Պատմական լեռան քարոզչության պատմությունը
Եկեք խոսենք գարեջրի եւ պատկերի մասին: Դուք կասկած չեք տեսել Stella Artois- ի առաջարկով `տեղական լիկյորային խանութներում, բարերում եւ ակումբներում: Բայց ձեր ընկալումը կարող է տարբեր լինել `կախված այնտեղից, որտեղ դուք ապրել եք:
Եթե դուք բնակվում եք Միացյալ Թագավորությունում 1982 եւ 2007 թթ. Միջեւ, դուք կիմանաք «Անսպասելիորեն շատ թանկ» արտահայտությունը եւ անմիջապես կհամակցի այն բելգիական լիճ գարեջուր Stella Artois- ի հետ: Իր մաքուր, սպիտակ գույնի եւ զարդարված գորգով այն նայում է տանը, թանկարժեք լողավազանի մենակատարի հետ եւ միշտ փորձել է ապրել այդ պատկերով:
Stella Artois- ի գովազդի պատմություն
Քարոզարշավի ծագումը պատկանում է Sir Frank Budge Lowe- ի գովազդատուին, որը 1970-ական թվականներին աշխատում էր Colella Dickenson Pearce- ում (CDP) Stella Artois- ում: Նրա ամենահայտնի գովազդներից մեկը «Իմ աղմուկը, նա շշնջաց» վերնագրով փայլուն վերնագիրն էր, եւ «Reassuringly Expensive» արշավի արմատները կարող են հստակ երեւում այդ կատարմանը: Stella շատ թանկ է, եւ դուք չեք ցանկանում, որ ձեր ձեռքը կպչել կլորիկ գնեք: Բայց դուք ստանում եք այն, ինչ վճարում եք: Այս դեպքում իրական որակը:
Երբ Ֆրեն Լոուը 1981 թվականին հեռացավ CDP- ից, Լոու Հովարդ-Սպինկը (որը դառնում է Lowe- ի եւ Գործընկերների Համաշխարհային Համալսարանում) նա վերցրեց իր եկամտաբեր Stella Artois հաշվին: Մեկ տարի անց, Reassuringly Expensive քարոզարշավը սկսվեց `ապրանքի համար չեմպիոնի համար բրենդի (բարձր գին) համար մեծ բացասական դարձնելով: Այժմ, գարեջրի համար ավելի շատ վճարելը որակական երաշխիք էր, ինչը բարձրացրեց ավելի ցածր մրցակիցներից:
Արշավում տպագրված գովազդը իսկապես հրում էր շքեղ արժեքի գաղափարը: Մեկը, որը 1984 թ.-ից առանձնանում է, ցույց է տալիս Stella Artois- ի պինտը մի երշիկ պարունակող ափսեի կողքին: Վերնագիրը `« Tut, Tut. Մեկ այլ թանկ թանգարան »:
Մեկը մյուսին ցույց է տալիս փակման ժամանակ `« Եկեք միասին պարոնայք »:
Դուք չունեիք կացարաններ, որ գնաք »: Տպագրական քարոզարշավը շարունակվեց մինչեւ 1990 թվականը: Այնուհետեւ եկավ այն լեգենդար գովազդը, որը ցույց տվեց եվրոպական կինոնկարը:
Stella Artois- ը կապում է կինոյի արդյունաբերության հետ կապերի մասին
Լոուում աշխատող ստեղծագործող ռեժիսորը, Stella Artois- ի հաշվին, պատահաբար տեսել է Ժան դե Ֆլորեթի դիտումը: 1986 թ. Թողարկված ժամանակակից ֆրանսիական կինոյի դասական դասակարգն է, որը նվիրված է Իվ Մոնտանդին եւ Ժերար Դեպարդյեին: Սա ոգեշնչեց ստեղծագործող ռեժիսորին գրել սցենարի հիման վրա `շատ նման գաղափարի վրա, եւ արդյունքը Ժակ դե Ֆլորեթին էր` հեռուստատեսություն եւ կինոնկարներ, որոնք հովանավորել էին մի շարք մրցանակակիր գովազդ:
Սա հստակորեն տնկեց սպառողների մտքերում Reassuringly expensive- ի գաղափարը, եւ այն արեց այն նուրբ հպումով եւ որոշ գերազանց կինեմատոգրաֆիայի շնորհիվ: Այն ուղեկցվել է Soundtrack- ի, որը դառնում է Stella Artois ապրանքանիշի հոմանիշ: Չնայած նրան, որ գովազդն ուղղված էր անգլերենի ունկնդիրներին, այն նկարահանվել է ամբողջովին ֆրանսերենով եւ ենթավերնագիր չունեցավ: Այն նրանց կարիք չուներ: Դիտեք ինքներդ ձեզ, դուք կստանաք հաղորդագրություն:
Stella Artois- ը պահպանեց իր կապերը կինոյի հետ `հովանավորելով տարբեր ֆիլմերի միջոցառումների եւ փառատոնների, մասնավորապես Channel 4- ի միջոցով: Իսկ 1991-2002 թթ., Ժակ դե Ֆլորեթի յոթը հարդարված գովազդը, իսկ վերջինը, Good Doctor - ստանալով ավելի հեղինակավոր գովազդային պարգեւներ: քան այս տարվա այլ քարոզարշավը:
Սեղանի կողային նկարը թափելը
Ցավոք, Stella Artois- ը միշտ չէ, որ կարողացել է ապրել մինչեւ իր գովազդի բարձրաստիճան բողոքները: Այն ոչ մի կապ չունի գարեջրի որակի հետ, բայց «լացարանային խառնուրդների» հետ ասոցիացիան, որը, ինչ - ինչ պատճառներով, ընտրեց Ստելլա Արթոիսը որպես ընտրության խմիչք: Այն դարձել է խոհարարական խմիչք `ֆուտբոլային խուլիգաններով, խմիչքներով եւ պաղպաղակներով, վաստակելով այն« կինը »:
2007 թ.-ին Reasuringly Expensive քարոզարշավը եւ կարգախոսն իջեցվել էին, եւ գովազդներում խուսափել էր «Stella» բառը: Ճակատագրականորեն, Stella Artois- ն այժմ լիկյորի խանութներում եւ լողավազանի միջանցքներում ավելի էժան դառնություններից մեկն է, որը գալիս է նույն գնով, որքան ներքին բրնձերը:
Stella Artois- ը խմում է կախազարդից, ոչ թե ապակի
Stella Artois- ի վերջին քարոզարշավը ոչ թե խմում է, այլ ինչպես խմել:
Իսկ ինչ խմել այն: Սթելլա Արթոիսը խրախուսեց խմել խմիչքներին, որոնք սփռեցին Stella Artois Chalice- ից, որը ազատ էին տալիս: Հազարավոր եւ հազարավոր մարդիկ արձագանքեցին 1-800-MY-CHALICE- ի առաջխաղացմանը: Բայց դա մի փոքր թերություն էր: Միեւնույն ժամանակ, Նյուքասբուր Բրաունը շատ տարբեր ուղղություններով է անցել, դաժանորեն գովազդը կատարելով «ոչ մի շեղում» քարոզարշավի շրջանակներում (ոչ մի բուլլոքս բուլղարական բլիթ չի համարվում): «Ով օգտագործում է խոսքը» Chalice- ը », բավականին փայլուն էր, սակայն Stella Artois- ի գովազդի հետ միասին այդ գովազդները կողքին տեղադրելով հանրաճանաչ մեդիա գնել էր:
