Ծանոթանալ Արտաքին գովազդի մեթոդների մասին
Նաեւ հայտնի է որպես տնից դուրս (OOH) գովազդ, արտասահմանյան գովազդը լայն տերմին է, որը նկարագրում է ցանկացած տեսակի գովազդ, որը սպառողին հասնում է, երբ նա դուրս է տնից:
Դա իսկապես պարզ է: Այն կարելի է բաժանել ավելի փոքր հատվածներին (բացատրվում է ստորեւ), բայց երբ այն գալիս է դեպի ներքեւ, եթե այն դուրս է տանից, դա արտաքին գովազդ է:
Արտաքին գովազդը համարվում է զանգվածային շուկա, ինչպես հեռարձակման , ռադիոյի , հեռուստատեսության եւ կինոյի գովազդի: Այդ պատճառով ավելի լավ է օգտագործվի լայն հաղորդագրություններ, բրենդինգ եւ աջակցություն քարոզարշավների համար:
Եթե դուք փնտրում եք բացօթյա գովազդ, արդյոք որպես գործակալ կամ սեփական ապրանքանիշ, հիշեք, որ դա չի կարող անել ծանրաբեռնվածությունը: Ցանկացած փորձը, սովորաբար, կբերի շատ խառնաշփոթ եւ շփոթեցնող ուղերձի, եւ այդքան քիչ ժամանակ է անցնում գովազդում, այն կկորցնի փողը: Երբ սկսում եք գրատախտակի վրա տպել ավելի քան 10 բառեր, օրինակ, սպառողներից շատերը հարցնում են: Շատերն անցնում են բարձր արագությամբ: Շատերն են զբաղված իրենց բջջային սարքով: Այսպիսով, դուք պետք է ընտրեք իմաստուն, եւ հաշվի առնեք նաեւ թվայինը, որը կարող է զուգակցվել բացօթյա հաղորդագրության հետ:
Արտաքին գովազդի տեսակները
Ամենայն հավանականությամբ, ցանկացած երիտասարդ ստեղծագործական ստեղծագործության ամենամեծ նպատակն է տեսնել իրենց աշխատանքը երկրի փողոցներում տեղադրված իրենց աշխատանքը եւ դա հասնելու ամենատարածված ձեւերից մեկը արտաքին գովազդի միջոցով է: Արտաքին միջավայրը մեդիա խառնուրդի կեռ է, քանի որ հարյուր հազարավոր մարդկանց հասնում է ոտքով, զանգվածային տարանցման կամ մեքենայով, եւ սովորաբար շատ արագ եւ ազդեցիկ է:
Արտաքին գովազդի ամենատարածված ձեւերը ներառում են `
- Billboard գովազդը
- Վաճառքի կետը ցուցադրվում է
- Փողոցային կահույք (ավտոբուսների ապաստարաններ, կրպակներ, հեռախոսային խցիկներ եւ այլն)
- Տրանզիտային գովազդ եւ տերմինալներ (տաքսիներ, ավտոբուսներ, մետրոպոլիտեններ, գնացքներ եւ այլն)
- Շարժական վահանակներ
- Guerrilla գովազդ (aka շրջակա միջավայր)
Նախկինում գովազդային վահանակը կամ բացօթյա գովազդը պարզապես եղանակի գիտակցման միջոց էր: Հնարավոր չէ բարդ ուղերձ փոխանցել այնպիսի միջավայրում, որ մարդիկ տեսնում են ընդամենը մի քանի վայրկյան կամ ամենալավ րոպե, ուստի այն դիտարկվում է որպես հեռուստատեսության, ուղիղ փոստի, ռադիոյի եւ տպագրության աջակցություն: Մի խոսքով, պահեք ապրանքը կամ ծառայությունը վերեւում, բայց թողեք գովազդի մյուս ձեւերը ծանր բեռնաթափման համար:
Այնուամենայնիվ, բջջային տեխնոլոգիաների եւ ինտերնետային կայքերից առաջ, բացօթյա կարելի է հիմա անհապաղ ինչ-որ բան վարել մարդկանց: QR- ի կոդերից սկսած պարզ վեբ հասցեների կամ նույնիսկ Snapchat- ի եւ Instagram- ի նման ծրագրերը, բացօթյա կարող են լինել սպառողի հետ զրույց սկսելու կամ հստակ բացօթյա արշավ `վիրուսի գնալու համար:
Որոշ արտաքին գովազդներ կարող են դառնալ առանցքային կետ ամբողջ քարոզարշավի համար, հատկապես այն դեպքում, եթե այն ընդգրկում է շերտավորումը կամ օգտագործողների եւ նրանց բջջային հեռախոսների հետ փոխազդեցությունը: Վերջին օրինակը ներառում է TNT «Հրել ավելացնելու դրամա» բլոկը, Կոլորադոյի պետդեպարտամենտի տիեզերական գովազդները եւ Pepsi Max անհավանական ավտոբուսի ապաստան:
Արտաքին գովազդի հետ կապված ծախսերը
Ինչպես զանգվածային շուկայական կապի այլ ձեւերով, հարյուր հազարավոր սպառողներին հասնելը չէ էժան: Եվ քանի որ վիկտորինային տարածությունների համար մրցակցությունը մեծանում է, այդպես էլ կապակցված ծախսերը:
Հասարակական ծախսերը հասկանալու համար կարեւոր է իմանալ, թե ինչպես են դրանք հաշվարկվում: Այն հիմնված է Համախառն վարկանիշային միավորներ (GRP) համակարգով, որը վերաբերում է տպավորություններին, որոնք տրամադրվում են բացօթյա գտնվելու վայրի համար նախատեսված լրատվամիջոցների գրաֆիկով: Սա կոչվում է DEC կամ Daily Effective Circulation, եւ հայտնի է նաեւ որպես «ցուցադրություն»: Մեկ վարկանիշային միավորը հավասար է շուկայական բնակչության 1% -ին:
Դրա մեջ կան բազմաթիվ գործոններ, որոնք հիմնված են երթեւեկության, տեսանելիության, գտնվելու վայրի, չափի եւ այլն: Այս վարկանիշը տալիս է 1% -ից մինչեւ 100% -ով ոչ մի արդյունք: 50% -ը նշանակում է, որ բնակչության առնվազն 50% բնակչությունը կտեւի առնվազն մեկ անգամ ձեր վահանակներից մեկը:
Դուք կարող եք ակնկալել, որ տասնյակ հազարավոր դոլարներ վճարեք մեկ ամսվա 50 ցուցադրման համար: Նյու Յորքի, Չիկագոյի կամ Լոս Անջելեսի նման խոշոր տարածքում, ակնկալում են, որ գինը բարձրանում է: Դուք իսկապես ստանում եք այն, ինչ վճարում եք:
Հաջող արտաքին գովազդային արշավների վերաբերյալ խորհուրդներ
Ապահովելու համար, որ դուք ստանում եք լավագույն բանգը ձեր բաքի համար, դուք պետք է մոտենաք ձեր բացօթյա ռազմավարությանը `զգույշ պլանավորման եւ ճշգրտությամբ: Մենք ապրում ենք մի աշխարհում, որը ղեկավարվում է սմարթֆոնի եւ այլ շարժական սարքերի վրա: Միջին սպառողի ուշադրությունը գրավում է փոքր էկրանին նրանց առջեւ, ոչ թե վահանակներ եւ տրանզիտ: Այսպիսով, արժեքավոր ուշադրություն դարձնելով, հետեւեք այս խորհուրդին.
Դարձնել ձեր Արտաքին Տակտիկան Shareable
Ինչ վերաբերում է բացօթյա գաղափարներին, որոնք ցանկանում եք անել: Նրանք ստեղծագործական են: Արդյոք նրանք ունեն 3D մասեր կամ մարդկային փոխազդեցություն: Արդյոք նրանք հայտարարություն են անում կամ ցնցում են մարդկանց: Դուք ցանկանում եք մոտենալ բացօթյա այն գործին, որը ձեզ կպատճառի այնպիսի մի բան, բավական է, որ մարդիկ ֆիլմը նկարեն եւ կիսեն այն սոցիալական լրատվամիջոցներում: Եթե այդպիսի որակ չլինի, դա ձեր ժամանակը եւ փողը լավ օգտագործելը չէ:
Վճարել բարձր երթեւեկելի կայքերում
Դուք կարող եք գայթակղվել ավելի էժան միավորներ եւ ավելի շատ: Դա փողի վատնում է: Հաջողության բանալին, որքան հնարավոր է, ձեր արտասահմանյան քարոզարշավին շատ ակնաբույժներ է ստանում: Ավելի լավ է անել մի կայք, որը կստանա միլիոն դիտողություն, քան հինգ կայք, որը կստանա 800.000:
Տեսեք մրցույթը
Գուցե դա լավագույն օրինակն է Audi- ի գովազդային վահանակից: Դա պարզապես ասել է, «ձեր շարժումը BMW»: Մեկ շաբաթ անց, BMW- ն իր վրա դրեց վահանակ: Դուք չեք ցանկանում ձեզ բաց թողնել, որ ծաղրեք կամ կարծես խուլ եք: Այսպիսով, ուսումնասիրեք տարածքը եւ ընտրեք կայքեր, որոնք խնդիր չեն առաջացնում:
Ավելի քիչ է
Արտաքինը նայում է երկրորդ կամ երկուսի համար, եթե հաջողակ եք: Դուք չեք ուզում հագեցնել գովազդը հաղորդագրությունների եւ գործողությունների կոչերով: Պահպանեք այն պարզ, եւ թող մի քանի խոսք ու ցնցող վիզուալները ուշադրություն դարձնեն: Մտածեք բացօթյա, որպես զրույցի սկիզբ: Տեղեկատվություն չկան, այլ ընդամենը ինտրիգ: