ԶԼՄ-ների ազդեցությունը գովազդային արդյունաբերության վրա:
Եթե դուք աշխատում եք գովազդի կամ մարքեթինգի մեջ, առայժմ առնվազն հանդիպել եք «crowdsourcing» տերմինը: Տերմինը, որը առաջին անգամ նկարագրված է Ջեֆ Հոուի «Wired» ամսագրի կողմից, crowdsourcing- ը « սովորական գործառույթ է կատարում, նշանակված գործակալի (սովորաբար աշխատող) կատարումն ու այն անսահմանափակ, ընդհանրապես լայն զանգվածային խումբ` բաց զանգի ձեւով: »:
Crowdsourcing գործողության մեջ
Այսպիսով, դա լավ է տեսականորեն:
Բայց ինչպես է դա աշխատում գովազդային ոլորտում: Դե լավ օրինակ է ներկայիս Victors & Spoils գործակալության մոդելը: Դա, ըստ էության, առաջին գործակալությունն է, որը պետք է կառուցվի crowdsourcing սկզբունքների վրա:
Հաճախորդի համար սովորական նախագիծը ներառում է այն, ինչ դուք ակնկալում եք գովազդային գործակալությունից, այդ թվում `
- Հաշվի տնօրեն կամ Ա
- Ռազմավարության տնօրեն
- Ստեղծագործող ռեժիսոր
- Արտադրամաս
Բոլորը տեղակայված են գրասենյակի շենքում: Սա վիրտուալ բնապատկեր չէ: Մեծ տարբերությունը, սակայն, ստեղծագործական բաժինն է: Սա crowdsourced է, ինչը նշանակում է, որ ամեն մի ծրագիր, որը հանդես է գալիս գործակալության գործակալության, օտարվում է «ամբոխին»:
Մարդիկ դնելու համար Crowdsourcing- ում
Որն է ամբոխը: Դե, դա թվացյալ անսպառ տաղանդ է, որն ապրում է աշխարհում, պատրաստ է աշխատել ցանկացած աշխատանքում, որոնք գալիս են միասին: Դրանք ներառում են.
- Արվեստի տնօրեններ
- Հրատարակիչները
- Արտադրողները
- Դիզայներներ
- Գրողներ
- Ստրատեգեր
Victors & Spoils- ը պահպանում է հարյուրավոր (կամ գուցե նույնիսկ հազարավոր) ստեղծագործական տվյալների բազան, եւ նրանք կկարողանան մուտք գործել այս բազան, եւ երբ նրանք պետք է արտադրության արտադրության:
Ամբոխին տրվում է ստեղծագործական կարճատեսություն, գաղափարները կնվազեն, եւ ուղղությունները ընտրվում են գործակալության ստացած գաղափարներից:
Crowdsourcing- ի առավելությունները
Կան բազմաթիվ.
1. Օդագնացությունը ցածր է: Դուք ստեղծագործողներին վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ նրանց անհրաժեշտ է, եւ նույնիսկ այն ժամանակ, դուք միայն վճարում եք մարդկանց, եթե նրանց գաղափարները ընտրվեն:
Ընդ որում, չկան նպաստներ վճարելու, արձակուրդի ժամերը եւ այլն:
2. Տաղանդի լողավազանը հսկայական է: Crowdsourcing- ի վրա տեղադրված գովազդային գործակալությունը կարող է ընտրել հազարավոր մատչելի ստեղծագործություններից:
3. Այն թույլ է տալիս գործակալությունն աճել եւ նվազեցնել: Այս դժվար ժամանակներում գործակալությունները ստեղծում են ստեղծագործական անձնակազմ եւ աշխատում են կմախքի անձնակազմի հետ: Երբ ժամանակներն ավելի լավն են, վարձատրվում են ավելի շատ ստեղծագործություններ: Սակայն, crowdsourcing- ի հետ ստեղծագործական բաժինը աճում եւ նեղանում է յուրաքանչյուր աշխատանքին տեղավորելու համար:
4. Աշխատանքը, տեսականորեն, ավելի թարմ է: Դուք կարող եք ունենալ տարբեր թիմեր նույն հաճախորդի վրա տարիներ շարունակ, այլ ոչ թե ընտրելով մի քանի անգամ եւ ստեղծագործական լավ չորացնելով:
5. Դուք ունեք միջազգային տաղանդը: Խոչընդոտները վերանում են, կարող եք գրել Հնդկաստանում գրող, Ճապոնիայում դիզայներ, ամպի հաշվարկի միջոցով:
6. Մեծ համագործակցություն տարբեր առարկաների, լեզուների եւ տարիքային խմբերի միջեւ:
Crowdsourcing- ի Darker կողմը
Ցավոք, յուրաքանչյուր գործողության համար հավասար եւ հակառակ արձագանք կա: Այս դեպքում, ինչն է լավը մեկ գործակալության համար, դա անպայմանորեն լավ չէ բոլորի համար: Եվ դա ավելի վատ է այնտեղ տաղանդի լողավազանը: Հիմնական խնդիրները ներառում են.
1. Տաղանդը միայն վճարվում է ընտրված գաղափարների համար: Սա նշանակում է, որ տասնյակ, գուցե հարյուրավոր մարդիկ, ազատ են աշխատում, իրենց գաղափարը ընտրելու հույսով:
Սա արժեզրկում է ստեղծագործական տաղանդը:
2. Այլ ավանդական գործակալությունները դժվարանում են մրցակցել: Ի տարբերություն Շահշանքի մարման, որտեղ բանտարկյալները կարող են կառուցել երկաթուղի կանոնավոր բիզնեսի գնի մի մասի համար, crowdsourcing դժվար է ծեծել: Արդյոք դա սխալ է: Ոչ: Այնուամենայնիվ, այն շեղվում է շուկայից, օգտվելով միայն ազատ բիզնեսի մոդելներից, որոնք կարող են լինել շատ վատ նորություններ ստեղծագործական կարիերայի համար:
3. Աշխատավարձը միջինից ցածր է, միջինից ցածր, երջանիկ մարդկանց համար, ովքեր իրականում ունեն իրենց գաղափարները:
4. Խափանման հավանականությունը: Աշխարհի առաջատար գործակալություններում ստեղծագործական գերատեսչությունները համալրված են լավագույն մտավորականությամբ: Մնացած տաղանդի լողավազանը չի ներառում բարձր մակարդակի տաղանդը, քանի որ դրանց 99% -ը աշխատում է: Crowdsourcing- ը զոհաբերում է թանկ A- թիմը `ավելի էժան B- թիմի համար:
5. Աշխատանքային հարաբերությունների շեղում: Քանի որ ստեղծագործությունները փոխվում են յուրաքանչյուր աշխատանքում, դժվար է կառուցել վստահելի անձնակազմի հետ ամուր հարաբերություններ:
6. Ոչ մի պատասխանատվություն: Ոչ մի պայմանագրով եւ ցածր (կամ ոչ) աշխատավարձով, ստեղծագործական թիմը միշտ լինելու է ավելի մեծ, ավելի լավ գործարքի համար: Երբ նրանք վերցնում են, գործակալությունը թողել է տոպրակը:
Արդյոք գովազդի ապագան crowdsourcing է:
Միգուցե. Հիմա հենց վաղ է ասել: Կան շատ upsides եւ շատ downsides. Սակայն, քանի որ անկումներն ընկնում են ստեղծագործական տաղանդի ուսերին, եւ արդյունաբերությունը ծաղկում է ստեղծագործության վրա, հավանական է, որ գրատախտակները հավանաբար կմնան գովազդային ոլորտի շատ փոքր մասն: