Ինչն է ճշգրիտ հեռարձակվում գովազդ:

Ձեր ապրանքանիշի համար հեռարձակվում է գովազդ:

Օրվա եւ տարիքի ժամանակ, երբ մարդիկ հեռուստատեսային գովազդների միջոցով ավելի են զայրանում, հեռարձակման գովազդը դարձել է մարտահրավեր աշխարհի գովազդային գործակալությունների համար: Ապրանքներ, ինչպիսիք են The Hopper- ը Dish Network- ից եւ այլ DVR- ներից, շատ հեշտ է անցնել հեռարձակվող հեռարձակման գովազդները: Փաստորեն, մտածեք, որ վերջին անգամ, որպես սպառող, նստեցրեց հեռարձակվող հեռուստատեսությամբ: Դուք ուշադրություն դարձրեք: Արդյոք դուք ճամփորդում եք ձեր խելացի հեռախոսի վրա, կամ էլ անցնում եք զուգարան:

Եկեք անկեղծ լինենք ... երբ վերջին անգամ հեռուստացույցով ապրում եք հեռուստատեսությամբ: Հավանաբար, սուպերբոքսի նման մարզական միջոցառում, ճիշտ է:

Ահա թե ինչու կա հեռուստադիտողների ուշադրությունը գրավելու եւ նրանց նյարդայնացնելու միջեւ: Բայց ավելի ուշադրություն դարձնելով իրենց ուշադրությունը գրավելու համար, արդյունաբերությունը սպառողների վրա հարձակվում է բոլոր ցնցող կրքերի եւ տագնապի տերմինի տկարության վրա:

Այնուամենայնիվ, նախքան ընկույզը եւ խրվածքի խրոցը ներդնելը, եկեք շտապ նայենք այս միջավայրի սահմանմանը եւ այն, ինչն արժե:

Սահմանում:

Հրապարակման գովազդի տերմինը տարածվում է հեռուստատեսության կամ ռադիոյի հեռարձակված գովազդային հոլովակների վրա, որոնք բնորոշ են կետերը: Այն նաեւ հայտնի է որպես օդային գովազդ, եւ դա կոմերցիոն հեռուստատեսության եւ ռադիոկայանների հիմնական գեներատոր է: Սա բոլորը համարվում է վերը նշված գովազդ: Այնուամենայնիվ, շատ հեռարձակվող գովազդները այժմ միաժամանակ առցանց են թողարկվում, ինչպես YouTube- ի միջոցով, այնպես էլ իրազեկվածության բարձրացման եւ կենդանի սենյակներում գովազդային տեխնոլոգիաների հաղթահարման համար:

Հեռարձակման գովազդի ծախսերը

Որպես գովազդատու, Դուք վճարում եք տեղում, հիմնվելով բազմակի նկատառումներից, ներառյալ երկարությունը, տեղը դուրս է եկել, որի ալիքն է, եւ որ ամենակարեւորն է, որը ցույց է տալիս այդ ժամանակ:

Այս գնումը կզբաղվի գովազդային գործակալության լրատվության բաժինով կամ լրատվամիջոցների գնման գործակալությամբ, որի աշխատանքը բանակցություններ է վարում գովազդի համար լավագույն դրույքաչափերը եւ ժամանակները:

Բծերը կարող են տարբեր լինել երկարությամբ, ոմանք `ընդամենը 5-10 վայրկյան, իսկ մյուսները` մինչեւ ամբողջ առեւտրային ընդմիջում: Այնուամենայնիվ, շատ կետեր հեռուստատեսությամբ 30 կամ 60 վայրկյան են, իսկ ռադիոյում `15, 30 կամ 60 վայրկյան:

Պրեմիերային ժամանակի շոուի առեւտրային ընդմիջման վայրում տեղադրվող վայրերը շատ թանկ կլինեն, մինչդեռ 12-ից հետո ավելի քիչ դիտվող հեռուստաալիքների օղակները կլինեն ավելի մատչելի, իսկ 1000 դիտորդի համար $ 5-ի արժեքը բնորոշ է: Սակայն, դուք կստանաք ավելի քիչ eyeballs ձեր գովազդում: Եթե ​​ցանկանում եք զանգվածային լսարան, Super Bowl- ի տեղը գնալու ճանապարհ է, բայց ընդամենը 30 վայրկյանի արժեքը կկազմի մոտ $ 1- $ 2 մլն:

Ստեղծելով բեմեր `հեռարձակվող գովազդի համար

Իհարկե, նախքան օդը գնելը, դուք նույնպես պետք է արտադրեք նաեւ առեւտրային: Հաշվարկվում է, որ 30-րդ տեղում արտադրելու միջին արժեքը մոտ 350,000 դոլար է, եւ դա չի ներառում եթերաժամանակի գնման ծախսերը: Բայց եթե դուք խելացի եք եւ մեծ գաղափար ունես, որը մեծ բյուջետային չի պահանջում, կարող ես գոնե 1000 դոլար արժե: Դա նշանակում է բացառել ցանկացած գովազդային գործակալություն եւ դա անում եք ինքներդ, ինչը երբեք նպատակահարմար չէ:

The Infomercial- ը որպես վաճառքի գործիք

Հրապարակման գովազդի մեկ այլ ձեւ, որն ապացուցում է, որ վաճառքի գովազդի համար շատ տարածված է ուղղակի պատասխան հեռուստատեսությունը (DRTV):

Սա գովազդ է, որը պահանջում է վաճառք, եւ Ձեզ հնարավորություն է տալիս ուղղակիորեն պատվիրել տեղեկությունների մեջ նշված տեղեկությունները: Սա գաղափարախոսության գովազդ չէ եւ սովորաբար հետեւում է ցույցերի բանաձեւին եւ օգուտների կրկնությանը:

Վերջին Billy Mays- ը այս արհեստի վարպետ էր, որը գովազդում էր մեկ վայրկյանում հազարավոր դոլարներ: Կան սովորաբար DRTV- ի երկու ձեւ, կարճ ձեւով առեւտրային, որը տեւում է 1-2 րոպե, եւ երկար ձեւի տարբերակը, որը կշարունակվի մոտ 30 րոպեում եւ հաճախ ունենում է ուղիղ լսարան, բազմաթիվ ցուցադրություններ եւ զանգահարելու եւ պատվիրելու շատ հնարավորություններ: Այս տեսակի գովազդի ամենատարածված անունը տեղեկատվականն է:

Եթե ​​դուք երբեւէ լսել եք «բայց սպասեք, կա ավելի շատ» արտահայտությունը, դուք ծանոթ կլինեք ինֆոմետրական աշխատանքներին, երբ առաջարկները արագորեն զեղչվում են, որպեսզի մարդկանց խրախուսեն հեռախոսը եւ զանգահարեք:

Շոումեն Ռոթիսերի ստեղծողը, Ռոն Պոուելը, լեգենդ է այս գովազդի տեսքով: Այնուամենայնիվ, այն խոշոր գովազդային գործակալությունների կողմից խաբված է ` որպես վաճառք ստանալու էժան, ներքեւ եւ կեղտոտ եղանակ, եւ որակյալ ապրանքանիշ ստեղծելու համար լավ միջոց չի համարվում (դուք կստանաք Nike կոշիկները, որպես infomercial- ից):

Ինտերնետից առաջ, հեռարձակման գովազդը զանգվածային շուկայի լսարանին հասնելու ամենատարածված ձեւն էր: Այս օրերին համացանցն այնքան լայն տարածում ունի, եւ թվային տեսաձայնագրիչները (DVR) գովազդը գովազդում են, հեռարձակվող գովազդը ոչ թե սուրբ կով է, որ եղել է:

Մեծ հարց. Պետք է տեղադրեք հեռարձակվող հայտարարությունների համար:

Դա այնպիսին է, ինչպիսին է տեւողությունը: Ոմանց համար հեռարձակվող գովազդը դեռ ֆանտաստիկ եղանակ է իրազեկության բարձրացման եւ մարդկանց մասին խոսելու ապրանքի կամ ծառայության մասին: Այնուամենայնիվ, առանց հղում դեպի կայք կամ այլ ուղղակի վաճառքի ճանապարհ, այն հաճախ համարվում է հենց այդ ... եւ իրազեկման գործիք, այլ ոչ թե վաճառքի վարորդ:

Կա նաեւ բյուջեի հարցը: Ինչ կարող ես անել: Որտեղ կարող եք այն դնել: Քանի մարդ կտեսնի այն: Դուք ամբողջ տարվա բյուջեն ծախսում եք 30-րոպեանոց սուպեր-բոքսային վայրում, հույս ունենալով, որ ամբողջ տարվա ընթացքում ձեզ համար բավականաչափ տեղեկացվածություն կա: Կամ, դուք այն տարածել եք, եւ ցածր բյուջե, բայց վիրուս:

Մի բան որոշակի է: Ձեր տեղը պետք է կարողանա ապրել առցանց, եւ այնտեղ պետք է գտնել նոր կյանքի վարձակալություն, այն երկար ժամանակ անց հեռուստացույցով չի աշխատում: