Ինչ է գովազդային գործակալություն, եւ ինչ է դա անում:
Այն կարող է թվալ պարզ հարց, ինչպես հավասարապես պատասխանը, բայց ժամանակակից գովազդային գործակալությունը ավելի բարդ է, քան իրականում հնչում է: Այնուամենայնիվ, մինչեւ թեմայի միսը եւ կարտոֆիլը սուզվելը, եկեք նախ նայենք գովազդային գործակալության ընդհանուր ընդունված սահմանումը:
Հիմնական սահմանում
Գովազդային գործակալությունը ստեղծում է, պլանավորում եւ կառավարում է հաճախորդի գովազդի բոլոր ասպեկտները:
Գովազդային գործակալությունները կարող են մասնագիտանալ որոշակի ոլորտներում, ինչպիսիք են ինտերակտիվ գովազդները, կամ դրանք կարող են լինել լիարժեք ծառայություններ մատուցող գործակալություն, որը ստեղծում է կայքեր, առցանց եւ սոցիալական քարոզարշավներ, բրոշյուրներ, կատալոգներ , ուղիղ փոստ, տպագիր գովազդներ , ռադիո եւ հեռուստատեսային գովազդներ , վաճառք նամակներ եւ այլն:
Գովազդային գործակալությունների տեսակները
Դուք չեք կարող պարզապես նկարագրել բոլոր գործակալությունները, նույն սահմանմամբ: Դա, կարծես, ամեն հեռուստաընկերությունը նույնն է, ամեն ամսագիրը: Այո, բոլորն էլ շատ նման գործառույթներ ունեն, բայց կան տարբեր տատանումներ, որոնք առանձնացնում են դրանք: Սկսելու համար երեք տարբեր տեսակներ կան.
- Վերեւի տողը (ATL)
Սրանք այն մեծ գործակալություններն են, որոնք տնօրինում են առաջնային հաշիվները եւ ստեղծում են ազգային (եւ նույնիսկ միջազգային) գովազդային արշավներ, որոնք կստանան հաճախորդի բյուջեի զգալի մասը: Մեծ հեռուստաընկերությունների արշավները, բացօթյա, ամսագրերը, թերթերը եւ ոչ ավանդական լրատվամիջոցները (stunts, կուսակցական քարոզչություն):
- Ստորեւ տողը (BTL)
Այս գործակալությունները չունեն ATL- ի գործակալությունների բյուջեները կամ ճանաչումը, սակայն նրանք դեռեւս կենսականորեն կարեւոր են լրատվամիջոցների խառնուրդի համար (ավելի շատ այդ օրերը առցանց են լինում այնքան տարածված): BTL գործակալությունները սովորաբար տնօրինում են ուղղակի փոստային, տարածաշրջանային գովազդներ, տեքստային գովազդներ, առցանց տեքստային եւ դրոշի գովազդներ եւ այլ փոքր լրատվամիջոցների տեղաբաշխումներ: Այնուամենայնիվ, նրանք երբեմն ATL- ի տեսակները կկիրառեն, թեեւ նրանց հացն ու կարագը չեն:
- Line միջոցով (TTL)
Թերեւս այս երեք օրերի ամենատարածված մասը, TTL գործակալությունները ATL- ի եւ BTL- ի խառնուրդն են: Նրանք ապուրներից մինչեւ ընկույզներ արշավներ կստեղծեն, մեծ շշերով, բացօթյա, հեռուստատեսությամբ եւ ռադիոյից, աջից մինչեւ միկրոզիտներ եւ կտրոններ: TTL գործակալությունները ներկայումս այնքան տարածված են սոցիալական լրատվամիջոցների բարձրացման եւ խելացի հեռախոսի շնորհիվ: BTL- ը համարվում է այն մարտավարությունը, որը համարվում է BTL- ն, մեծ թվով բյուջեներ են դնում, ներառյալ SnapChat- ի, YouTube- ի, Facebook- ի եւ Twitter- ի արշավները:
Բացի այդ երեք հիմնական գովազդային գործակալությունների խմբերի, կան նաեւ մասնագետ գործակալություններ, որոնք կարող են լինել ATL, BTL կամ TTL: Դրանք ներառում են.
- Թվային գովազդային գործակալություններ
Այս գործակալությունները հիմնական ուշադրություն են դարձնում թվային բոլոր բաների վրա: Նրանք զարգացնում են վեբ-կայքեր, ծրագրեր, առցանց արշավներ եւ ցանկացած այլ «թվային գովազդ»: Թեեւ նրանք կարող են նաեւ տպել, ռադիոյով եւ նույնիսկ հեռուստատեսությամբ, նրանց ամենօրյա գործողությունը թվային է: - Առողջապահական գովազդային գործակալություններ
Առկա մասնագետների կարիք կա, որոնք կենտրոնանում են միայն առողջապահական արտադրանքի եւ ծառայությունների վրա, քանի որ այդ ոլորտները կարող են կարգավորվել իրավական մղձավանջ: Առողջապահական գործակալությունների գործակալությունները կկիրառեն դեղագործական հաշիվները, հիվանդանոցները, բժշկական սարքավորումներն ու ցանկացած այլ բան, որը կդառնա ավանդական գործակալության համար շատ տեղը:
- Ֆինանսական / տեխնոլոգիական գովազդային գործակալություններ
Ինչպես առողջապահության ոլորտի, ֆինանսների եւ տեխնոլոգիաների աշխարհները կարող են լինել ականապատ տարածք, բանակցելու համար: Այդ գործակալությունները ունեն մասնագետ գրողներ եւ արվեստի տնօրեններ, ովքեր գիտեն այդ թեմաների եւ նյութերի մասին: - Տնային գովազդային գործակալություններում
Այս գործակալությունները հիմնված են կորպորացիայի կամ ընկերության ներսում եւ աշխատում են միայն այդ անձի համար: Արդյոք այն մեծ բրենդը, ինչպիսին է Apple- ը կամ Nike- ն, կամ շատ ավելի փոքր բան, նրանք աշխատում են բացառապես այդ ապրանքի կամ ծառայության մեջ, եւ աշխատում են այն ընկերության կողմից, որը նրանք գովազդում են: Որոշ մարդիկ դա համարում են «վաճառք», քանի որ այլեւս չեք աշխատում տարբեր բրենդերի վրա, բայց տնային գործակալություններում որոշակի հրաշագործ աշխատանքներ են կատարվում:
Գովազդային գործակալությունում
Գովազդային գործակալությունում հայտնաբերված տիպիկ աշխատակիցները ներառում են գործակալության նախագահ, ստեղծագործական տնօրեն , հաշվապահների , հեղինակային իրավունքի, գրաֆիկական դիզայներների եւ մեդիա ռեժիսորի :
Որոշ գործակալություններ նաեւ աշխատում են ազատ հեղինակազրկողներ եւ / կամ ազատ գրաֆիկական դիզայներներ, որոնք սովորաբար չեն աշխատում տեղում: Ավելի հաճախ այս օրերին փոքր գործակալությունների գործակալությունները կաճեն եւ կկրճատեն հաճախորդի ծրագրերի հիման վրա, կապալառուների համար, որոնք աշխատում են ժամային, ամենօրյա կամ նախագծային-նախագծային հիմունքներով:
Գովազդային գործակալությունում աշխատելու անկում
Սա 9-5 տիպիկ գործ չէ, եւ աշխատակիցներից շատերը ժամանակ առ ժամանակ կաշխատեն աշխատել երկար ժամեր եւ հանգստյան օրեր: Դա սթրեսային միջավայր է, եւ աշխատանքից ազատվում են: Սովորաբար, եթե հաճախորդը հաշվի է առնում գործակալությունը, ապա կսպառվեն աշխատանքից: Հաճախորդները կարող են շատ պահանջկոտ լինել, եւ աշխատակիցներին կարելի է խնդրել ամեն ինչ թողնել `հրատապ նախագծի վրա աշխատելու համար:
Գովազդային գործակալության աշխատելու առավելությունները
Դա ստեղծագործական միջավայր է, եւ խառնվում է շատ զվարճալի մի քանի մեծ հնարավորություններով ճանապարհորդելու, հանդիպելու հայտնի մարդկանց, եւ նույնիսկ ձեր ոտքերը մինչեւ գարեջուր խմելու եւ խենթ գաղափարների մասին մտածելու: Շատ գործակալություններ ունեն «զվարճալի» տարածքներ, որոնք թույլ են տալիս աշխատակազմին վայելել լողավազանի կամ տեգերի խաղ, հանգստանալ լոբու տոպրակների մեջ եւ նույնիսկ վերցնել: Վճարը կարող է գերազանց լինել, եւ որոշ գործակալություններ կտան ձեզ անսահմանափակ արձակուրդային օրեր (չնայած հազվադեպ հնարավորություն կստանաք դրանք օգտագործել):