաստված է 100 տոկոսով [Ապրանքի]:

Ահա եւս մեկ պնդում է, որ ոչինչ չի ասում եւ դեռ շատ է նշանակում: Դուք կտեսնեք այն բոլոր տեսակի ապրանքների վրա: Պատրաստված է 100% մաքուր լոռամրգի հյութով: Պատրաստված է 100 տոկոսանոց բրազիլական սուրճի հատիկներով: Պատրաստված է 100 տոկոս բամբակով: Ահա բանը: Հայցը չի ասում, որ ապրանքը իրականում կազմում է 100 տոկոսը: Պարզապես հայտարարում է, որ դրա մի մասը մաքուր բան է օգտագործել: Մտածիր այդ մասին. Cranberry կոկտեյլը, որն առաջին հերթին խնձորի հյութն է, դեռեւս պատրաստվում է 100 տոկոս մաքուր կիտրոնի հյութով, այն կազմում է միայն բովանդակության մոտ 10 տոկոսը, բայց դա մաքուր բաղադրիչ էր, երբ այն անցավ մեջ: Այն փաստը, որ նրանք օգտագործում էին մաքուր բաղադրիչ, առանց որեւէ մեկի հավասարության, անիմաստ է, այսինքն, որքան այդ բաղադրիչը վերջնական արտադրանքը: Միայն դրանից հետո այն տեղեկատվական է:

9. Այս ապրանքը կարող էր ...

... ձեր մեքենայի ապահովագրության մեջ պահում եք 15 տոկոս կամ ավելի: Այս ապրանքը կարող է օգնել ձեզ նիհարել (որպես կալորիականությամբ վերահսկվող դիետայի մի մաս, շատ վարժություններով): Այս ապրանքը կարող է 20 տարով ավելի երիտասարդ նայել: Կարող չէ կամքը: Դա պարզապես ցույց է տալիս, որ հնարավոր է, որ հնարավոր լինի: Նախագահ Թրամփը կարող է վաղը հրաժարական տալ: դա հավանական չէ, բայց դա հնարավոր է: Խելացի կյանքը հաջորդ շաբաթ կարող է հայտնաբերվել այլ մոլորակների վրա: Կրկին, հնարավորությունները դեմ են, բայց դա հնարավոր է: Իհարկե. Այսպիսով, երբ «օգտագործելի» կարգախոսը պետք է հիշեցնեք, որ խոստումը անարժեք է: Այո, դա կարող է օգնել ձեզ նիհարել, բայց դա կարող է նաեւ ձեզ ձեռք բերել քաշ: Դա կարող է ավելի երիտասարդ լինել, բայց կրկին, այն կարող է դառնալ խիստ զայրույթով: Բրենդի հայտարարության մեջ տեղ չկա: Դա փխրուն է:

10. Ռիսկը ազատ է

Մեկ այլ հռչակավոր արտահայտություն, որը վերաբերում է տեղեկատվական աշխարհի եւ դժվար վաճառվող ուղղակի մարքեթինգի հեռուստատեսային կետերին, հին է «ռիսկային» գեղից: «Զանգահարեք հիմա վտանգավոր դատավարության համար»: «Դա ռիսկային չէ: Ինչ եք կորցրել: «Դե, եկեք մի պահ մտածենք այդ մասին: Վտանգավոր բառապաշար բառացիորեն նշանակում է «ազատ վտանգից կամ վտանգի ռիսկից». անվտանգ վայր »: Ինչպես է դա կիրառվում հեռուստացույցի տեղում նոր խոհանոցային սարք սարքելու համար: Դա մի քանի բարդ ձեւակերպում է, որը ստիպում է շատ մարդկանց հավատալ, որ առաջարկն ինքնին ազատ է: Դա, իհարկե, ճիշտ չէ: Կլինեն ձեզ գումար վերադարձնելու համար, բայց դա չի կարող ներառել այն ամենը, ինչ դուք նախկինում վճարել եք: Եվ, հնարավոր է, որ դուք կարողանաք հեռախոսով մի քանի ժամ մնալ կամ ստիպված լինեք ցատկել բազմաթիվ հոուների միջոցով, որպեսզի գոհացնեք ձեր լուծումը: Արդյոք այդ ամբողջ գործընթացը «վտանգավոր» բառապաշարն ընդգրկում է: Ով է ասում, իսկապես: Ձեր կյանքը ֆիզիկական վտանգի մեջ էր: Ցանկացած ժամանակ վնաս եք հասցնում: Վերջապես գումար եք վերցրել: Դա մի արտահայտություն է, որը շատ խոստանում է, բայց շատ քիչ նյութ է տալիս: Եվ եթե կարծում եք, որ ռիսկային ազատությունը երաշխավորում է, որ դուք ցանկանում եք արդյունքը, կրկին մտածեք: Դա իրավական ժամկետ չէ, եւ դուք ստիպված կլինեք դժվար ժամանակ պայքարել ընկերության դեմ, եթե այն երբեւէ եկավ:

Դիտեք այնպիսի արտահայտությունների համար, եւ պահեք բաց միտքը, երբ տեսնում եք կամ լսելով ցանկացած տեսակի գովազդը: Սկզբում ինչ-որ ազդեցիկ ազդեցություն կարող է լինել բուրգեր: