Գովազդի առցանց վաճառքի ամենատարածված եղանակները
Քսան տարի առաջ թվային գովազդը պարզապես վեբ կայքերում տեղադրված վահանակների մի խումբ էր: Նրանք ցնցող էին, դուք սեղմեցիք մեկի մեջ յուրաքանչյուր 100-ական, եւ նրանք դարձան «դրոշի կուրության» զոհեր: Այսօր թվային գովազդն ընդարձակ է, քանի որ տարբեր տեսակի առցանց գովազդներ արտադրվում են նպատակային լսարանի, կայքի բովանդակության եւ գործողության կոչ անելով: Սակայն նախքան ծախսերը եւ տարբեր ձեւերը սուզվելը, եկեք դիտենք թվային գովազդի հիմնական սահմանումը (aka online գովազդ):
Հիմնական սահմանում
Եթե դուք տեսնում եք գովազդը ինտերնետում, ապա այն դասակարգվում է որպես թվային գովազդ: Փաստորեն, այս էջում կան գովազդներ, եւ շատ այլ կայքեր, որոնք այցելում եք, քանի որ դրանք ինտերնետային ընկերությունների հիմնական եկամտաբեր վարորդն են:
Շարժապատկերների որոնման (SEO), սոցիալական ցանցերի, էլփոստի մարքեթինգի, առցանց գովազդային գովազդների, կայքի վերադարձի եւ նույնիսկ SPAM- ի, առցանց գովազդի համար արգելափակումների գովազդներից (ներառյալ հարուստ մեդիա պաստառները) հանդիսանում է հանդիսատեսին հասնելու ամենաարագ աճող ուղիներից մեկը:
Ինտերնետում հիմա հասանելի սմարթֆոններ, թվային գովազդները տարածվել են բջջային հարթակով: Ընկերությունները միլիոնավոր դոլարներ են ծախսում, փորձելով գտնել գովազդներ հեռախոսի վրա, առանց տհաճ կամ կործանարար փորձի: Առայժմ, ամենատարածված ձեւը դա արվել է հայրենի գովազդային մեթոդներով (կարդալ ավելին այստեղ):
Ծախսերը, որոնք կապված են թվային գովազդի հետ
Կան հարյուրավոր տարբեր գովազդային մոդելներ օնլայն, սակայն շատերը ընկնում են հետեւյալ երեք կատեգորիաներից մեկի ներքո:
Առանց կասկած, այսօր առցանց տեսած բոլոր գովազդները վճարվել են հետեւյալ մեթոդներից մեկով.
- ՀԿԿ (Գործողության արժեքը) - Այս մոդելում բոլոր ռիսկը ընկնում է գովազդի հրատարակիչին: Գովազդատուը վճարում է միայն հրատարակիչին, եթե որեւէ մեկը կտտացնում է եւ ավարտում է գործարքը:
- PPC (Pay Per Click) - առցանց գովազդի ամենատարածված ձեւը, քանի որ այն ունի երկու կողմերը: Գովազդատուը վճարում է, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է գովազդին, բայց նրանք ստիպված չեն լրացնել գնորդի վճարումը: Այս մոդելի ներքո, թիրախային բառապաշարը շատ կարեւոր է:
- CPM (Cost Per Mille) - Ավելի հայտնի է որպես CPT (Cost Thousand), գովազդատուը վճարում է կայքի վրա այցելուների վրա եւ գովազդի վրա աչքերով: Եթե կայքը օրական ստանում է երկու միլիոն այցելու, եւ գովազդն այդ էջերի 50 տոկոսում է, ապա $ 2-ի արժեքը հավասար է $ 2000-ի:
Թվային գովազդի տեսակները
Նրանց բոլորը ընդգրկելու համար ընդմիշտ կվերցնեն, բայց այստեղ կան որոշ հիմնական ուղիները, որոնք գովազդատուները գնում են սպառողներին առցանց գնումներով:
- Բաններների գովազդները (դրանք ներառում են երկնաքեր, լրիվ դրոշակակիրներ, հրապարակներ եւ կոճակներ):
- Adsense (Սրանք գովազդները մատուցվում են սպառողներին Google- ի միջոցով, ցույց տալով գովազդներ, որոնք համապատասխանում են ցանկացած էջի տեղեկատվությանը:)
- Email գովազդ (եւ SPAM)
- Մայրենի գովազդ (Սա շարունակում է աճել եւ տիրել առցանց գովազդային տարածքը):
- Facebook գովազդը
- YouTube գովազդները
- Հովանավորված Tweets
- Վեբկայքի վերլուծություն
- Rich Media ազդերը
- Pop Up Ads (եւ pop-unders)
- Նախնական տեսանյութեր
- Բլոգինգ
Թվային գովազդում հաջողության հասնելու համար խորհուրդներ
Թվային գովազդները այլեւս կատակ չեն: Բաններային ազդերը օգտագործվում էին ծիծաղելի վիճակում, եւ էլփոստները համարվում էին անիմաստ եւ անհանգստացնող: Բայց հիմա, բոլորի հետ կլանված խելացի հեռախոսով կամ թվային սարքերում, գովազդն այստեղ պետք է կատարվի: Եվ դա նշանակում է, որ այն պետք է անել լավ, քանի որ այն հագեցած է:
Ահա մի քանի խորհուրդներ, ապահովելու ձեր գովազդային արշավը լավ ROI:
- Ձեր արշավները բաժանեք
Ինչ էլ որ անեք, մտածեք այն ազդեցության մասին, որը կտեսնի այն մարդիկ, ովքեր տեսնում են այն: Արդյոք նրանք այնքան շատ են սիրում, որ հարվածել են «բաժին» կոճակը եւ տարածել խոսքը ձեզ համար: Արդյոք նրանք ցանկանում են, որ իրենց ընկերներն ու հարազատները տեսնեն այն: Արդյոք դա «վիրուս է գնում»: Լավ թվային քարոզարշավը պետք է կիսատ թողունակություն ապահովի տպավորիչ ROI- ի համար: Առանց կիսելու, դուք շատ ծանր աշխատանք եք կատարում սեղմումներն ու փոխակերպումները ստանալու համար: - Չեք կարծում, որ թվային արկղում ներսում
Թվային արշավ է հենց այդպես. մի արշավ, որը ապրում է թվային աշխարհում: Բայց, այնուամենայնիվ, բոլոր թվային թվերը պետք չէ: Դուք կարող եք գովազդել տեսանյութեր կամ ֆիլմերի ցուցադրություններ, ապա դրանք տեղադրել առցանց: Դուք կարող եք ունենալ քարոզարշավներ, որոնք օգտագործում են բացօթյա, պասաժ եւ հեռախոս: Քանի դեռ արշավը կապված է թվային հետ, այն կարող է ստեղծվել ցանկացած ձեւով:
- Վերլուծություն բանալին է
Դուք պետք է հետեւեք ձեր թվային արշավներին սերտորեն եւ պատրաստ լինեք այդ տեղեկատվության եւ ընթացքի վրա գործելուն, մի պահ պահեք: Եթե ձեր թիրախային լսարանի որոշ մասերը ուղղակիորեն չեն արձագանքում, ձեր քարոզչական գումարներն ուղղեք այն ոլորտներին, որոնք լավն են անում: Եթե դուք տեսնում եք բացասական ռեակցիաներ, եւ կտտանքները նվազում են, համոզվեք, որ դուք ունեք պատրաստ ծրագիր:
SPAM- ի հետ կապված խնդիրները
Դուք, անկասկած, գիտեք ժամկետը եւ ավելի շատ ծանոթ եք իրական արտադրանքի հետ: ՍՊՄ-ն ստացվում է դասական Մոնտե Python նկարազարդում, որտեղ ամեն ինչ փոքրիկ սրճարանի մենյուում Spam- ից է: Spam- ի հետ ռմբակոծումը դարձավ հոմանիշ, որի դեպքում չօգտագործվող էլեկտրոնային փոստերը սպառողների ներխուժման ռմբակոծում էին:
Երբ էլփոստի մարքեթինգը համեմատաբար նոր էր, SPAM- ը բացվեց: Այնուամենայնիվ, հակահայկական սպամինգային օրենքները նվազեցրել են այդ տրաֆիկի մեծ մասը, տուգանքների եւ մեղավոր կողմերին պատժող այլ պատիժների: Այն ամբողջովին չի դադարեցրել, չնայած, որ Spammers- ը դառնում է ավելի բարդ, ինչպես նաեւ գտնում է անցյալի հակահայկական սպամի զտիչներ: Սա թվային աշխարհի խոռոչ փոստն է:
SPAM- ի մեկ այլ ձեւը ֆիշինգ է, որը ներառում է չարամիտ 419 խարդախություն: Այնուամենայնիվ, սա դուրս է գալիս գովազդային ոլորտներից եւ մի բան, որը շատ անօրինական է եւ հնարավոր է կյանքը ոչնչացնել:
Հաճախորդներին տալիս են հեշտ ճանապարհ, բաժանորդագրվելու համար
Մինչ SPAM- ի թեման, ամեն ինչ արեք, որպեսզի ձեր հաճախորդները հեշտ դառնան ձեր էլփոստի ցուցակից անջատված: Չնայած հակառակն ինտուիտիվ կարող է թվալ, դուք չեք ցանկանում ստեղծել բացասական փորձ: Դյուրին դարձնելու համար հաճախորդը թողնում է դրական տպավորություն: Նրանք կարող են շարունակել գնել ձեզ, չնայած նրանք չեն ստանում ձեր նամակները: Մյուս կողմից, եթե դուք դնում եք չընդգրկելու կոճակը 6pt տիպի կախվածության մեջ, մի քանի օրվա օրինական օրինակի կողքին, եւ դրանք ցատկել ցցերով, թողնել ցուցակները, ապա կկորցնեք այդ հաճախորդին լավը: