Ստեղծագործական կարճ նկարագիրը ցանկացած գովազդի կամ մարքեթինգային արշավի հիմքն է: Դա գանձի քարտեզ է, որը հետեւում է ստեղծագործություններին, որը պատմում է նրանց, թե որտեղից սկսել ոսկե գաղափարները, կամ գոնե պետք է, եթե դա լավ լինի:
Լավ ստեղծագործական կարճ պատմություն կարող է դժվար լինել: Պատրաստման պակասի, ավելի շատ ծայրահեղ ժամկետների, վատ սովորությունների, ծուլության, վատ հաշիվների կառավարման, վատ ստեղծագործական ուղղության եւ անարդյունավետ ուսուցման համադրություն բոլորն էլ նպաստում են այս փաստաթուղթը դառնալով անհրաժեշտ չարի:
Բայց ճիշտ է արել, բոլորը օգուտներ են քաղում:
Սկսել է Գրիլինգի Հաճախորդը
Կատարողական կարճ նկարագիրը հաճախորդի ցանկությունների հաշիվների թիմի մեկնաբանությունն է: Դա լավ հաշվի մենեջերի կամ պլանավորման գործն է, որպեսզի հնարավոր լինի հանել հաճախորդից: Սա ժամանակն է հնարավորինս պարզել արտադրանքի կամ ծառայության մասին: Որոնք են դրա ուժեղ եւ թույլ կողմերը: Ինչպես էր դա ուղեղի բորբոքում: Ով է օգտվում դրանից: Ինչ պատմություններ կարող են պատվիրատուն ձեզ ասել: Ինչ խնդիրներ են նրանք կանգնած: Նստիր, անձամբ, եթե կարող ես եւ խնդրեք ամեն մի անհեթեթ հարց: Ինչ, ինչու, երբ, որքան: Զանգահարեք յուրաքանչյուր վերջին կաթիլ տեղեկատվությունը հաճախորդից: Դուք պետք է այն:
Օգտագործեք Ապրանքը կամ ծառայությունը
Սա շատ կարեւոր է : Եթե դա ամենայն հավանականությամբ, վաճառեք ապրանքի նմուշները: Եթե դա ծառայություն է, փորձեք այն: Եթե դա մեքենա է, քշեք այն: Եթե դա արագ սնունդ է, ուտեք այն: Փորձեք ամեն ինչ, եւ դա որպես սպառող, ոչ թե գովազդատու:
Որքան շատ եք իմանում, այնքան կարճ կլինի ձեր կարճ նկարագիրը: Կարող եք բացատրել ուժեղ կողմերը: Դուք կարող եք թույլ կողմերը վերածել վաճառքի կետերի: Դուք կունենաք անձնական հեռանկար: Մեծ գովազդը, ինչպես VW- ի նախնական քարոզարշավը , հիմնված է արտադրանքի վրա: Այն կենտրոնանում է դրա վրա: Ներարկել այն ամենը, մինչեւ գրեք:
Գրեք յուրաքանչյուր անհատի մտածելակերպը
Գրել եք հաճախորդի հետ խոսելուց կամ արտադրանքը օգտագործելով առաջին մտքերից:
Ձեռք բերեք հաճախորդի նպատակը, բյուջեն, ժամանակացույցը, խոչընդոտները եւ ամեն ինչ, որ դուք հավաքել եք: Ծխեցրեք այն ամենը, քանի որ դուք կօգտագործեք դա մի մեծ կարճ պատմություն պատրաստելու համար: Ամեն ինչ դնելով, դուք սկսում եք տեսնել կապեր թվացող պատահական մտքերի միջեւ, եւ հնարավոր ռազմավարությունները կարող են սկսվել:
Կազմակերպեք ձեր մտքերը
Հիմա, որ դուք ունեք հումք, ժամանակն է սկսել այն կազմակերպել այն օգտակար բան: Յուրաքանչյուր ստեղծագործական կարճատեսություն տարբեր է, բայց նրանք կիսում են նմանատիպ հատկություններ: Ահա ստեղծագործական կարճ պատմությունների ամենատարածված հատվածները.
- Նախապատմությունը
- Թիրախային լսարան
- Նպատակը
- Ձայնային տոնով
- Միակողմանի առաջարկություն (նաեւ կոչվում USP, Հիմնական ուղերձ, Ուղղություն)
- Հիմնական առավելությունները
- Հավատալու պատճառները
- Հանդիսատեսի համար
- Առաքվողներ (Արտաքին, Տպագրություն, Հեռուստատեսություն եւ այլն)
- Բյուջե
- Ժամանակացույց
Ամենամյա ծախսեք ձեր միանգամյա առաջարկը գրելու համար
Այս բաժնում շատ անուններ կան. Հիմնական որոնում, հիմնական պատկերացում, եզակի վաճառքի կետ: Ինչ էլ որ անեք այն, կենտրոնացրեք ձեր բոլոր էներգիան: Մնացած բոլոր տեղեկությունները պարզապես տեղեկատվություն են: Միակողմանի առաջարկը (SMP) քարոզչության շարժիչ ուժն է: Դա սլաքն է, որը նշում է ձեր ստեղծագործական թիմը ճիշտ ուղղությամբ:
Դուք պետք է եփել բոլոր այն բաները, որոնք դուք հավաքել եք, խոսել ստեղծագործող ռեժիսորի հետ , ձեր թիմի մյուս հաշիվները եւ հասնել նախագծի էությանը:
Ինչպես կմեկնաբանեք մեկ նախադասության մեջ: Գիտեք, որ ստեղծագործական թիմը կաշխատի այդ աշխատանքում: Եթե այո, ապա խոսեք նրանց հետ: Նրանք կունենան հասկացություններ, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել մեծ առաջարկություն:
Ահա մի քանի մեծ SMP- ների օրինակներ.
- Իսլանդիայում ավելի շատ մարդ կա, քան երբեւէ գիտեր - Իսլանդիայի սուպերմարկետ (HHCL / Red Cell)
- Մեր անդամներին, մենք Չորրորդ Արտակարգ Ծառայություն ենք - Ավտոմոբիլների Ասոցիացիա (HHCL & Partners)
- Թույլ մի տվեք, որ ձեր հիվանդությունը խանգարում է ձեր ընտանիքին - Abbey Life Insurance (գրված Ջոն Հինեյի Payne Stracey- ում)
- Մենք երկուսի ենք: Փորձում ենք ավելի դժվար - Ավիս (DDB)
Պարզեցեք ամբողջ փաստաթուղթը
Այժմ, երբ դուք ունեք հզոր SMP եւ բոլոր տեղեկությունները թղթի վրա են, ժամանակն է, որպեսզի ձեր կարմիր գրիչը դուրս գա եւ կտտացնել որոշ թանաք: Ձեր գործը այստեղ չի տպավորվել մարդկանց հետ, թե որքան հետազոտություններ եւ տվյալներ եք հավաքել:
Ձեր ստեղծագործական կարճ նկարագիրը պետք է լինի հենց ստեղծագործական գրավոր եւ հակիրճ: Կտրեք այն ոսկորին: Անհրաժեշտ չէ ազատվել որեւէ բանից: Դուք մի էջի նպատակն եք: Հազվագյուտ պետք է դուրս գա այնտեղից: Բոլոր հետազոտությունները կատարվեցինք `ապրանքի ֆոնին եւ մրցունակ գովազդները, դրանք բոլորն են, աջակցում են փաստաթղթերը : Նրանք ստեղծագործական կարճ ժամանակում չեն մասնակցում: Մտածեք այն մասին, թե ինչպես կարճատեւ խոսքը զորքերի ակտիվացումը եւ նրանց դրդապատճառելը:
Ստացեք պատասխան Ձեր ստեղծագործական տնօրենից
Լավ ստեղծագործող ռեժիսորը պնդում է, որ ամեն մի կարճ ժամանակահատվածում տեսնեն բաժինը: Ի վերջո, դա իր աշխատանքն է, վերահսկելու ստեղծագործական աշխատանքը, եւ կարճ ժամանակահատվածը այդ գործընթացի հսկայական մասն է: Ուղղակի մի վարքագիծ դրեք կամ ուղարկեք այն: Իրականում նստեք եւ անցեք դրա միջոցով ստեղծագործող ռեժիսորի հետ: Դա անելու դեպքում ձեզ հնարավորություն կընձեռի արձագանք ստանալ, հարցեր տալ եւ ուղղություն ստանալ: Դուք հազվադեպ կհեռացնեք այգուց դուրս ձեր առաջին փորձով, որպեսզի հավանաբար կրկնեք քայլերը հինգ, վեց եւ յոթը առնվազն մեկ անգամ:
Ստացեք հաճախորդի հաստատումը
Սա կարեւոր է: Այս պահին հաճախորդի ցուցադրումը գերազանց է, քանի որ անհրաժեշտ է նրանց հաստատումը քարոզչության համար գործակալության ուղղությամբ: Ոչ թե ստեղծագործական ստեղծագործության վրա, այլ ուղղությամբ, որը կգնա նախագիծը: Սա բանալին է: Եթե, երբ ժամանակը գալիս է ներկայացնել աշխատանքը, հաճախորդը ասում է, «ինձ դուր չի գալիս, դա այն չէ, ինչ մենք ուզում էինք», ապա կարող եք վերադառնալ ստեղծագործական կարճ եւ ասեք, «իրականում դա է»: Ստեղծագործական կարճ հաղորդագրությունը ստորագրվել է հաճախորդի կողմից , որը ցույց է տալիս, որ նրանք համաձայն են: Եթե նրանք տարբեր աշխատանքի կարիք ունեն, ապա նրանք պետք է նոր ստեղծագործական կարճատեւ եւ ավելի կարեւոր, ավելի շատ ժամանակ ունենաք: Սա նաեւ կատարում է այն աշխատանքը, որը դուք արդեն արել եք վճարելի, այլ ոչ թե պարզապես վատ ժամանակ եւ էներգիա:
Ներկայացրեք ձեր ամփոփագիրը անձնակազմի համար
Երբ դուք ունեք մի հակիրճ, ստեղծագործական կարճատեսություն, որը հավանություն է տալիս բոլոր կողմերից, եկել է ժամանակը կարճելու ստեղծագործական թիմը: Կատարեք այն անձամբ կամ հեռախոսի / տեսանյութի միջոցով, եթե կենդանի հանդիպումը հնարավոր չէ: Մի ծույլ եւ մի նամակ ուղարկեք կամ ավելի վատ, թողեք պատճենը գրասեղանի վրա, «ցանկացած հարցի հետ, զանգահարեք գանգ»: Սա հնարավորություն է ընձեռում նախագծի իրավունքը դարձնել: Ներքին ճեպազրույցը նաեւ հնարավորություն է տալիս ստեղծագործություններին հարցեր տալ, մաքրել ցանկացած հնարավոր գորշ տարածքներ եւ զգալ ձեզ դուրս գալ այլ խնդիրների վրա: Եթե ցանկանում եք ստանալ լավագույն աշխատանքը, ժամանակին, անձամբ այնտեղ եղեք, որպեսզի ներկայացնեք թիմերին:
Հետեւեք այս քայլերին եւ պետք է լավ եղեք գրել կարճ, որը արդյունք է ստանում, ոչ միայն ստեղծագործական, այլեւ ֆինանսապես: